Better Cotton - это ведущая в мире инициатива в области устойчивого развития хлопка. Наша миссия - помочь хлопковым сообществам выжить и процветать, защищая и восстанавливая при этом окружающую среду.
Всего за 10 лет мы стали крупнейшей в мире программой устойчивого развития хлопка. Наша миссия: помогать хлопковым сообществам выжить и процветать, защищая и восстанавливая окружающую среду.
Better Cotton выращивается в 22 странах мира, и на его долю приходится 22% мирового производства хлопка. В хлопковом сезоне 2022–23 годов 2.2 миллиона лицензированных фермеров Better Cotton вырастили 5.4 миллиона тонн Better Cotton.
Сегодня Better Cotton насчитывает более 2,500 членов, что отражает широту и разнообразие отрасли. Члены глобального сообщества, которое понимает взаимные выгоды устойчивого выращивания хлопка. В тот момент, когда вы присоединяетесь, вы тоже становитесь частью этого.
Основополагающая предпосылка Better Cotton заключается в том, что здоровое устойчивое будущее для хлопка и людей, которые его выращивают, отвечает интересам всех, кто связан с ним.
Позвольте нам помочь вам найти то, что вы ищете
Результаты для {фраза} ({} Results_count of {} Results_count_total)
Отображение {} Results_count Результаты {} Results_count_total
Better Cotton объединяет людей и бизнес в хлопковом секторе, чтобы представить общее видение будущего устойчивого производства хлопка. Мы ориентируемся в первую очередь на поддержку фермеров на местах. Но жизненно важно, чтобы мы также стимулировали спрос на Better Cotton, чтобы продолжать наш рост и оказывать влияние, прочно утвердив Better Cotton как жизнеспособный товар для выращивания фермерами и поддерживая их в улучшении их средств к существованию.
В этой серии блогов мы беседуем с тремя розничными продавцами и членами брендов Better Cotton о впечатляющем прогрессе, которого они добились в поиске поставщиков Better Cotton, и о том, как в результате они могут предъявлять своим клиентам расширенные требования. Мы обсудим, как они сообщают потребителям о своем прогрессе в области улучшения качества хлопка интересными и инновационными способами. Вторым в этой серии является Джордж из Асды. Asda — одна из крупнейших сетей супермаркетов в Великобритании, а ее ассортимент одежды George был запущен в 1990 году — это первый бренд одежды для супермаркетов в Великобритании.
Вопросы и ответы с Джейд Снарт, старшим менеджером по устойчивому развитию Джорджа в Asda
Если вы предпочитаете слушать аудиозапись вопросов и ответов, вы можете сделать это ниже.
Компания заявляет, что ее одежда George продается в более чем 560 магазинах, а ее онлайн-бизнес обслуживает более 800,000 100 человек в неделю. В рамках своей кампании «Джордж во имя добра» компания George at Asda взяла на себя обязательство использовать на 2020 % более экологичный хлопок для одежды собственного бренда и мягкого домашнего текстиля. Они заявляют, что работают со своими поставщиками над получением более устойчивого хлопка через Better Cotton. В октябре XNUMX года компания открыла новый магазин, ориентированный на устойчивое развитие, в Миддлтоне, Великобритания. Помимо предложения заправочных станций для других продуктов, таких как чай и макароны, варианты вторичной переработки и варианты подержанной одежды, в магазине были сообщения о Джордже в обязательствах Asda по поиску лучшего хлопка. На цифровых экранах над вешалками для одежды клиенты могли просматривать видеоролики о фермерах Better Cotton, а информационные блоки рядом с вешалками для одежды также предоставляли дополнительную информацию о подходе компании к источникам хлопка.
Джейд, можете ли вы рассказать нам больше о вашем подходе к устойчивому развитию Джорджа в Asda?
Устойчивое развитие стало для нас обычным делом в компании George, мы разработали нашу стратегию «Джордж во имя добра» еще в 2018 году, и теперь ее реализация является частью КПЭ каждого. У наших торговых команд есть цели, которые необходимо выполнить с точки зрения выполнения наших публичных обязательств в отношении волокон из ответственных источников, и я рад сообщить, что более 80% нашего цеха теперь используют волокна из ответственных источников. Однако для нас это больше, чем просто волокна, которые мы получаем, это то, как наши продукты производятся и упаковываются, что происходит с ними в конце срока службы и какое влияние это может оказать на окружающую среду. Мы работаем с рядом партнеров, которые помогают нам реализовывать нашу стратегию, и Better Cotton стал для нас неотъемлемой частью повседневного поиска поставщиков.
Вы — относительно новая команда, занимающаяся устойчивым развитием, и за короткий период времени добились большого прогресса. Можете ли вы рассказать нам о трудностях, которые вы предвидели, и о том, как вы их преодолели, чтобы достичь той точки, в которой вы находитесь сегодня?
Самой большой проблемой для нас была часть обучения, это было так важно, чтобы наши коллеги и поставщики поняли, почему мы установили стратегию, которая у нас есть, и почему так важно играть их роль, чтобы помочь нам на этом пути. В первые дни мы проводим время со всеми нашими коллегами и поставщиками, в том числе с коллегами, не занимающимися торговлей, поскольку мы считаем, что если мы хотим стать действительно устойчивым бизнесом, нам нужно, чтобы все тоже были с нами в автобусе.
В коммерческом плане мы столкнулись с некоторыми трудностями при переходе на волокна из ответственных источников, но мы взяли это небольшими порциями, чтобы позволить нам двигаться вперед в соответствии с нашей стратегией, но без необходимости перекладывать какие-либо расходы на наших клиентов. В настоящее время мы фокусируемся на обучении наших клиентов, чтобы они понимали, какие шаги мы предпринимаем, почему мы их предпринимаем и как они также могут внести небольшие изменения в свою повседневную жизнь, которые в совокупности могут иметь огромное значение.
В 2020 году вы открыли свой первый магазин экологичных товаров в Миддлтоне, Великобритания. Можете ли вы объяснить, как Better Cotton показал себя в этом магазине в вашем общении с покупателями?
Да, верно, мы запустили наш первый магазин устойчивого развития еще в октябре прошлого года, магазин стал для нас прекрасной возможностью продемонстрировать всю работу, которую мы делали в фоновом режиме, но не могли поделиться с нашими клиентами раньше. . Мы хотели использовать платформу, чтобы рассказать о том, что на самом деле означает ответственное получение волокон, и для нас было важно, насколько это возможно, зайти в эту область как можно раньше. Мы использовали коробки для рассказов и видеоролики о фермерах Better Cotton в поле на наших цифровых экранах, это было для нас впервые, и отзывы были блестящими.
Почему вы создали этот магазин, и как это было воспринято?
Мы признали как бизнес, что мы не очень хорошо рассказали клиентам обо всех замечательных инициативах, над которыми мы работали и продвигали наш бизнес. Создание этого магазина дало нам платформу для тестирования различных форм общения, тестирования новых инициатив и того, что действительно находит отклик у наших клиентов. С точки зрения Джорджа, клиенты и коллеги были действительно заинтригованы коробками для рассказывания историй и стремились узнать больше. Мы проводили время с нашими коллегами в магазине, делясь нашей стратегией и обучая их, чтобы они могли стать нашими «экспертами в магазине». почему мы делаем то, что делаем.
Есть ли у вас какие-либо конкретные идеи для потребителей относительно информации о Better Cotton в магазине и ваших сообщениях?
Основная обратная связь, которую мы получили, была получена от наших коллег, которым клиенты задавали вопросы непосредственно в магазине. Они сказали, что это был первый раз, когда их завалили вопросами, касающимися чего-либо, кроме продукта. Многие клиенты хотели узнать больше о Better Cotton и о том, что это такое, и я искренне верю, что наличие коробок для рассказов и цифровых экранов действительно побудило клиентов захотеть узнать больше.
Вы используете цифровые экраны, чтобы показать кадры Better Cotton Farmers в магазине. Почему это было важно?
Для нас это всегда было больше, чем просто товарные знаки, и мы хотели использовать этот магазин, чтобы больше информировать наших клиентов о том, что на самом деле означает ответственно полученное волокно и как такой источник не только оказывает положительное влияние на окружающую среду, но и то, что значит и для фермеров на полях.
Что дальше?
Мы извлекли огромные уроки из магазина Миддлтон и продолжаем делать это до сих пор. В результате испытаний в этом магазине у нас теперь есть постоянный «барабанный бой» рассказывания историй в наших магазинах, это в основном выполняется на наших цифровых экранах в наших магазинах, и мы продолжаем искать другие способы, которыми мы можем привлечь наших клиентов. вместе с нами в этом путешествии.
Вы хотите знать, какова самая крупная в мире программа устойчивого развития хлопка? Будьте в курсе последних событий и узнавайте от фермеров, партнеров и членов BCI в новом ежеквартальном информационном бюллетене BCI. Члены BCI также получают ежемесячную обновленную информацию.
Оставьте несколько деталей ниже, и вы получите следующий информационный бюллетень.
На этом веб-сайте используются файлы cookie, чтобы мы могли предоставить вам наилучшие возможности для пользователей. Информация о файлах cookie хранится в вашем браузере и выполняет такие функции, как распознавание вас, когда вы возвращаетесь на наш сайт, и помогаете нашей команде понять, какие разделы веб-сайта вы найдете наиболее интересными и полезными.
Строго необходимые файлы cookie
Строго необходимое Cookie должно быть включено всегда, чтобы мы могли сохранить ваши настройки для настроек cookie.
Если вы отключите этот файл cookie, мы не сможем сохранить ваши предпочтения. Это означает, что каждый раз, когда вы посещаете этот сайт, вам нужно снова включить или отключить файлы cookie.
3rd Party Cookies
Этот сайт использует Google Analytics для сбора анонимной информации, такой как количество посетителей сайта и самые популярные страницы.
Включение этого файла cookie помогает нам улучшить наш веб-сайт.
Пожалуйста, сначала включите Strictly Necessary Cookies, чтобы мы могли сохранить ваши предпочтения!