જનરલ

બેટર કોટન સમગ્ર કપાસ ક્ષેત્રમાં લોકો અને વ્યવસાયોને એકસાથે લાવે છે - ટકાઉ કપાસના ભાવિ માટે એક સહિયારી દ્રષ્ટિ પહોંચાડવા. અમે મુખ્યત્વે જમીન પર ખેડૂતોને ટેકો આપવા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરીએ છીએ. પરંતુ તે મહત્વપૂર્ણ છે કે અમે અમારી વૃદ્ધિ અને અસરને ચાલુ રાખવા માટે, બેટર કોટનને ખેડુતોની વૃદ્ધિ માટે સક્ષમ કોમોડિટી તરીકે નિશ્ચિતપણે સ્થાપિત કરવા અને તેમની આજીવિકા સુધારવા માટે તેમને ટેકો આપવા માટે, બેટર કોટનની માંગને પણ આગળ વધારીએ.

આ બ્લોગ શ્રેણીમાં, અમે ત્રણ બેટર કોટન રિટેલર અને બ્રાન્ડ સભ્યો સાથે તેમની બેટર કોટન સોર્સિંગમાં કરેલી પ્રભાવશાળી પ્રગતિ વિશે વાત કરીએ છીએ અને પરિણામે તેઓ તેમના ગ્રાહકોને કેવી રીતે અદ્યતન દાવા કરવા સક્ષમ છે. અમે ચર્ચા કરીશું કે તેઓ કેવી રીતે તેમની વધુ સારી કપાસની પ્રગતિને ગ્રાહકો સાથે રસપ્રદ અને નવીન રીતે સંચાર કરે છે. શ્રેણીમાં બીજા સ્થાને Asda ખાતે જ્યોર્જ છે. Asda એ UK ની સૌથી મોટી સુપરમાર્કેટ સાંકળોમાંની એક છે, અને તેની કપડાંની શ્રેણી, જ્યોર્જ 1990 માં શરૂ કરવામાં આવી હતી - બ્રિટનમાં પ્રથમ સુપરમાર્કેટ કપડાંની બ્રાન્ડ.

Asda ખાતે જેડ સ્નાર્ટ, સિનિયર સસ્ટેનેબિલિટી મેનેજર, જ્યોર્જ સાથે પ્રશ્ન અને જવાબ

જો તમે પ્રશ્ન અને જવાબનો ઑડિયો સાંભળવાનું પસંદ કરો છો, તો તમે નીચે તે કરી શકો છો.

કંપની જણાવે છે કે તેના જ્યોર્જ કપડાં 560 થી વધુ સ્ટોર્સમાં વેચાય છે અને તેનો ઓનલાઈન બિઝનેસ દર અઠવાડિયે 800,000 થી વધુ લોકોને સેવા આપે છે. તેના 'જ્યોર્જ ફોર ગુડ' ઝુંબેશના ભાગ રૂપે, Asda ખાતેના જ્યોર્જે તેમની પોતાની બ્રાન્ડના કપડાં અને સોફ્ટ હોમ ટેક્સટાઇલ ઉત્પાદનો માટે 100% વધુ ટકાઉ કપાસ મેળવવાની પ્રતિબદ્ધતા દર્શાવી છે. તેઓ જણાવે છે કે તેઓ બેટર કોટન દ્વારા વધુ ટકાઉ કપાસના સ્ત્રોત માટે તેમના સપ્લાયર્સ સાથે કામ કરી રહ્યા છે. ઓક્ટોબર 2020 માં, કંપનીએ મિડલટન, યુકેમાં એક નવો ટકાઉપણું-કેન્દ્રિત સ્ટોર શરૂ કર્યો. ચા અને પાસ્તા, રિસાયક્લિંગ વિકલ્પો અને સેકન્ડ-હેન્ડ કપડાંના વિકલ્પો જેવા અન્ય ઉત્પાદનો માટે રિફિલ સ્ટેશનની ઑફર કરવાની સાથે, સ્ટોરમાં Asdaની બેટર કોટન સોર્સિંગ પ્રતિબદ્ધતાઓ પર જ્યોર્જ વિશે સંદેશા દર્શાવવામાં આવ્યા હતા. કપડાની રેકની ઉપરની ડીજીટલ સ્ક્રીનો પર, ગ્રાહકો બેટર કોટન ખેડુતોના વિડીયો જોવા સક્ષમ હતા, જ્યારે કપડાની રેકની બાજુમાં આવેલ માહિતી બોક્સ પણ કંપનીના કોટન સોર્સીંગ અભિગમ પર વધુ માહિતી પ્રદાન કરે છે.

જેડ, શું તમે Asda ખાતે જ્યોર્જની અંદર સ્થિરતા પ્રત્યેના તમારા અભિગમ વિશે અમને વધુ કહી શકો છો?

જ્યોર્જમાં અમારા માટે સસ્ટેનેબિલિટી હંમેશની જેમ વ્યવસાય બની ગઈ છે, અમે 2018માં અમારી 'જ્યોર્જ ફોર ગુડ' વ્યૂહરચના પાછી સેટ કરી છે અને તે હવે દરેકના KPIનો ભાગ છે. અમારી ટ્રેડિંગ ટીમો પાસે જવાબદારીપૂર્વક સોર્સ્ડ ફાઇબર પરની અમારી જાહેર પ્રતિબદ્ધતાઓને પહોંચી વળવાના લક્ષ્યાંકો છે, અને મને એ જણાવતા આનંદ થાય છે કે અમારી દુકાનના માળના 80% થી વધુ હવે જવાબદારીપૂર્વક સ્ત્રોતવાળા ફાઇબરનો ઉપયોગ કરે છે. જો કે, અમારા માટે, તે માત્ર અમે જે ફાઇબરનો સ્ત્રોત કરીએ છીએ તેના કરતાં વધુ છે, અમારા ઉત્પાદનોનું ઉત્પાદન અને પેકેજ કેવી રીતે થાય છે, જીવનના અંતમાં તેમની સાથે શું થાય છે અને પર્યાવરણ પર તેની શું અસર થઈ શકે છે. અમારી વ્યૂહરચના પહોંચાડવામાં અમારી મદદ કરવા માટે અમે સંખ્યાબંધ ભાગીદારો સાથે કામ કરીએ છીએ અને બેટર કોટન અમારા માટે રોજિંદા સોર્સિંગનો અભિન્ન ભાગ બની ગયો છે.

તમે પ્રમાણમાં નવી સસ્ટેનેબિલિટી ટીમ છો અને ટૂંકા ગાળામાં ઘણી પ્રગતિ કરી છે. તમે જે પડકારો અગાઉથી જોયા હતા અને તમે આજે જે સ્થાન પર છો ત્યાં સુધી પહોંચવા માટે તમે તેમને કેવી રીતે દૂર કર્યા તે વિશે તમે અમને કહી શકો છો?

અમારા માટે સૌથી મોટો પડકાર એજ્યુકેશનનો ભાગ હતો, તે એટલું મહત્વનું હતું કે અમારા સાથીદારો અને સપ્લાયર્સ સમજે કે અમારી પાસે જે વ્યૂહરચના છે તે શા માટે અમે સેટ કરી છે અને રસ્તામાં અમને મદદ કરવા માટે શા માટે તેમની ભૂમિકા ભજવવી એટલી મહત્વપૂર્ણ છે. શરૂઆતના દિવસોમાં અમે અમારા તમામ સાથીદારો અને સપ્લાયરો સાથે સમય વિતાવીએ છીએ, જેમાં ટ્રેડિંગ ફંક્શનની બહારના સહકર્મીઓનો પણ સમાવેશ થાય છે કારણ કે અમે માનીએ છીએ કે જો આપણે ખરેખર ટકાઉ વ્યવસાય બનવું હોય, તો અમારે પણ દરેક વ્યક્તિએ અમારી સાથે બસમાં હોવું જરૂરી છે.

વાણિજ્યિક રીતે અમે રસ્તામાં જવાબદારીપૂર્વક સોર્સ્ડ ફાઇબર પર સ્વિચ કરવા સાથે કેટલાક પડકારોનો સામનો કર્યો છે, પરંતુ અમે અમારી વ્યૂહરચના સાથે આગળ વધવા માટે સક્ષમ બનાવવા માટે આને બાઇટસાઇઝ હિસ્સામાં લીધું છે પરંતુ અમારા ગ્રાહકો પર કોઈપણ ખર્ચ પસાર કર્યા વિના. અમારા માટેનું વર્તમાન ધ્યાન હવે અમારા ગ્રાહકોને અમે શું પગલાં લઈ રહ્યા છીએ, અમે તેમને શા માટે લઈ રહ્યા છીએ અને તેઓ તેમના રોજિંદા જીવનમાં નાના ફેરફારો કેવી રીતે કરી શકે છે તે સમજવા માટે શિક્ષિત કરવા તરફ આગળ વધી રહ્યું છે જે સામૂહિક રીતે મોટો તફાવત લાવી શકે છે.

હા, તે સાચું છે, અમે ગયા વર્ષે ઑક્ટોબરમાં અમારો સૌપ્રથમ ટકાઉપણું સ્ટોર શરૂ કર્યો હતો, સ્ટોર અમારા માટે બૅકગ્રાઉન્ડમાં કરતા હતા તે તમામ કાર્યને પ્રદર્શિત કરવાની એક અદ્ભુત તક હતી પરંતુ તે પહેલાં અમારા ગ્રાહકો સાથે શેર કરી શક્યા નહોતા. . અમે આ પ્લેટફોર્મનો ઉપયોગ જવાબદારીપૂર્વક સોર્સ્ડ ફાઇબરનો ખરેખર અર્થ શું થાય છે તે વિશે વાત કરવા માગતા હતા અને શક્ય હોય ત્યાં સુધી તેને ફિલ્ડ સુધી લઈ જવાનું અમારા માટે મહત્વનું હતું. અમે અમારી ડિજિટલ સ્ક્રીન પર ખેતરમાં સારા કપાસના ખેડૂતોના સ્ટોરી ટેલિંગ બોક્સ અને વીડિયોનો ઉપયોગ કર્યો, આ અમારા માટે પ્રથમ હતું અને પ્રતિસાદ ખૂબ જ સારો રહ્યો છે.

તમે આ સ્ટોર કેમ સેટ કર્યો અને આ કેવી રીતે પ્રાપ્ત થયું?

અમે એક વ્યવસાય તરીકે ઓળખીએ છીએ કે અમે ગ્રાહકોને અમે જે મહાન પહેલો પર કામ કરી રહ્યા હતા અને અમારા વ્યવસાય દ્વારા ચલાવી રહ્યા હતા તે વિશે જણાવવાનું ખૂબ સારું કામ કર્યું નથી. આ સ્ટોરની સ્થાપનાથી અમને સંદેશાવ્યવહારના વિવિધ સ્વરૂપો ચકાસવા, નવી પહેલ ચકાસવા અને અમારા ગ્રાહકો સાથે સૌથી વધુ પડઘો પડે છે તે સાંભળવા માટેનું પ્લેટફોર્મ મળ્યું. જ્યોર્જના પરિપ્રેક્ષ્યમાં, ગ્રાહકો અને સહકર્મીઓ વાર્તા કહેવાના બૉક્સમાં ખરેખર રસ ધરાવતા હતા અને વધુ જાણવા માટે ઉત્સુક હતા. અમે અમારા સાથીદારો સાથે સ્ટોરમાં સમય વિતાવ્યો, અમારી વ્યૂહરચના શેર કરી અને તેમને અમારા 'ઇન સ્ટોર નિષ્ણાતો' બનવા સક્ષમ બનાવવા માટે તેમને શિક્ષિત કર્યા, અમે તેમની પાસેથી જે પ્રતિસાદ મેળવ્યો તે અસાધારણ હતો, તેઓ ગ્રાહકોને સમજાવવામાં સમર્થ થવાનું પસંદ કરે છે કે આ બધું શું હતું અને આપણે જે કરી રહ્યા છીએ તે શા માટે કરી રહ્યા છીએ.

શું તમારી પાસે સ્ટોરમાંની તમારી બેટર કોટનની માહિતી અને તમારા સંદેશાવ્યવહારને લગતી કોઈ ચોક્કસ ગ્રાહક આંતરદૃષ્ટિ છે?

અમને જે મુખ્ય પ્રતિસાદ મળ્યો હતો તે અમારા સાથીદારો દ્વારા હતો જેમને સ્ટોરમાં ગ્રાહકો દ્વારા પ્રશ્નો પૂછવામાં આવ્યા હતા. તેઓએ કહ્યું કે તે પ્રથમ વખત છે જ્યારે તેઓ ઉત્પાદન સિવાયના અન્ય કોઈપણ બાબતોને લગતા પ્રશ્નોથી ડૂબી ગયા છે. ઘણા બધા ગ્રાહકો બેટર કોટન વિશે વધુ સમજવા માંગતા હતા અને તે શું હતું અને હું ખરેખર માનું છું કે સ્ટોરી ટેલિંગ બોક્સ અને ડિજિટલ સ્ક્રીન હોવાને કારણે ગ્રાહકોને ખરેખર વધુ જાણવાની ઈચ્છા થાય છે.

સ્ટોરમાં બેટર કોટન ફાર્મર્સના ફૂટેજ બતાવવા માટે તમે ડિજિટલ સ્ક્રીનનો ઉપયોગ કરો છો. આ શા માટે મહત્વનું હતું?

અમારા માટે, તે હંમેશા માત્ર ઉત્પાદનના ચિહ્નો કરતાં વધુ રહ્યું છે, અને અમે આ સ્ટોરનો ઉપયોગ અમારા ગ્રાહકોને જવાબદારીપૂર્વક સોર્સ્ડ ફાઇબરનો ખરેખર અર્થ શું છે અને આ રીતે સોર્સિંગ કેવી રીતે પર્યાવરણ પર હકારાત્મક અસર કરે છે તે વિશે વધુ શિક્ષિત કરવા ઇચ્છતા હતા. ખેતરોમાં ખેડૂતો માટે પણ.

પછી શું આવે છે?

અમે મિડલટન સ્ટોરમાંથી કેટલીક મોટી શીખ લીધી છે અને હજુ પણ તેમ કરવાનું ચાલુ રાખીએ છીએ. તે સ્ટોરમાં અજમાયશના પરિણામ સ્વરૂપે, અમારી પાસે હવે અમારા સ્ટોર્સમાં વાર્તા કહેવાની સતત 'ડ્રમબીટ' છે, આ મુખ્યત્વે અમારા સ્ટોર્સની અંદર અમારી ડિજિટલ સ્ક્રીન પર ચલાવવામાં આવી છે અને અમે અમારા ગ્રાહકોને લાવવાની અન્ય રીતો જોવાનું ચાલુ રાખીએ છીએ. અમારી સાથે આ પ્રવાસમાં.

Asda ખાતે જ્યોર્જ વિશે વધુ જાણો.

અસર અહેવાલ

કપાસ માટે વધુ ટકાઉ ભવિષ્ય બનાવવા માટે બેટર કોટન કપાસની પુરવઠા શૃંખલામાં કલાકારોને કેવી રીતે એકસાથે લાવે છે તે વિશે વધુ જાણો.

આ પાનું શેર કરો