«Что вы думаете об инициативе XYZ в области устойчивого развития?» это вопрос, который мне не нравится слышать. Если я критикую инициативу, я рискую прослыть высокомерным; тем не менее, если я несправедливо хваляю эту инициативу, я повышаю доверие к программе, которая может иметь серьезные недостатки.
Ясно, что для объективного анализа инициатив необходимы структура и процесс. Есть, конечно, разные категории инициатив. Когда я работал генеральным директором подразделения крупной транснациональной компании, мой офис был завален просьбами о поддержке различных инициатив. Были просьбы поддержать программы «повышения осведомленности», чтобы проинформировать общественность, бизнес и правительство о важном вопросе. Затем были инициативы «демонстрации поддержки», например, подписание совместного письма редактору с призывом принять меры по борьбе с изменением климата. И, конечно же, было множество запросов на поддержку программ в местном сообществе (хосписы, оркестры, парки и т. Д.). Управленческой команде довольно легко определить приоритеты для таких инициатив с точки зрения поддержки или одобрения.
Сложнее судить о широкой категории инициатив «ответственного поиска и устойчивого развития». Индекс экомаркировки говорит нам, что существует 458 экомаркировок той или иной формы (из которых, вероятно, 15% относятся к текстильному сектору). Это слишком много шума, чтобы попытаться преодолеть его. Какие из них законны? Какие из них заслуживают поддержки или одобрения? Какие затраты и риски связаны с подпиской на него?
Как руководитель бизнеса меня всегда интересовали риски, связанные с определенной инициативой. Присоединиться к инициативе puff, которая требовала небольшой «работы» с нашей стороны, было, возможно, довольно легко сделать, но при этом рисковал подвергнуться атаке на бренд / компанию из-за экологической чистоты. С другой стороны, я не хотел тратить много времени и ресурсов на инициативу, которая на самом деле мало что изменит для людей или планеты. Я хотел поддержать инициативы, которые обещали добиться масштаба и воздействия. Такое мышление привело меня к оценке инициатив на двух основных уровнях: легитимности и актуальности.
Законность
Законные / заслуживающие доверия инициативы обычно обладают следующими атрибутами:
- Создано интересами многих заинтересованных сторон (ни «самопровозглашенные заявления об устойчивости» со стороны торговых ассоциаций, ни идеалистические активистские кампании сами по себе не являются по-настоящему законными, поскольку они не получают поддержки со стороны ряда заинтересованных сторон). Это не означает, что повышение осведомленности не имеет ценности, но давайте будем осторожны, они не позиционируются как инициативы в области устойчивого развития, если они не включают широкую поддержку заинтересованных сторон;
- Обеспечьте прозрачность (в отношении источников финансирования, результатов, управления, масштабов действий, участников и т. Д.);
- Включите независимую проверку результатов / прогресса;
- Собирать и публиковать достоверные данные;
- Публично сообщать о прогрессе в достижении целей на регулярной основе;
- Во главе с инклюзивным представительным управлением;
- Создать «структуру заявлений» (с четкими инструкциями о том, как сообщать о работе и прогрессе инициативы, а также прослеживаемость и использование логотипа, если это необходимо);
- Требовать изменения поведения на благо людей и планеты. (Если вам действительно не нужно менять что-либо, что вы делаете, может ли это быть законная и заслуживающая доверия инициатива «ответственного выбора поставщиков» или это просто кампания «повышения осведомленности»?)
Это хорошее начало для перечисления важнейших критериев для создания законной инициативы. Существует международно признанная организация ISEAL, которая предоставляет дополнительные разъяснения и набор принципов, которым стремятся придерживаться заслуживающие доверия инициативы. Читателям рекомендуется ознакомиться с их веб-сайтом.
Как было сказано выше, как руководитель бизнеса я хотел, чтобы инициативы, поддерживаемые моей компанией, не только были законный, Но и Соответствующий в мой бизнес.
Актуальность
Актуальность инициативы устанавливается при соблюдении следующего:
- Решает техническую проблему для компании, например, рассказывает менеджерам, как ответственно закупать древесину или эффективно управлять водными ресурсами и т. Д .;
- Вдохновляет сотрудников компании и заставляет их гордиться тем, что они работают в компании;
- Предоставляет законную основу для обсуждения с клиентами вопросов ответственного снабжения;
- Стимулирует инновации (в материалах, цепочках поставок, сегментации продуктов и / или рынка и т. Д.);
- Создает «эффект ореола» с внешними сторонами (прессой, НПО, торговыми ассоциациями и т. Д.), Так что бренд получает выгоду от ассоциации и вложений времени и ресурсов.
Соблюдения правовых норм
Последняя мысль. Я часто слышу: «Наша компания закупает сырье только из стран с сильной правовой и правоприменительной системами». Проблема заключается в том, что (как правило) законодательство отстает от экологических потребностей и часто представляет собой не более чем неуклюже сконструированный ответ на кризис. Возможно, что еще более важно, крупные бренды и розничные торговцы, когда их обвиняют в неправильных действиях в их цепочках поставок, не считаются заслуживающими доверия, если они отвечают: «Все наши политики в отношении поставщиков соответствуют законам». Это просто не находит отклика у публики. Сила законных инициатив в их «дополнительности»; они выходят за рамки соблюдения правовых норм.
Ни одна инициатива в области устойчивого развития или стандарт сертификации не получит полных оценок по всем критериям легитимности или актуальности, перечисленным выше. Тем не менее, я нашел его полезной основой для оценки инициатив, которые попадаются на мой стол, и предлагаю другим рассмотреть его, когда их просят принять участие в инициативах, включая ту, которую я возглавляю.
Патрик Лайн
Генеральный директор Better Cotton Initiative
Эта статья является перепечаткой отчета Fiber Year Report 2015, первоначально опубликованного в апреле 2015 года.
