""ما هو رأيك في مبادرة الاستدامة XYZ؟" هو سؤال لا أستمتع بسماعه. إذا انتقدت المبادرة ، فأنا في خطر أن يُنظر إلي على أنني متعجرف ؛ ومع ذلك ، إذا امتدحت المبادرة ظلماً ، فأنا أعطي مصداقية لما قد يكون برنامجًا معيبًا بشكل خطير.
من الواضح أن إطار العمل والعملية ضروريان لتحليل المبادرات بموضوعية. هناك بالطبع فئات مختلفة من المبادرات. عندما عملت كرئيس تنفيذي لإحدى الأقسام في شركة كبيرة متعددة الجنسيات ، غمر مكتبي بطلبات لدعم مختلف المبادرات. كانت هناك طلبات لدعم برامج "زيادة الوعي" لإعلام الجمهور وقطاع الأعمال والحكومة بقضية مهمة. ثم كانت هناك مبادرات "إظهار الدعم" ، على سبيل المثال ، توقيع رسالة مشتركة إلى المحرر تدعو إلى اتخاذ إجراءات بشأن تغير المناخ. وبالطبع ، كانت هناك طلبات متعددة لدعم البرامج في المجتمع المحلي (ملاجئ ، أوركسترا ، حدائق ، إلخ). هذه الأنواع من المبادرات سهلة إلى حد ما بالنسبة لفريق الإدارة لتحديد أولويات الدعم أو المصادقة.
من الصعب الحكم على الفئة الواسعة من مبادرات "المصادر المسؤولة والاستدامة". يخبرنا مؤشر Ecolabel أن هناك 458 ملصقًا بيئيًا بشكل أو بآخر (من المحتمل أن يكون 15٪ منها في قطاع النسيج). هذا كثير من الضوضاء لمحاولة اختراقها. أي منها شرعي؟ أي منها تستحق الدعم أو المصادقة؟ ما هي التكاليف والمخاطر المرتبطة بالتسجيل في واحد؟
بصفتي مدير أعمال ، كنت دائمًا مهتمًا بمخاطر الارتباط بمبادرة معينة. قد يكون الاشتراك في مبادرة نفخة تتطلب القليل من "العمل" من جانبنا أمرًا سهلاً إلى حد ما ، ولكنه أيضًا ينطوي على مخاطر تعرض العلامة التجارية / الشركة للهجوم بسبب الغسل الأخضر. على الطرف الآخر من الطيف ، لم أرغب في تخصيص الكثير من الوقت والموارد لمبادرة لن تغير كثيرًا بالنسبة للناس أو الكوكب. كنت أرغب في دعم المبادرات التي وعدت بتحقيق الحجم والتأثير. قادني هذا الخط الفكري إلى تقييم المبادرات على مستويين رئيسيين: الشرعية والملاءمة.
شرعية
عادة ما تمتلك المبادرات الشرعية / الموثوقة السمات التالية:
- تم إنشاؤها بواسطة مصالح أصحاب المصلحة المتعددين (لا تعتبر "الإعلانات الذاتية للاستدامة" من قبل الجمعيات التجارية ولا حملات النشطاء المثالية بحد ذاتها مشروعة حقًا لأنها تفتقر إلى تأييد مجموعة من أصحاب المصلحة المعنيين). هذا لا يعني عدم وجود قيمة في زيادة الوعي ، ولكن دعونا نكون حريصين على عدم وضعها كمبادرات للاستدامة ما لم تتضمن دعمًا واسعًا من أصحاب المصلحة ؛
- تبني الشفافية (فيما يتعلق بمصادر التمويل ، والنتائج ، والحوكمة ، ونطاق العمل ، والمشاركين ، وما إلى ذلك) ؛
- دمج التحقق المستقل من النتائج / التقدم ؛
- جمع ونشر بيانات موثوقة ؛
- الإبلاغ علنًا عن التقدم المحرز مقابل الأهداف على أساس روتيني ؛
- بقيادة حوكمة تمثيلية شاملة ؛
- إنشاء "إطار عمل للمطالبات" (مع توجيهات واضحة حول كيفية التواصل حول العمل والتقدم المحرز في المبادرة ، بالإضافة إلى إمكانية التتبع واستخدام الشعار إذا كان ذلك مناسبًا) ؛
- طلب تغيير السلوك لصالح الناس والكوكب. (إذا لم يكن عليك حقًا تغيير أي شيء تقوم به ، فهل يمكن أن تكون مبادرة "مصادر مسؤولة" مشروعة وذات مصداقية ، أم أنها مجرد حملة "لزيادة الوعي"؟)
هذه بداية جيدة لقائمة المعايير الهامة لتأسيس مبادرة شرعية. هناك منظمة معترف بها دوليًا تسمى ISEAL تقدم توضيحًا إضافيًا ومجموعة من المبادئ التي تسعى المبادرات الموثوقة إلى الالتزام بها. يتم تشجيع القراء على الرجوع إلى موقع الويب الخاص بهم.
كما هو مذكور أعلاه ، كقائد أعمال ، أردت أن لا تكون المبادرات التي تدعمها شركتي فقط شرعي، لكن أيضا ذو صلة لعملي.
الملاءمة
تتحدد أهمية المبادرة من خلال الالتزام بما يلي:
- يحل مشكلة فنية للشركة ، على سبيل المثال ، يخبر المديرين بكيفية الحصول على الأخشاب بطريقة مسؤولة ، أو إدارة موارد المياه بشكل فعال ، وما إلى ذلك ؛
- تلهم موظفي الشركة وتجعلهم فخورين بالعمل في الشركة ؛
- يوفر إطارًا شرعيًا للتحدث إلى العملاء بشأن المصادر المسؤولة ؛
- يحرض على الابتكار (في المواد ، وسلاسل التوريد ، والمنتج و / أو تجزئة السوق ، وما إلى ذلك) ؛
- يخلق "تأثير الهالة" مع الأطراف الخارجية (الصحافة ، المنظمات غير الحكومية ، الجمعيات التجارية ، إلخ) بحيث تستفيد العلامة التجارية من الجمعية والاستثمار في الوقت والموارد.
الامتثال القانوني
فكرة واحدة أخيرة. كثيرًا ما أسمع ، "مصدر شركتنا المواد الخام فقط من البلدان التي لديها أنظمة قانونية وإنفاذ قوية." تكمن المشكلة في ذلك في أن التشريع (بشكل عام) يتخلف عن الاحتياجات البيئية ، وغالبًا ما لا يكون أكثر من مجرد استجابة مبنية بشكل غير ملائم للأزمة. ربما الأهم من ذلك ، أن العلامات التجارية الكبرى وتجار التجزئة ، عند اتهامهم بارتكاب خطأ في سلاسل التوريد الخاصة بهم ، لا يُنظر إليهم على أنهم ذوو مصداقية إذا استجابوا ، "سياسات التوريد لدينا كلها متوافقة مع القانون". إنها فقط لا تلقى صدى لدى الجمهور. تكمن قوة المبادرات المشروعة في "إضافتها" ؛ تتجاوز الامتثال القانوني.
لن تسجل أي مبادرة استدامة أو معيار شهادة درجات كاملة في كل معايير الشرعية أو الملاءمة المذكورة أعلاه. ومع ذلك ، فقد وجدت أنه إطار عمل مفيد لتقييم المبادرات التي تأتي عبر مكتبي ، وأدعو الآخرين للنظر فيها عندما يُطلب منهم المشاركة في المبادرات ، بما في ذلك تلك التي أقودها."
باتريك لين
مبادرة قطن أفضل الرئيس التنفيذي
هذه المقالة مُعاد طبعها من تقرير الألياف الضوئية لعام 2015 ، الذي نُشر في الأصل في أبريل 2015.
