ગ્રીનવોશિંગની સતત વધતી જતી સમસ્યા અને પોશાકની બ્રાન્ડ્સની તેમની ટકાઉતા પ્રમાણપત્રો પર વધુ પડતો દાવો કરવા માટે તપાસ કરવામાં આવી રહી છે, બેટર કોટનના મેમ્બર કોમ્યુનિકેશન્સ મેનેજર, એલી ગેફની, શેર કરે છે કે જ્યારે ગ્રાહકોને ટકાઉપણું વિશે વાતચીત કરવાની વાત આવે ત્યારે શા માટે તે યોગ્ય રીતે મેળવવું મહત્વપૂર્ણ છે.
- કારણ કે જેનરિક બ્રાન્ડિંગ અને ભાષા ગેરમાર્ગે દોરનારી હોઈ શકે છે
આપણે બધાએ સંભવિતપણે ટકાઉપણાના દાવા જોયા છે - સોશિયલ મીડિયા પોસ્ટ્સમાં, ઑનલાઇન ઉત્પાદનોની સાથે, અથવા ઇન-સ્ટોર બ્રાંડિંગ પર - જે જણાવે છે કે બ્રાન્ડ, સંગ્રહ અથવા ઉત્પાદન ઇકો-સભાન, વધુ ટકાઉ, કુદરતી, કાર્બન ન્યુટ્રલ છે... માત્ર એક પસંદગી છે. વધુ સામાન્ય રીતે ઉપયોગમાં લેવાતા શબ્દો. પરંતુ આ શરતોથી આગળ - રિટેલર્સનો ખરેખર અર્થ શું છે?
તે સ્વીકાર્ય નથી જ્યારે છૂટક વિક્રેતાઓ અને બ્રાન્ડ ચોક્કસ ઉત્પાદન કેવી રીતે વધુ ટકાઉ છે તે સ્પષ્ટ કરતા નથી, તેના બદલે સામાન્ય ટકાઉપણું બ્રાંડિંગ પસંદ કરે છે, જે ઘણી વખત વધુ પડતું સરળ બનાવે છે અથવા વધુ પડતો દાવો કરે છે.. જ્યાં ભાષા ખૂબ જ અસ્પષ્ટ હોય છે, ત્યાં ગ્રાહકો પોતાનું અર્થઘટન કરી શકે છે (અને કરી શકે છે), સંભવિત રીતે નિષ્કર્ષ પર આવે છે કે ઉત્પાદન ખરેખર કરતાં વધુ સારા સામાજિક અથવા પર્યાવરણીય ઓળખપત્રો ધરાવે છે.
- કારણ કે ચોકસાઇ અને પારદર્શિતા, વિશ્વસનીય ડેટા દ્વારા આધારીત, જાણકાર ગ્રાહક પસંદગીઓને સમર્થન આપે છે
આપણામાંના ઘણા એ જાણવા માંગે છે કે જ્યારે અમે અમારા મનપસંદ સ્ટોર્સમાંથી ખરીદી કરીએ છીએ ત્યારે અમે અમુક સ્તરે, બહેતર પર્યાવરણીય, સામાજિક અને શાસન પ્રથાઓમાં ફાળો આપીએ છીએ. ઉપભોક્તાઓએ, જો તેઓ પસંદ કરે છે, તો તેઓ ચોક્કસ રીતે સમજવા માટે સક્ષમ હોવા જોઈએ કે તેઓ બ્રાન્ડની ટકાઉપણું યાત્રામાં કેવી રીતે યોગદાન આપી રહ્યાં છે. ઉદાહરણ તરીકે, ઉત્પાદનની સામગ્રી ઓછી પર્યાવરણીય અસર સાથે ઉત્પાદિત થઈ શકે છે અથવા ચોક્કસ ટકાઉપણું પહેલને સમર્થન આપી શકે છે, જેમ કે ઉત્પાદકો માટે પ્રીમિયમ.
આ તે છે જ્યાં વિશ્વસનીય દાવાનો ઉપયોગ ગ્રાહકને બરાબર તે કહેવા માટે કરી શકાય છે કે જે ઉત્પાદનને વધુ ટકાઉ બનાવે છે તે સ્પષ્ટ રીતે, વધુ વિગતવાર માહિતી ઉપલબ્ધ છે અને વધુ પુરાવા તરીકે સરળતાથી સુલભ છે. જ્યારે બ્રાન્ડ્સ તેમના ઉત્પાદનો અથવા સંસ્થાની ટકાઉપણું સુધારવા માટે સાચા પગલાં લઈ રહી હોય, ત્યારે આ પ્રયાસોને યોગ્ય રીતે પ્રકાશિત કરવામાં આવે અને તેનું માર્કેટિંગ કરવામાં આવે તે મહત્વપૂર્ણ છે.
અમે સ્થિરતા દાવાઓને વધુ વિશ્વસનીય અને વિશ્વસનીય બનાવવા માટે સહયોગ કરવા માટે મજબૂત ક્રોસ-સેક્ટર ચર્ચાને આવકારીએ છીએ. આના માટે ક્ષેત્ર સ્તરે મૂર્ત અને પ્રગતિશીલ પરિવર્તન દર્શાવવા માટે ડેટામાં રોકાણ અને પ્રસારની જરૂર પડશે. દાવાઓ હવે પછીનો વિચાર નથી. તેઓ અસરની જાણ કરવાની તક છે જે સંભવિતપણે ફરજિયાત બની જશે.
- કારણ કે નિયમનકારી માળખા સુસંગતતાને પ્રોત્સાહન આપે છે
એક બ્રાંડ જે ટકાઉ તરીકે વ્યાખ્યાયિત કરે છે તે બીજી બ્રાન્ડની વ્યાખ્યા દ્વારા ટકાઉ ન હોઈ શકે અને વધુ બ્રાંડ્સ ટકાઉપણું વિશે વાતચીત કરે છે, ત્યાં વધુ સુસંગતતા હોવી જરૂરી છે - અને આપણે હવે આ થવાની જરૂર છે.
બેટર કોટન પર, અમે વધુ સખત કાયદાકીય અભિગમને આવકારીએ છીએ. શરૂઆત માટે, યુરોપિયન કમિશન દ્વારા આ માર્ચમાં રજૂ કરાયેલા નવા નિયમોનો ઉદ્દેશ્ય ગ્રાહકોને ખોટા પર્યાવરણીય દાવાઓ સામે વધુ સારી રીતે રક્ષણ આપવા અને ગ્રીનવોશિંગની આસપાસના નિયમોને કડક બનાવવાનો છે, અને અમે હવે તાજેતરની જરૂરિયાતની રાહ જોઈ રહ્યા છીએ, જેમ કે આગામી EU ગ્રીન ડીલ અને ગ્રીન ક્લેમ ઇનિશિયેટિવ. 2022 માં પાછળથી પ્રસ્તુત.
આના પર બિલ્ડીંગ, અમે ટકાઉપણું માર્કેટિંગ દાવાઓ પરના બારને વધારવા માટે વધુ ક્રોસ-સેક્ટર સહયોગ જોવા માંગીએ છીએ, જેથી કોમોડિટીઝ અને સેક્ટરોમાં અપનાવવામાં આવતા સાતત્યપૂર્ણ અભિગમને જોઈને ગ્રાહકો વધુ સ્પષ્ટતા અને વિશ્વાસ મેળવે.
- કારણ કે વપરાશને પ્રોત્સાહન આપવા માટે ટકાઉપણુંનો ઉપયોગ વિરોધી ઉત્પાદક છે
છેલ્લે, એ યાદ રાખવું અગત્યનું છે કે ઉત્પાદન વધુ ટકાઉ હોવાને કારણે, તેનો અર્થ એ નથી કે તેનું સેવન કરવું એ સારા માટે સક્રિય પસંદગી છે. પરંપરાગત ઉત્પાદનોની તુલનામાં તેની ખરીદી ઓછી સામાજિક અને પર્યાવરણીય અસરો પેદા કરી શકે છે, પરંતુ હજી પણ કોઈપણ નવા ઉત્પાદનની ખરીદી સાથે સંકળાયેલી અસર છે. ઉત્પાદન અને વપરાશના ટકાઉ અને પરિપત્ર મોડલ્સ તરફ આગળ વધતી વખતે, ઉદ્યોગને જાણકાર ગ્રાહક પસંદગીઓ માટે પ્રમાણિક સંદેશાવ્યવહાર જાળવવાની જરૂર છે.
બેટર કોટનના અભિગમ વિશે
બેટર કોટન ખાતે, અમારી સદસ્યતા વધીને 280 થી વધુ રિટેલર અને બ્રાંડ સભ્યોનો સમાવેશ થાય છે. અમારા સભ્યો તેમના ગ્રાહકો સાથે સ્પષ્ટ, પ્રમાણિક અને પારદર્શક રીતે વાતચીત કરે તેની ખાતરી કરવા માટે, તેઓએ અમારા બેટર કોટન ક્લેઈમ્સ ફ્રેમવર્ક. રિટેલર અને બ્રાંડ સભ્યોએ તેમની પ્રતિબદ્ધતા અને વધુ સારા કપાસના સોર્સિંગ વિશે વાતચીત કરી શકે તે પહેલાં તેઓ કડક પાત્રતા માપદંડોને પૂર્ણ કરવા આવશ્યક છે.
સૌથી મૂલ્યવાન દાવાઓની ઍક્સેસ એ સોર્સિંગ થ્રેશોલ્ડ સાથે જોડાયેલી છે, જેને સભ્યોને મળવાની જરૂર છે, પણ, વિવેચનાત્મક રીતે, આ ન્યૂનતમ સોર્સિંગ થ્રેશોલ્ડ સમય જતાં વધે છે, એટલે કે અમારું દાવાની ફ્રેમવર્ક સતત સુધારણાના અમારા સિદ્ધાંતોને પ્રતિબિંબિત કરે છે. આનો અર્થ એ થયો કે જે સભ્યો બેટર કોટનના અર્થપૂર્ણ જથ્થાનું સોર્સિંગ કરી રહ્યા છે અને ક્ષેત્રમાં અમારા કાર્યમાં અનુરૂપ નાણાકીય રોકાણ કરી રહ્યા છે, તેઓ જ બેટર કોટન વિશે દાવા કરી શકે છે.
આજે, અમારા 55% રિટેલર અને બ્રાન્ડ સભ્યો તેમના બેટર કોટન ઓન-પ્રોડક્ટ માર્કના ઉપયોગ દ્વારા બેટર કોટન પ્રત્યેની તેમની પ્રતિબદ્ધતા વિશે વાતચીત કરવાનું પસંદ કરી રહ્યા છે.. 2021 માં, અમે તેમના ગ્રાહકોને તેમની ટકાઉતાની મુસાફરીની વાસ્તવિકતાઓ અને ટકાઉ કપાસના સોર્સિંગની સફળતાઓ – અને પડકારો – વિશે વાર્તાઓ સંચાર કરતાં વધુ સભ્યો જોયા.
વધુ શીખો
