دعووں کا فریم ورک

گرین واشنگ ایک مسلسل بڑھتے ہوئے مسئلے کے ساتھ اور ملبوسات کے برانڈز سے ان کی پائیداری کی سندوں کو زیادہ دعوی کرنے کے لیے چھان بین کی جا رہی ہے، بیٹر کاٹن کی ممبر کمیونیکیشنز مینیجر، ایلی گیفنی، بتاتی ہیں کہ جب صارفین کو پائیداری کے بارے میں بات کرنے کی بات آتی ہے، تو اسے صحیح طریقے سے حاصل کرنا کیوں ضروری ہے۔ 

  1. کیونکہ عام برانڈنگ اور زبان گمراہ کن ہو سکتی ہے۔ 

ہم سب نے ممکنہ طور پر پائیداری کے دعوے دیکھے ہیں – سوشل میڈیا پوسٹس میں، آن لائن پروڈکٹس کے ساتھ، یا ان سٹور برانڈنگ پر – جس میں کہا گیا ہے کہ ایک برانڈ، مجموعہ یا پروڈکٹ ماحولیاتی، زیادہ پائیدار، قدرتی، کاربن نیوٹرل ہے… صرف ایک انتخاب وہ اصطلاحات جو عام طور پر استعمال ہو رہی ہیں۔ لیکن ان شرائط سے آگے - خوردہ فروشوں کا واقعی کیا مطلب ہے؟

یہ صرف قابل قبول نہیں ہے جب خوردہ فروش اور برانڈز قطعی طور پر اس بات کی وضاحت نہیں کرتے ہیں کہ کوئی خاص مصنوع کس طرح زیادہ پائیدار ہے، اس کے بجائے عام پائیداری برانڈنگ کا انتخاب کرتے ہیں، جو اکثر حد سے زیادہ آسان یا زیادہ دعویٰ کرتا ہے۔. جہاں زبان بہت مبہم ہے، صارفین اپنی تشریح (اور کرتے ہیں) کر سکتے ہیں، ممکنہ طور پر یہ نتیجہ اخذ کر سکتے ہیں کہ کسی پروڈکٹ کے پاس واقعی اس سے بہتر سماجی یا ماحولیاتی اسناد ہیں۔

  1. کیونکہ درستگی اور شفافیت، قابل اعتماد ڈیٹا کی بنیاد پر، باخبر صارفین کے انتخاب کی حمایت کرتی ہے۔

ہم میں سے بہت سے لوگ یہ جاننا چاہتے ہیں کہ جب ہم اپنے پسندیدہ اسٹورز سے خریداری کرتے ہیں تو ہم کسی نہ کسی سطح پر بہتر ماحولیاتی، سماجی اور حکمرانی کے طریقوں میں اپنا حصہ ڈال رہے ہیں۔ صارفین کو، اگر انہوں نے انتخاب کیا ہے، تو وہ بخوبی سمجھنے کے قابل ہوں گے کہ وہ برانڈ کے پائیداری کے سفر میں کس طرح حصہ ڈال رہے ہیں۔ مثال کے طور پر، کسی پروڈکٹ کا مواد کم ماحولیاتی اثرات کے ساتھ تیار کیا جا سکتا ہے یا کسی خاص پائیداری کے اقدام کی حمایت کرتا ہے، جیسے کہ پروڈیوسر کے لیے پریمیم۔

یہ وہ جگہ ہے جہاں ایک قابل اعتماد دعویٰ کو صارف کو یہ بتانے کے لیے مؤثر طریقے سے استعمال کیا جا سکتا ہے کہ وہ کیا چیز ہے جو کسی مصنوع کو غیر واضح انداز میں زیادہ پائیدار بناتی ہے، جس میں مزید تفصیلی معلومات دستیاب ہیں اور مزید ثبوت کے طور پر آسانی سے قابل رسائی ہے۔ جب برانڈز اپنی مصنوعات یا تنظیم کی پائیداری کو بہتر بنانے کے لیے حقیقی اقدامات کر رہے ہیں، تو یہ ضروری ہے کہ ان کوششوں کو نمایاں کیا جائے اور ان کی صحیح مارکیٹنگ کی جائے۔

ہم پائیداری کے دعووں کو مزید قابل اعتماد اور قابل اعتماد بنانے میں تعاون کے لیے ایک مضبوط کراس سیکٹر بحث کا خیرمقدم کرتے ہیں۔ اس کے لیے فیلڈ کی سطح پر ٹھوس اور ترقی پسند تبدیلی کو ظاہر کرنے کے لیے ڈیٹا میں سرمایہ کاری، اور اسے پھیلانے کی ضرورت ہوگی۔ دعوے اب کوئی سوچ بچار نہیں ہیں۔ وہ اثرات کے بارے میں رپورٹ کرنے کا ایک موقع ہیں جو ممکنہ طور پر لازمی ہو جائیں گے۔

  1. کیونکہ ریگولیٹری فریم ورک مستقل مزاجی کو فروغ دیتے ہیں۔ 

جو ایک برانڈ پائیدار کے طور پر بیان کرتا ہے وہ دوسرے برانڈ کی تعریف کے مطابق پائیدار نہیں ہوسکتا ہے اور پائیداری کے بارے میں مزید برانڈز کے ساتھ بات چیت کرنے کے ساتھ، اس میں مزید مستقل مزاجی کی ضرورت ہے – اور ہمیں اب ایسا ہونے کی ضرورت ہے۔

بیٹر کاٹن میں، ہم زیادہ سخت قانون سازی کا خیر مقدم کرتے ہیں۔ آغاز کے لیے، یورپی کمیشن کی جانب سے اس مارچ میں پیش کیے گئے نئے قوانین کا مقصد صارفین کو ماحولیاتی دعوؤں سے بہتر طور پر تحفظ فراہم کرنا اور گرین واشنگ کے بارے میں قوانین کو سخت کرنا ہے، اور اب ہم تازہ ترین تقاضوں کا انتظار کر رہے ہیں، جیسے کہ آئندہ EU گرین ڈیل اور گرین کلیمز انیشیٹو بعد میں 2022 میں پیش کیا گیا۔

اس پر تعمیر، ہم پائیداری کی مارکیٹنگ کے دعووں پر بار بڑھانے کے لیے مزید کراس سیکٹر تعاون دیکھنا چاہتے ہیں، تاکہ صارفین کو کموڈٹیز اور سیکٹرز میں اپنایا جانے والا مستقل طریقہ دیکھ کر مزید وضاحت اور اعتماد حاصل ہو۔

  1. کیونکہ کھپت کو فروغ دینے کے لیے پائیداری کا استعمال کاؤنٹر نتیجہ خیز ہے۔ 

آخر میں، یہ یاد رکھنا ضروری ہے کہ صرف اس وجہ سے کہ کوئی پروڈکٹ زیادہ پائیدار ہے، اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ اس کا استعمال اچھے کے لیے ایک فعال انتخاب ہے۔ اس کی خریداری روایتی مصنوعات کے مقابلے میں کم سماجی اور ماحولیاتی اثرات پیدا کر سکتی ہے، لیکن اب بھی کسی بھی نئی مصنوعات کی خریداری سے وابستہ اثرات موجود ہیں۔ صنعت کو پیداوار اور کھپت کے پائیدار اور سرکلر ماڈلز کی طرف بڑھتے ہوئے باخبر صارفین کے انتخاب کے لیے ایماندارانہ مواصلات کو برقرار رکھنے کی ضرورت ہے۔  

بہتر کپاس کے نقطہ نظر کے بارے میں 

بیٹر کاٹن میں، ہماری ممبرشپ میں 280 سے زیادہ ریٹیلر اور برانڈ ممبران شامل ہو گئے ہیں۔ اس بات کو یقینی بنانے کے لیے کہ ہمارے اراکین اپنے صارفین سے صاف، دیانتدارانہ اور شفاف طریقے سے بات چیت کریں، انہیں ہماری بہتر کاٹن کلیمز فریم ورک. خوردہ فروش اور برانڈ ممبران کو اپنی وابستگی اور بہتر کپاس کی سورسنگ کے بارے میں بات کرنے سے پہلے اہلیت کے سخت معیار پر پورا اترنا چاہیے۔

سب سے قیمتی دعووں تک رسائی سورسنگ کی حدوں سے منسلک ہوتی ہے، جن کو پورا کرنے کے لیے اراکین کی ضرورت ہوتی ہے، لیکن ساتھ ہی، تنقیدی طور پر، یہ کم از کم سورسنگ کی حدیں وقت کے ساتھ ساتھ بڑھتی ہیں، مطلب یہ ہے کہ ہمارا کلیمز فریم ورک ہماری مسلسل بہتری کے اخلاق کی عکاسی کرتا ہے۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ صرف وہی ممبران جو بیٹر کاٹن کی بامعنی مقدار حاصل کر رہے ہیں اور فیلڈ میں ہمارے کام میں متعلقہ مالی سرمایہ کاری کر رہے ہیں، بیٹر کاٹن کے بارے میں دعوے کر سکتے ہیں۔

آج، ہمارے 55% خوردہ فروش اور برانڈ ممبران بیٹر کاٹن آن پروڈکٹ مارک کے استعمال کے ذریعے بہتر کپاس سے اپنی وابستگی کے بارے میں بات کرنے کا انتخاب کر رہے ہیں۔. 2021 میں، ہم نے پہلے سے کہیں زیادہ ممبران کو دیکھا جو اپنے صارفین کو ان کے پائیدار سفر کی حقیقتوں، اور پائیدار کپاس کی کھدائی کی کامیابیوں اور چیلنجوں کے بارے میں کہانیاں بتاتے ہیں۔

مزید معلومات حاصل کریں

اس پیج کو شیئر کریں۔