Бо обшӯйӣ як масъалаи рӯзафзун ва брендҳои дӯзандагӣ барои аз ҳад зиёд талаб кардани эътимоднокии устувории онҳо тафтиш карда мешавад, Менеҷери алоқаи аъзои Better Cotton, Элли Гаффни, нақл мекунад, ки чаро вақте сухан дар бораи муошират бо муштариён дар бораи устуворӣ меравад ва дурустии он муҳим аст.
- Зеро бренди умумӣ ва забон метавонад гумроҳкунанда бошад
Эҳтимол мо ҳама иддаоҳоро оид ба устуворӣ дидем - дар паёмҳои васоити ахбори иҷтимоӣ, дар баробари маҳсулоти онлайн ё брендинг дар мағоза - онҳо изҳор мекунанд, ки бренд, коллексия ё маҳсулот аз ҷиҳати экологӣ, устувортар, табиӣ ва бетараф карбон аст… танҳо интихоби истилоҳоте, ки бештар истифода мешаванд. Аммо берун аз ин шартҳо - фурӯшандагон воқеан чӣ маъно доранд?
Ин танҳо қобили қабул нест, вақте ки фурӯшандагон ва брендҳо дақиқ муайян намекунанд, ки чӣ гуна маҳсулот устувортар аст ва ба ҷои он бренди устувории умумиро интихоб мекунад, ки аксар вақт аз ҳад зиёд соддатар мекунад ё даъвоҳои изофӣ мекунад.. Дар он ҷое, ки забон хеле норавшан аст, истеъмолкунандагон метавонанд тафсири худро кунанд (ва мекунанд) ва эҳтимолан ба хулосае оянд, ки маҳсулот нисбат ба он дорои эътимоднокии беҳтари иҷтимоӣ ё экологӣ мебошад.
- Зеро дақиқ ва шаффофият, ки бо маълумоти боэътимод асос ёфтааст, интихоби огоҳонаи истеъмолкунандагонро дастгирӣ мекунад
Бисёре аз мо мехоҳем бидонем, ки ҳангоми харидани мағозаҳои дӯстдоштаи худ мо дар як сатҳ ба беҳтар шудани таҷрибаҳои экологӣ, иҷтимоӣ ва идоракунӣ саҳм мегузорем. Истеъмолкунандагон, агар онҳо интихоб кунанд, бояд дақиқ бифаҳманд, ки чӣ гуна онҳо ба саёҳати устувории бренд саҳм гузошта истодаанд. Масалан, маводи маҳсулот метавонад бо таъсири камтари муҳити зист истеҳсол карда шавад ё як ташаббуси муайяни устуворӣ, ба монанди мукофотҳо барои истеҳсолкунандагонро дастгирӣ кунад.
Ин аст, ки даъвои боэътимод метавонад ба таври муассир истифода шавад, то ба истеъмолкунанда аниқ бигӯяд, ки он чизест, ки маҳсулотро ба таври дақиқ устувортар мекунад, бо маълумоти муфассалтар дастрас ва ҳамчун далели иловагӣ ба осонӣ дастрас аст. Вақте ки брендҳо барои беҳтар кардани устувории маҳсулот ё ташкилоти худ қадамҳои воқеӣ меандешанд, муҳим аст, ки ин кӯшишҳо дуруст нишон дода шаванд ва ба фурӯш бароварда шаванд.
Мо аз мубоҳисаи пурқуввати байнисоҳавӣ истиқбол мекунем, то ҳамкориҳо дар самти эътимодноктар ва боэътимодтар кардани даъвоҳои устуворӣ дошта бошем. Ин маблағгузорӣ ва паҳнкунии маълумотро талаб мекунад, то тағироти назаррас ва пешқадамро дар сатҳи соҳа нишон диҳад. Даъвоҳо дигар фикру андеша нестанд. Онҳо имкони гузориш додан дар бораи таъсире мебошанд, ки эҳтимол ҳатмӣ мешаванд.
- Зеро чаҳорчӯбаи меъёрӣ ба мувофиқат мусоидат мекунад
Он чизе, ки як бренд ҳамчун устувор муайян мекунад, метавонад аз рӯи таърифи бренди дигар устувор набошад ва бо ҳарчи бештари брендҳо дар бораи устуворӣ муошират мекунанд, бояд мутобиқати бештар дошта бошад - ва мо бояд ин ҳоло рӯй диҳад.
Дар Better Cotton, мо аз равиши қатъии қонунгузорӣ истиқбол мекунем. Барои оғоз, қоидаҳои наве, ки Комиссияи Аврупо дар моҳи марти соли ҷорӣ пешниҳод кардааст, ҳадафи он беҳтар кардани истеъмолкунандагон аз даъвоҳои бардурӯғи экологӣ ва пурзӯр кардани қоидаҳо дар бораи шустани сабз аст ва мо ҳоло интизори талаботи охирин, ба монанди ташаббуси дарпешистодаи ИА оид ба муомилоти сабз ва даъвоҳои сабз интизорем. баъдтар дар соли 2022 пешниҳод карда шуд.
Бар асоси ин, мо мехоҳем ҳамкории бештари байнисоҳаҳоро оид ба баланд бардоштани сатҳ оид ба иддаои маркетинги устувор бубинем, то истеъмолкунандагон тавассути дидани равиши пайваста дар байни молҳо ва бахшҳо возеҳият ва эътимоди бештар пайдо кунанд.
- Зеро истифодаи устуворӣ барои пешбурди истеъмол самараи муқобил аст
Ниҳоят, дар хотир доштан муҳим аст, ки танҳо азбаски маҳсулот устувортар аст, ин маънои онро надорад, ки истеъмоли он интихоби фаъол барои некӣ аст. Хариди он метавонад дар муқоиса бо маҳсулоти муқаррарӣ таъсири камтари иҷтимоӣ ва муҳити зист эҷод кунад, аммо то ҳол таъсири хариди ҳама гуна маҳсулоти нав вуҷуд дорад. Саноат бояд муоширати ростқавлро нигоҳ дорад ва интихоби огоҳонаи истеъмолкунандагонро таъмин кунад ва дар ҳоле ки ба моделҳои устувор ва даврии истеҳсолот ва истеъмол ҳаракат кунад.
Дар бораи муносибати Better Cotton
Дар Better Cotton, узвияти мо афзуда, зиёда аз 280 аъзои чакана ва брендро дар бар мегирад. Барои он ки аъзоёни мо бо мизоҷони худ ба таври равшан, ростқавл ва шаффоф муошират кунанд, онҳо бояд ба қоидаҳои мо риоя кунанд. Чаҳорчӯбаи даъвоҳои беҳтари пахта. Аъзоёни фурӯшанда ва бренд бояд пеш аз он ки дар бораи ӯҳдадориҳои худ ва дарёфти пахтаи беҳтар хабар диҳанд, бояд ба меъёрҳои қатъии мутобиқат ҷавобгӯ бошанд.
Дастрасӣ ба даъвоҳои пурарзиш бо ҳадди ақалли таъминот алоқаманд аст, ки аъзоён бояд онҳоро қонеъ кунанд, аммо ба таври интиқодӣ, ин ҳадди ақалли манобеъ бо мурури замон афзоиш меёбанд, ки ин маънои онро дорад, ки Чаҳорчӯбаи даъвоҳои мо этикаи такмили пайвастаи моро инъикос мекунад. Ин маънои онро дорад, ки танҳо аъзоёне, ки ҳаҷми назарраси пахтаи беҳтарро дарёфт мекунанд ва ба кори мо дар саҳро сармоягузории дахлдори молиявӣ мегузоранд, метавонанд дар бораи пахтаи беҳтар даъво кунанд.
Имрӯз, 55% аъзоёни чакана ва бренди мо интихоб мекунанд, ки дар бораи ӯҳдадориҳои худ ба пахтаи беҳтар тавассути истифодаи Нишони пахтаи беҳтари маҳсулот хабар диҳанд.. Дар соли 2021 мо дидем, ки аъзоён аз ҳарвақта бештар ба муштариёни худ дар бораи воқеиятҳои саёҳати устувории онҳо ва муваффақиятҳо ва мушкилотҳои истихроҷи устувори пахта нақл мекунанд.
Бисёр омӯхтан
