Better Cotton kompaniyasining aʼzolar bilan aloqalar boʻyicha menejeri Elli Gaffni doimiy ravishda oʻsib borayotgan muammo va kiyim-kechak brendlari oʻzlarining barqarorlik maqomiga ega boʻlganliklari uchun tekshirilayotganda, nima uchun barqarorlik haqida mijozlar bilan muloqot qilish va uni toʻgʻri yoʻlga qoʻyish muhimligi bilan oʻrtoqlashadi.
- Chunki umumiy brending va til noto'g'ri bo'lishi mumkin
Ijtimoiy tarmoqlardagi postlarda, onlayn mahsulotlar bilan bir qatorda yoki do‘kondagi brendingda biz barchamiz barqarorlik haqidagi da’volarni ko‘rganmiz, bunda brend, kolleksiya yoki mahsulot ekologik jihatdan qulay, barqarorroq, tabiiy, ugleroddan xoli bo‘ladi... ko'proq qo'llaniladigan atamalar. Ammo bu shartlardan tashqari - chakana sotuvchilar nimani anglatadi?
Chakana sotuvchilar va brendlar ma'lum bir mahsulot qanday qilib barqarorroq ekanligini aniq ko'rsatmasalar, buning o'rniga barqarorlik uchun umumiy brendni tanlasa, bu qabul qilinishi mumkin emas.. Til juda noaniq bo'lsa, iste'molchilar mahsulot haqiqatdan ham yaxshiroq ijtimoiy yoki ekologik ma'lumotlarga ega degan xulosaga kelib, o'zlari talqin qilishlari mumkin (va qiladilar).
- Chunki ishonchli ma'lumotlar bilan ta'minlangan aniqlik va shaffoflik iste'molchilarning ongli tanlovlarini qo'llab-quvvatlaydi
Ko'pchiligimiz o'z sevimli do'konlarimizdan xarid qilganimizda ma'lum darajada ekologik, ijtimoiy va boshqaruv amaliyotlarini yaxshilashga hissa qo'shayotganimizni bilishni istaymiz. Iste'molchilar, agar xohlasalar, brendning barqarorlik yo'lida qanday hissa qo'shayotganini aniq tushunishlari kerak. Masalan, mahsulot materiali atrof-muhitga kamroq ta'sir ko'rsatadigan holda ishlab chiqarilishi yoki ishlab chiqaruvchilar uchun mukofotlar kabi muayyan barqarorlik tashabbusini qo'llab-quvvatlashi mumkin.
Aynan shu erda ishonchli da'vo iste'molchiga mahsulotni yanada barqaror qiladigan narsa nima ekanligini aniq aytib berish uchun samarali ishlatilishi mumkin, batafsilroq ma'lumotlar mavjud va qo'shimcha dalil sifatida osonlik bilan foydalanish mumkin. Brendlar o'z mahsulotlari yoki tashkilotining barqarorligini yaxshilash uchun haqiqiy qadamlar qo'yayotganda, bu harakatlar to'g'ri ta'kidlanishi va sotilishi juda muhimdir.
Barqarorlik da'volarini yanada ishonchli va ishonchli qilish bo'yicha hamkorlik qilish uchun kuchli tarmoqlararo munozarani mamnuniyat bilan qabul qilamiz. Bu soha darajasida sezilarli va progressiv o'zgarishlarni ko'rsatish uchun ma'lumotlarga sarmoya kiritish va ma'lumotlarni tarqatishni talab qiladi. Da'volar endi o'ylangan narsa emas. Ular majburiy bo'lishi mumkin bo'lgan ta'sir haqida hisobot berish imkoniyatidir.
- Chunki me'yoriy-huquqiy bazalar izchillikni ta'minlaydi
Bir brend barqaror deb ta'riflagan narsa boshqa brendning ta'rifiga ko'ra barqaror bo'lmasligi mumkin va tobora ko'proq brendlar barqarorlik haqida muloqot qilayotganda, ko'proq izchillik bo'lishi kerak - va biz buni hozir amalga oshirishimiz kerak.
Better Cotton kompaniyasida biz yanada qat'iy qonunchilik yondashuvini olqishlaymiz. Avvaliga, Evropa Komissiyasi tomonidan joriy yilning mart oyida taqdim etilgan yangi qoidalar iste'molchilarni noto'g'ri ekologik da'volardan yaxshiroq himoya qilishga va yashil yuvish qoidalarini kuchaytirishga qaratilgan va endi biz eng so'nggi talabni kutmoqdamiz, masalan, yaqinlashib kelayotgan Evropa Ittifoqi Yashil kelishuv va Yashil da'volar tashabbusi. keyinroq 2022 yilda taqdim etilgan.
Bunga asoslanib, biz barqarorlik marketingi da'volari bo'yicha barni ko'tarish bo'yicha ko'proq sektorlararo hamkorlikni ko'rishni istaymiz, shuning uchun iste'molchilar tovarlar va sektorlar bo'ylab qabul qilingan izchil yondashuvni ko'rib, ko'proq aniqlik va ishonchga ega bo'lishadi.
- Chunki iste'molni rag'batlantirish uchun barqarorlikdan foydalanish samarasiz
Va nihoyat, shuni yodda tutish kerakki, mahsulot barqarorroq bo'lgani uchun bu uni iste'mol qilish yaxshilik uchun faol tanlov degani emas. Uni sotib olish an'anaviy mahsulotlarga qaraganda kamroq ijtimoiy va atrof-muhitga ta'sir ko'rsatishi mumkin, ammo har qanday yangi mahsulotni sotib olish bilan bog'liq ta'sir hali ham mavjud. Sanoat ishlab chiqarish va iste'molning barqaror va aylanma modellariga o'tish bilan birga, iste'molchilarning ongli tanlovlarini amalga oshirib, halol muloqotni davom ettirishi kerak.
Better Cottonning yondashuvi haqida
Better Cotton aʼzoligimiz 280 dan ortiq sotuvchi va brend aʼzolarini qamrab oldi. A'zolarimiz o'z mijozlari bilan aniq, halol va oshkora muloqot qilishlarini ta'minlash uchun ular bizning qoidalarimizga rioya qilishlari kerak. Yaxshiroq paxta da'volari ramkasi. Chakana sotuvchi va Brend a'zolari o'zlarining majburiyatlari va Better Cotton manbalari haqida xabar berishdan oldin qat'iy muvofiqlik mezonlariga javob berishlari kerak.
Eng qimmatli da'volarga kirish a'zolar bajarishi kerak bo'lgan manbalar chegaralari bilan bog'liq, ammo muhimi, bu minimal manba chegaralari vaqt o'tishi bilan o'sib boradi, ya'ni bizning Da'volar doirasi bizning doimiy takomillashtirish tamoyilimizni aks ettiradi. Bu shuni anglatadiki, faqat Better Cottonning mazmunli hajmlarini xarid qilayotgan va bizning sohadagi ishimizga tegishli moliyaviy sarmoya kiritayotgan a'zolar Better Cotton haqida da'vo qilishi mumkin.
Bugungi kunda bizning chakana sotuvchimiz va brend aʼzolarimizning 55 foizi “Better Cotton on-mahsulot” belgisidan foydalanish orqali “Better Cotton”ga boʻlgan majburiyatlari haqida xabar berishni tanlamoqda.. 2021-yilda biz har qachongidan ham koʻproq aʼzolarni oʻz mijozlariga barqaror rivojlanish yoʻlidagi sayohatlari va barqaror paxta yetishtirish muvaffaqiyatlari va muammolari haqida hikoya qilishayotganini koʻrdik.
Ko'proq ma'lumot olish
