Yeşil yıkama sürekli büyüyen bir sorun ve hazır giyim markalarının sürdürülebilirlik referanslarını abarttıkları için araştırılırken, Better Cotton Üye İletişim Müdürü Ellie Gaffney, müşterilerle sürdürülebilirlik hakkında iletişim kurmanın, bunu doğru yapmanın neden önemli olduğunu paylaşıyor.
- Çünkü genel markalama ve dil yanıltıcı olabilir
Bir markanın, koleksiyonun veya ürünün eko-bilinçli, daha sürdürülebilir, doğal, karbon nötr olduğunu belirten sosyal medya gönderilerinde, çevrimiçi ürünlerin yanı sıra veya mağaza içi markalamada sürdürülebilirlik iddialarını hepimiz görmüşüzdür. terimler giderek yaygınlaşıyor. Ancak bu terimlerin ötesinde – perakendeciler gerçekten ne anlama geliyor?
Perakendeciler ve markalar, belirli bir ürünün nasıl daha sürdürülebilir olduğunu tam olarak belirtmediğinde, bunun yerine genellikle aşırı basitleştiren veya aşırı talepte bulunan genel sürdürülebilirlik markalaşmasını tercih etmesi kabul edilemez.. Dilin çok belirsiz olduğu durumlarda tüketiciler, potansiyel olarak bir ürünün gerçekte olduğundan daha iyi sosyal veya çevresel referanslara sahip olduğu sonucuna vararak kendi yorumlarını yapabilir (ve yapabilir).
- Güvenilir verilerle desteklenen hassasiyet ve şeffaflık, bilinçli tüketici seçimlerini desteklediğinden
Çoğumuz, en sevdiğimiz mağazalardan alışveriş yaptığımızda, bir düzeyde daha iyi çevresel, sosyal ve yönetişim uygulamalarına katkıda bulunduğumuzu bilmek isteriz. Tüketiciler, seçtikleri takdirde, bir markanın sürdürülebilirlik yolculuğuna nasıl katkıda bulunduklarını tam olarak anlayabilmelidir. Örneğin, bir ürünün malzemesi daha düşük çevresel etki ile üretilebilir veya üreticiler için primler gibi belirli bir sürdürülebilirlik girişimini destekleyebilir.
Güvenilir bir iddianın, bir ürünü kesin bir şekilde daha sürdürülebilir kılan şeyin tam olarak ne olduğunu tüketiciye anlatmak için etkili bir şekilde kullanılabileceği, daha ayrıntılı bilgilerin mevcut olduğu ve daha fazla kanıt olarak kolayca erişilebileceği yer burasıdır. Markalar, ürünlerinin veya kuruluşlarının sürdürülebilirliğini geliştirmek için gerçek adımlar atarken, bu çabaların vurgulanması ve doğru bir şekilde pazarlanması hayati önem taşır.
Sürdürülebilirlik iddialarını daha inanılır ve güvenilir kılmak için işbirliği yapmak için sektörler arası sağlam bir tartışmayı memnuniyetle karşılıyoruz. Bu, saha düzeyinde somut ve ilerici değişimi göstermek için verilere yatırım yapılmasını ve verilerin yayılmasını gerektirecektir. İddialar artık sonradan akla gelen bir düşünce değil. Bunlar, muhtemelen zorunlu hale gelecek olan etkiyi raporlamak için bir fırsattır.
- Çünkü düzenleyici çerçeveler tutarlılığı teşvik eder
Bir markanın sürdürülebilir olarak tanımladığı şey, başka bir markanın tanımına göre sürdürülebilir olmayabilir ve her geçen gün daha fazla marka sürdürülebilirlik hakkında iletişim kurarken, daha fazla tutarlılık olması gerekiyor ve bunun şimdi gerçekleşmesi gerekiyor.
Better Cotton'da daha katı bir yasal yaklaşıma açığız. Başlangıç olarak, Avrupa Komisyonu tarafından bu Mart ayında sunulan yeni kurallar, tüketicileri yanlış çevresel iddialara karşı daha iyi korumayı ve yeşil yıkama ile ilgili kuralları sıkılaştırmayı amaçlıyor ve şimdi, yakında yürürlüğe girecek olan AB Yeşil Anlaşması ve Yeşil İddialar Girişimi gibi en son gereksinimi bekliyoruz. Daha sonra 2022'de sunuldu.
Bunun üzerine bina etmek, Sürdürülebilirlik pazarlama iddialarında çıtayı yükseltme konusunda daha fazla sektörler arası işbirliği görmek istiyoruz, böylece tüketiciler, mallar ve sektörler arasında benimsenen tutarlı bir yaklaşım görerek daha fazla netlik ve güven kazanıyor.
- Çünkü sürdürülebilirliği tüketimi teşvik etmek için kullanmak verimsizdir
Son olarak, bir ürünün daha sürdürülebilir olması, onu tüketmenin iyilik için aktif bir seçim olduğu anlamına gelmediğini hatırlamak önemlidir. Satın alma, geleneksel ürünlere kıyasla daha az sosyal ve çevresel etki yaratıyor olabilir, ancak herhangi bir yeni ürünün satın alınmasıyla ilişkili hala bir etki var. Endüstrinin, sürdürülebilir ve döngüsel üretim ve tüketim modellerine doğru ilerlerken, bilinçli tüketici seçimleri yaparak dürüst iletişimi sürdürmesi gerekiyor.
Better Cotton'un yaklaşımı hakkında
Better Cotton'da üyeliğimiz, 280'den fazla Perakendeci ve Marka Üyesini içerecek şekilde büyümüştür. Üyelerimizin müşterileriyle açık, dürüst ve şeffaf bir şekilde iletişim kurmalarını sağlamak için, Daha İyi Pamuk Alacakları Çerçevesi. Perakendeci ve Marka Üyeleri, Better Cotton taahhüdü ve tedariki hakkında iletişim kurmadan önce katı uygunluk kriterlerini karşılamalıdır.
En değerli taleplere erişim, üyelerin karşılaması gereken kaynak sağlama eşikleriyle bağlantılıdır, ancak kritik olarak, bu minimum kaynak sağlama eşikleri zaman içinde büyür, bu da Talep Çerçevemizin sürekli iyileştirme ethosumuzu yansıttığı anlamına gelir. Bu, yalnızca anlamlı miktarda Better Cotton tedarik eden ve bu alandaki çalışmalarımıza karşılık gelen bir finansal yatırım yapan üyelerin Better Cotton hakkında hak iddiasında bulunabileceği anlamına gelir.
Bugün Bayilerimizin ve Marka Üyelerimizin %55'i Better Cotton Ürün Üzerindeki İşareti kullanarak Better Cotton'a olan bağlılıklarını iletmeyi tercih ediyor.. 2021'de, her zamankinden daha fazla üyenin müşterilerine sürdürülebilirlik yolculuklarının gerçekleri ve sürdürülebilir pamuk tedarikinin başarıları ve zorlukları hakkında hikayeler aktardığını gördük.
DAHA FAZLA ÖĞREN
