ನಿರಂತರವಾಗಿ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿರುವ ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಗ್ರೀನ್‌ವಾಶ್ ಮಾಡುವುದರೊಂದಿಗೆ ಮತ್ತು ಅವರ ಸಮರ್ಥನೀಯತೆಯ ರುಜುವಾತುಗಳನ್ನು ಅತಿಕ್ರಮಿಸುವುದಕ್ಕಾಗಿ ಅಪ್ಯಾರಲ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳನ್ನು ತನಿಖೆ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತಿದೆ, ಬೆಟರ್ ಕಾಟನ್‌ನ ಸದಸ್ಯ ಸಂವಹನ ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕ, ಎಲ್ಲೀ ಗ್ಯಾಫ್ನಿ, ಸಮರ್ಥನೀಯತೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಸಂವಹನ ಮಾಡಲು ಬಂದಾಗ, ಸರಿಯಾದ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಪಡೆಯುವುದು ಏಕೆ ಎಂದು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ.
- ಏಕೆಂದರೆ ಸಾಮಾನ್ಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಭಾಷೆ ತಪ್ಪುದಾರಿಗೆಳೆಯಬಹುದು
ಬ್ರಾಂಡ್, ಸಂಗ್ರಹಣೆ ಅಥವಾ ಉತ್ಪನ್ನವು ಪರಿಸರ ಪ್ರಜ್ಞೆ, ಹೆಚ್ಚು ಸಮರ್ಥನೀಯ, ನೈಸರ್ಗಿಕ, ಇಂಗಾಲದ ತಟಸ್ಥವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳುವ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಪೋಸ್ಟ್‌ಗಳಲ್ಲಿ, ಆನ್‌ಲೈನ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಜೊತೆಗೆ ಅಥವಾ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿನ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ - ನಾವು ಸಮರ್ಥನೀಯತೆಯ ಹಕ್ಕುಗಳನ್ನು ನೋಡಿದ್ದೇವೆ… ಹೆಚ್ಚು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಬಳಸುತ್ತಿರುವ ಪದಗಳು. ಆದರೆ ಈ ನಿಯಮಗಳನ್ನು ಮೀರಿ - ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಅರ್ಥವೇನು?
ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಉತ್ಪನ್ನವು ಹೇಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಸಮರ್ಥನೀಯವಾಗಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನಿಖರವಾಗಿ ನಿರ್ದಿಷ್ಟಪಡಿಸದಿದ್ದಾಗ ಅದು ಸ್ವೀಕಾರಾರ್ಹವಲ್ಲ, ಬದಲಿಗೆ ಸಾಮಾನ್ಯ ಸುಸ್ಥಿರತೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಆರಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ, ಇದು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಅತಿಯಾಗಿ ಸರಳಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ ಅಥವಾ ಅತಿಕ್ರಮಿಸುತ್ತದೆ. ಭಾಷೆ ತುಂಬಾ ಅಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿದ್ದರೆ, ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮದೇ ಆದ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನವನ್ನು ಮಾಡಬಹುದು (ಮತ್ತು ಮಾಡುತ್ತಾರೆ), ಉತ್ಪನ್ನವು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಮಾಡುವುದಕ್ಕಿಂತ ಉತ್ತಮ ಸಾಮಾಜಿಕ ಅಥವಾ ಪರಿಸರ ರುಜುವಾತುಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ ಎಂದು ಸಮರ್ಥವಾಗಿ ತೀರ್ಮಾನಿಸಬಹುದು.
- ಏಕೆಂದರೆ ನಿಖರತೆ ಮತ್ತು ಪಾರದರ್ಶಕತೆ, ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ಡೇಟಾದಿಂದ ಆಧಾರವಾಗಿದೆ, ತಿಳುವಳಿಕೆಯುಳ್ಳ ಗ್ರಾಹಕ ಆಯ್ಕೆಗಳನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸುತ್ತದೆ
ನಮ್ಮ ನೆಚ್ಚಿನ ಅಂಗಡಿಗಳಿಂದ ನಾವು ಖರೀದಿಸಿದಾಗ ನಾವು ಕೆಲವು ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಉತ್ತಮ ಪರಿಸರ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮತ್ತು ಆಡಳಿತ ಅಭ್ಯಾಸಗಳಿಗೆ ಕೊಡುಗೆ ನೀಡುತ್ತಿದ್ದೇವೆ ಎಂದು ನಮ್ಮಲ್ಲಿ ಹಲವರು ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ. ಗ್ರಾಹಕರು, ಅವರು ಆಯ್ಕೆಮಾಡಿದರೆ, ಅವರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಸುಸ್ಥಿರತೆಯ ಪ್ರಯಾಣಕ್ಕೆ ಹೇಗೆ ಕೊಡುಗೆ ನೀಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನಿಖರವಾಗಿ ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಉತ್ಪನ್ನದ ವಸ್ತುವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಪರಿಸರ ಪ್ರಭಾವದೊಂದಿಗೆ ಉತ್ಪಾದಿಸಬಹುದು ಅಥವಾ ಉತ್ಪಾದಕರಿಗೆ ಪ್ರೀಮಿಯಂಗಳಂತಹ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸಮರ್ಥನೀಯ ಉಪಕ್ರಮವನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸಬಹುದು.
ಇಲ್ಲಿ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹವಾದ ಕ್ಲೈಮ್ ಅನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ನಿಖರವಾಗಿ ಹೇಳಲು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಬಳಸಬಹುದಾಗಿದೆ, ಅದು ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ನಿಸ್ಸಂದಿಗ್ಧವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚು ಸಮರ್ಥನೀಯವಾಗಿಸುತ್ತದೆ, ಹೆಚ್ಚು ವಿವರವಾದ ಮಾಹಿತಿಯು ಲಭ್ಯವಿರುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನ ಪುರಾವೆಯಾಗಿ ಸುಲಭವಾಗಿ ಪ್ರವೇಶಿಸಬಹುದು. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಅಥವಾ ಸಂಸ್ಥೆಯ ಸುಸ್ಥಿರತೆಯನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಲು ನಿಜವಾದ ಕ್ರಮಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಿರುವಾಗ, ಈ ಪ್ರಯತ್ನಗಳನ್ನು ಹೈಲೈಟ್ ಮಾಡುವುದು ಮತ್ತು ಸರಿಯಾಗಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವುದು ಅತ್ಯಗತ್ಯ.
ಸುಸ್ಥಿರತೆಯ ಹಕ್ಕುಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ಮತ್ತು ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹವಾಗಿಸುವಲ್ಲಿ ಸಹಕರಿಸಲು ನಾವು ದೃಢವಾದ ಅಡ್ಡ-ವಲಯದ ಚರ್ಚೆಯನ್ನು ಸ್ವಾಗತಿಸುತ್ತೇವೆ. ಕ್ಷೇತ್ರ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಮತ್ತು ಪ್ರಗತಿಪರ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ತೋರಿಸಲು ಡೇಟಾದಲ್ಲಿ ಹೂಡಿಕೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಸಾರದ ಅಗತ್ಯವಿರುತ್ತದೆ. ಹಕ್ಕುಗಳು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ನಂತರದ ಆಲೋಚನೆಯಾಗಿಲ್ಲ. ಕಡ್ಡಾಯವಾಗಿ ಪರಿಣಮಿಸುವ ಪರಿಣಾಮದ ಕುರಿತು ವರದಿ ಮಾಡಲು ಅವು ಒಂದು ಅವಕಾಶವಾಗಿದೆ.
- ಏಕೆಂದರೆ ನಿಯಂತ್ರಕ ಚೌಕಟ್ಟುಗಳು ಸ್ಥಿರತೆಯನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುತ್ತವೆ
ಒಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸಮರ್ಥನೀಯ ಎಂದು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸುವುದು ಮತ್ತೊಂದು ಬ್ರಾಂಡ್‌ನ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನದಿಂದ ಸಮರ್ಥನೀಯವಾಗಿರದಿರಬಹುದು ಮತ್ತು ಸುಸ್ಥಿರತೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಹೆಚ್ಚು ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ಸಂವಹನ ನಡೆಸುವುದರೊಂದಿಗೆ, ಹೆಚ್ಚು ಸ್ಥಿರತೆಯ ಅಗತ್ಯವಿದೆ - ಮತ್ತು ಇದು ಈಗ ಸಂಭವಿಸಬೇಕಾಗಿದೆ.
ಬೆಟರ್ ಕಾಟನ್‌ನಲ್ಲಿ, ನಾವು ಹೆಚ್ಚು ಕಠಿಣವಾದ ಶಾಸಕಾಂಗ ವಿಧಾನವನ್ನು ಸ್ವಾಗತಿಸುತ್ತೇವೆ. ಪ್ರಾರಂಭಕ್ಕಾಗಿ, ಯುರೋಪಿಯನ್ ಕಮಿಷನ್ ಈ ಮಾರ್ಚ್‌ನಲ್ಲಿ ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಿದ ಹೊಸ ನಿಯಮಗಳು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಸುಳ್ಳು ಪರಿಸರದ ಹಕ್ಕುಗಳ ವಿರುದ್ಧ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ರಕ್ಷಿಸುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ ಮತ್ತು ಗ್ರೀನ್‌ವಾಶಿಂಗ್‌ನ ನಿಯಮಗಳನ್ನು ಬಿಗಿಗೊಳಿಸುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಮುಂಬರುವ EU ಗ್ರೀನ್ ಡೀಲ್ ಮತ್ತು ಗ್ರೀನ್ ಕ್ಲೈಮ್ಸ್ ಇನಿಶಿಯೇಟಿವ್‌ನಂತಹ ಇತ್ತೀಚಿನ ಅವಶ್ಯಕತೆಗಳಿಗಾಗಿ ನಾವು ಈಗ ಕಾಯುತ್ತಿದ್ದೇವೆ. ನಂತರ 2022 ರಲ್ಲಿ ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಲಾಯಿತು.
ಇದರ ಮೇಲೆ ನಿರ್ಮಿಸುವುದು, ಸುಸ್ಥಿರತೆಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಹಕ್ಕುಗಳ ಮೇಲೆ ಬಾರ್ ಅನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವಲ್ಲಿ ನಾವು ಹೆಚ್ಚು ಅಡ್ಡ-ವಲಯದ ಸಹಯೋಗವನ್ನು ನೋಡಲು ಬಯಸುತ್ತೇವೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ಗ್ರಾಹಕರು ಸರಕುಗಳು ಮತ್ತು ವಲಯಗಳಲ್ಲಿ ಅಳವಡಿಸಿಕೊಂಡಿರುವ ಸ್ಥಿರವಾದ ವಿಧಾನವನ್ನು ನೋಡುವ ಮೂಲಕ ಹೆಚ್ಚು ಸ್ಪಷ್ಟತೆ ಮತ್ತು ವಿಶ್ವಾಸವನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತಾರೆ.
- ಏಕೆಂದರೆ ಬಳಕೆಯನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ಸಮರ್ಥನೀಯತೆಯನ್ನು ಬಳಸುವುದು ಪ್ರತಿರೋಧಕವಾಗಿದೆ
ಅಂತಿಮವಾಗಿ, ಉತ್ಪನ್ನವು ಹೆಚ್ಚು ಸಮರ್ಥನೀಯವಾಗಿರುವುದರಿಂದ, ಅದನ್ನು ಸೇವಿಸುವುದು ಒಳ್ಳೆಯದಕ್ಕಾಗಿ ಸಕ್ರಿಯ ಆಯ್ಕೆಯಾಗಿದೆ ಎಂದು ಇದರ ಅರ್ಥವಲ್ಲ ಎಂದು ನೆನಪಿಟ್ಟುಕೊಳ್ಳುವುದು ಬಹಳ ಮುಖ್ಯ. ಇದನ್ನು ಖರೀದಿಸುವುದು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಕಡಿಮೆ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮತ್ತು ಪರಿಸರದ ಪರಿಣಾಮಗಳನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡಬಹುದು, ಆದರೆ ಯಾವುದೇ ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನದ ಖರೀದಿಯೊಂದಿಗೆ ಇನ್ನೂ ಪರಿಣಾಮವಿದೆ. ಉದ್ಯಮವು ಪ್ರಾಮಾಣಿಕ ಸಂವಹನಗಳನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುವ ಅಗತ್ಯವಿದೆ, ಮಾಹಿತಿಯುಕ್ತ ಗ್ರಾಹಕರ ಆಯ್ಕೆಗಳಿಗಾಗಿ, ಉತ್ಪಾದನೆ ಮತ್ತು ಬಳಕೆಯ ಸುಸ್ಥಿರ ಮತ್ತು ವೃತ್ತಾಕಾರದ ಮಾದರಿಗಳ ಕಡೆಗೆ ಚಲಿಸುತ್ತದೆ.
ಉತ್ತಮ ಹತ್ತಿಯ ವಿಧಾನದ ಬಗ್ಗೆ
ಬೆಟರ್ ಕಾಟನ್‌ನಲ್ಲಿ, ನಮ್ಮ ಸದಸ್ಯತ್ವವು 280 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸದಸ್ಯರನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಂತೆ ಬೆಳೆದಿದೆ. ನಮ್ಮ ಸದಸ್ಯರು ತಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಸ್ಪಷ್ಟ, ಪ್ರಾಮಾಣಿಕ ಮತ್ತು ಪಾರದರ್ಶಕ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಸಂವಹನ ನಡೆಸುವುದನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು, ಅವರು ನಮ್ಮ ನಿಯಮಗಳಿಗೆ ಬದ್ಧರಾಗಿರಬೇಕು ಉತ್ತಮ ಹತ್ತಿ ಹಕ್ಕುಗಳ ಚೌಕಟ್ಟು. ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸದಸ್ಯರು ತಮ್ಮ ಬದ್ಧತೆ ಮತ್ತು ಉತ್ತಮ ಹತ್ತಿಯ ಸೋರ್ಸಿಂಗ್ ಬಗ್ಗೆ ಸಂವಹನ ಮಾಡುವ ಮೊದಲು ಕಟ್ಟುನಿಟ್ಟಾದ ಅರ್ಹತಾ ಮಾನದಂಡಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸಬೇಕು.
ಅತ್ಯಮೂಲ್ಯವಾದ ಕ್ಲೈಮ್‌ಗಳಿಗೆ ಪ್ರವೇಶವನ್ನು ಸೋರ್ಸಿಂಗ್ ಥ್ರೆಶೋಲ್ಡ್‌ಗಳಿಗೆ ಲಿಂಕ್ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ, ಅದನ್ನು ಸದಸ್ಯರು ಪೂರೈಸಬೇಕು, ಆದರೆ ವಿಮರ್ಶಾತ್ಮಕವಾಗಿ, ಈ ಕನಿಷ್ಠ ಸೋರ್ಸಿಂಗ್ ಥ್ರೆಶೋಲ್ಡ್‌ಗಳು ಕಾಲಾನಂತರದಲ್ಲಿ ಬೆಳೆಯುತ್ತವೆ, ಅಂದರೆ ನಮ್ಮ ಕ್ಲೈಮ್‌ಗಳ ಫ್ರೇಮ್‌ವರ್ಕ್ ನಿರಂತರ ಸುಧಾರಣೆಯ ನಮ್ಮ ನೀತಿಯನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುತ್ತದೆ. ಇದರರ್ಥ ಉತ್ತಮ ಕಾಟನ್‌ನ ಅರ್ಥಪೂರ್ಣ ಸಂಪುಟಗಳನ್ನು ಸೋರ್ಸಿಂಗ್ ಮಾಡುವ ಮತ್ತು ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ನಮ್ಮ ಕೆಲಸದಲ್ಲಿ ಅನುಗುಣವಾದ ಹಣಕಾಸಿನ ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡುವ ಸದಸ್ಯರು ಮಾತ್ರ ಉತ್ತಮ ಹತ್ತಿಯ ಬಗ್ಗೆ ಹಕ್ಕುಗಳನ್ನು ನೀಡಬಹುದು.
ಇಂದು, ನಮ್ಮ 55% ರಷ್ಟು ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸದಸ್ಯರು ಉತ್ತಮ ಹತ್ತಿಯ ಮೇಲಿನ ತಮ್ಮ ಬದ್ಧತೆಯ ಬಗ್ಗೆ ತಮ್ಮ ಉತ್ತಮ ಕಾಟನ್ ಆನ್-ಪ್ರಾಡಕ್ಟ್ ಮಾರ್ಕ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುವ ಮೂಲಕ ಸಂವಹನ ಮಾಡಲು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.. 2021 ರಲ್ಲಿ, ನಾವು ಹಿಂದೆಂದಿಗಿಂತಲೂ ಹೆಚ್ಚು ಸದಸ್ಯರು ತಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ತಮ್ಮ ಸುಸ್ಥಿರತೆಯ ಪ್ರಯಾಣಗಳ ನೈಜತೆಗಳು ಮತ್ತು ಸುಸ್ಥಿರ ಹತ್ತಿ ಸೋರ್ಸಿಂಗ್‌ನ ಯಶಸ್ಸುಗಳು ಮತ್ತು ಸವಾಲುಗಳ ಕುರಿತು ಕಥೆಗಳನ್ನು ಸಂವಹಿಸುವುದನ್ನು ನೋಡಿದ್ದೇವೆ.
ಇನ್ನಷ್ಟು ತಿಳಿಯಿರಿ
