ग्रीनवॉशिंग एक लगातार बढ़ते मुद्दे और परिधान ब्रांडों की जांच उनकी स्थिरता क्रेडेंशियल्स पर अधिक दावा करने के लिए की जा रही है, बेटर कॉटन के सदस्य संचार प्रबंधक, ऐली गैफनी, साझा करते हैं कि जब ग्राहकों को स्थिरता के बारे में संवाद करने की बात आती है, तो यह सही मायने रखता है।
- क्योंकि सामान्य ब्रांडिंग और भाषा भ्रामक हो सकती है
सोशल मीडिया पोस्ट में, ऑनलाइन उत्पादों के साथ-साथ, या इन-स्टोर ब्रांडिंग पर - हम सभी ने स्थिरता के दावों को देखा है - यह बताता है कि एक ब्रांड, संग्रह या उत्पाद पर्यावरण के प्रति जागरूक, अधिक टिकाऊ, प्राकृतिक, कार्बन न्यूट्रल है ... शब्द जो अधिक सामान्यतः उपयोग किए जा रहे हैं। लेकिन इन शर्तों से परे - खुदरा विक्रेताओं का वास्तव में क्या मतलब है?
यह तब स्वीकार्य नहीं है जब खुदरा विक्रेता और ब्रांड यह निर्दिष्ट नहीं करते हैं कि कोई विशेष उत्पाद अधिक टिकाऊ कैसे है, इसके बजाय जेनेरिक स्थिरता ब्रांडिंग के लिए चुनते हैं, जो अक्सर अधिक सरल या अधिक दावा करता है. जहां भाषा बहुत अस्पष्ट है, उपभोक्ता अपनी स्वयं की व्याख्या कर सकते हैं (और करते हैं), संभावित रूप से यह निष्कर्ष निकालते हैं कि किसी उत्पाद में वास्तव में उससे बेहतर सामाजिक या पर्यावरणीय साख है।
- क्योंकि सटीक और पारदर्शिता, विश्वसनीय डेटा के आधार पर, सूचित उपभोक्ता विकल्पों का समर्थन करती है
हम में से बहुत से लोग यह जानना चाहते हैं कि जब हम अपने पसंदीदा स्टोर से खरीदारी करते हैं तो हम किसी न किसी स्तर पर बेहतर पर्यावरण, सामाजिक और शासन प्रथाओं में योगदान दे रहे हैं। उपभोक्ताओं को, यदि उन्होंने चुना है, तो ठीक से यह समझने में सक्षम होना चाहिए कि वे किसी ब्रांड की स्थिरता यात्रा में कैसे योगदान दे रहे हैं। उदाहरण के लिए, किसी उत्पाद की सामग्री का उत्पादन कम पर्यावरणीय प्रभाव के साथ किया जा सकता है या किसी विशेष स्थिरता पहल का समर्थन कर सकता है, जैसे कि उत्पादकों के लिए प्रीमियम।
यह वह जगह है जहां उपभोक्ता को यह बताने के लिए एक विश्वसनीय दावे का प्रभावी ढंग से उपयोग किया जा सकता है कि वह क्या है जो उत्पाद को एक स्पष्ट तरीके से अधिक टिकाऊ बनाता है, जिसमें अधिक विस्तृत जानकारी उपलब्ध है और आगे के सबूत के रूप में आसानी से सुलभ है। जब ब्रांड अपने उत्पादों या संगठन की स्थिरता में सुधार के लिए वास्तविक कदम उठा रहे हैं, तो यह महत्वपूर्ण है कि इन प्रयासों को सही ढंग से हाइलाइट और विपणन किया जाए।
हम स्थिरता के दावों को अधिक विश्वसनीय और विश्वसनीय बनाने में सहयोग करने के लिए एक मजबूत क्रॉस-सेक्टर बहस का स्वागत करते हैं। इसके लिए क्षेत्र स्तर पर ठोस और प्रगतिशील परिवर्तन दिखाने के लिए डेटा में निवेश और प्रसार की आवश्यकता होगी। दावे अब विचार नहीं हैं। वे प्रभाव पर रिपोर्ट करने का अवसर हैं जो अनिवार्य रूप से अनिवार्य हो जाएगा।
- क्योंकि नियामक ढांचे निरंतरता को बढ़ावा देते हैं
एक ब्रांड जिसे टिकाऊ के रूप में परिभाषित करता है वह दूसरे ब्रांड की परिभाषा से टिकाऊ नहीं हो सकता है और स्थिरता के बारे में संचार करने वाले अधिक ब्रांडों के साथ, और अधिक स्थिरता की आवश्यकता है - और हमें इसे अभी होने की आवश्यकता है।
बेटर कॉटन में, हम अधिक कठोर विधायी दृष्टिकोण का स्वागत करते हैं। एक शुरुआत के लिए, यूरोपीय आयोग द्वारा इस मार्च को प्रस्तुत किए गए नए नियमों का उद्देश्य उपभोक्ताओं को झूठे पर्यावरणीय दावों के खिलाफ बेहतर सुरक्षा देना और ग्रीनवाशिंग के आसपास के नियमों को कड़ा करना है, और अब हम नवीनतम आवश्यकता का इंतजार कर रहे हैं, जैसे कि आगामी ईयू ग्रीन डील और ग्रीन क्लेम इनिशिएटिव जो होगा बाद में 2022 में प्रस्तुत किया गया।
इस पर निर्माण, हम स्थिरता विपणन दावों पर बार बढ़ाने पर अधिक क्रॉस-सेक्टर सहयोग देखना चाहते हैं, इसलिए उपभोक्ताओं को वस्तुओं और क्षेत्रों में अपनाए गए सुसंगत दृष्टिकोण को देखकर अधिक स्पष्टता और विश्वास प्राप्त होता है।
- क्योंकि खपत को बढ़ावा देने के लिए स्थिरता का उपयोग करना काउंटर प्रोडक्टिव है
अंत में, यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि सिर्फ इसलिए कि कोई उत्पाद अधिक टिकाऊ है, इसका मतलब यह नहीं है कि इसका सेवन अच्छे के लिए एक सक्रिय विकल्प है। इसे खरीदना पारंपरिक उत्पादों की तुलना में कम सामाजिक और पर्यावरणीय प्रभाव पैदा कर सकता है, लेकिन अभी भी किसी भी नए उत्पाद की खरीद से जुड़ा एक प्रभाव है। उद्योग को उत्पादन और खपत के स्थायी और परिपत्र मॉडल की ओर बढ़ते हुए, सूचित उपभोक्ता विकल्पों के लिए ईमानदार संचार बनाए रखने की आवश्यकता है।
बेहतर कपास के दृष्टिकोण के बारे में
बेटर कॉटन में, हमारी सदस्यता 280 से अधिक रिटेलर और ब्रांड सदस्यों को शामिल करने के लिए बढ़ी है। यह सुनिश्चित करने के लिए कि हमारे सदस्य अपने ग्राहकों से स्पष्ट, ईमानदार और पारदर्शी तरीके से संवाद करते हैं, उन्हें हमारा पालन करना चाहिए बेहतर कपास दावा ढांचा. रिटेलर और ब्रांड के सदस्यों को अपनी प्रतिबद्धता और बेटर कॉटन की सोर्सिंग के बारे में संवाद करने से पहले सख्त पात्रता मानदंडों को पूरा करना होगा।
सबसे मूल्यवान दावों तक पहुंच सोर्सिंग थ्रेसहोल्ड से जुड़ी हुई है, जिसे सदस्यों को पूरा करने की आवश्यकता है, लेकिन साथ ही, गंभीर रूप से, ये न्यूनतम सोर्सिंग थ्रेसहोल्ड समय के साथ बढ़ते हैं, जिसका अर्थ है कि हमारा दावा ढांचा निरंतर सुधार के हमारे लोकाचार को दर्शाता है। इसका मतलब यह है कि केवल वे सदस्य जो बेटर कॉटन के सार्थक वॉल्यूम की सोर्सिंग कर रहे हैं और इस क्षेत्र में हमारे काम में एक समान वित्तीय निवेश कर रहे हैं, वे बेटर कॉटन के बारे में दावा कर सकते हैं।
आज, हमारे 55% रिटेलर और ब्रांड सदस्य बेहतर कॉटन ऑन-प्रोडक्ट मार्क के उपयोग के माध्यम से बेहतर कॉटन के प्रति अपनी प्रतिबद्धता के बारे में संवाद करना चुन रहे हैं।. 2021 में, हमने पहले से कहीं अधिक सदस्यों को अपने ग्राहकों को उनकी स्थिरता यात्रा की वास्तविकताओं, और सफलताओं - और चुनौतियों - स्थायी कपास सोर्सिंग के बारे में कहानियों को संप्रेषित करते हुए देखा।
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