ग्रीनवॉशिंग ही सतत वाढत चाललेली समस्या आणि पोशाख ब्रँड्सची त्यांच्या टिकाऊपणाच्या प्रमाणपत्रांवर जास्त दावा केल्याबद्दल चौकशी केली जात असताना, बेटर कॉटनच्या सदस्य कम्युनिकेशन्स मॅनेजर, एली गॅफनी, ग्राहकांना टिकाऊपणाबद्दल संप्रेषण करताना, ते योग्य मिळवणे महत्त्वाचे का आहे हे शेअर करते.
- कारण जेनेरिक ब्रँडिंग आणि भाषा दिशाभूल करणारी असू शकते
सोशल मीडिया पोस्ट्समध्ये, ऑनलाइन उत्पादनांच्या बरोबरीने, किंवा इन-स्टोअर ब्रँडिंगवर - आम्ही सर्वांनी शाश्वततेचे दावे पाहिले आहेत - ज्यामध्ये असे म्हटले आहे की ब्रँड, संग्रह किंवा उत्पादन पर्यावरण-जागरूक, अधिक टिकाऊ, नैसर्गिक, कार्बन न्यूट्रल आहे... फक्त एक निवड. अधिक सामान्यपणे वापरल्या जात असलेल्या अटी. परंतु या अटींच्या पलीकडे - किरकोळ विक्रेत्यांना खरोखर काय म्हणायचे आहे?
जेव्हा किरकोळ विक्रेते आणि ब्रँड एखादे विशिष्ट उत्पादन अधिक टिकाऊ कसे आहे हे निर्दिष्ट करत नाहीत तेव्हा ते स्वीकारार्ह नसते, त्याऐवजी सामान्य टिकाऊपणा ब्रँडिंगची निवड करतात, जे सहसा अति-सरल किंवा जास्त दावा करतात.. जिथे भाषा खूप अस्पष्ट असते, तिथे ग्राहक स्वतःचे अर्थ लावू शकतात (आणि करू शकतात) आणि संभाव्यतः असा निष्कर्ष काढतात की एखाद्या उत्पादनाकडे खरोखरपेक्षा चांगले सामाजिक किंवा पर्यावरणीय क्रेडेन्शियल्स आहेत.
- कारण अचूकता आणि पारदर्शकता, विश्वासार्ह डेटाद्वारे अधोरेखित, सूचित ग्राहक निवडींना समर्थन देते
आपल्यापैकी अनेकांना हे जाणून घ्यायचे आहे की आम्ही आमच्या आवडत्या स्टोअरमधून खरेदी करतो तेव्हा आम्ही काही स्तरावर चांगल्या पर्यावरणीय, सामाजिक आणि प्रशासन पद्धतींमध्ये योगदान देत आहोत. ग्राहकांनी, जर त्यांनी निवडले असेल, तर ते ब्रँडच्या टिकाऊपणाच्या प्रवासात कसे योगदान देत आहेत हे तंतोतंत समजण्यास सक्षम असावे. उदाहरणार्थ, एखाद्या उत्पादनाची सामग्री कमी पर्यावरणीय प्रभावासह तयार केली जाऊ शकते किंवा उत्पादकांसाठी प्रीमियम सारख्या विशिष्ट टिकाऊपणा उपक्रमास समर्थन देऊ शकते.
अधिक तपशीलवार माहिती उपलब्ध असलेल्या आणि पुढील पुराव्यांप्रमाणे सहज उपलब्ध असलेल्या उत्पादनास अधिक टिकाऊ बनवणारे नक्की काय आहे हे ग्राहकांना सांगण्यासाठी विश्वासार्ह दावा प्रभावीपणे वापरला जाऊ शकतो. जेव्हा ब्रँड त्यांच्या उत्पादनांची किंवा संस्थेची टिकाऊपणा सुधारण्यासाठी वास्तविक पावले उचलत असतात, तेव्हा हे प्रयत्न ठळकपणे ठळकपणे आणि मार्केटिंग करणे अत्यावश्यक असते.
स्थिरतेचे दावे अधिक विश्वासार्ह आणि विश्वासार्ह बनवण्यासाठी सहकार्य करण्यासाठी आम्ही एका मजबूत क्रॉस-सेक्टर चर्चेचे स्वागत करतो. यासाठी क्षेत्रीय स्तरावर मूर्त आणि प्रगतीशील बदल दर्शविण्यासाठी डेटामध्ये गुंतवणूक आणि प्रसार आवश्यक असेल. दावे यापुढे विचार नाहीत. त्यांना प्रभावाचा अहवाल देण्याची संधी आहे जी कदाचित अनिवार्य होईल.
- कारण नियामक फ्रेमवर्क सातत्य वाढवतात
एक ब्रँड ज्याला टिकाऊ म्हणून परिभाषित करतो तो दुसर्‍या ब्रँडच्या व्याख्येनुसार टिकाऊ असू शकत नाही आणि अधिक ब्रँड्स टिकाऊपणाबद्दल संवाद साधत असताना, त्यात अधिक सातत्य असणे आवश्यक आहे – आणि आम्हाला हे आता घडण्याची गरज आहे.
बेटर कॉटनमध्ये, आम्ही अधिक कठोर विधान पद्धतीचे स्वागत करतो. सुरुवातीसाठी, युरोपियन कमिशनने या मार्चमध्ये सादर केलेल्या नवीन नियमांचे उद्दिष्ट ग्राहकांना खोट्या पर्यावरणीय दाव्यांपासून अधिक चांगले संरक्षण देणे आणि ग्रीन वॉशिंगचे नियम कडक करणे हे आहे आणि आम्ही आता नवीन गरजांची वाट पाहत आहोत, जसे की आगामी EU ग्रीन डील आणि ग्रीन क्लेम इनिशिएटिव्ह. 2022 मध्ये नंतर सादर केले.
यावर इमारत, आम्हाला शाश्वतता विपणन दाव्यांवर बार वाढवण्यासाठी अधिक क्रॉस-सेक्टर सहयोग पहायचा आहे, जेणेकरून कमोडिटीज आणि क्षेत्रांमध्ये अवलंबलेला सातत्यपूर्ण दृष्टिकोन पाहून ग्राहकांना अधिक स्पष्टता आणि विश्वास मिळेल.
- कारण वापराला चालना देण्यासाठी टिकावूपणा वापरणे उत्पादनक्षम आहे
शेवटी, हे लक्षात ठेवणे महत्त्वाचे आहे की एखादे उत्पादन अधिक टिकाऊ असल्यामुळे, याचा अर्थ असा नाही की त्याचे सेवन करणे ही चांगल्यासाठी सक्रिय निवड आहे. पारंपारिक उत्पादनांच्या तुलनेत ते खरेदी केल्याने कदाचित कमी सामाजिक आणि पर्यावरणीय प्रभाव निर्माण होत असतील, परंतु तरीही कोणत्याही नवीन उत्पादनाच्या खरेदीशी संबंधित प्रभाव असतो. उत्पादन आणि उपभोगाच्या शाश्वत आणि वर्तुळाकार मॉडेल्सकडे वाटचाल करताना, उद्योगाला माहितीपूर्ण ग्राहक निवडींसाठी प्रामाणिक संप्रेषण राखण्याची आवश्यकता आहे.
बेटर कॉटनच्या दृष्टिकोनाबद्दल
बेटर कॉटनमध्ये, आमच्या सदस्यत्वामध्ये 280 पेक्षा जास्त किरकोळ विक्रेते आणि ब्रँड सदस्य समाविष्ट झाले आहेत. आमचे सदस्य त्यांच्या ग्राहकांशी स्पष्ट, प्रामाणिक आणि पारदर्शक रीतीने संवाद साधतील याची खात्री करण्यासाठी त्यांनी आमच्या उत्तम कापूस दावा फ्रेमवर्क. किरकोळ विक्रेता आणि ब्रँड सदस्यांनी त्यांच्या वचनबद्धतेबद्दल आणि उत्तम कापसाच्या सोर्सिंगबद्दल संवाद साधण्यापूर्वी कठोर पात्रता निकष पूर्ण करणे आवश्यक आहे.
सर्वात मौल्यवान दाव्यांमध्ये प्रवेश सोर्सिंग थ्रेशोल्डशी जोडलेला आहे, ज्याची सदस्यांना पूर्तता करणे आवश्यक आहे, परंतु गंभीरपणे, हे किमान सोर्सिंग थ्रेशोल्ड कालांतराने वाढतात, याचा अर्थ असा की आमची दावे फ्रेमवर्क सतत सुधारणेची आमची नैतिकता प्रतिबिंबित करते. याचा अर्थ असा की जे सभासद बेटर कॉटनचे अर्थपूर्ण व्हॉल्यूम मिळवत आहेत आणि शेतात आमच्या कामात संबंधित आर्थिक गुंतवणूक करत आहेत, तेच बेटर कॉटनबद्दल दावे करू शकतात.
आज, आमचे 55% किरकोळ विक्रेते आणि ब्रँड सदस्य त्यांच्या बेटर कॉटन ऑन-प्रॉडक्ट मार्कच्या वापराद्वारे उत्तम कापूसप्रति त्यांच्या वचनबद्धतेबद्दल संवाद साधण्याचे निवडत आहेत.. 2021 मध्ये, आम्ही त्यांच्या ग्राहकांना त्यांच्या शाश्वत प्रवासाच्या वास्तविकता आणि शाश्वत कापूस सोर्सिंगमधील यश - आणि आव्हाने - याविषयी कथा संप्रेषण करताना पेक्षा जास्त सदस्य पाहिले.
अधिक जाणून घ्या
