تقریبات
20 مارچ 2020 تک، لزبن میں عالمی کپاس کی پائیداری کانفرنس 9-11 جون 2020 سے منتقل ہو گئی، جس کی میزبانی 2-4 مارچ 2021 کو کی جائے گی۔ ملتوی کرنے کا فیصلہ CoVID-19 وبائی بیماری اور صحت پر اس کے عالمی اثرات کے جواب میں کیا گیا تھا۔ اور سفر.

 

صرف چند مہینوں میں، چوتھی سالانہ عالمی کپاس کی پائیداری کانفرنس لزبن میں منعقد ہوگی۔ کسان، برانڈز، مینوفیکچررز، سپلائرز، این جی اوز، سول سوسائٹی کی تنظیمیں، زرعی ماہرین اور محققین کپاس کے مزید پائیدار مستقبل پر تعاون کرنے کے لیے ملیں گے۔

کانفرنس سے پہلے، ہم نے کلیدی مقررین سے رابطہ کیا تاکہ صنعت کے اہم چیلنجوں اور ان اختراعات کے بارے میں ان کی بصیرتیں جمع کی جائیں جن کے بارے میں وہ ابھی خاص طور پر پرجوش ہیں۔

روبن ٹرنر، تخلیقی ساتھی اور بانی، اچھی ایجنسی سے ملیں۔

روبن ٹرنر کا سماجی مقصد کے لیے مارکیٹنگ اور اشتہارات میں ایک طویل اور ممتاز پس منظر ہے۔ وہ لندن میں قائم تخلیقی ایجنسی GOOD کے شریک بانی ہیں، جو سماجی، اخلاقی اور ماحولیاتی اصولوں کے ساتھ قائم ہونے والی پہلی ایجنسیوں میں سے ایک ہے۔

متعدد سرکردہ این جی اوز کے ساتھ کام کرنے کے ساتھ ساتھ، ریوبن نے کمرشل برانڈز کو سماجی مقصد کو سمجھنے، اس کی تعریف کرنے اور بڑھنے میں مدد کرنے پر توجہ مرکوز کی ہے، موجودہ کلائنٹس بشمول Pernod Ricard، Kingfisher گروپ اور معروف فیشن برانڈ ESCADA۔

وقت کے ساتھ ساتھ کسی تنظیم کے مقصد کی وضاحت اور بات چیت کے طریقے کیسے بدلے ہیں؟

ایک طویل عرصے سے، ایک تنظیم کا "مقصد" بنیادی طور پر بیانات، منشور یا موڈ فلموں کے بارے میں تھا۔ اگرچہ کاروباری رہنماؤں نے ایک ایسا تنظیمی اصول رکھنے کی ضرورت کو سمجھا جو اسٹیک ہولڈرز، عملے اور صارفین کے ساتھ جذباتی تعلق قائم کرے، لیکن انہوں نے اسے بنیادی طور پر ایک برانڈ یا پوزیشننگ پروجیکٹ کے طور پر دیکھا۔ اس نے ہمیں "مقصد واش" کے دور کی طرف لے جایا، جہاں برانڈز چیزوں کے لیے کھڑے ہونے کے جذباتی دعوے کریں گے یا عجیب و غریب طریقے سے خود کو سماجی مسائل سے جوڑیں گے۔

"purposewash" کتنا نقصان دہ ہے؟

تیز رفتار موسمیاتی تبدیلی، سماجی تقسیم اور ساختی عدم مساوات کے دور میں، اس طرح کے دعووں کو بجا طور پر سطحی سمجھا جا رہا ہے، اور اس سے اس گھٹیا پن اور بے اعتمادی میں اضافہ ہو گیا ہے کہ بہت سے لوگ کاروبار کی طرف محسوس کرتے ہیں۔ سیدھے الفاظ میں، ہمارے پاس اب "مقصد واش" کے لیے وقت نہیں ہے۔ یہ کارپوریٹ دنیا کے اعتماد کا مسئلہ حل نہیں کر رہا ہے۔

تنظیمیں اسے کیسے درست کر سکتی ہیں؟

آج، کاروباری رہنماؤں کی ایک نئی نسل ہے جو سمجھتے ہیں کہ بیانات آغاز ہیں، مقصد کے سفر کا اختتام نہیں۔ اصل میں اہمیت یہ ہے کہ کاروبار کیا کرتے ہیں: وہ جو اقدامات کرتے ہیں، وہ جو پالیسیاں بدلتے ہیں، وہ مصنوعات کی اختراعات جن میں وہ سرمایہ کاری کرتے ہیں اور وہ طریقے جن سے وہ صارفین کو صحت مند، زیادہ پائیدار اور مساوی زندگی گزارنے میں مدد کرتے ہیں۔ یہ وہ تمام چیزیں ہیں جن کی لوگ اشتہارات سے کہیں زیادہ پرواہ کرتے ہیں۔

کیا بات چیت کے مقصد کے لیے کوئی اختراعی طریقے ہیں جن کے بارے میں آپ ابھی خاص طور پر پرجوش ہیں؟

میں "اتحادی برانڈز" کے متحرک ہونے کے بارے میں کچھ سالوں سے بات کر رہا ہوں - یہ وہ برانڈز ہیں جو قیادت کے روایتی اصولوں کو مسترد کرتے ہیں اور گہرائی سے سوچتے ہیں کہ وہ کس طرح ان گروپوں کے لیے مستند طور پر اتحادی بن سکتے ہیں جنہیں ان کی ضرورت ہے۔ یہ کام کرنے والی مائیں ہو سکتی ہیں جو کام پر خود کو سننے کے لیے جدوجہد کر رہی ہیں یا دنیا بھر میں پسماندہ کمیونٹیز۔ اتحادی برانڈز اسے دیکھ کر اور شیئر کرکے اپنی طاقت اور اثر و رسوخ میں اضافہ کرتے ہیں۔ یہ زیادہ تر برانڈ مفکرین کے لیے متضاد ہے لیکن غیر مساوی دنیا میں یہ بنیادی طور پر اہم کردار ہے۔

آپ عالمی کپاس کی پائیداری کانفرنس میں روبین ٹرنر کی بات سن سکتے ہیں، جسے عالمی Covid-2 وبائی مرض کی روشنی میں 4-2021 مارچ 19 میں منتقل کیا گیا ہے۔

مزید جانیں اور یہاں رجسٹر کریں.

اس پیج کو شیئر کریں۔