Em 20 de março de 2020, a Conferência Global de Sustentabilidade do Algodão em Lisboa passou de 9 a 11 de junho de 2020, a ser hospedada de 2 a 4 de março de 2021. A decisão de adiar foi em resposta à pandemia de Covid-19 e seu impacto global na saúde e viajar.
Dentro de alguns meses, terá lugar em Lisboa a 4ª Conferência Anual de Sustentabilidade do Algodão Global. Agricultores, marcas, fabricantes, fornecedores, ONGs, organizações da sociedade civil, especialistas em agricultura e pesquisadores se reunirão para colaborar em um futuro mais sustentável para o algodão.
Antes da conferência, conversamos com os palestrantes principais para reunir seus insights sobre os principais desafios da indústria e as inovações pelas quais eles estão particularmente entusiasmados no momento.
Conheça Reuben Turner, parceiro criativo e fundador, BOA Agência
Reuben Turner tem uma longa e distinta experiência em marketing e publicidade para fins sociais. Ele é cofundador da GOOD, agência de criação com sede em Londres, uma das primeiras agências fundadas com princípios sociais, éticos e ambientais em seu núcleo.
Além de ter trabalhado com várias ONGs líderes, Reuben se concentra em ajudar marcas comerciais a entender, definir e crescer por meio do propósito social, com clientes atuais como Pernod Ricard, o grupo Kingfisher e a marca de moda líder ESCADA.
Como as abordagens para definir e comunicar o propósito de uma organização mudaram ao longo do tempo?
Por muito tempo, o “propósito” de uma organização era principalmente sobre declarações, manifestos ou filmes de humor. Embora os líderes empresariais entendessem a necessidade de ter um princípio de organização que fizesse uma conexão emocional com as partes interessadas, funcionários e clientes, eles o viam principalmente como um projeto de marca ou posicionamento. Isso nos levou à era da “lavagem de propósito”, em que as marcas faziam afirmações emotivas de representar as coisas ou se vinculavam de forma desajeitada a questões sociais.
Quão prejudicial é a “lavagem de propósito”?
Em uma era de mudança climática acelerada, divisão social e desigualdade estrutural, essas reivindicações estão sendo vistas com razão como superficiais e, sem dúvida, aumentam o cinismo e a desconfiança que tantas pessoas sentem em relação aos negócios. Simplificando, não temos mais tempo para “lavagem de propósito”. Não está resolvendo o problema de confiança do mundo corporativo.
Como as organizações podem fazer isso da maneira certa?
Hoje, há uma nova geração de líderes empresariais que entendem que as declarações são o início, não o fim da jornada do propósito. O que realmente importa é o que as empresas FAZEM: as ações que realizam, as políticas que mudam, as inovações de produto em que investem e as maneiras como ajudam os clientes a ter uma vida mais saudável, sustentável e igualitária. Essas são coisas com que as pessoas se preocupam muito mais do que os anúncios.
Existe alguma abordagem inovadora para comunicar o propósito com a qual você está particularmente animado agora?
Há alguns anos venho falando sobre a dinâmica das “marcas aliadas” - essas são marcas que rejeitam os princípios de liderança tradicionais e pensam profundamente como podem ser autenticamente aliadas de grupos que precisam delas. Podem ser mães que trabalham lutando para se fazerem ouvir no trabalho ou comunidades marginalizadas em todo o mundo. As marcas da Ally aumentam seu poder e influência vendo e compartilhando isso. Isso é contra-intuitivo para a maioria dos pensadores de marca, mas é um papel fundamentalmente importante em um mundo desigual.
Você pode ouvir Reuben Turner falar na Conferência de Sustentabilidade do Algodão Global, que foi transferida para 2 a 4 de março de 2021 devido à pandemia global Covid-19.
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