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Depuis le 20 mars 2020, la Conférence mondiale sur la durabilité du coton à Lisbonne a été déplacée du 9 au 11 juin 2020 et se tiendra du 2 au 4 mars 2021. La décision de reporter était en réponse à la pandémie de Covid-19 et à son impact mondial sur la santé. et voyager.

 

Dans quelques mois seulement, la 4e Conférence mondiale sur la durabilité du coton aura lieu à Lisbonne. Agriculteurs, marques, fabricants, fournisseurs, ONG, organisations de la société civile, experts agricoles et chercheurs se réuniront pour collaborer à un avenir plus durable pour le coton.

Avant la conférence, nous avons rencontré les conférenciers principaux pour recueillir leurs points de vue sur les principaux défis de l'industrie et les innovations qui les enthousiasment particulièrement en ce moment.

Rencontrez Reuben Turner, partenaire créatif et fondateur, GOOD Agency

Reuben Turner a une longue et distinguée expérience dans le marketing et la publicité à des fins sociales. Il est co-fondateur de l'agence de création londonienne GOOD, l'une des premières agences fondées sur des principes sociaux, éthiques et environnementaux.

En plus d'avoir travaillé avec un certain nombre d'ONG de premier plan, Reuben s'efforce d'aider les marques commerciales à comprendre, à définir et à se développer à travers un objectif social, avec des clients actuels tels que Pernod Ricard, le groupe Kingfisher et la marque de mode leader ESCADA.

Comment les approches de définition et de communication de l'objectif d'une organisation ont-elles changé au fil du temps ?

Pendant longtemps, le « but » d'une organisation concernait principalement des déclarations, des manifestes ou des films d'ambiance. Bien que les chefs d'entreprise aient compris la nécessité d'avoir un principe d'organisation qui établirait un lien émotionnel avec les parties prenantes, le personnel et les clients, ils le considéraient principalement comme un projet de marque ou de positionnement. Cela nous a conduit à l'ère du « Purposewash », où les marques faisaient des déclarations émotives pour défendre des choses ou se liaient maladroitement à des problèmes sociaux.

À quel point le « purposewash » est-il dommageable ?

À une époque de changement climatique accéléré, de division sociale et d'inégalité structurelle, de telles affirmations sont à juste titre considérées comme superficielles, et cela s'ajoute sans doute au cynisme et à la méfiance que tant de gens ressentent envers les entreprises. En termes simples, nous n'avons plus le temps pour « le lavage de but ». Il ne résout pas le problème de confiance du monde de l'entreprise.

Comment les organisations peuvent-elles bien faire les choses ?

Aujourd'hui, il existe une nouvelle génération de chefs d'entreprise qui comprennent que les déclarations sont le début et non la fin du parcours de l'objectif. Ce qui compte réellement, c'est ce que les entreprises FONT : les actions qu'elles entreprennent, les politiques qu'elles modifient, les innovations de produits dans lesquelles elles investissent et la manière dont elles aident les clients à vivre une vie plus saine, plus durable et plus équitable. Ce sont toutes des choses qui intéressent beaucoup plus les gens que les publicités.

Existe-t-il des approches innovantes pour communiquer des objectifs qui vous passionnent particulièrement en ce moment ?

Cela fait quelques années que je parle de la dynamique des « marques alliées » – ce sont des marques qui rejettent les principes de leadership traditionnels et réfléchissent profondément à la manière dont elles peuvent authentiquement être des alliées des groupes qui en ont besoin. Cela pourrait être des mères qui travaillent qui luttent pour se faire entendre au travail ou des communautés marginalisées à travers le monde. Les marques alliées accroissent leur pouvoir et leur influence en les voyant et en les partageant. C'est contre-intuitif pour la plupart des penseurs de marque, mais c'est un rôle fondamentalement important dans un monde inégal.

Vous pouvez entendre Reuben Turner s'exprimer lors de la Conférence mondiale sur la durabilité du coton, qui a été déplacée du 2 au 4 mars 2021 à la lumière de la pandémie mondiale de Covid-19.

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