20 Mart 2020 itibariyle, Lizbon'daki Küresel Pamuk Sürdürülebilirlik Konferansı, 9-11 Mart 2020'de ev sahipliği yapmak üzere 2-4 Haziran 2021'den taşındı. Erteleme kararı, Covid-19 pandemisine ve sağlık üzerindeki küresel etkisine yanıt olarak alındı. ve seyahat.
Sadece birkaç ay içinde, 4. yıllık Küresel Pamuk Sürdürülebilirlik Konferansı Lizbon'da gerçekleştirilecek. Çiftçiler, markalar, üreticiler, tedarikçiler, STK'lar, sivil toplum kuruluşları, tarım uzmanları ve araştırmacılar, pamuk için daha sürdürülebilir bir gelecek için işbirliği yapmak üzere bir araya gelecek.
Konferansın öncesinde, sektördeki önemli zorluklar ve şu anda özellikle heyecanlandıkları yenilikler hakkında görüşlerini toplamak için ana konuşmacılarla görüştük.
GOOD Agency'nin Yaratıcı Ortağı ve Kurucusu Reuben Turner ile tanışın
Reuben Turner, sosyal amaçlı pazarlama ve reklamcılık alanında uzun ve seçkin bir geçmişe sahiptir. Özünde sosyal, etik ve çevresel ilkelerle kurulan ilk ajanslardan biri olan Londra merkezli yaratıcı ajans GOOD'un kurucu ortağıdır.
Bir dizi önde gelen STK ile çalışmış olmasının yanı sıra, Reuben, Pernod Ricard, Kingfisher grubu ve lider moda markası ESCADA dahil olmak üzere mevcut müşterileri ile ticari markaların sosyal amaçları anlamalarına, tanımlamalarına ve büyümelerine yardımcı olmaya odaklanmaktadır.
Bir organizasyonun amacını tanımlama ve iletme yaklaşımları zaman içinde nasıl değişti?
Uzun bir süre boyunca, bir kuruluşun “amacı” öncelikle ifadeler, manifestolar veya ruh hali filmleri hakkındaydı. İş liderleri, paydaşlar, personel ve müşterilerle duygusal bir bağ kuracak bir organizasyon ilkesine sahip olmanın gereğini anlamış olsalar da, bunu öncelikle bir marka veya konumlandırma projesi olarak gördüler. Bu bizi, markaların bazı şeyleri savunmak için duygusal iddialarda bulunduğu veya beceriksizce kendilerini sosyal meselelerle ilişkilendirdiği “amaçlı yıkama” çağına götürdü.
“Amaçlı yıkama” ne kadar zararlıdır?
İklim değişikliğinin, sosyal bölünmenin ve yapısal eşitsizliğin hızlandığı bir çağda, bu tür iddialar haklı olarak yüzeysel olarak görülüyor ve pek çok insanın iş dünyasına karşı hissettiği sinizm ve güvensizliğe tartışmalı olarak ekleniyor. Basitçe söylemek gerekirse, artık "amaçlı yıkama" için zamanımız yok. Kurumsal dünyanın güven sorununu çözmüyor.
Kuruluşlar bunu nasıl doğru yapabilir?
Bugün, açıklamaların amaç yolculuğunun sonu değil, başlangıcı olduğunu anlayan yeni nesil iş liderleri var. Asıl önemli olan, işletmelerin ne yaptığıdır: aldıkları eylemler, değiştirdikleri politikalar, yatırım yaptıkları ürün yenilikleri ve müşterilerin daha sağlıklı, daha sürdürülebilir ve adil yaşam sürmelerine yardımcı olma yolları. Bunların hepsi, insanların reklamlardan çok daha fazla önemsediği şeylerdir.
Şu anda özellikle heyecanlandığınız, amacı iletmek için yenilikçi yaklaşımlar var mı?
Birkaç yıldır “müttefik markaların” dinamiğinden bahsediyorum – bunlar geleneksel liderlik ilkelerini reddeden ve onlara ihtiyacı olan gruplara nasıl gerçek bir müttefik olabileceklerini derinden düşünen markalar. Bu, işyerinde seslerini duyurmak için mücadele eden çalışan anneler veya dünyanın her yerindeki marjinal topluluklar olabilir. Ally markaları, görerek ve paylaşarak güçlerini ve etkilerini artırırlar. Bu, çoğu marka düşünürünün sezgilerine aykırıdır, ancak eşitsiz bir dünyada temelde önemli bir roldür.
Küresel Covid-2 pandemisi ışığında 4-2021 Mart 19'e taşınan Küresel Pamuk Sürdürülebilirlik Konferansı'nda Reuben Turner'ın konuşmasını dinleyebilirsiniz.
Daha fazlasını öğrenin ve burada kayıt.
