再过几个月，第四届年度全球棉花可持续发展大会将在里斯本举行。 农民、品牌商、制造商、供应商、非政府组织、民间社会组织、农业专家和研究人员将齐聚一堂，共同为棉花创造更可持续的未来。
在会议之前，我们采访了主题演讲者，收集他们对关键行业挑战和他们现在特别兴奋的创新的见解。
认识 GOOD Agency 创意合伙人兼创始人鲁本·特纳 (Reuben Turner)
鲁本·特纳 (Reuben Turner) 在以社会为目的的营销和广告方面拥有悠久而杰出的背景。 他是伦敦创意机构 GOOD 的联合创始人，该机构是最早以社会、道德和环境原则为核心成立的机构之一。
除了与许多领先的非政府组织合作外，Reuben 还专注于帮助商业品牌理解、定义和通过社会目标发展，目前的客户包括保乐力加、翠鸟集团和领先的时尚品牌 ESCADA。
随着时间的推移，定义和传达组织目标的方法有何变化？
长期以来，一个组织的“目的”主要是关于声明、宣言或情绪电影。 尽管商业领袖明白需要有一个组织原则来与利益相关者、员工和客户建立情感联系，但他们主要将其视为一个品牌或定位项目。 这将我们带入了“清洗目的”时代，品牌会做出带有感情色彩的声明来代表事物或笨拙地将自己与社会问题联系起来。
“目的清洗”的危害有多大？
在气候变化加速、社会分裂和结构性不平等的时代，这种说法理所当然地被视为肤浅的，而且可以说，它加剧了许多人对企业的愤世嫉俗和不信任。 简而言之，我们没有时间进行“用途清洗”了。 这并没有解决企业界的信任问题。
组织如何才能做到正确？
今天，有一批新的商业领袖明白，陈述是目标之旅的开始，而不是结束。 真正重要的是企业做什么：他们采取的行动、他们改变的政策、他们投资的产品创新以及他们帮助客户过上更健康、更可持续和更公平的生活的方式。 这些都是人们比广告更关心的事情。
是否有任何创新的方法来传达您现在特别兴奋的目的？
几年来我一直在谈论“盟友品牌”的动态——这些品牌拒绝传统的领导原则，并深入思考如何才能真正成为需要它们的群体的盟友。 这可能是职业母亲努力让自己在工作中或世界各地被边缘化的社区听到的声音。 Ally 品牌通过观察和分享来增强其力量和影响力。 这对大多数品牌思想家来说是违反直觉的，但它在不平等的世界中扮演着至关重要的角色。
您可以在全球棉花可持续发展大会上听到鲁本·特纳 (Reuben Turner) 的讲话，鉴于全球 Covid-2 大流行，该大会已移至 4 年 2021 月 19 日至 XNUMX 日。
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