20-yil 2020-mart holatiga koʻra, Lissabondagi Paxta barqarorligi boʻyicha global konferensiya 9-yil 11-2020-iyun kunlari boʻlib oʻtdi va u 2-yil 4-2021-mart kunlari boʻlib oʻtadi. Koʻchirish qarori Covid-19 pandemiyasi va uning sogʻlikka global taʼsiriga javob sifatida qabul qilindi. va sayohat.
Bir necha oydan so‘ng Lissabonda 4-yillik Global Paxta barqarorligi konferensiyasi bo‘lib o‘tadi. Fermerlar, brendlar, ishlab chiqaruvchilar, yetkazib beruvchilar, NNTlar, fuqarolik jamiyati tashkilotlari, qishloq xo‘jaligi ekspertlari va tadqiqotchilar paxtaning yanada barqaror kelajagi bo‘yicha hamkorlik qilish uchun uchrashadilar.
Konferentsiya oldidan biz asosiy ma'ruzachilar bilan bog'lanib, ularning asosiy sanoat muammolari va ular hozirda ayniqsa hayajonlanayotgan innovatsiyalar haqida tushunchalarini to'pladik.
GOOD agentligining ijodiy hamkori va asoschisi Reuben Tyorner bilan tanishing
Ruben Tyorner ijtimoiy maqsadlarda marketing va reklama sohasida uzoq va taniqli tajribaga ega. U Londonda joylashgan GOOD ijodiy agentligining asoschilaridan biri bo'lib, ijtimoiy, axloqiy va ekologik tamoyillarga asoslangan birinchi agentliklardan biridir.
Bir qator yetakchi nodavlat notijorat tashkilotlari bilan ishlash bilan bir qatorda, Reuben tijorat brendlariga ijtimoiy maqsadlarni tushunish, aniqlash va rivojlantirishga yordam berishga qaratilgan, jumladan, Pernod Rikard, Kingfisher guruhi va yetakchi moda brendi ESCADA.
Vaqt o'tishi bilan tashkilotning maqsadini aniqlash va etkazishga yondashuvlar qanday o'zgardi?
Uzoq vaqt davomida tashkilotning "maqsadlari" asosan bayonotlar, manifestlar yoki kayfiyat filmlari bilan bog'liq edi. Garchi biznes rahbarlari manfaatdor tomonlar, xodimlar va mijozlar bilan hissiy aloqa o'rnatadigan tashkiliy tamoyilga ega bo'lish zarurligini tushunishgan bo'lsa-da, ular buni birinchi navbatda brend yoki joylashishni aniqlash loyihasi sifatida ko'rdilar. Bu bizni "maqsadli yuvish" davriga olib keldi, bu erda brendlar o'zlarini biror narsani himoya qilish uchun hissiy da'volar qiladilar yoki o'zlarini ijtimoiy muammolarga noqulay tarzda bog'laydilar.
“Maqsadli yuvish” qanchalik zararli?
Iqlim o'zgarishi, ijtimoiy bo'linish va tarkibiy tengsizliklar tezlashayotgan bir davrda bunday da'volar haqli ravishda yuzaki deb qaralmoqda va bu ko'pchilikning biznesga nisbatan beadablik va ishonchsizlikka qo'shilishi mumkin. Oddiy qilib aytganda, bizda endi “maqsadli yuvish”ga vaqtimiz yo'q. Bu korporativ dunyoning ishonch muammosini hal qilmayapti.
Qanday qilib tashkilotlar buni to'g'ri qabul qilishlari mumkin?
Bugungi kunda bayonotlar maqsadli sayohatning oxiri emas, balki boshlanishi ekanligini tushunadigan biznes rahbarlarining yangi zoti bor. Haqiqatan ham, biznes nima qilayotgani muhim: ular qilayotgan harakatlar, ular o'zgartiradigan siyosatlar, ular investitsiya qilgan mahsulot innovatsiyalari va mijozlarga sog'lom, barqaror va adolatli hayot kechirishga yordam berish usullari. Bularning barchasi odamlarni reklamadan ko'ra ko'proq qiziqtiradigan narsalardir.
Maqsadni etkazishda sizni juda qiziqtirgan innovatsion yondashuvlar bormi?
Men bir necha yil davomida “ittifoqdosh brendlar” dinamikasi haqida gapirib kelaman – bu brendlar an’anaviy yetakchilik tamoyillarini rad etadi va ular qanday qilib ularga muhtoj bo‘lgan guruhlarga haqiqiy ittifoqchi bo‘lishlari haqida chuqur o‘ylaydi. Bu ishda o'zlarini eshitish uchun kurashayotgan ishlaydigan onalar yoki butun dunyo bo'ylab marginal jamoalar bo'lishi mumkin. Ittifoqchi brendlar o'z kuchini va ta'sirini ko'rish va baham ko'rish orqali oshiradi. Bu ko'pchilik brend mutafakkirlari uchun intuitiv, ammo bu tengsiz dunyoda muhim rol o'ynaydi.
Siz Ruben Tyornerning global Covid-2 pandemiyasi nuqtai nazaridan 4 yil 2021-19 martga ko'chirilgan Global Paxta Barqarorligi Konferentsiyasida nutqini eshitishingiz mumkin.
Ko'proq bilib oling va Bu yerda ro'yxatdan o'ting.
