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A partir del 20 de marzo de 2020, la Conferencia mundial sobre la sostenibilidad del algodón en Lisboa se trasladó del 9 al 11 de junio de 2020 y se celebrará del 2 al 4 de marzo de 2021. La decisión de posponer fue en respuesta a la pandemia de Covid-19 y su impacto mundial en la salud. y viajar.

En tan solo unos meses, la 4ª Conferencia Mundial sobre Sostenibilidad del Algodón tendrá lugar en Lisboa. Agricultores, marcas, fabricantes, proveedores, ONG, organizaciones de la sociedad civil, expertos agrícolas e investigadores se reunirán para colaborar en un futuro más sostenible para el algodón.

Antes de la conferencia, nos reunimos con los oradores principales para recopilar sus conocimientos sobre los desafíos clave de la industria y las innovaciones que les entusiasman en particular en este momento.

Conozca a Reuben Turner, socio creativo y fundador de GOOD Agency

Reuben Turner tiene una larga y distinguida experiencia en marketing y publicidad con fines sociales. Es cofundador de la agencia creativa GOOD, con sede en Londres, una de las primeras agencias fundadas con principios sociales, éticos y ambientales en su núcleo.

Además de haber trabajado con varias ONG líderes, Reuben se enfoca en ayudar a las marcas comerciales a comprender, definir y crecer a través del propósito social, con clientes actuales como Pernod Ricard, el grupo Kingfisher y la marca líder de moda ESCADA.

¿Cómo han cambiado los enfoques para definir y comunicar el propósito de una organización a lo largo del tiempo?

Durante mucho tiempo, el "propósito" de una organización se refería principalmente a declaraciones, manifiestos o películas sobre el estado de ánimo. Aunque los líderes empresariales entendieron la necesidad de tener un principio organizativo que estableciera una conexión emocional con las partes interesadas, el personal y los clientes, lo vieron principalmente como un proyecto de marca o posicionamiento. Eso nos llevó a la era del "lavado de propósitos", donde las marcas hacían afirmaciones emotivas para defender las cosas o se vinculaban torpemente a cuestiones sociales.

¿Qué tan dañino es el “lavado de propósito”?

En una era de cambio climático acelerado, división social y desigualdad estructural, tales afirmaciones se consideran, con razón, superficiales, y posiblemente se agreguen al cinismo y la desconfianza que tanta gente siente hacia los negocios. En pocas palabras, ya no tenemos tiempo para "lavar el propósito". No está resolviendo el problema de la confianza del mundo empresarial.

¿Cómo pueden las organizaciones hacerlo bien?

Hoy en día, existe una nueva generación de líderes empresariales que entienden que las declaraciones son el comienzo, no el final del viaje del propósito. Lo que realmente importa es lo que HACEN las empresas: las acciones que toman, las políticas que cambian, las innovaciones de productos en las que invierten y las formas en que ayudan a los clientes a vivir vidas más saludables, sostenibles y equitativas. Todas estas son cosas que a la gente le importan mucho más que los anuncios.

¿Existe algún enfoque innovador para comunicar el propósito que le entusiasme especialmente en este momento?

He estado hablando durante un par de años sobre la dinámica de las “marcas aliadas”: estas son marcas que rechazan los principios de liderazgo tradicionales y piensan profundamente en cómo pueden ser auténticamente un aliado para los grupos que las necesitan. Podrían ser madres trabajadoras que luchan por hacerse oír en el trabajo o comunidades marginadas de todo el mundo. Las marcas aliadas aumentan su poder e influencia al verlo y compartirlo. Eso es contrario a la intuición para la mayoría de los pensadores de marcas, pero es un papel fundamentalmente importante en un mundo desigual.

Puede escuchar a Reuben Turner hablar en la Conferencia Global de Sostenibilidad del Algodón, que se trasladó del 2 al 4 de marzo de 2021 a la luz de la pandemia mundial de Covid-19.

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