Достони
Аз 20 марти соли 2020, Конфронси Глобалии Устувории Пахта дар Лиссабон аз 9-11 июни соли 2020 гузаронида шуд, ки 2-4 марти соли 2021 баргузор мешавад. Қарори мавқуф гузоштан дар посух ба пандемияи Ковид-19 ва таъсири глобалии он ба саломатӣ буд. ва сафар.

 

Ҳамагӣ пас аз чанд моҳ дар Лиссабон Конфронси 4-уми солонаи глобалии устувории пахта баргузор мешавад. Деҳқонон, брендҳо, истеҳсолкунандагон, таъминкунандагон, созмонҳои ғайридавлатӣ, созмонҳои ҷомеаи шаҳрвандӣ, коршиносони соҳаи кишоварзӣ ва муҳаққиқон барои ҳамкорӣ дар ояндаи устувори пахта мулоқот хоҳанд кард.

Пеш аз баргузории конфронс, мо бо маърӯзачиёни асосӣ мулоқот кардем, то фаҳмиши онҳоро дар бораи мушкилоти асосии соҳа ва навовариҳое, ки ҳоло онҳо махсусан ҳаяҷоноваранд, ҷамъ оварем.

Бо Рубен Тернер, шарики эҷодӣ ва муассиси Агентии GOOD вохӯред

Рубен Тернер дар маркетинг ва таблиғ бо ҳадафҳои иҷтимоӣ собиқаи тӯлонӣ ва барҷаста дорад. Вай ҳаммуассиси агентии эҷодии GOOD дар Лондон мебошад, ки яке аз аввалин оҷонсиҳоест, ки дар асоси принсипҳои иҷтимоӣ, ахлоқӣ ва экологӣ таъсис ёфтааст.

Дар баробари кор кардан бо як қатор созмонҳои пешбари ғайридавлатӣ, Рубен ба кӯмак расонидан ба брендҳои тиҷоратӣ дар фаҳмидан, муайян кардан ва афзоиш додани ҳадафҳои иҷтимоӣ бо мизоҷони кунунӣ, аз ҷумла Пернод Рикард, гурӯҳи Кингфишер ва бренди пешбари мӯд ESCADA тамаркуз мекунад.

Бо мурури замон равишҳо барои муайян кардан ва баён кардани ҳадафи созмон чӣ гуна тағйир ёфтанд?

Дар муддати тӯлонӣ «мақсад»-и созмон асосан дар бораи изҳорот, манифестҳо ё филмҳои рӯҳӣ буд. Гарчанде ки роҳбарони тиҷорат зарурати доштани принсипи ташкилӣ, ки бо ҷонибҳои манфиатдор, кормандон ва мизоҷон робитаи эмотсионалӣ эҷод мекунанд, дарк мекарданд, онҳо онро пеш аз ҳама ҳамчун як лоиҳаи бренд ё ҷойгиркунӣ диданд. Ин моро ба даврони "ҳадафшӯйӣ" бурд, ки дар он брендҳо даъвоҳои эҳсосотӣ барои ҳимояи чизҳо ё ба таври заҳматталаб худро ба масъалаҳои иҷтимоӣ пайваст мекунанд.

«Шустушӯи мақсаднок» то чӣ андоза зараровар аст?

Дар давраи суръатбахшии тағирёбии иқлим, тақсимоти иҷтимоӣ ва нобаробарии сохторӣ, чунин иддаоҳо ба таври рӯякӣ баррасӣ мешаванд ва эҳтимолан он ба таҳқир ва нобоварӣ, ки ин қадар одамон нисбат ба тиҷорат эҳсос мекунанд, илова карда мешавад. Оддӣ карда гӯем, мо дигар барои «шустани мақсаднок» вақт надорем. Он масъалаи эътимоди ҷаҳонии корпоративиро ҳал намекунад.

Чӣ тавр ташкилотҳо онро дуруст ба даст оварда метавонанд?

Имрӯз, як зоти нави пешвоёни тиҷорат вуҷуд дорад, ки дарк мекунанд, ки изҳорот ибтидо аст, на охири сафари мақсад. Чизи воқеан муҳим он аст, ки корхонаҳо чӣ кор мекунанд: амалҳои онҳо, сиёсатҳое, ки онҳо тағир медиҳанд, навовариҳои маҳсулоте, ки онҳо ба онҳо сармоягузорӣ мекунанд ва роҳҳое, ки ба мизоҷон дар зиндагии солим, устувортар ва одилона кӯмак мерасонанд. Ин ҳама чизҳоест, ки одамон нисбат ба таблиғ бештар ба онҳо таваҷҷӯҳ доранд.

Оё ягон равишҳои инноватсионии муоширати ҳадафҳо вуҷуд доранд, ки шумо ҳоло аз он хеле ҳаяҷон доред?

Ман чанд сол боз дар бораи динамикаи "брендҳои иттифоқчӣ" ҳарф мезанам - ин брендҳое ҳастанд, ки принсипҳои анъанавии роҳбариро рад мекунанд ва амиқ меандешанд, ки чӣ гуна онҳо метавонанд иттифоқчии асил барои гурӯҳҳое бошанд, ки ба онҳо эҳтиёҷ доранд. Ин метавонад модарони коркунанда бошанд, ки барои шунидани худ дар ҷои кор ё ҷамоатҳои маҳдудшуда дар саросари ҷаҳон мубориза мебаранд. Брендҳои Ally қудрат ва таъсири худро тавассути дидан ва мубодилаи он афзоиш медиҳанд. Ин барои аксари мутафаккирони бренд мухолиф аст, аммо ин нақши муҳим дар ҷаҳони нобаробар аст.

Шумо метавонед суханронии Рубен Тернерро дар Конфронси Глобалии Устувории Пахта, ки дар партави пандемияи ҷаҳонии Ковид-2 ба 4-2021 марти соли 19 гузаронида шуд, бишнавед.

Бештар маълумот гиред ва Дар ин ҷо ба қайд гиред.

Ин саҳифаро мубодила кунед