החל מה-20 במרץ 2020, ועידת קיימות הכותנה העולמית בליסבון עברה מה-9-11 ביוני 2020, להתארח ב-2-4 במרץ 2021. ההחלטה לדחות נבעה בתגובה למגפת קוביד-19 ולהשפעתה העולמית על הבריאות ולטייל.
בעוד מספר חודשים בלבד יתקיים בליסבון ועידת קיימות הכותנה העולמית הרביעית השנתית. חקלאים, מותגים, יצרנים, ספקים, ארגונים לא ממשלתיים, ארגוני חברה אזרחית, מומחים חקלאיים וחוקרים ייפגשו כדי לשתף פעולה על עתיד בר-קיימא יותר עבור כותנה.
לקראת הכנס, פגשנו את הדוברים המרכזיים כדי לאסוף את התובנות שלהם על אתגרי מפתח בתעשייה ועל החידושים שהם מתלהבים מהם במיוחד כרגע.
הכירו את ראובן טרנר, שותף קריאייטיב ומייסד, סוכנות GOOD
לראובן טרנר רקע ארוך ומכובד בשיווק ופרסום למטרות חברתיות. הוא מייסד שותף של סוכנות הקריאייטיב GOOD שבסיסה בלונדון, אחת מהסוכנויות הראשונות שנוסדו עם עקרונות חברתיים, אתיים וסביבתיים בבסיסם.
בנוסף לעבודה עם מספר ארגונים לא ממשלתיים מובילים, ראובן מתמקדת בסיוע למותגים מסחריים להבין, להגדיר ולצמוח באמצעות מטרה חברתית, כאשר הלקוחות הנוכחיים כוללים פרנו ריקארד, קבוצת Kingfisher ומותג האופנה המוביל ESCADA.
כיצד השתנו גישות להגדרה ולתקשורת של מטרת הארגון עם הזמן?
במשך זמן רב, ה"מטרה" של ארגון הייתה בעיקר בהצהרות, מניפסטים או סרטי מצב רוח. למרות שמנהיגים עסקיים הבינו את הצורך לקיים עיקרון מארגן שייצור קשר רגשי עם מחזיקי עניין, צוות ולקוחות, הם ראו בזה בעיקר מותג או פרויקט מיצוב. זה הוביל אותנו לעידן של "שטיפת תכלית", שבו מותגים היו מעלים טענות רגשיות לעמוד על דברים או לקשר את עצמם בצורה מביכה לנושאים חברתיים.
עד כמה "שטיפת מטרה" מזיק?
בעידן של שינויי אקלים מואצים, חלוקה חברתית ואי שוויון מבני, טענות כאלה נתפסות בצדק כשטחיות, וללא ספק זה מתווסף לציניות וחוסר האמון שחשים כל כך הרבה אנשים כלפי עסקים. במילים פשוטות, אין לנו זמן ל"שטיפת מטרה" יותר. זה לא פותר את בעיית האמון של העולם הארגוני.
איך ארגונים יכולים לעשות את זה נכון?
כיום, יש זן חדש של מנהיגים עסקיים שמבינים שהצהרות הן ההתחלה, לא הסוף של מסע התכלית. מה שחשוב למעשה הוא מה עסקים עושים: הפעולות שהם נוקטים, המדיניות שהם משנים, חידושי המוצר שהם משקיעים בהם והדרכים שבהן הם עוזרים ללקוחות לחיות חיים בריאים יותר, ברי קיימא ושוויוניים יותר. כל אלה הם דברים שאנשים דואגים להם הרבה יותר מאשר פרסומות.
האם ישנן גישות חדשניות לתקשורת מטרה שאתה מתלהב מהן במיוחד עכשיו?
אני מדבר כבר כמה שנים על הדינמיקה של "מותגי ברית" – אלו הם מותגים שדוחים עקרונות מנהיגות מסורתיים וחושבים לעומק כיצד הם יכולים להיות בעלי ברית אותנטיים לקבוצות שזקוקים להם. זה יכול להיות אמהות עובדות שנאבקות להשמיע את עצמן בעבודה או קהילות מודרות ברחבי העולם. מותגי Ally מגדילים את כוחם והשפעתם על ידי ראייתם ושיתוףם. זה מנוגד לאינטואיציה לרוב הוגי המותג, אבל זה תפקיד חשוב ביסודו בעולם לא שוויוני.
אתה יכול לשמוע את ראובן טרנר נואם בוועידת הקיימות העולמית של כותנה, שהועברה ל-2-4 במרץ 2021 לאור מגיפת קוביד-19 העולמית.
גלה עוד ו הירשם כאן.
