فعاليات
اعتبارًا من 20 مارس 2020 ، انتقل المؤتمر العالمي لاستدامة القطن في لشبونة من 9-11 يونيو 2020 ، على أن يتم استضافته في 2-4 مارس 2021. جاء قرار التأجيل استجابة لوباء Covid-19 وتأثيره العالمي على الصحة واسافر.

 

في غضون بضعة أشهر فقط ، سيعقد المؤتمر العالمي السنوي الرابع لاستدامة القطن في لشبونة. سيجتمع المزارعون والعلامات التجارية والمصنعون والموردون والمنظمات غير الحكومية ومنظمات المجتمع المدني وخبراء الزراعة والباحثون للتعاون من أجل مستقبل أكثر استدامة للقطن.

قبل المؤتمر ، التقينا بالمتحدثين الرئيسيين لجمع أفكارهم حول تحديات الصناعة الرئيسية والابتكارات التي هم متحمسون لها بشكل خاص في الوقت الحالي.

تعرف على روبن تورنر ، الشريك الإبداعي ومؤسس GOOD Agency

يتمتع روبن تورنر بخلفية طويلة ومتميزة في مجال التسويق والإعلان لأغراض اجتماعية. وهو أحد مؤسسي وكالة GOOD الإبداعية التي تتخذ من لندن مقراً لها ، وهي واحدة من أولى الوكالات التي تأسست على أساس المبادئ الاجتماعية والأخلاقية والبيئية.

بالإضافة إلى العمل مع عدد من المنظمات غير الحكومية الرائدة ، يركز Reuben على مساعدة العلامات التجارية التجارية على فهم وتعريف وتنمو من خلال الغرض الاجتماعي ، مع العملاء الحاليين بما في ذلك Pernod Ricard ، ومجموعة Kingfisher والعلامة التجارية الرائدة في مجال الأزياء ESCADA.

كيف تغيرت مناهج تحديد وتوصيل غرض المنظمة بمرور الوقت؟

لفترة طويلة ، كان "هدف" المنظمة يتعلق أساسًا بالبيانات أو البيانات أو الأفلام المزاجية. على الرغم من أن قادة الأعمال أدركوا الحاجة إلى وجود مبدأ تنظيمي من شأنه أن يجعل الاتصال العاطفي مع أصحاب المصلحة والموظفين والعملاء ، إلا أنهم رأوا في المقام الأول علامة تجارية أو مشروع تحديد المواقع. قادنا ذلك إلى عصر "الغش المتعمد" ، حيث تقدم العلامات التجارية مزاعم عاطفية للدفاع عن الأشياء أو تربط نفسها بشكل محرج بالقضايا الاجتماعية.

ما مدى الضرر "غسول"؟

في عصر تغير المناخ المتسارع والانقسام الاجتماعي وعدم المساواة الهيكلية ، يُنظر إلى مثل هذه الادعاءات على أنها سطحية ، ويمكن القول إنها تضاف إلى السخرية وعدم الثقة التي يشعر بها الكثير من الناس تجاه الأعمال. ببساطة ، ليس لدينا وقت "لغسل الأغراض" بعد الآن. إنه لا يحل مشكلة ثقة عالم الشركات.

كيف يمكن للمنظمات أن تحصل عليها بشكل صحيح؟

اليوم ، هناك جيل جديد من قادة الأعمال الذين يدركون أن البيانات هي البداية ، وليست نهاية رحلة الهدف. ما يهم في الواقع هو ما تفعله الشركات: الإجراءات التي تتخذها ، والسياسات التي تغيرها ، وابتكارات المنتجات التي يستثمرون فيها ، والطرق التي تساعد بها العملاء على عيش حياة أكثر صحة واستدامة وإنصافًا. هذه كلها أشياء يهتم بها الناس أكثر بكثير من الإعلانات.

هل هناك أي أساليب مبتكرة لتوصيل الغرض الذي أنت متحمس له بشكل خاص في الوقت الحالي؟

لقد كنت أتحدث منذ بضع سنوات عن ديناميكية "العلامات التجارية الحليفة" - هذه هي العلامات التجارية التي ترفض مبادئ القيادة التقليدية وتفكر بعمق في كيفية أن تكون حليفًا أصليًا للمجموعات التي تحتاج إليها. قد يكون هذا أمهات عاملة يكافحن من أجل إسماع صوتهن في العمل أو المجتمعات المهمشة في جميع أنحاء العالم. تنمي العلامات التجارية الحليفة قوتها وتأثيرها من خلال رؤيتها ومشاركتها. هذا مخالف للبديهة لمعظم مفكري العلامات التجارية ولكنه دور مهم بشكل أساسي في عالم غير متكافئ.

يمكنك سماع كلمة روبن تيرنر في المؤتمر العالمي لاستدامة القطن ، والذي تم نقله إلى 2-4 مارس 2021 في ضوء جائحة كوفيد -19 العالمي.

اكتشف المزيد و سجل هنا.

مشاركة هذه الصفحة