20 жылдың 2020 наурызындағы жағдай бойынша Лиссабондағы жаһандық мақта тұрақтылығы конференциясы 9 жылдың 11-2020 маусымы аралығында өтеді, ол 2 жылдың 4-2021 наурызында өтеді. Кейінге қалдыру туралы шешім Ковид-19 пандемиясына және оның денсаулыққа жаһандық әсеріне жауап ретінде қабылданды. және саяхат.
Бірнеше айдан кейін Лиссабонда 4-ші жыл сайынғы жаһандық мақта тұрақтылығы конференциясы өтеді. Фермерлер, брендтер, өндірушілер, жеткізушілер, үкіметтік емес ұйымдар, азаматтық қоғам ұйымдары, ауылшаруашылық сарапшылары мен зерттеушілер мақтаның неғұрлым тұрақты болашағы үшін ынтымақтасу үшін кездеседі.
Конференция қарсаңында біз негізгі спикерлерді саланың негізгі проблемалары мен дәл қазір олар ерекше қызықтыратын инновациялар туралы түсініктерін жинау үшін кездестірдік.
GOOD агенттігінің шығармашылық серіктесі және негізін қалаушы Рубен Тернермен танысыңыз
Рубен Тернердің әлеуметтік мақсаттағы маркетинг пен жарнамада ұзақ және ерекше тәжірибесі бар. Ол лондондық GOOD шығармашылық агенттігінің негізін қалаушы, негізі әлеуметтік, этикалық және экологиялық принциптермен құрылған алғашқы агенттіктердің бірі.
Бірқатар жетекші үкіметтік емес ұйымдармен жұмыс істеген сияқты, Рубен коммерциялық брендтерге әлеуметтік мақсатты түсінуге, анықтауға және дамытуға көмектесуге бағытталған, оның ішінде қазіргі клиенттері бар Pernod Ricard, Kingfisher тобы және жетекші сән бренді ESCADA.
Уақыт өте келе ұйымның мақсатын анықтау және жеткізу тәсілдері қалай өзгерді?
Ұзақ уақыт бойы ұйымның «мақсаты» негізінен мәлімдемелер, манифесттер немесе көңіл-күй туралы фильмдер болды. Бизнес көшбасшылары мүдделі тараптармен, қызметкерлермен және тұтынушылармен эмоционалды байланыс орнататын ұйымдастыру принципі қажет екенін түсінсе де, олар оны ең алдымен бренд немесе позициялау жобасы ретінде көрді. Бұл бізді «мақсатты жуу» дәуіріне әкелді, онда брендтер бір нәрсені жақтау үшін эмоционалды мәлімдемелер жасайды немесе өздерін әлеуметтік мәселелермен ыңғайсыз байланыстырады.
«Мақсатты жуу» қаншалықты зиянды?
Климаттың тез өзгеруі, әлеуметтік бөліну және құрылымдық теңсіздік дәуірінде мұндай шағымдар өте үстірт болып саналады және бұл көптеген адамдар бизнеске деген цинизм мен сенімсіздікке қосылды. Қарапайым тілмен айтқанда, бізде енді «мақсатты жууға» уақыт жоқ. Бұл корпоративтік әлемнің сенім мәселесін шешпейді.
Ұйымдар оны қалай дұрыс қабылдай алады?
Бүгінгі күні мәлімдемелер мақсатты сапардың соңы емес, бастамасы екенін түсінетін бизнес көшбасшыларының жаңа түрі бар. Іс жүзінде бизнестің не істейтіні маңызды: олар жасайтын әрекеттер, олар өзгертетін саясаттар, олар инвестициялайтын өнім инновациялары және тұтынушыларға сау, тұрақты және әділ өмір сүруге көмектесетін жолдар. Мұның бәрі адамдарға жарнамадан гөрі көбірек көңіл бөлетін нәрселер.
Сізді дәл қазір қызықтыратын мақсатты жеткізудің инновациялық тәсілдері бар ма?
Мен бірнеше жыл бойы «одақтас брендтердің» динамикасы туралы айтып келемін – бұл дәстүрлі көшбасшылық принциптерін жоққа шығаратын және оларға мұқтаж топтарға қалай шынайы түрде одақтас бола алатынын терең ойлайтын брендтер. Бұл жұмыс орнында өзін көрсетуге тырысатын жұмыс істейтін аналар немесе бүкіл әлемдегі маргиналды қауымдастықтар болуы мүмкін. Ally брендтері оны көру және бөлісу арқылы өз күші мен ықпалын арттырады. Бұл бренд ойшылдарының көпшілігіне қайшы келеді, бірақ ол тең емес әлемде маңызды рөл атқарады.
Сіз Рубен Тернердің жаһандық Ковид-2 пандемиясына байланысты 4 жылдың 2021-19 наурызына ауыстырылған жаһандық мақта тұрақтылығы конференциясында сөйлегенін тыңдай аласыз.
Көбірек біліңіз және Тіркеліңіз.
