Από τις 20 Μαρτίου 2020, η Παγκόσμια Διάσκεψη Αειφορίας για το Βαμβάκι στη Λισαβόνα μετακόμισε από τις 9 έως τις 11 Ιουνίου 2020, για να φιλοξενηθεί στις 2-4 Μαρτίου 2021. Η απόφαση για αναβολή ήταν ως απάντηση στην πανδημία Covid-19 και τον παγκόσμιο αντίκτυπό της στην υγεία και ταξίδια.
Σε λίγους μόνο μήνες, το 4ο ετήσιο Παγκόσμιο Συνέδριο Βιωσιμότητας Βαμβακιού θα πραγματοποιηθεί στη Λισαβόνα. Αγρότες, μάρκες, κατασκευαστές, προμηθευτές, ΜΚΟ, οργανώσεις της κοινωνίας των πολιτών, ειδικοί στη γεωργία και ερευνητές θα συναντηθούν για να συνεργαστούν για ένα πιο βιώσιμο μέλλον για το βαμβάκι.
Πριν από το συνέδριο, επικοινωνήσαμε με τους βασικούς ομιλητές για να συγκεντρώσουμε τις γνώσεις τους σχετικά με τις βασικές προκλήσεις του κλάδου και τις καινοτομίες για τις οποίες είναι ιδιαίτερα ενθουσιασμένοι αυτή τη στιγμή.
Γνωρίστε τον Reuben Turner, Δημιουργικό συνεργάτη και ιδρυτή, GOOD Agency
Ο Ρούμπεν Τέρνερ έχει μακρά και διακεκριμένη εμπειρία στο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση για κοινωνικούς σκοπούς. Είναι συνιδρυτής του δημιουργικού πρακτορείου GOOD με έδρα το Λονδίνο, ενός από τα πρώτα πρακτορεία που ιδρύθηκαν με κοινωνικές, ηθικές και περιβαλλοντικές αρχές στον πυρήνα του.
Εκτός από το ότι έχει συνεργαστεί με μια σειρά κορυφαίων ΜΚΟ, ο Reuben εστιάζει στο να βοηθά τις εμπορικές μάρκες να κατανοήσουν, να ορίσουν και να αναπτυχθούν μέσω του κοινωνικού στόχου, με σημερινούς πελάτες όπως η Pernod Ricard, ο όμιλος Kingfisher και η κορυφαία μάρκα μόδας ESCADA.
Πώς έχουν αλλάξει οι προσεγγίσεις για τον καθορισμό και την επικοινωνία του σκοπού ενός οργανισμού με την πάροδο του χρόνου;
Για πολύ καιρό, ο «σκοπός» ενός οργανισμού αφορούσε κυρίως δηλώσεις, μανιφέστα ή ταινίες διάθεσης. Παρόλο που οι ηγέτες των επιχειρήσεων κατανοούσαν την ανάγκη να έχουν μια οργανωτική αρχή που θα δημιουργούσε μια συναισθηματική σύνδεση με τους ενδιαφερόμενους, το προσωπικό και τους πελάτες, το είδαν πρωτίστως ως έργο επωνυμίας ή τοποθέτησης. Αυτό μας οδήγησε στην εποχή του «purposewash», όπου οι επωνυμίες θα ισχυρίζονταν συναισθηματικά ότι υπερασπίζονται πράγματα ή συνδέονταν αδέξια με κοινωνικά ζητήματα.
Πόσο επιζήμιο είναι το «purposewash»;
Σε μια εποχή επιταχυνόμενης κλιματικής αλλαγής, κοινωνικού διχασμού και διαρθρωτικής ανισότητας, τέτοιοι ισχυρισμοί δικαίως θεωρούνται επιφανειακοί και αναμφισβήτητα προστίθενται στον κυνισμό και τη δυσπιστία που νιώθουν τόσοι πολλοί άνθρωποι προς τις επιχειρήσεις. Με απλά λόγια, δεν έχουμε πια χρόνο για “purposewash”. Δεν λύνει το ζήτημα της εμπιστοσύνης του εταιρικού κόσμου.
Πώς μπορούν οι οργανισμοί να το κάνουν σωστά;
Σήμερα, υπάρχει μια νέα γενιά ηγετών επιχειρήσεων που κατανοούν ότι οι δηλώσεις είναι η αρχή και όχι το τέλος του ταξιδιού με σκοπό. Αυτό που πραγματικά έχει σημασία είναι τι ΚΑΝΟΥΝ οι επιχειρήσεις: οι ενέργειες που αναλαμβάνουν, οι πολιτικές που αλλάζουν, οι καινοτομίες προϊόντων στις οποίες επενδύουν και οι τρόποι με τους οποίους βοηθούν τους πελάτες να ζήσουν πιο υγιείς, πιο βιώσιμες και δίκαιες ζωές. Όλα αυτά είναι πράγματα για τα οποία οι άνθρωποι ενδιαφέρονται πολύ περισσότερο από τις διαφημίσεις.
Υπάρχουν καινοτόμες προσεγγίσεις για τον σκοπό της επικοινωνίας που σας ενθουσιάζει ιδιαίτερα αυτή τη στιγμή;
Μιλάω εδώ και μερικά χρόνια για τη δυναμική των «συμμάχων επωνυμιών» – πρόκειται για μάρκες που απορρίπτουν τις παραδοσιακές αρχές ηγεσίας και σκέφτονται βαθιά πώς μπορούν να είναι αυθεντικά σύμμαχοι σε ομάδες που τις χρειάζονται. Αυτό θα μπορούσε να είναι εργαζόμενες μητέρες που αγωνίζονται να ακουστούν στην εργασία ή περιθωριοποιημένες κοινότητες σε όλο τον κόσμο. Οι σύμμαχοι επωνυμίες αυξάνουν τη δύναμή τους και την επιρροή τους βλέποντάς το και μοιράζοντας το. Αυτό δεν είναι διαισθητικό για τους περισσότερους στοχαστές της επωνυμίας, αλλά είναι ένας θεμελιωδώς σημαντικός ρόλος σε έναν άνισο κόσμο.
Μπορείτε να ακούσετε τον Ρούμπεν Τέρνερ να μιλά στο Παγκόσμιο Συνέδριο Βιωσιμότητας Βαμβακιού, το οποίο μεταφέρθηκε για τις 2-4 Μαρτίου 2021 υπό το φως της παγκόσμιας πανδημίας του Covid-19.
Μάθετε περισσότερα και Εγγραφείτε εδώ.
