20 ಮಾರ್ಚ್ 2020 ರಂತೆ, ಲಿಸ್ಬನ್‌ನಲ್ಲಿ ಗ್ಲೋಬಲ್ ಕಾಟನ್ ಸಸ್ಟೈನಬಿಲಿಟಿ ಕಾನ್ಫರೆನ್ಸ್ ಅನ್ನು 9-11 ಜೂನ್ 2020 ರಿಂದ 2 ರ ಮಾರ್ಚ್ 4-2021 ರಂದು ಆಯೋಜಿಸಲಾಗುವುದು. ಕೋವಿಡ್-19 ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕ ಮತ್ತು ಆರೋಗ್ಯದ ಮೇಲೆ ಅದರ ಜಾಗತಿಕ ಪ್ರಭಾವಕ್ಕೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿ ಮುಂದೂಡುವ ನಿರ್ಧಾರವಾಗಿದೆ. ಮತ್ತು ಪ್ರಯಾಣ.
ಕೆಲವೇ ತಿಂಗಳುಗಳಲ್ಲಿ, 4 ನೇ ವಾರ್ಷಿಕ ಜಾಗತಿಕ ಹತ್ತಿ ಸುಸ್ಥಿರತೆ ಸಮ್ಮೇಳನವು ಲಿಸ್ಬನ್‌ನಲ್ಲಿ ನಡೆಯಲಿದೆ. ರೈತರು, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು, ತಯಾರಕರು, ಪೂರೈಕೆದಾರರು, ಎನ್‌ಜಿಒಗಳು, ನಾಗರಿಕ ಸಮಾಜ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು, ಕೃಷಿ ತಜ್ಞರು ಮತ್ತು ಸಂಶೋಧಕರು ಹತ್ತಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಸುಸ್ಥಿರ ಭವಿಷ್ಯಕ್ಕಾಗಿ ಸಹಕರಿಸಲು ಸಭೆ ನಡೆಸುತ್ತಾರೆ.
ಸಮ್ಮೇಳನದ ಮುಂದೆ, ಪ್ರಮುಖ ಉದ್ಯಮದ ಸವಾಲುಗಳು ಮತ್ತು ಅವರು ಇದೀಗ ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಉತ್ಸುಕರಾಗಿರುವ ಆವಿಷ್ಕಾರಗಳ ಕುರಿತು ಅವರ ಒಳನೋಟಗಳನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಲು ನಾವು ಪ್ರಮುಖ ಭಾಷಣಕಾರರನ್ನು ಸಂಪರ್ಕಿಸಿದ್ದೇವೆ.
ಉತ್ತಮ ಏಜೆನ್ಸಿಯ ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಪಾಲುದಾರ ಮತ್ತು ಸಂಸ್ಥಾಪಕ ರೂಬೆನ್ ಟರ್ನರ್ ಅವರನ್ನು ಭೇಟಿ ಮಾಡಿ
ರೂಬೆನ್ ಟರ್ನರ್ ಸಾಮಾಜಿಕ ಉದ್ದೇಶಕ್ಕಾಗಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಸುದೀರ್ಘ ಮತ್ತು ವಿಶಿಷ್ಟ ಹಿನ್ನೆಲೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ. ಅವರು ಲಂಡನ್ ಮೂಲದ ಕ್ರಿಯೇಟಿವ್ ಏಜೆನ್ಸಿ GOOD ನ ಸಹ-ಸಂಸ್ಥಾಪಕರಾಗಿದ್ದಾರೆ, ಸಾಮಾಜಿಕ, ನೈತಿಕ ಮತ್ತು ಪರಿಸರ ತತ್ವಗಳನ್ನು ಅದರ ಕೇಂದ್ರದಲ್ಲಿ ಸ್ಥಾಪಿಸಿದ ಮೊದಲ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ.
ಹಲವಾರು ಪ್ರಮುಖ ಎನ್‌ಜಿಒಗಳೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವುದರ ಜೊತೆಗೆ, ಕಿಂಗ್‌ಫಿಶರ್ ಗ್ರೂಪ್ ಮತ್ತು ಪ್ರಮುಖ ಫ್ಯಾಶನ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ESCADA ಸೇರಿದಂತೆ ಪ್ರಸ್ತುತ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ವಾಣಿಜ್ಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು, ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಲು ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಉದ್ದೇಶದ ಮೂಲಕ ಬೆಳೆಯಲು ರೂಬೆನ್ ಗಮನಹರಿಸಿದ್ದಾರೆ.
ಕಾಲಾನಂತರದಲ್ಲಿ ಸಂಸ್ಥೆಯ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸುವ ಮತ್ತು ಸಂವಹನ ಮಾಡುವ ವಿಧಾನಗಳು ಹೇಗೆ ಬದಲಾಗಿವೆ?
ದೀರ್ಘಕಾಲದವರೆಗೆ, ಸಂಸ್ಥೆಯ "ಉದ್ದೇಶ" ಪ್ರಾಥಮಿಕವಾಗಿ ಹೇಳಿಕೆಗಳು, ಪ್ರಣಾಳಿಕೆಗಳು ಅಥವಾ ಮೂಡ್ ಚಲನಚಿತ್ರಗಳ ಬಗ್ಗೆ. ಪಾಲುದಾರರು, ಸಿಬ್ಬಂದಿ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ಮಾಡುವ ಸಂಘಟನಾ ತತ್ವವನ್ನು ಹೊಂದುವ ಅಗತ್ಯವನ್ನು ವ್ಯಾಪಾರ ನಾಯಕರು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಂಡಿದ್ದರೂ, ಅವರು ಅದನ್ನು ಪ್ರಾಥಮಿಕವಾಗಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅಥವಾ ಸ್ಥಾನಿಕ ಯೋಜನೆಯಾಗಿ ನೋಡಿದರು. ಅದು ನಮ್ಮನ್ನು "ಉದ್ದೇಶದ ವಾಶ್" ಯುಗಕ್ಕೆ ಕೊಂಡೊಯ್ದಿತು, ಅಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ವಿಷಯಗಳಿಗಾಗಿ ನಿಲ್ಲಲು ಅಥವಾ ಸಾಮಾಜಿಕ ಸಮಸ್ಯೆಗಳಿಗೆ ವಿಚಿತ್ರವಾಗಿ ತಮ್ಮನ್ನು ಜೋಡಿಸಲು ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಹಕ್ಕುಗಳನ್ನು ಮಾಡುತ್ತವೆ.
"ಉದ್ದೇಶ ವಾಶ್" ಎಷ್ಟು ಹಾನಿಕಾರಕವಾಗಿದೆ?
ಹವಾಮಾನ ಬದಲಾವಣೆ, ಸಾಮಾಜಿಕ ವಿಭಜನೆ ಮತ್ತು ರಚನಾತ್ಮಕ ಅಸಮಾನತೆಯ ವೇಗವರ್ಧಿತ ಯುಗದಲ್ಲಿ, ಅಂತಹ ಹಕ್ಕುಗಳನ್ನು ಮೇಲ್ನೋಟಕ್ಕೆ ಸರಿಯಾಗಿ ನೋಡಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಇದು ಅನೇಕ ಜನರು ವ್ಯಾಪಾರದ ಕಡೆಗೆ ಭಾವಿಸುವ ಸಿನಿಕತೆ ಮತ್ತು ಅಪನಂಬಿಕೆಗೆ ವಾದಯೋಗ್ಯವಾಗಿ ಸೇರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಸರಳವಾಗಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ನಮಗೆ ಇನ್ನು ಮುಂದೆ “ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ತೊಳೆಯಲು” ಸಮಯವಿಲ್ಲ. ಇದು ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಪ್ರಪಂಚದ ನಂಬಿಕೆಯ ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಪರಿಹರಿಸುವುದಿಲ್ಲ.
ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಅದನ್ನು ಹೇಗೆ ಸರಿಯಾಗಿ ಪಡೆಯಬಹುದು?
ಇಂದು, ಹೇಳಿಕೆಗಳು ಪ್ರಾರಂಭವಾಗಿದೆ, ಉದ್ದೇಶದ ಪ್ರಯಾಣದ ಅಂತ್ಯವಲ್ಲ ಎಂದು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವ ವ್ಯಾಪಾರದ ನಾಯಕರ ಹೊಸ ತಳಿಗಳಿವೆ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ವ್ಯವಹಾರಗಳು ಏನು ಮಾಡುತ್ತವೆ ಎಂಬುದು ಮುಖ್ಯವಾದುದು: ಅವರು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಕ್ರಮಗಳು, ಅವರು ಬದಲಾಯಿಸುವ ನೀತಿಗಳು, ಅವರು ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡುವ ಉತ್ಪನ್ನದ ಆವಿಷ್ಕಾರಗಳು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರು ಆರೋಗ್ಯಕರ, ಹೆಚ್ಚು ಸಮರ್ಥನೀಯ ಮತ್ತು ಸಮಾನ ಜೀವನವನ್ನು ನಡೆಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುವ ವಿಧಾನಗಳು. ಇವೆಲ್ಲವೂ ಜನರು ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಕಾಳಜಿ ವಹಿಸುವ ವಿಷಯಗಳಾಗಿವೆ.
ನೀವು ಇದೀಗ ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಉತ್ಸುಕರಾಗಿರುವ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಸಂವಹನ ಮಾಡಲು ಯಾವುದೇ ನವೀನ ವಿಧಾನಗಳಿವೆಯೇ?
ನಾನು "ಮಿತ್ರ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳ' ಡೈನಾಮಿಕ್ ಬಗ್ಗೆ ಒಂದೆರಡು ವರ್ಷಗಳಿಂದ ಮಾತನಾಡುತ್ತಿದ್ದೇನೆ - ಇವು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ನಾಯಕತ್ವದ ತತ್ವಗಳನ್ನು ತಿರಸ್ಕರಿಸುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಾಗಿವೆ ಮತ್ತು ಅವುಗಳು ಅಗತ್ಯವಿರುವ ಗುಂಪುಗಳಿಗೆ ಅಧಿಕೃತವಾಗಿ ಹೇಗೆ ಮಿತ್ರರಾಗಬಹುದು ಎಂದು ಆಳವಾಗಿ ಯೋಚಿಸುತ್ತವೆ. ಅದು ಕೆಲಸ ಮಾಡುವ ತಾಯಂದಿರು ಕೆಲಸದಲ್ಲಿ ತಮ್ಮನ್ನು ತಾವು ಕೇಳಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಹೆಣಗಾಡುತ್ತಿರಬಹುದು ಅಥವಾ ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತದ ಅಂಚಿನಲ್ಲಿರುವ ಸಮುದಾಯಗಳಾಗಿರಬಹುದು. ಮಿತ್ರ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ಅದನ್ನು ನೋಡುವ ಮತ್ತು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುವ ಮೂಲಕ ತಮ್ಮ ಶಕ್ತಿ ಮತ್ತು ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತವೆ. ಇದು ಹೆಚ್ಚಿನ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಚಿಂತಕರಿಗೆ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿದೆ ಆದರೆ ಇದು ಅಸಮಾನ ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ ಪ್ರಮುಖ ಪಾತ್ರವಾಗಿದೆ.
ಗ್ಲೋಬಲ್ ಕಾಟನ್ ಸಸ್ಟೈನಬಿಲಿಟಿ ಕಾನ್ಫರೆನ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ರೂಬೆನ್ ಟರ್ನರ್ ಮಾತನಾಡುವುದನ್ನು ನೀವು ಕೇಳಬಹುದು, ಇದನ್ನು ಜಾಗತಿಕ ಕೋವಿಡ್-2 ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕದ ಬೆಳಕಿನಲ್ಲಿ 4 ರ ಮಾರ್ಚ್ 2021-19 ಕ್ಕೆ ಸ್ಥಳಾಂತರಿಸಲಾಗಿದೆ.
ಇನ್ನಷ್ಟು ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳಿ ಮತ್ತು ಇಲ್ಲಿ ನೋಂದಾಯಿಸಿ.
