A partire dal 20 marzo 2020, la Conferenza sulla sostenibilità del cotone globale a Lisbona si è spostata dal 9 all'11 giugno 2020, per essere ospitata dal 2 al 4 marzo 2021. La decisione di rinviare è stata in risposta alla pandemia di Covid-19 e al suo impatto globale sulla salute e viaggiare.
Tra pochi mesi si svolgerà a Lisbona la 4° Conferenza annuale sulla sostenibilità del cotone globale. Agricoltori, marchi, produttori, fornitori, ONG, organizzazioni della società civile, esperti agricoli e ricercatori si incontreranno per collaborare a un futuro più sostenibile per il cotone.
Prima della conferenza, abbiamo incontrato i relatori principali per raccogliere le loro intuizioni sulle principali sfide del settore e sulle innovazioni di cui sono particolarmente entusiasti in questo momento.
Incontra Reuben Turner, Partner Creativo e Fondatore, GOOD Agency
Reuben Turner ha una lunga e distinta esperienza nel marketing e nella pubblicità per scopi sociali. È co-fondatore dell'agenzia creativa GOOD con sede a Londra, una delle prime agenzie fondate con principi sociali, etici e ambientali al centro.
Oltre ad aver lavorato con una serie di importanti ONG, Reuben si concentra sull'aiutare i marchi commerciali a comprendere, definire e crescere attraverso scopi sociali, con clienti attuali tra cui Pernod Ricard, il gruppo Kingfisher e il marchio di moda leader ESCADA.
Come sono cambiati nel tempo gli approcci per definire e comunicare lo scopo di un'organizzazione?
Per molto tempo, lo "scopo" di un'organizzazione è stato principalmente quello di dichiarazioni, manifesti o film d'atmosfera. Sebbene i leader aziendali capissero la necessità di avere un principio organizzativo che creasse una connessione emotiva con le parti interessate, il personale e i clienti, lo vedevano principalmente come un marchio o un progetto di posizionamento. Questo ci ha portato all'era del "purposewash", in cui i marchi facevano affermazioni emotive per difendere le cose o si collegavano goffamente a questioni sociali.
Quanto è dannoso il “purposewash”?
In un'era di rapidi cambiamenti climatici, divisione sociale e disuguaglianza strutturale, tali affermazioni vengono giustamente viste come superficiali, e probabilmente si aggiungono al cinismo e alla sfiducia che così tante persone provano nei confronti degli affari. In poche parole, non abbiamo più tempo per il “washing finalizzato”. Non sta risolvendo il problema della fiducia del mondo aziendale.
Come possono le organizzazioni farlo bene?
Oggi c'è una nuova generazione di leader aziendali che capiscono che le dichiarazioni sono l'inizio, non la fine del viaggio verso uno scopo. Ciò che conta davvero è ciò che le aziende FANNO: le azioni che intraprendono, le politiche che cambiano, le innovazioni di prodotto in cui investono e i modi in cui aiutano i clienti a vivere una vita più sana, sostenibile ed equa. Queste sono tutte cose a cui le persone si preoccupano molto di più delle pubblicità.
Ci sono approcci innovativi per comunicare lo scopo di cui sei particolarmente entusiasta in questo momento?
Parlo da un paio d'anni della dinamica dei “marchi alleati” – questi sono marchi che rifiutano i tradizionali principi di leadership e pensano profondamente a come possono essere autenticamente alleati dei gruppi che ne hanno bisogno. Potrebbero essere madri lavoratrici che lottano per farsi sentire sul lavoro o comunità emarginate in tutto il mondo. I marchi alleati accrescono il loro potere e la loro influenza vedendoli e condividendoli. Questo è controintuitivo per la maggior parte dei pensatori di marca, ma è un ruolo di fondamentale importanza in un mondo disuguale.
Puoi ascoltare Reuben Turner parlare alla Global Cotton Sustainability Conference, che è stata spostata dal 2 al 4 marzo 2021 alla luce della pandemia globale di Covid-19.
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