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Diventa verde, indossa il blu. Questo è il mantra della nuova collezione Conscious Denim di H&M, membro pioniere della BCI. H&M ha riscosso un grande successo attraverso le sue collezioni Conscious in passato e questo lancio di prodotto si concentra esclusivamente sul denim. La produzione di denim è tradizionalmente un processo pesante - non solo gli impatti ambientali, sociali ed economici associati alla coltivazione del cotone convenzionale, che BCI lavora per affrontare - ma molti articoli in denim sono anche tinti con coloranti tossici, sabbiati e ammorbiditi chimicamente. Disponibile nei negozi da oggi, la collezione Conscious Denim mira a migliorare la produzione di abbigliamento in denim combinando materiali più sostenibili con una produzione più sostenibile.

H&M sono membri BCI Pioneer, parte di un gruppo dedicato di rivenditori e marchi profondamente impegnati nel successo di Better Cotton, che desiderano essere una forza trainante nel rendere Better Cotton un prodotto di massa. H&M ha sostenuto la missione di BCI sin dalla fondazione dell'organizzazione nel 2005 e si è impegnata pubblicamente a far sì che tutto il cotone delle sue gamme provenga da fonti più sostenibili entro il 2020.

Questa campagna più recente di H&M porta ancora una volta all'attenzione del pubblico la necessità di scelte di consumo più responsabili, offrendo ai clienti la possibilità di acquistare articoli di moda a prezzi accessibili pur avendo a cuore il futuro del pianeta. Karl-Johan Persson, CEO di H&M, afferma: "In H&M, ci siamo posti la sfida di rendere la moda sostenibile e la sostenibilità alla moda".

Per saperne di più, visita il sito Web sulla sostenibilità di H&M di cliccando qui.

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