לך ירוק, תלבש כחול. זו המנטרה לקולקציית ה-Conscious Denim החדשה של חבר BCI Pioneer H&M. H&M זכו להצלחה רבה באמצעות קולקציות ה-Conscious שלהם בעבר, והשקת מוצר זו מתמקדת אך ורק בדנים. ייצור ג'ינס הוא באופן מסורתי כבד בתהליך - לא רק ההשפעות הסביבתיות, החברתיות והכלכליות הקשורות לגידול של כותנה קונבנציונלית, ש-BCI פועלת לטפל בה - אלא גם פריטי ג'ינס רבים צבועים בצבעים רעילים, מתפיחים בחול ומרככים כימית. זמין בחנויות מהיום, קולקציית Conscious Denim שואפת לשפר את ייצור הלבשת ג'ינס על ידי שילוב של חומרים בני קיימא יותר עם ייצור בר קיימא יותר.
H&M הם חברי BCI Pioneer - חלק מקבוצה ייעודית של קמעונאים ומותגים המחויבים עמוקות להצלחת Better Cotton, שרוצה להוות כוח מניע בהפיכת Better Cotton לסחורה מיינסטרים. H&M תמכו במשימתה של BCI מאז הקמת הארגון ב-2005, והתחייבו לציבור שכל הכותנה בטווחים שלה תגיע ממקורות קיימא יותר עד 2020.
הקמפיין האחרון הזה של H&M שוב מביא לתשומת לב הציבור את הצורך בבחירות צרכניות אחראיות יותר, ומעניק ללקוחות את האפשרות לקנות פריטי אופנה במחירים סבירים תוך שהם דואגים לעתיד כדור הארץ. קארל-יוהן פרסון, מנכ"ל H&M אומר: "ב-H&M, הצבנו לעצמנו את האתגר להפוך בסופו של דבר אופנה לבר-קיימא וקיימות לאופנה".
למידע נוסף, עבור אל אתר הקיימות של H&M על ידי לחיצה כאן.
