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Passez au vert, portez du bleu. C'est le mantra de la nouvelle collection Conscious Denim de H&M, membre pionnier de la BCI. H&M a connu un grand succès grâce à ses collections Conscious dans le passé, et ce lancement de produit se concentre uniquement sur le denim. La production de denim est traditionnellement lourde de processus - non seulement les impacts environnementaux, sociaux et économiques associés à la culture du coton conventionnel, que BCI s'efforce de résoudre - mais de nombreux articles en denim sont également teints avec des colorants toxiques, sablés et adoucis chimiquement. Disponible dans les magasins à partir d'aujourd'hui, la collection Conscious Denim vise à améliorer la production de vêtements en denim en combinant des matériaux plus durables avec une production plus durable.

H&M est membre de BCI Pioneer, faisant partie d'un groupe dévoué de détaillants et de marques profondément engagés dans le succès de Better Cotton, qui souhaitent être une force motrice pour faire du Better Cotton un produit grand public. H&M soutient la mission de BCI depuis la création de l'organisation en 2005, et s'est publiquement engagé à ce que tout le coton de sa gamme provienne de sources plus durables d'ici 2020.

Cette dernière campagne de H&M attire une fois de plus l'attention du public sur la nécessité de faire des choix de consommation plus responsables, offrant aux clients la possibilité d'acheter des articles de mode abordables tout en se souciant de l'avenir de la planète. Karl-Johan Persson, PDG de H&M, déclare : « Chez H&M, nous nous sommes lancés le défi de rendre la mode durable et durable à la mode.

Pour en savoir plus, rendez-vous sur le site Web de développement durable de H&M en cliquant ici.

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