Better Cotton oferece informações sobre os guias verdes da Comissão Federal de Comércio dos EUA

A Better Cotton apresentou retornos à Comissão Federal de Comércio dos Estados Unidos (FTC) como parte de uma revisão contínua de seus Guias para o Uso de Declarações de Marketing Ambiental (Guias Verdes).

A FTC é uma agência federal bipartidária do governo dos EUA que defende os interesses dos consumidores americanos. Sua estrutura de Guias Verdes foi lançada em 1992 para garantir que as alegações de sustentabilidade do produto feitas pelas empresas sejam precisas e fundamentadas, com orientações atualizadas de forma intermitente para melhor refletir um contexto moderno.

A orientação disponibilizada às empresas abrange os princípios gerais que se aplicam a todas as alegações de marketing ambiental, incluindo informações sobre como os consumidores provavelmente interpretarão determinadas alegações e como elas podem ser fundamentadas, e como os profissionais de marketing podem qualificar suas alegações para evitar enganar os consumidores.

Como parte desta revisão mais recente, a Better Cotton enviou feedback para garantir que o documento considere um contexto agrícola e o que constitui progresso em nível de campo.

Notavelmente, um dos seis componentes do Better Cotton Standard System (BCSS) é a nossa Estrutura de Reivindicações, por meio da qual fornecemos suporte aos membros qualificados para comunicar seu compromisso com o Better Cotton de maneira clara, transparente e confiável.

A capacidade dos Membros Better Cotton de comunicar seus investimentos financeiros na Better Cotton aos consumidores fortalece seu compromisso com nossos programas em nível de fazenda que buscam melhorias sociais, ambientais e econômicas para produtores de algodão e comunidades agrícolas.

A Better Cotton apóia a iniciativa da FTC, por meio de seus Guias revisados, para estabelecer uma estrutura comum por meio da qual as empresas dos EUA possam garantir que comuniquem seus esforços de sustentabilidade de maneira confiável, verificável e precisa.

Ao fazer isso, as empresas se beneficiam de um campo de atuação nivelado e têm o poder de buscar continuamente metas de sustentabilidade mais ousadas, com a oportunidade de transmitir essas ambições a uma base de consumidores cada vez mais consciente da sustentabilidade.

Dito isso, para melhorar a orientação em sua forma atual, a Better Cotton considera que a FTC deve continuar a incluir exemplos de comprovação de uma variedade de métodos e evitar limitar a comprovação a uma metodologia padrão.

Estabelecer um único método como a metodologia padrão para a comprovação de reivindicações, como análise do ciclo de vida (LCA) ou pegadas ambientais de produtos (PEF), não seria apropriado, pois, até o momento, não há metodologia padrão disponível que possa cobrir todas as categorias de impacto relevantes para todos os tipos de produtos.

Além disso, a LCA levanta desafios específicos quando aplicada a um contexto agrícola. Se essa abordagem for adotada nos Guias revisados, alguns dos esquemas de sustentabilidade mais confiáveis ​​e amplamente utilizados e seus rótulos seriam efetivamente incapazes de fornecer alegações de marketing ambiental para seus membros.

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