Better Cotton offre input sulle guide verdi della Federal Trade Commission degli Stati Uniti

Better Cotton ha presentato feedback alla Federal Trade Commission (FTC) degli Stati Uniti nell'ambito di una revisione continua delle sue Guide per l'uso delle indicazioni di marketing ambientale (Guide verdi).

La FTC è un'agenzia federale bipartisan del governo degli Stati Uniti che difende gli interessi dei consumatori americani. Il suo quadro di Guide verdi è stato lanciato nel 1992 per garantire che le dichiarazioni di sostenibilità dei prodotti fatte dalle aziende siano accurate e comprovate, con linee guida aggiornate in modo intermittente per riflettere al meglio un contesto moderno.

La guida messa a disposizione delle aziende copre i principi generali che si applicano a tutte le indicazioni di marketing ambientale, comprese le informazioni su come i consumatori possono interpretare determinate indicazioni e su come queste possono essere comprovate e su come i professionisti del marketing possono qualificare le loro affermazioni per evitare di ingannare i consumatori.

Nell'ambito di quest'ultima revisione, Better Cotton ha inviato un feedback per garantire che il documento consideri un contesto agricolo e ciò che costituisce un progresso a livello di campo.

In particolare, uno dei sei componenti del Better Cotton Standard System (BCSS) è il nostro Claims Framework, attraverso il quale forniamo supporto ai membri idonei per comunicare il loro impegno nei confronti di Better Cotton in modo chiaro, trasparente e credibile.

La possibilità per i membri di Better Cotton di comunicare ai consumatori il loro investimento finanziario in Better Cotton rafforza il loro impegno nei confronti dei nostri programmi a livello di azienda agricola che mirano a miglioramenti sociali, ambientali ed economici per i coltivatori di cotone e le comunità agricole.

Better Cotton sostiene l'iniziativa della FTC, attraverso le sue guide riviste, per stabilire un quadro comune attraverso il quale le aziende statunitensi possono garantire che comunicano i loro sforzi di sostenibilità in modo credibile, verificabile e accurato.

In tal modo, le aziende beneficiano di condizioni di parità e hanno il potere di perseguire continuamente obiettivi di sostenibilità più audaci con l'opportunità di trasmettere tali ambizioni a una base di consumatori sempre più attenta alla sostenibilità.

Detto questo, per migliorare la guida nella sua forma attuale, Better Cotton ritiene che la FTC dovrebbe continuare a includere esempi di fondatezza da una serie di metodi ed evitare di limitare la fondatezza a una metodologia standard.

Stabilire un unico metodo come metodologia standard per la fondatezza delle indicazioni come l'analisi del ciclo di vita (LCA) o l'impronta ambientale del prodotto (PEF) non sarebbe appropriato in quanto, ad oggi, non esiste una metodologia standard disponibile che possa coprire tutte le categorie di impatto rilevanti per tutti i tipi di prodotto.

Inoltre, l'LCA solleva sfide specifiche se applicata a un contesto agricolo. Se questo approccio venisse adottato nelle Guide riviste, alcuni dei sistemi di sostenibilità più affidabili e ampiamente utilizzati e le loro etichette non sarebbero effettivamente in grado di fornire dichiarazioni di marketing ambientale per i loro membri.

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