Better Cotton מציעה מידע על המדריכים הירוקים של ועדת הסחר הפדרלית של ארה"ב

Better Coton הגיש מָשׁוֹב לוועדת הסחר הפדרלית של ארצות הברית (FTC) כחלק מסקירה מתמשכת של המדריכים שלה לשימוש בתביעות שיווק סביבתיות (Green Guides).

ה-FTC היא סוכנות פדרלית דו-מפלגתית של ממשלת ארה"ב הדוגלת באינטרסים של צרכנים אמריקאים. מסגרת המדריכים הירוקים שלה הושקה בשנת 1992 כדי להבטיח שתביעות קיימות של מוצר שנשמעו על ידי חברות מדויקות ומבוססות, עם הנחיות המתעדכנות לסירוגין כדי לשקף בצורה הטובה ביותר את ההקשר המודרני.

ההנחיות שהוצעו לחברות מכסות עקרונות כלליים החלים על כל טענות השיווק הסביבתי, כולל מידע על האופן שבו צרכנים צפויים לפרש טענות מסוימות וכיצד ניתן לבסס אותן, וכיצד משווקים יכולים לסייג את טענותיהם כדי להימנע מהונאת צרכנים.

כחלק מהסקירה האחרונה הזו, Better Cotton שלחה משוב כדי להבטיח שהמסמך מתייחס להקשר חקלאי ומה מהווה התקדמות ברמת השטח.

יש לציין שאחד מששת המרכיבים של Better Cotton Standard System (BCSS) הוא מסגרת התביעות שלנו, שבאמצעותה אנו מספקים תמיכה לחברים הזכאים למסור את מחויבותם ל-Better Cotton בצורה ברורה, שקופה ואמינה.

היכולת של חברי Better Cotton לתקשר על ההשקעה הפיננסית שלהם ב- Better Cotton לצרכנים מחזקת את המחויבות שלהם לתוכניות ברמת החווה שלנו המחפשות שיפורים חברתיים, סביבתיים וכלכליים עבור חקלאי כותנה וקהילות חקלאות.

Better Cotton תומכת ביוזמה של ה-FTC, באמצעות המדריכים המתוקנים שלה, ליצור מסגרת משותפת שבאמצעותה חברות אמריקאיות יכולות להבטיח שהן מעבירות את מאמצי הקיימות שלהן בצורה אמינה, ניתנת לאימות ומדויקת.

בכך, עסקים נהנים משדה משחק שווה ומוסמכים להמשיך ולרדוף אחר יעדי קיימות נועזים יותר עם הזדמנות להעביר שאיפות כאלה לבסיס צרכנים יותר ויותר מודע לקיימות.

עם זאת, כדי לשפר את ההנחיות במתכונתה הנוכחית, Better Cotton סבורה שה-FTC צריך להמשיך לכלול דוגמאות של ביסוס ממגוון שיטות ולהימנע מהגבלת הביסוס למתודולוגיה סטנדרטית אחת.

קביעת שיטה אחת בודדת כמתודולוגיה סטנדרטית לביסוס טענות כגון ניתוח מחזור חיים (LCA) או טביעות רגל סביבתיות של מוצר (PEF) לא תהיה מתאימה שכן, עד כה, אין מתודולוגיה סטנדרטית זמינה שיכולה לכסות את כל קטגוריות ההשפעה הרלוונטיות עבור כל סוגי המוצרים.

יתרה מכך, LCA מעורר אתגרים ספציפיים כאשר מיישמים אותו בהקשר חקלאי. אם גישה זו תאומץ במדריכים המתוקנים, חלק מתכניות הקיימות המהימנות והנפוצות ביותר והתוויות שלהן לא יוכלו לספק טענות שיווק סביבתי לחבריהן.

שיתוף