Better Cotton ofrece información sobre las guías verdes de la Comisión Federal de Comercio de EE. UU.

Better Cotton ha presentado realimentación a la Comisión Federal de Comercio de los Estados Unidos (FTC) como parte de una revisión en curso de sus Guías para el uso de afirmaciones de marketing ambiental (Guías verdes).

La FTC es una agencia federal bipartidista del gobierno de los EE. UU. que defiende los intereses de los consumidores estadounidenses. Su marco de Guías Verdes se lanzó en 1992 para garantizar que las afirmaciones de sostenibilidad de los productos realizadas por las empresas sean precisas y fundamentadas, con una guía actualizada de forma intermitente para reflejar mejor un contexto moderno.

La guía puesta a disposición de las empresas cubre los principios generales que se aplican a todos los reclamos de marketing ambiental, incluida la información sobre cómo es probable que los consumidores interpreten los reclamos particulares y cómo se pueden corroborar, y cómo los especialistas en marketing pueden calificar sus reclamos para evitar engañar a los consumidores.

Como parte de esta última revisión, Better Cotton ha enviado comentarios para garantizar que el documento considere un contexto agrícola y lo que constituye un progreso a nivel de campo.

En particular, uno de los seis componentes del Better Cotton Standard System (BCSS) es nuestro marco de reclamos, a través del cual brindamos apoyo a los miembros elegibles para comunicar su compromiso con Better Cotton de manera clara, transparente y creíble.

La capacidad de los miembros de Better Cotton de comunicar a los consumidores su inversión financiera en Better Cotton fortalece su compromiso con nuestros programas a nivel de finca que buscan mejoras sociales, ambientales y económicas para los productores de algodón y las comunidades agrícolas.

Better Cotton apoya la iniciativa de la FTC, a través de sus Guías revisadas, para establecer un marco común a través del cual las empresas estadounidenses puedan garantizar que comunican sus esfuerzos de sustentabilidad de manera creíble, verificable y precisa.

Al hacerlo, las empresas se benefician de la igualdad de condiciones y están facultadas para perseguir continuamente objetivos de sostenibilidad más audaces con la oportunidad de transmitir tales ambiciones a una base de consumidores cada vez más consciente de la sostenibilidad.

Dicho esto, para mejorar la orientación en su forma actual, Better Cotton considera que la FTC debe continuar incluyendo ejemplos de justificación de una variedad de métodos y evitar limitar la justificación a una metodología estándar.

No sería adecuado establecer un método único como metodología estándar para la sustanciación de afirmaciones como el análisis del ciclo de vida (LCA) o la huella ambiental del producto (PEF), ya que, hasta la fecha, no existe una metodología estándar disponible que pueda cubrir todas las categorías de impacto relevantes para todos los tipos de productos.

Además, LCA plantea desafíos específicos cuando se aplica a un contexto agrícola. Si se adopta este enfoque en las Guías revisadas, algunos de los esquemas de sustentabilidad más confiables y ampliamente utilizados y sus etiquetas no podrían proporcionar afirmaciones de marketing ambiental para sus miembros.

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