Better Cotton offre des commentaires sur les guides verts de la Federal Trade Commission des États-Unis

Better Cotton a soumis Réactions à la Federal Trade Commission (FTC) des États-Unis dans le cadre d'un examen continu de ses Guides pour l'utilisation des allégations de marketing environnemental (Guides verts).

La FTC est une agence fédérale bipartite du gouvernement américain qui défend les intérêts des consommateurs américains. Son cadre Green Guides a été lancé en 1992 pour garantir que les déclarations de durabilité des produits faites par les entreprises sont exactes et étayées, avec des conseils mis à jour par intermittence pour mieux refléter un contexte moderne.

Les orientations mises à la disposition des entreprises couvrent les principes généraux qui s'appliquent à toutes les allégations de marketing environnemental, y compris des informations sur la manière dont les consommateurs sont susceptibles d'interpréter des allégations particulières et comment celles-ci peuvent être justifiées, et comment les spécialistes du marketing peuvent qualifier leurs allégations pour éviter de tromper les consommateurs.

Dans le cadre de cette dernière révision, Better Cotton a soumis des commentaires pour s'assurer que le document prend en compte un contexte agricole et ce qui constitue un progrès au niveau du terrain.

Notamment, l'un des six composants du Better Cotton Standard System (BCSS) est notre cadre de revendications, à travers lequel nous aidons les membres éligibles à communiquer leur engagement envers Better Cotton de manière claire, transparente et crédible.

La possibilité pour les membres de Better Cotton de communiquer aux consommateurs leur investissement financier dans Better Cotton renforce leur engagement envers nos programmes au niveau des exploitations qui visent des améliorations sociales, environnementales et économiques pour les producteurs de coton et les communautés agricoles.

Better Cotton soutient l'initiative de la FTC, par le biais de ses guides révisés, visant à établir un cadre commun à travers lequel les entreprises américaines peuvent s'assurer qu'elles communiquent leurs efforts de développement durable de manière crédible, vérifiable et précise.

Ce faisant, les entreprises bénéficient de règles du jeu équitables et sont habilitées à poursuivre en permanence des objectifs de durabilité plus audacieux avec la possibilité de transmettre ces ambitions à une base de consommateurs de plus en plus soucieuse de la durabilité.

Cela dit, pour améliorer les directives dans leur forme actuelle, Better Cotton considère que la FTC devrait continuer à inclure des exemples de justification à partir d'une gamme de méthodes et éviter de limiter la justification à une méthodologie standard.

Établir une méthode unique comme méthodologie standard pour la justification des allégations telles que l'analyse du cycle de vie (LCA) ou les empreintes environnementales des produits (PEF) ne serait pas approprié car, à ce jour, il n'existe pas de méthodologie standard disponible qui puisse couvrir toutes les catégories d'impact pertinentes pour tous types de produits.

De plus, l'ACV pose des défis spécifiques lorsqu'elle est appliquée à un contexte agricole. Si cette approche est adoptée dans les guides révisés, certains des programmes de durabilité les plus fiables et les plus largement utilisés et leurs labels seraient effectivement incapables de fournir des allégations de marketing environnemental à leurs membres.

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