Better Cotton предлагает информацию о «Зеленых справочниках» Федеральной торговой комиссии США

Better Cotton представил Обратная связь в Федеральную торговую комиссию США (FTC) в рамках текущего пересмотра ее Руководств по использованию заявлений об экологическом маркетинге (Зеленые руководства).

FTC — это двухпартийное федеральное агентство правительства США, которое отстаивает интересы американских потребителей. Его система «Зеленых руководств» была запущена в 1992 году для обеспечения точности и обоснованности заявлений компаний об устойчивости продукции, а руководство периодически обновляется, чтобы наилучшим образом отражать современный контекст.

Руководство, предоставленное компаниям, охватывает общие принципы, применимые ко всем экологическим маркетинговым заявлениям, включая информацию о том, как потребители могут интерпретировать конкретные утверждения и как они могут быть обоснованы, а также о том, как маркетологи могут квалифицировать свои заявления, чтобы не обманывать потребителей.

В рамках этого последнего обзора Better Cotton представила отзывы, чтобы убедиться, что документ учитывает сельскохозяйственный контекст и то, что представляет собой прогресс на уровне поля.

Примечательно, что одним из шести компонентов системы стандартов Better Cotton (BCSS) является наша система требований, с помощью которой мы оказываем поддержку правомочным членам, чтобы четко, прозрачно и заслуживающим доверия сообщить об их приверженности Better Cotton.

Возможность для участников Better Cotton сообщать потребителям о своих финансовых вложениях в Better Cotton укрепляет их приверженность нашим программам на уровне ферм, направленным на социальные, экологические и экономические улучшения для фермеров, выращивающих хлопок, и фермерских сообществ.

Better Cotton поддерживает инициативу FTC посредством пересмотренных руководств по созданию общей структуры, с помощью которой американские компании могут гарантировать достоверное, поддающееся проверке и точное информирование о своих усилиях в области устойчивого развития.

При этом предприятия извлекают выгоду из равных условий и получают возможность постоянно добиваться более смелых целей в области устойчивого развития с возможностью донести эти амбиции до потребительской базы, которая все больше заботится об устойчивости.

Тем не менее, чтобы улучшить руководство в его нынешнем виде, Better Cotton считает, что FTC следует продолжать включать примеры обоснования из ряда методов и избегать ограничения обоснования одной стандартной методологией.

Установление одного единственного метода в качестве стандартной методологии для обоснования заявлений, таких как анализ жизненного цикла (LCA) или воздействие продукта на окружающую среду (PEF), было бы нецелесообразно, поскольку на сегодняшний день не существует стандартной методологии, которая могла бы охватывать все соответствующие категории воздействия для все виды продукции.

Кроме того, ОЖЦ поднимает определенные проблемы при применении к сельскохозяйственному контексту. Если этот подход будет принят в пересмотренных Руководствах, некоторые из наиболее надежных и широко используемых схем устойчивого развития и их маркировки фактически не смогут предъявлять требования экологического маркетинга для своих участников.

Поделиться