Les membres pionniers de la BCI génèrent plus de publicité que jamais sur leur engagement à améliorer la production de coton, suite à une poussée stratégique au premier trimestre pour fournir à nos membres un meilleur soutien marketing. Leurs efforts envoient un message clair à leurs consommateurs qu'ils s'engagent pour un approvisionnement en coton plus responsable, ainsi qu'aux autres membres sur l'importance et la valeur de nommer activement BCI comme un élément clé de leurs portefeuilles de durabilité. Nos membres jouent un rôle essentiel dans l'amélioration de la sensibilisation et de la perception du BCI dans la chaîne d'approvisionnement et auprès des consommateurs, créant ainsi une demande accrue de Better Cotton.
Levi Strauss & Co: Campagne de sensibilisation des consommateurs lancement, soulignant leur travail pour réduire l'impact de la consommation de coton, 17 mars 2015
À la suite d'une analyse détaillée du cycle de vie, Levi Strauss & Co. a annoncé avoir économisé 1 milliard de litres d'eau depuis 2011 grâce à différents efforts visant à réduire l'impact de leurs produits, y compris leur eau.
H&M: « Le coton durable se généralise grâce à la Better Cotton Initiative », Zone partenaire gardien, 16th Mars 2015
Cette pièce de partenariat médiatique présente le travail de H&M avec BCI à un public plus large, avant de développer potentiellement des communications plus ciblées pour les consommateurs. « Le coton est notre matière première la plus importante en volume, il est donc vital pour notre succès commercial à long terme. Il est de notre responsabilité d'aider à préserver l'avenir du coton et l'approche de BCI offre un moyen intelligent, pragmatique et inclusif d'y parvenir. Henrik Lampa, responsable de la durabilité environnementale chez H&M.
Better Cotton représente environ 16 % de l'approvisionnement en coton de H&M, et le détaillant vise à s'approvisionner à 100 % de son coton auprès de sources durables d'ici 2020.
Groupe adidas : « Le Groupe adidas dépasse l'objectif 2014 du Better Cotton »24th Février 2015
L'annonce récente du groupe adidas a souligné les réalisations et les progrès tangibles réalisés par les membres de la BCI, annonçant qu'ils ont dépassé leur objectif de coton durable pour 2014, en achetant 30 % de leur coton en tant que meilleur coton contre un plan de 25 %.
« Chez adidas Group, nous essayons constamment d'augmenter l'utilisation de matériaux plus durables pour nos produits, et Better Cotton est clairement une réussite pour nous. » John McNamara, vice-président principal de l'approvisionnement du groupe adidas.
IKEA : fonctionnalité dans le Catalogue IKEA 2015, dans plusieurs régions et langues.
IKEA a choisi de placer une double page en bonne place dans les premières pages de son catalogue 2015, à la fois en ligne et sur papier, et dans plusieurs régions et langues. La fonction comprend également un vidéo soulignant leur travail avec le WWF pour former les agriculteurs aux méthodes BCI pour une production de coton plus durable.
