Regenerativ dehqonchilik oddiy so'zmi yoki tuproq sog'lig'ini tiklash rejasimi?
Alan MakKlay, Better Cotton bosh direktori. Ushbu fikrni birinchi marta nashr etgan Reuters voqealari 9 martda 2022 kuni.
Qaytarib bo'lmaydigan ekotizim qulashi kutilmoqda. Agar uni to'xtatish uchun hech narsa qilinmasa, dehqonchilik tizimlari butun dunyo bo'ylab jamiyat uchun jiddiy oqibatlarga olib kelishi mumkin bo'lgan halokatli kelajakka duch keladi.
Bu giperbola emas. Bu yaqinda Iqlim o'zgarishi bo'yicha hukumatlararo panelning (IPCC) so'nggi hisobotida e'lon qilinganidek, dunyodagi yuzlab yetakchi iqlimshunos olimlarning xulosasi. xabar. Yozuv allaqachon devorda. Birlashgan Millatlar Tashkilotiga ko'ra Oziq-ovqat va qishloq xo'jaligi tashkiloti (FAO) ma'lumotlariga ko'ra, eroziya, sho'rlanish, siqilish, kislotalanish va kimyoviy ifloslanish tufayli dunyoning uchdan bir qismidan ko'prog'i allaqachon degradatsiyaga uchragan. Natija? Oziqlantiruvchi o'simliklar va ekinlar uchun ajralmas bo'lgan hayot xilma-xilligining yo'qligi.
Qayta tiklanadigan qishloq xo'jaligining asosiy g'oyasi shundan iboratki, dehqonchilik tuproqdan va jamiyatdan emas, balki qaytarib berishi mumkin.
Har bir dehqonga ma’lumki, sog‘lom tuproq unumdor dehqonchilikning asosidir. Bu nafaqat ozuqa moddalarining aylanishi va suvni filtrlash, balki uglerodni erga qaytarish orqali iqlim o'zgarishiga chidamliligini oshirishga yordam beradi. Blokdagi yangi mashhur so'zga, "qayta tiklanadigan qishloq xo'jaligi" ga murojaat qiling. Bir kundan keyingi kungacha bu ibora hamma joyda, og'zidan kelganday tuyuladi iqlim tarafdorlari uchun nutqlari yetakchi siyosatchilar. "dan beri emasYashil inqilob” 1950-yillarning dehqonchilik bilan bog'liq mashhur so'zi juda tez tarqaldi. Har doimgidek, tanqidchilar oldinga chiqishda sekinlik qilishmadi. Ularning argumentlari an'anaviy chiziqlarga amal qiladi. Ba'zilarning aytishicha, bu atamada qat'iylik yo'q - "qayta tiklanadigan", "organik", "barqaror", "uglerodli aqlli", barchasi bir xil junli savatdan chiqadi. Boshqalar buni zamonaviy kiyimda qayta tiklangan eski g'oya deb ta'kidlashadi. Qadimgi qishloq xo'jaligi olimlari qaysilar edi Fertil yarim oy regenerativ fermerlar bo'lmasa?
Bunday tanqidlar kichik haqiqatdan ko'ra ko'proq narsani yashiradi. Qayta tiklanadigan qishloq xo'jaligi atamasi, albatta, turli odamlar uchun har xil narsalarni anglatishi mumkin. Va, ha, u yerni qisqartirish, almashlab ekish va ba'zi hollarda ming yilliklarga borib taqaladigan ekinlarni qoplash kabi tushunchalarni o'z ichiga oladi. Ammo atamashunoslik haqida qayg'urish - bu fikrni o'tkazib yuborish. Birinchisi, ta'rifning injiqliklari ba'zilar da'vo qiladigan darajada katta yoki muammoli emas. Qayta tiklanadigan qishloq xo'jaligining asosiy g'oyasi, ya'ni dehqonchilik tuproqdan va jamiyatdan emas, balki qaytarib berishi mumkinligi - deyarli bahsli emas.
Noaniq terminologiya iste'molchilarni chalkashtirib yuborishi va bundan ham yomoni, yashil yuvishni osonlashtirishi mumkin.
Ikkinchidan, dehqonchilik texnikasi juda xilma-xildir, ya'ni muayyan metodologiyalarni aniqlash har doim qiyin bo'ladi. Tuprog‘i unumsiz bo‘lgan G‘arbiy Afrikadagi fermerlar tomonidan olib boriladigan amaliyotlar, masalan, zararkunandalar va beqaror ob-havo asosiy tashvish bo‘lgan Hindistondagilardan farq qiladi.
Uchinchidan, to'liq konsensusning yo'qligi har doim ham to'liq harakat etishmasligiga olib kelmaydi. BMTning Barqaror rivojlanish maqsadlarini oling; har bir maqsadning o'ziga xos xususiyatlari hammaga yoqmasligi mumkin, lekin ular juda katta miqdordagi kollektiv energiyani to'plash uchun odamlarga yoqadi.
Shunga o'xshab, yangi atamalar fikrimizni yangilashi mumkin. O'n yil oldin, tuproq salomatligi va hosildorlik haqidagi suhbatlar asosan texnik sohaga qaratilgan edi. Bu yerda bir oz kamroq o'g'it, u erda bir oz ko'proq kuzgi vaqt. Bugungi kunda regenerativ qishloq xo'jaligi haqida gap-so'zlar tobora keng tarqalib borayotgan bir paytda, ekstrativist qishloq xo'jaligining o'zi endi munozaralar uchun stolda.
Albatta, aniq ta'riflar muhim ahamiyatga ega. Ular yo'q bo'lganda, amalda barqaror dehqonchilikka o'tishni sekinlashtiradigan yoki hatto buzadigan tushunmovchiliklar paydo bo'lishi mumkin. Xuddi shunday, loyqa terminologiya iste'molchilarni chalkashtirib yuborishi va eng yomoni, yashil yuvishni osonlashtirishi mumkin. Shu munosabat bilan Textile Exchange kompaniyasining yaqinda nashr etilgan Landshaft tahlili regenerativ qishloq xo'jaligiga qimmatli va o'z vaqtida qo'shilgan hissadir. Fermerlik jamiyatining barcha darajalarida muloqot orqali qurilgan u barcha asosiy o'yinchilar orqada qolishi mumkin bo'lgan muhim asosiy tamoyillar to'plamini o'rnatadi.
Biz, ayniqsa, hisobotda uglerodni saqlash va emissiyani kamaytirishdan tashqari afzalliklarning e'tirof etilishini mamnuniyat bilan qabul qilamiz - har ikkalasi ham muhim. Qayta tiklanadigan qishloq xo'jaligi bir nayrang emas. Tuproq salomatligini yaxshilash, yashash muhitini muhofaza qilish va suv tizimlarini yaxshilash u taqdim etayotgan boshqa yordamchi ekologik imtiyozlarning bir qismidir.
Qayta tiklanadigan qishloq xo‘jaligi hozirda barchaning og‘zida bo‘layotganini biz ulkan ijobiy holat sifatida ko‘ramiz.
Xuddi shunday, millionlab paxta yetishtiruvchilarning turmush sharoitini yaxshilashga bel bog‘lagan tashkilot sifatida ijtimoiy natijalarga e’tibor qaratilayotgani ham olqishga sazovor. Qishloq xo'jaligi tizimining muhim ishtirokchilari sifatida fermerlar va ishchilarning ovozi regenerativ dehqonchilik qanday shakllantirilishi va u qanday natijalarga erishishi kerakligini hal qilishda muhim ahamiyatga ega.
Yana bir bor taʼkidlab oʻtmoqchimanki, regenerativ qishloq xoʻjaligi hozirda barchaning ogʻzida boʻlayotganini biz ulkan ijobiy holat sifatida koʻramiz. Faqatgina emas beqarorlik Bugungi intensiv, ko'p mablag' talab qiladigan qishloq xo'jaligi tobora yaxshi tushunilmoqda, shuning uchun regenerativ modellarning buni o'zgartirishga qo'shgan hissasi. Kelajakdagi vazifa o'sib borayotgan xabardorlikni joyida harakatga aylantirishdir. Regenerativ dehqonchilik hal qilishga intilayotgan masalalar dolzarbdir. Better Cotton kompaniyasida biz doimiy takomillashtirishga ishonamiz. Birinchi qoida? Bloklardan chiqing va boshlang.
Oxirgi o‘n yil ichida biz o‘rgangan asosiy saboqlardan biri shundan iboratki, uni qo‘llab-quvvatlash uchun samarali strategiyasiz samarali harakatlar amalga oshirilmaydi. Shuning uchun biz ishtirok etayotgan dala darajasidagi hamkorlarimizni tuproq bioxilma-xilligini yaxshilash va yer degradatsiyasining oldini olish bo‘yicha aniq qadamlarni ko‘rsatib, keng qamrovli tuproqni boshqarish rejasini ishlab chiqishga undaymiz. Harakat uchun yana bir muhim turtki - bu ishonchli voqeani aytib berishdir. Fermerlar latifalar va va'dalar asosida bilganlaridan o'tmaydi. Qattiq dalillar talab qilinadi. Va buning uchun monitoring va ma'lumotlarni o'rganishga sarmoya kerak.
Moda, tabiatan, davom etmoqda. Qayta tiklanadigan qishloq xo'jaligida ta'riflar aniqlanishi va yondashuvlar qayta ko'rib chiqilishini kuting. Qanday qilib dehqonchilik qilishimiz kerakligi haqidagi asosiy tushuncha sifatida, bu erda qolish qat'iy. Boshqa yo'l bilan na sayyora, na fermerlar bunga qodir emas.
Better Cotton va tuproq salomatligi haqida ko'proq bilib oling
Xalqaro xotin-qizlar kuni – 2022: Narjis Fotima bilan paxta dalasidan tushunchalar
Narjis Fotima, WWF-Pokiston, Dala Fasilitatori
Narjida yoshligidan dehqonchilik va tabiatga o‘zgacha mehr va mehr uyg‘ongan. Uning onasi paxtachi va mehnatkash ayollar huquqlarini himoya qiluvchi yetakchi bo‘lib, uni paxta sohasidagi ayollarni qo‘llab-quvvatlashga ilhomlantirgan. WWF-Pokiston uni 2018-yilda Dala Fasilitatori etib tayinladi. Shundan keyin Narjis mahalliy qishloqlar va mahallalardagi son-sanoqsiz ayollarga paxta terishning yaxshi usullarini o‘rgatdi.
Sizni paxtachilik sohasida ayollar bilan ishlashingizga nima ilhomlantirdi?
Qishloq xo‘jaligi bizning oilaviy biznesimiz bo‘lgani uchun bolaligimdan men uni yaxshi ko‘rardim. Otam dehqon, onam paxtachi edi. O‘qishni tugatib, onam bilan paxta terimiga borardik. Onam paxta terimi bilan bir qatorda mehnatkash xotin-qizlarning huquqlarini himoya qilishga ham rahbarlik qilgan. Ayrim fermerlar yo kamroq maosh to'lardilar yoki toza ichimlik suvi bermasdilar va u buni o'zgartirmoqchi edi. Men onamning ishchilar huquqlariga sodiqligi meni ruhlantirdi va men ham ishchilar uchun nimadir qilishni xohlardim.
Dala o'qituvchisi sifatida sizni nima undadi?
Loyihamizning maqsadi paxta yetishtirishni paxtakor uchun yaxshiroq, atrof-muhit uchun va paxta sanoati uchun yaxshiroq qilish uchun Better Cotton yetishtirishni targ'ib qilishdir. Ishchi ayollarni Better Cotton tamoyillariga o‘rgatish orqali men barqaror paxta yetishtirishda o‘z rolimni o‘ynashim va ularning ijtimoiy va iqtisodiy resurslarini yaxshilashim mumkin. Men ham qishloq xo‘jaligidagi innovatsiyalarning afzalliklariga hissa qo‘shishim va tabiatni asrashda rol o‘ynashim mumkin. Shuning uchun men farzandlarimning porloq kelajagi uchun qishloq xo‘jaligida innovatsiyalar kiritmoqchiman. Men tabiatni shunchalik sevamanki, uning omon qolishi uchun mehnat qilmoqchiman.
Paxtachilik sohasida ayol sifatida duch kelgan eng katta qiyinchiliklardan biri haqida gapirib bera olasizmi?
WWF-Pakistan tashkilotida ish boshlaganimda, oilam ishlashimni istamagani uchun juda ko'p muammolarga duch keldim. Mening oilamdan hech kim meni dalaga olib chiqmasdi va bizning hududda jamoat transporti ham yo'q edi. Men o'zim mototsikl haydashni o'rganishim kerak edi. Men bir necha marta yiqilib, ko'p jarohat oldim, ammo taslim bo'lmadim. Pirovardida barcha mehnatlarim o‘z samarasini berdi. Men uch yildan beri mototsiklimda yuraman va velosipedda dalaga borish boshqa ko'plab ayollarni ilhomlantirdi.
Ijobiy o'zgarishlarga olib kelgan yangi amaliyotlar misollari bilan o'rtoqlasha olasizmi?
Biz ishchi ayollarni dalada ishlashda shaxsiy himoya vositalaridan foydalanishning afzalliklarini o'rgatamiz. Biz terim oldidan boshlarini qanday yopishni, yuz niqoblarini ishlatishni, qo'llarini qo'lqop bilan yopishni va paxta terimida paxta matosidan foydalanishni ko'rsatamiz. Men juda ko'p ayollar xavfsizroq amaliyotlarga amal qilayotganidan juda xursandman.
Siz ishlayotgan paxta jamoalaridan qanday umidlarsiz?
Umid qilamanki, bizning mashg'ulotlarimiz ko'proq bolalarni maktabga borishga undaydi va bizning paxtakor jamiyatimiz paxtani yaxshiroq paxta tamoyillariga muvofiq o'stiradi. Shuningdek, mehnatkashlarning huquqlari hurmat qilinishiga, tabiiy resurslardan suiiste'mol qilinmasligiga umid qilaman. Umid qilamanki, paxta jamoamiz atrof-muhitni muhofaza qiladi va suvni tejash usullarini qo'llaydi, biologik xilma-xillikni himoya qiladi va teng ish haqi to'laydi. Umid qilamanki, hech kim hech qachon tabaqasi, rangi, irqi va diniga qarab kamsitilmaydi. Va nihoyat, umid qilamanki, ishchilar uyushmalar erkinligiga ega bo'ladilar va ayollar erkaklar bilan teng huquqlarga ega bo'ladilar.
Ko'proq o'qing
Xalqaro xotin-qizlar kuni – 2022: G‘ulan Oflaz bilan paxta dalasidan tushunchalar
Gulan Oflaz, GAP BMTTDning dala boʻyicha yordamchisi, Turkiya
Gulanning dehqonchilik ildizlariga qaytish istagi uni qishloq xo‘jaligi muhandisi bo‘lish uchun o‘qishga olib keldi. Amaliy tajribasi va tajribasini birlashtirgan holda, u hozir Turkiyada paxta yetishtirishning markazida joylashgan Shanliurfada paxta fermerlari bilan ishlaydi.
Gulan va uning jamoasi GAP BMT Taraqqiyot dasturining dala bo'yicha yordamchisi sifatida 150 qishloqdagi 25 fermer uchun javobgardir. Ular dalaga tashrif buyurishadi, loyiha hududlarida fermerlarning ehtiyojlarini baholaydilar va “Better Cotton Standard” bo‘yicha treninglar o‘tkazadilar. Ularning maqsadi paxta dehqonlarini yanada barqaror dehqonchilik texnikasini o‘zlashtirishda qo‘llab-quvvatlash va ularning amaliyotini doimiy ravishda takomillashtirishdan iborat.
Paxtachilik sohasida ishlashingizga nima sabab bo'ldi?
Men barqaror paxta yetishtirish amaliyotiga muvofiq paxta yetishtirishni rivojlantirish va yaxshilashga yordam berishni, fermerlar va fermer xo‘jaliklari ishchilari uchun yaxshi mehnat sharoitlarini qo‘llab-quvvatlashni hamda ekotizimning tabiiy muvozanatini buzmagan holda faoliyat olib borishni xohlardim. Barqaror paxtachilikda ishlayotganimdan va uni yetishtirishning ushbu bosqichiga hissa qo‘shayotganimdan xursandman.
Siz ishlayotgan paxta jamoalarida qanday eng katta qiyinchiliklarni ko'rasiz?
Paxta yetishtirishda ko‘plab muammolar mavjud. Avvalo, ota-bobolarimizdan o‘rgangan odatlarimizni o‘zgartirish har birimiz uchun qiyin ekanini, shu nuqtai nazardan dehqonlar o‘zlari o‘rganib qolgan an’anaviy dehqonchilik usullaridan foydalangan holda paxta yetishtirishga o‘rganib qolganini unutmaslik kerak. Masalan, fermerlar o‘simliklarning ehtiyojlaridan qat’i nazar, suv va pestitsidlardan me’yoridan ortiq foydalanayotgani, tuproq tahlilini o‘tkazmasdan, tuproqni ortiqcha o‘g‘itlayotganiga guvoh bo‘ldik. Shuningdek, ko'pchilik o'zlarining mehnat huquqlari va qo'llab-quvvatlash imkoniyatlaridan bexabar.
Ijobiy o'zgarishlarga olib kelgan yangi amaliyotlar misollari bilan o'rtoqlasha olasizmi?
Ishni boshlaganimda, men fermerlarning pestitsidlarni zararkunandalarning chegara darajasini hisobga olmagan holda qo'llashini ko'rdim, bu pestitsidlardan ortiqcha foydalanishga olib keldi, qishloq xo'jaligi ekologiyasiga putur etkazdi, dehqonchilik xarajatlarini oshirdi va zararkunandalar populyatsiyasining qarshiligini oshirdi. GAP BMTTDda biz fermerlarga pestitsidlarni qo‘llashni kamaytirish, pestitsidlarni purkashdan oldin zararkunandalar populyatsiyasini o‘lchash va zararkunandalarga qarshi tabiiy kurash vazifasini bajaradigan foydali hasharotlarni rag‘batlantirish muhimligi haqida treninglar tashkil qilamiz va o‘tkazamiz. Shuningdek, biz fermerlar bilan suvdan foydalanish va ortiqcha suv isrofgarchiligining oldini olish uchun ularning sarfini o‘lchash va dalalarida purkagich va tomchilatib sug‘orish tizimlarini o‘rnatish orqali ishlaymiz. Biz amaliyotlar va xatti-harakatlar vaqt o'tishi bilan yaxshi tomonga o'zgarganini ko'rdik.
Sizni paxtada ayollar bilan ishlashga nima undaydi?
Paxtachilikda ayollar mehnat resurslarining katta qismini tashkil qiladi. Turkiyaning paxta yetishtiruvchi mintaqalaridagi ayollarning ko'pchiligi pastroq ma'lumotga ega va ko'pincha oilaning umumiy daromadiga hissa qo'shish uchun o'z oilalarining fermer xo'jaliklarida ishlaydi. Men yaxshi mehnat sharoitlari haqida xabardorlikni oshirmoqchiman va ayollarning texnik ko'nikmalari va bilimlarini rivojlantirishga yordam berish, barqaror paxta etishtirishda hissa qo'shish va o'z rolini o'ynashga yordam berish orqali ularni rag'batlantirishni xohlayman.
Siz ishlayotgan paxta jamoalaridan qanday umidlarsiz?
Biz birgalikda mamlakatimizda barqaror paxta yetishtirishga o‘z hissamizni qo‘shishda, barcha fermer va fermer xo‘jaliklarining, xususan, xotin-qizlarning turmush va mehnat sharoitlarini yaxshilashda davom etamiz.
Ko'proq o'qing
Xalqaro xotin-qizlar kuni – 2022: Anjali Thakur bilan paxta dalasidan tushunchalar
Anjali Thakur, Ambuja tsement jamg'armasi ishlab chiqarish bo'limi menejeri, Hindiston
Anjali qishloq xo'jaligi oilasida o'sgan va bog'dorchilik bo'yicha bakalavr darajasini va Agrobiznesni boshqarish bo'yicha MBA darajasini olgan. U har doim dehqon jamoalari va oilalari bilan ishlash va ularni qo'llab-quvvatlash istagida bo'lgan va bu uni ushbu sohada martaba izlashga ilhomlantirgan.
Ambuja tsement jamg'armasida ishlab chiqarish bo'limi menejeri sifatida Anjali yaxshiroq paxta fermerlariga treninglar o'tkazadigan dala darajasidagi xodimlarning salohiyatini oshirish uchun ishlaydi. U ular bilan eng ilg‘or dehqonchilik usullarini namoyish etishi mumkin bo‘lgan ko‘rgazmali uchastkalarni ishlab chiqishda ishlaydi va fermerlar tomonidan qabul qilingan amaliyotlarning samaradorligini baholash uchun tadqiqot va boshlang‘ich so‘rovlar o‘tkazadi.
Hindistonda paxta yetishtirishda qanday asosiy muammolarni ko'rasiz?
Pestitsidlardan foydalanish juda qiyin - biz bilamizki, pestitsidlardan ortiqcha foydalanish atrof-muhitga, tuproq va suvga zararli va inson salomatligiga bilvosita zarar keltiradi. Men fermer jamoalari orasida pestitsidlarni kamroq va kamroq ishlatish va zararkunandalarga qarshi kurashning alternativ tabiiy usullarini topish haqida xabardorlikni oshirishni xohlayman. Bunga erishganim meni rolimga undaydi.
Yerda ko‘rgan ijobiy o‘zgarishlar haqida gapirib bera olasizmi?
Men paxta jamoalari bilan joylarda ishlayman va yillar davomida ko‘plab ijobiy o‘zgarishlarni ko‘rdim. Bu sohada yangi amaliyotlarni qabul qilish oson, ammo uzoq muddatli xatti-harakatlarning o'zgarishi nuqtai nazaridan ijobiy o'zgarishlar juda muhimdir. Misol uchun, ilgari fermerlar pestitsidlarni qo'llashda shaxsiy himoya vositalaridan foydalanmagan bo'lsa, hozir ular. Va agar men 8-10 yil oldin qarasam, bolalar mehnati bor edi, lekin bizning loyiha sohalarida endi ular yo'q qilingan. Fermerlarning o‘rganishga intilishlari va o‘zlarini takomillashtirib borishlari meni ilhomlantiradi.
Fermerlar amalga oshirayotgan yanada barqaror amaliyotlarga misollar keltira olasizmi?
Barqaror qishloq xo'jaligiga hissa qo'shadigan ko'plab amaliyotlar mavjud. Masalan, suvni tejash va hosilni yig‘ib olishga yordam berish uchun biz fermerlar bilan fermer xo‘jaliklarida suv havzalari va ularning dalalarida tomchilatib sug‘orish tizimini o‘rnatish ustida ishlaymiz – tomchilatib sug‘orishning samaradorligi 85% – 90% ni tashkil etishini bilamiz, shuning uchun bu suvdan foydalanishning kamayishiga va boshqalarga yordam beradi. umumiy barqaror amaliyotlar. Biz, shuningdek, tuproq va biologik xilma-xillik xaritasini olib boramiz va keyin fermerlar bilan bu resurslarni o'z xo'jaliklarida tiklash uchun ishlaymiz. Kengroq qilib aytganda, men fermerlarni yangi amaliyotlarni joriy etishda qoʻllab-quvvatlashga yordam beradigan hukumat sxemalarini aniqlayman va barqaror dehqonchilik amaliyoti boʻyicha tegishli tadqiqot ishlarini qoʻllab-quvvatlash uchun universitetlar va muassasalar bilan hamkorlik qilish imkoniyatlarini qidiraman.
Ayollarni paxtada qanday qo‘llab-quvvatlayotganingiz haqida ko‘proq gapirib bersangiz?
Men o'z rolimni boshlaganimda ko'rdimki, ko'plab ayollar qishloq mehnatiga jalb qilingan, ammo ular hech qanday qaror qabul qilishda qatnashmagan. Men ularga kuch berish uchun bilimlarimni baham ko'rmoqchi edim. Men fermer va fermer ayollar o‘rtasida “Yaxshi paxta” dasturi va boshqa agrotexnik usullar haqida o‘quv mashg‘ulotlarini o‘tkaza boshladim. Ularning yangi narsalarni o'rganishi meni ilhomlantiradi. Ilgari ular barqarorroq amaliyotlar haqida cheklangan bilimga ega edilar, ammo endi ular pestitsidlarni etiketlash, foydali hasharotlarni qanday rag'batlantirish va niqob va qo'lqop kabi shaxsiy himoya vositalarini kiyishning afzalliklari haqida bilishadi.
Bizni qoldirmoqchi bo'lgan fikrlaringiz bormi?
Men erkaklar hukmron jamiyatda yashab ishlayman – qishloqlarda ko‘ramanki, ko‘p otalar qizlarini oliy ma’lumotga borib o‘qishga qo‘ymaydilar. Ayollarga ta'lim berishda mening rolim muhim, chunki ular bir-birlarini ilhomlantiradi va rag'batlantiradi, bu esa ular uchun yangi imkoniyatlar ochadi. Men kelajak avlodlar uchun bu harakatlantiruvchi o'zgarishlarni ko'raman.
Ko'proq o'qing
Barqaror paxta yetishtirishdagi o‘zgarishlarga yetakchilik qilayotgan ayollar bilan tanishing: Xalqaro xotin-qizlar kuni – 2022
2022-yilgi Xalqaro xotin-qizlar kunida biz diqqatni paxtachilikda ijobiy o‘zgarishlarni amalga oshirish uchun o‘z tajribasi va ishtiyoqidan foydalangan ilhomlantiruvchi ayollarga qaratamiz.
Bu yilgi IWD mavzusidan so'ng, ushbu xususiyat bizning maqsadimiz - ayollar va kam ta'minlangan guruhlardan ko'ra erkaklar va dominant guruhlarning ehtiyojlarini birinchi o'ringa qo'yib, qishloq xo'jaligini kengaytirish xizmatlarini #breakthebias. Bu maqsadni amalga oshirish yo'llaridan biri paxta jamoalarini yanada barqaror amaliyotlarni o'zlashtirishga ilhomlantiradigan ko'proq ayollarni dala xodimlari lavozimlarida faol qo'llab-quvvatlashdir.
Biz uchta Better Cotton Implementing Partners vakillari bilan suhbatlashdik: Anjali Thakur, Hindistondagi Ambuja Cement Foundation; Gulan Oflaz, Turkiyadagi GAP BMTTD; va Narjis Fotima, WWF-Pokiston o'z ishlari, paxtada ayollarni qanday qo'llab-quvvatlayotgani va joylarda ko'rayotgan o'zgarishlari haqida ko'proq ma'lumot olish uchun. Bu uch ayol 2022-yil yanvar oyida boʻlib oʻtgan “Ijro etuvchi hamkorlar” yigʻilishida diqqat markazida boʻlgan panelda ishtirok etishdi. Quyidagi intervyular va videokliplar ushbu voqeadan parchalardir.
Bizning fikrimizcha, o‘zgartirilgan, barqaror paxta sanoati barcha ishtirokchilarning rivojlanishi uchun teng imkoniyatlarga ega bo‘lgan sanoatdir. 2030-yilgacha boʻlgan strategiyamizda biz umumiy hokimiyatni, resurslarni nazorat qilishni, qarorlar qabul qilishni va ayollarning imkoniyatlarini kengaytirishni qoʻllab-quvvatlash uchun tizimli tengsizliklar va teng boʻlmagan gender munosabatlariga qarshi kurashish imkoniyatini tan olamiz. Biz kengroq sanoatni o'zgartirish choralarini ko'rish uchun yig'ishga, ilhomlantirishga va ta'sir qilishga sodiqmiz.
2030-yilgacha ayollarning imkoniyatlarini kengaytirishga ta’sir qilish maqsadimiz Anjali, Gulan va Narjis kabi ayollar uchun ko‘proq imkoniyatlar yaratishga qaratilgan. Hamkorlarimiz bilan hamkorlikda biz dasturlarimizda ishlab chiqarish bo‘limi menejerlari va dala fasilitatorlari kabi soha xodimlari ulushini oshirishga intilamiz. Bizning vazifamiz uchun barcha gender identifikatorlarining soha xodimlari juda muhimdir. Ular paxta hamjamiyatlarida ishtirok etish uchun Better Cottonni haqiqiy qiladigan odamlardir. Ular uzoq masofalarni bosib o'tishadi va qiyin muammolarni hal qilish va atrof-muhit va mahalliy jamoalar uchun ijobiy o'zgarishlarni ilhomlantirish uchun qiyin sharoitlarda ishlaydi.
Ayollarning paxtaga bo'lgan alohida ehtiyojlarini qondirish uchun ko'pincha ayollar dala xodimlari yaxshiroq joylashtiriladi. “Better Cotton”ni hayotga tatbiq etayotgan dala xodimlari xotin-qizlar ulushini oshirish va bu ayollarning alohida ehtiyojlarini qondirish uchun yangi tashabbuslarni ishlab chiqish orqali biz dasturlarimiz yanada ta’sirchan va inklyuziv bo‘lishiga ishonamiz.
Bu yilgi “Yaxshiroq paxtakorlar kengashi” saylovida biz ayollar va kam vakil boʻlgan mahallalardan boʻlganlarni “Yaxshiroq paxta” kengashida yetakchilik qilish uchun ariza berishga chorlaymiz. Better Cotton a'zolari o'z arizalarini 15 martgacha topshirishlari kerak. Ko'proq ma'lumot olish.
Ko'proq o'qingYaxshiroq paxta kengashi saylovi 2022: arizangizni 15 martgacha topshiring
Better Cotton Members uchun Better Cotton Kengashidagi lavozimga ariza topshirish muddati yaqinlashmoqda!
Better Cotton Kengashi paxtani chinakam barqaror kelajak sari olib boradigan saylangan kengashdir. Kengash tashkilotning markazida joylashgan bo'lib, bizning strategik yo'nalishimiz uchun javobgardir. 12 Better Cotton Kengashi aʼzolari birgalikda bizning vazifamizni amalga oshirishga yordam beradigan siyosatni shakllantiradilar: atrof-muhitni muhofaza qilish va qayta tiklash bilan birga paxta jamoalarining omon qolishi va rivojlanishiga yordam berish.
Bu yilgi saylovda quyidagi Better Cotton aʼzolik toifalarining har birida bittadan oʻrin ochiq: Fuqarolik jamiyati, Ishlab chiqaruvchi tashkilot, Chakana sotuvchi va brend, hamda yetkazib beruvchi va ishlab chiqaruvchi.
Bu aʼzolar uchun paxta yetkazib berish zanjirida oʻz sohasini ifodalash, sohaga oid qimmatli tushunchalar bilan oʻrtoqlashish va koʻp manfaatli boshqaruv organining bir qismi boʻlgan holda “Better Cotton 2030” strategiyasini amalga oshirishga hissa qoʻshish uchun ajoyib imkoniyatdir.
Qiziqqan nomzodlar 15-yil 2022-martgacha ariza topshirishlari mumkin. Barcha tafsilotlar va saylov jadvali bilan veb-saytning a'zolar bo'limida tanishish mumkin.
Better Cotton Kengashi va mavjud a'zolar haqida ko'proq bilib oling Bu yerga.
Ko'proq o'qingTirik tuproqni tushunish: Haqiqatan ham oyoqlarimiz ostida koinot bor
Karen Wynne, AQSh dastur koordinatori, Better Cotton
Karen Amerika Tuproqshunoslik Jamiyati tomonidan tuproqshunos va tasniflagich sifatida sertifikatlangan.
Siz yer ostida faqat axloqsizlik bor deb o'ylashingiz mumkin. U orqali ildizlar o'sadi va u erda bir yoki ikkita chuvalchang yashaydi. O'simliklar suv va ozuqa moddalarini qanday olishi haqida hech o'ylab ko'rganmisiz? Balki ular tuproqdan kerakli narsani tortib olishar va fermerlar ozuqa moddalarini o'g'itlar bilan to'ldiradilar? Xo'sh, bu ajablanarli bo'lishi mumkin, ammo tuproq undan ancha murakkabroq.
Bizning oyoqlarimiz ostida tom ma'noda butun bir olam bor.
Mineral tuproq, loy, qum va loy, hattoki ildizlarda ham har xil makro va mikroorganizmlar (tuproq biomi deb ham ataladi) o'z vaqtini o'simlik qoldiqlari va bir-birini yeyish bilan o'tkazadi va bu jarayonda o'zgaradi. va ozuqa moddalarini saqlaydi va tuproq tuzilishini quradi. Bir choy qoshiq sog'lom tuproqda Yerdagi odamlarning umumiy sonidan ko'proq mikroorganizmlar bo'lishi mumkin. Bu ajoyib, to'g'rimi?
Darhaqiqat, tuproq murakkab va tirik tizim bo'lib, biz uni deyarli tushunmaymiz. Tuproqshunoslar mikroorganizmlarning yer dunyosini “qora quti” deb atashadi. Biz hali ham bu mikroblar va ularning bir-biri, atrof-muhit va o'simliklar bilan o'zaro ta'siri haqida ma'lumotga egamiz. DNK ketma-ketligi va boshqa ajoyib ilmiy yutuqlar bizning er osti dunyosi haqida ko'proq va har qachongidan ham tezroq tushunish qobiliyatimizni o'zgartirdi.
Nega endi tuproq salomatligiga harakat qilish muhim?
Sog'lom, biologik xilma-xil tuproq ekinlarning gullab-yashnashi, ozuqa moddalarining aylanishi va suvni filtrlash uchun asosdir. Tuproq, shuningdek, uglerodni erga qaytarish va qurg'oqchilik va suv toshqini ta'sirini buferlash orqali iqlim o'zgarishiga chidamliligimizni oshirishi mumkin. Ammo bugungi kunda odamlar boshqa kuchlarga qaraganda landshaftga ko'proq ta'sir qiladi. Tuproqlarimiz sanoat va qishloq xo‘jaligi rivojlanishi natijasida shu qadar tanazzulga yuz tutdiki, ularda ozuqaviy o‘simliklar va ekinlar uchun ajralmas bo‘lgan turli xil hayot mavjud emas.
Paxta dehqonchiligida biz fermerlarni tuproq organizmlari o'z ishlarini bajarishi uchun eng yaxshi sharoitlarni yaratishga yordam berishga undashimiz juda muhimdir. Shu bois Better Cotton kompaniyasida biz uchun sog‘lom tuproq asosiy e’tibordir. Biz samarali, barqaror tuproq salomatligi amaliyotlarini joriy qilish uchun yerdagi hamkorlarimiz va fermerlarimiz bilan yaqindan hamkorlik qilamiz. Masalan, uzluksiz tirik ildizlarni saqlash tuproq organizmlarini faol ushlab turish uchun yashash muhitini yaratadi. Ekinlar va qoplamali ekinlarning xilma-xilligini oshirish yer ostida ham xilma-xillikni yaratadi. Shu bilan birga, tuproqqa ishlov berishni qisqartirish mo'rt er osti ekotizimini himoya qilishga yordam beradi.
Shuningdek, biz butun dunyo bo‘ylab olimlar va agronomlar bilan hamkorlik qilib, paxta sohasida taraqqiyotni rag‘batlantirish uchun bilimlarni to‘plash va almashishga yordam beramiz. Bu yil yanada taraqqiyotga erishish uchun biz 2030 yilgacha tuproq salomatligi bo'yicha maqsadimizni ishga tushiramiz. 2030 strategiya.
Rivojlanayotgan tuproq jamiyati
Mana, tuproq hamjamiyatining sevimli a'zolaridan bir nechtasi. Keling, sog'lom tuproqlarni yaratishda ularning qimmatli rolini ko'rib chiqaylik.
Yomg'ir qurtlari bo'ladi odatda sog'lom tuproqlarda mavjud. Darvin sahifani aylantiruvchini yozgan Qurtlarning odatlarini kuzatish orqali sabzavot mog'orining shakllanishi 1800-yillarda. Bu bestseller edi. Uning so'zlariga ko'ra, yomg'ir chuvalchanglari bir hafta ichida hech bo'lmaganda og'irlikdagi o'simlik materiallarini parchalab, tuproqni oziqlantirishga yordam beradigan quyma deb nomlanuvchi kukunga o'xshash [kompost] ga aylantirishi mumkin. Qurtlarni etishtirish va ularning quymalarini etishtirish barqaror organik o'g'it ishlab chiqaradigan juda past texnologiyali tizimdir. Ushbu yondashuv kichik fermada yoki hatto kvartirada osongina ishlatilishi mumkin. Qurtlar ko'p joy egallamaydi.
Arbuskulyar mikorizal qo'ziqorinlar (AMF) o'simliklar bilan o'zaro manfaatli aloqalar hosil qiladi. Ularda ildiz hujayralariga kirib, o'simlikning suv va ozuqa moddalariga, ayniqsa fosforga kirishini ildizlar yeta olmaydigan darajada kengaytiradigan gifa deb ataladigan keng novdalar tizimi mavjud. Buning evaziga qo'ziqorin o'simlikdan shakar oladi. AMF shuningdek, tuproq zarralarini bir-biriga bog'lab turadigan va ideal yashash muhitini ta'minlaydigan glomalinni ishlab chiqaradi. Bir olim Britaniya Kolumbiyasida daraxtlar o'z ildizlari va ularni bog'laydigan qo'ziqorin tarmog'i orqali qanday aloqa qilishlari va ozuqa moddalarini almashishlari haqida kitob yozgan. Turli xil turlarning hamkorlik qilishi hayratlanarli.
Vakka mikobakteriyasi, tuproqlarda topilgan bakteriyaning antidepressant sifatida ishlashi ko'rsatilgan. Ular tanamizda depressiyaga olib kelishi mumkin bo'lgan stress bilan bog'liq yallig'lanishga qarshi turadigan yog' hosil qiladi. Bog'lanish hali to'liq tushunilmagan, ammo bu kichik bakteriya bizning tabiiy stress reaktsiyalarimizga qarshi turish qobiliyatiga ega bo'lishi mumkin. Balki bu mening tirnoqlarim ostida ozgina tuproq bilan baxtliroq ekanligimni tushuntiradi.
Go'ng qo'ng'izlari sog'lom tuproqning yana bir foydali belgisidir. Ular Antarktidadan tashqari har bir qit'ada turli xil ekotizimlarda yashaydilar. Qo'ng'izlar go'ng bilan oziqlanadi va turlarga qarab, uni er osti tunneliga olib borishi yoki uni to'pga aylantirib, tuxum qo'yish uchun tuproqqa ko'mishi mumkin. Va mana qiziqarli fakt – ular quyosh, oy va Somon yo‘lidan ham yo‘l-yo‘riq sifatida foydalanishadi.
Va nihoyat, tuproq dushmanlari... Tuproqda juda ko'p zararkunandalar va patogenlar mavjud bo'lib, ular sog'lom ekinlar va odamlar uchun xavf tug'dirishi mumkin. Balanssiz ekotizim bu zararkunandalarning yirtqichlarini yo'qotishiga olib kelishi mumkin. Masalan, nematodalar (mikroskopik yumaloq qurtlar) zararkunandalar bo'lishi mumkin, ammo yirtqich nematodalar, masalan Shtaynernema turlari tuproqdagi qurtlarga, shu jumladan pushti qurti va armyworm kabi oddiy paxta zararkunandalariga hujum qilishi mumkin. Yaxshi muvozanatlangan tuproq biomasi nematodalarning ushbu foydali turlarini saqlab qolishga va paxta zararkunandalarining tarqalishini oldini olishga yordam beradi.
yaxshi xabar bizda impuls bormi. Sarmoya ko‘paymoqda, fermerlar bilan hamkorlik va tushuntirish ishlari olib borilmoqda, bu boradagi muloqotlar ko‘paymoqda. Kichik kinofestival uchun tuproq haqidagi filmlar yetarli. U yerda juda ko‘p aqlli va sodiq tuproqshunoslar barcha to‘g‘ri savollarni berishadi, fermerlar bilim almashish uchun birgalikda ishlaydi va Better Cotton kabi tashkilotlar fermerlarga qimmatbaho laboratoriya sinovlari yoki asboblarisiz o‘zgarishlar kiritishga yordam beradi.
Ko'proq fermerlar jamoasi juda dinamik tizim uchun eng yaxshi muhitni yaratish uchun bizga sog'lom tuproq kerakligini anglab yetmoqda. Fermerlar tuproq biomasini qo'llab-quvvatlovchi amaliyotlardan foydalanganda, ular tabiiy tizimlar ishni bajarishga imkon berish orqali ko'pincha pulni tejashlari mumkin. Agar biz ushbu demokratik va hamkorlikka asoslangan yondashuvni davom ettira olsak, haqiqatan ham o'zgarishlar qilishimiz kerak.
Better Cotton paxta fermalarida tuproq salomatligini qanday yaxshilashi haqida ko'proq ma'lumot olish uchun bu yerda batafsil o'qing: https://bettercotton.org/field-level-results-impact/key-sustainability-issues/soil-health-cotton-farming/
Ko'proq ma'lumot olish
Tuproq salomatligi nima? Better Cotton yangi tuproq salomatligi seriyasini ishga tushiradi
Tuproq tom ma'noda dehqonchilikning asosidir. Busiz biz na paxta yetishtiramiz, na dunyo aholisining o‘sib borayotganini ta’minlay olmaymiz. Biz Better Cotton kompaniyasida tuproq salomatligini yaxshilash hosildorlik va hosildorlikni oshirishi, bu esa bevosita fermerlar daromadini oshirishi mumkinligini bilamiz. Nafaqat bu, balki tuproq salomatligini boshqarish amaliyotlari ham iqlim o'zgarishini yumshatish choralari hisoblanadi. Ushbu chora-tadbirlar global tuproqlarda o'simliklar va atmosferaga qaraganda ko'proq uglerod mavjudligini hisobga olgan holda katta ta'sir ko'rsatadi.
Shuning uchun tuproq salomatligi biz Better Cotton kompaniyasining bir qismi sifatida ishlab chiqayotgan beshta ta'sir maqsadlaridan biridir. 2030 strategiya, va biz kelgusi haftalarda diqqatimizni qaratadigan sohaga.
Yangi “Tuproq salomatligi” turkumida biz oyoqlarimiz ostidagi ajoyib va murakkab koinotni o‘rganamiz, tuproq salomatligi nega muhimligini va Better Cotton, bizning hamkorlarimiz va Better Cotton Fermerlari sog‘lom tuproqlar va kelajakni qo‘llab-quvvatlash uchun nima qilayotganini ko‘rib chiqamiz. barqaror qishloq xo'jaligi.
Seriyani boshlash uchun biz tuproq salomatligiga ta'sir qiluvchi beshta asosiy omilni sanab o'tamiz. Yuqoridagi videoda ko'proq bilib oling.
Kelgusi haftalarda ko'proq kontentga e'tibor bering yoki ko'proq ma'lumot olish uchun tuproq salomatligi veb-sahifamizga tashrif buyuring.
Ko'proq o'qing
Sohaga ta'sir ko'rsatish uchun bozorni jalb qilish: Kmart Avstraliya bilan savol-javob
Better Cotton paxta sektori bo‘ylab odamlar va korxonalarni birlashtiradi – barqaror paxta kelajagi bo‘yicha umumiy tasavvurni taqdim etish. Biz, birinchi navbatda, fermerlarni joylarda qo‘llab-quvvatlashga e’tibor qaratamiz. Ammo o‘sish va ta’sirimizni davom ettirish, fermerlar yetishtirishi uchun “Better Cotton” tovarini mustahkam o‘rnatish va ularning turmush sharoitini yaxshilashda ularni qo‘llab-quvvatlash uchun “Better Cotton”ga bo‘lgan talabni kuchaytirishimiz ham muhim.
Ushbu blog turkumida biz uchta Better Cotton Chakana sotuvchisi va Brend a'zolari bilan ular Better Cotton manbalarida erishgan ta'sirchan yutuqlari va buning natijasida o'z mijozlariga qanday qilib ilg'or da'volar qo'yishlari haqida suhbatlashamiz. Biz ular o'zlarining Better Cotton yutuqlarini iste'molchilarga qiziqarli va innovatsion usullar bilan qanday etkazishlarini muhokama qilamiz. Seriyadagi uchinchi o'rinda Kmart Avstraliya. 2017 yildan beri Kmart Australia Better Cotton kompaniyasining chakana sotuvchisi va brend a'zosi hisoblanadi. Kompaniya Avstraliya va Yangi Zelandiya bo'ylab 200 dan ortiq do'konlarini boshqaradi.
Lyusi King bilan savol-javob, barqaror materiallar menejeri, Kmart Avstraliya
Savol-javobning audiosini tinglashni xohlasangiz, buni quyida qilishingiz mumkin.
2020-yil oktabr oyida Avstraliyaning eng yirik chakana savdo brendlaridan biri bo‘lgan Kmart o‘zining Better Together barqarorlik dasturi doirasida 100-yilda “2020-yil iyuliga qadar 2017% barqaror paxta yetishtirish” maqsadini qo‘yganidan beri o‘z mijozlari bilan muhim voqeani nishonladi. Kmart o'zining kiyim-kechak, choyshab va sochiqlar assortimenti uchun barcha paxta endi Better Cotton, organik yoki qayta ishlangan paxta sifatida olinganini nishonlash uchun "100% barqaror paxta" brend kampaniyasini boshladi. Kmartning paxta boʻyicha majburiyatlari boʻyicha erishilgan yutuqlarni oʻlchash va tekshirish uchun yetarli tizimga ega boʻlishini hamda barcha daʼvolar ishonchli va Better Cotton’s daʼvolar doirasi va Avstraliya isteʼmolchilar qonuniga muvofiqligini taʼminlash uchun katta hajmdagi ishlar amalga oshirildi. oddiy va mijozlar tushunishi oson. Kmart reklamada paxta barqarorligi haqidagi xabarlarni taqdim etish bilan bir qatorda Better Cotton On-Product belgisidan foydalangan, ammo 100% barqaror paxtadan olinganligini belgilash uchun ular iste'molchilarga raqamli aloqa kampaniyasini ishlab chiqdilar.
Lyusi, bizga Kmartning paxta sotib olish yondashuvi va Better Cotton bilan ishlashingiz haqida bir oz gapirib bera olasizmi?
2017-yilda Kmart “Birgalikda yaxshiroq” barqarorlik dasturimizning bir qismi sifatida 100 yilga borib o‘z brendimizdagi kiyim-kechak, choyshablar va sochiqlar uchun 2020% paxta yetishtirish bo‘yicha ulkan majburiyat oldi. Ushbu dasturning juda muhim qismini o'ynagan hamkorlik bilan biz Better Cotton kompaniyasiga qo'shilgan birinchi avstraliyalik chakana sotuvchilardan biri bo'ldik va kuchli rahbariyat yordami bilan biz Better Cotton kompaniyasini butun dunyo bo'ylab tez sur'atlar bilan ishlab chiqarishga rahbarlik qilish uchun o'zaro funktsional loyiha guruhini tuzdik. global ta'minot zanjiri. Biz bor-yoʻgʻi uch yil ichida barcha asosiy paxta yetkazib beruvchilarimizni dasturga jalb etishga muvaffaq boʻldik va oʻz brendimizdagi kiyim-kechak, choyshablar va sochiqlar assortimenti uchun olingan barcha paxta endi organik yoki qayta ishlangan Better Cotton sifatida olinadi.
Kmartning barqarorlik sayohatini boshlaganingizda nimani o'rgandingiz?
Bizning ish uslubimizni va mahsulotni yirik chakana sotuvchi sifatida o'zgartirish oson emas va vaqt talab etadi. Bu bir nechta mahsulot toifalari, oltita mamlakatdagi jamoalar va global ta'minot zanjiri bo'ylab ishlashni o'z ichiga oladi, biroq biz bir muncha vaqt davomida biz yo'lni boshqarish mas'uliyatimiz borligini va to'g'ri sheriklar va etakchilik yordami darajasida aniq loyiha ekanligini tushunib oldik. rejamiz va jamoalarimiz va etkazib beruvchilarimizning ishlarni boshqacha qilishga tayyorligi, mazmunli ta'sir ko'rsatishi mumkin. Bizda hali ko'p yo'l bor va manfaatdor tomonlarimizdan umidlar bu sohada o'sib bormoqda, biroq biz buni ko'rishga va yanada yaxshiroq qilish uchun yondashuvimizni doimiy ravishda rivojlantirishga sodiqmiz.
Kmart kampaniyasi uchun xabaringizga qanday etib keldingiz?
Ilgari Kmart paxta mahsulotlarini Better Cotton logotipi bilan markalash va Better Cotton bilan hamkorligimiz haqida televidenie reklamasini chiqarish bo'yicha ko'p ishlarni amalga oshirgan. Bu safar biz “100% barqaror paxta yetishtirish bo‘yicha majburiyatimizga” erishishning muhim bosqichini nishonlamoqchi bo‘lganimizda, biz “barqaror paxta manbasi” bo‘yicha hamma narsani qamrab oluvchi xabardan keyin borishga qaror qildik, chunki biz buni oddiy va oson xabar deb bildik. mijoz tushunishi kerak va u bizning barqaror paxta majburiyatimizning barcha jihatlarini o'z ichiga oladi - Better Cotton (shu jumladan Avstraliya paxtasi), organik paxta va qayta ishlangan paxta. Raqamli kampaniya asosan video va ijtimoiy media aktivlaridan iborat bo'lganligi sababli, xabarlar ta'sirchan, aniq va aniq bo'lishi kerak edi, ammo xabar ham da'vo nuqtai nazaridan ishonchli va suv o'tkazmaydigan bo'lishi kerak edi. Paxtamizning asosiy qismi Better Cotton sifatida va shuning uchun massa balansi tizimi orqali olinganligini hisobga olib, biz mijozlarimizni mahsulotlarning o‘zida jismoniy jihatdan barqaror paxta bor degan fikrga chalg‘itadigan hech qanday da’volar qilmaslikka ehtiyot bo‘ldik.
Kampaniya ishonchli va oshkora da'volarni taqdim etishiga qanday e'tibor berdingiz?
O‘tgan yillar davomida IT va manba guruhlarimiz bilan hamkorlikda paxta bo‘yicha majburiyatimiz bajarilishini o‘lchash va tekshirish uchun yetarli tizim va jarayonlar mavjudligini ta’minlash uchun katta hajmdagi ishlar amalga oshirildi. Kampaniya xabarlarini ishlab chiqish haqida gap ketganda, biz mijozlar tushunishi oson va video va ijtimoiy media kontenti kabi raqamli aktivlarga mos keladigan qalin, qisqa va sodda daʼvolarni ishlab chiqish oʻrtasida toʻgʻri muvozanatni topish uchun koʻp harakat qildik; Better Cotton da'volar asosi va Avstraliya iste'molchilar qonuniga muvofiq, ular ishonchli bo'lishini ta'minlash. Barqarorlik va yuridik guruhlar, shuningdek, Better Cotton jamoasi jarayonning har bir bosqichida ishtirok etib, marketing guruhimiz va agentligimizga yo‘l davomida yo‘l-yo‘riq ko‘rsatishdi.
Fermer ovozini Cotton Australia orqali kampaniyaga olib kirish qanchalik muhim edi?
Ushbu kampaniyaga paxta xo'jaliklarining haqiqiy hayotiy tasvirlarini va sanoatdagi hamkorimiz – Cotton Australia vakili bo'lgan fermer ovozini kiritish muhim edi. Ularning ovozi kampaniyaga qo'shilishi ishonchni oshirdi va amalda “barqaror paxta” nimani anglatishini aniq ko'rsatib berdi. Bunday holda, biz Avstraliyadagi eng yaxshi qishloq xo'jaligi standartlari bo'yicha ishlaydigan va uchinchi tomon tomonidan tekshirilgan eng yaxshi 20% ishlab chiqaruvchilarga sarmoya kiritayotganimizni va qo'llab-quvvatlayotganimizni ko'rsata oldik.
Tajribangizga ko'ra, Better Cotton xabarlashuviga mijozlarni qabul qilish qanday va vaqt o'tishi bilan bu qanday rivojlandi?
Kampaniya yangi va turli xil ma'lumotlarni almashish kampaniyasini qabul qilgan mijozlarimiz tomonidan yaxshi kutib olindi va barqarorlik haqida gap ketganda Kmart biznesning boshqa sohalarida nima qilayotgani haqida ko'proq ma'lumot olishga chanqoq ekanliklarini bildirishdi. Davom etayotgan mijozlar tadqiqotimiz orqali mijozlarning Better Cotton va ularning yaqinda xaridlari haqida xabardorligi vaqt o‘tishi bilan oshganini ko‘rishimiz mumkin – bu so‘nggi ikki-uch yil ichida do‘konda va internetda paxta mahsulotidagi Better Cotton yorlig‘i haqiqatan ham pasayayotganidan dalolatdir. orqali. Bizning mijozlar tadqiqotimiz shuni ko'rsatadiki, mijozlar soni ortib borayotgani Better Cotton markalashni paxta sanoatidagi ishchilarning kelajagini qo'llab-quvvatlovchi mahsulot bilan bog'laydi. Bu bizga mijozlar bizning Better Cotton kompaniyasiga sarmoyamiz va bu Avstraliyadagi va xorijdagi paxta fermerlari hayotiga ta'siri o'rtasida bog'lanishni boshlaganini ko'rsatadi.
Kmartda biz mijozlarimizning kundalik turmushini chinakamiga yorqinroq qilish uchun ishlamoqdamiz va shuning uchun biz ushbu kampaniyadan sayyoramizni himoya qilish va paxta fermerlarining hayotini yaxshilash uchun sahna ortida ishlayotgan sohalarimizdan birini aks ettirish uchun foydalanmoqchi edik. Bu yerda, Avstraliyada va xorijda hamyonboplik va har kungi arzon narxlarga doimiy e'tiborimizni saqlab qolamiz. Bu bizning brendimiz uchun Better Cotton bilan hamkorligimiz orqali erishayotgan ta’sirimizni nishonlash hamda barqarorlikni rivojlantirish bo‘yicha yangi maqsadlarimiz va kelajak rejalarimiz bilan o‘rtoqlashish muhim lahza bo‘ldi.
Ta'sir to'g'risidagi hisobot
Better Cotton kompaniyasi paxtaning yanada barqaror kelajagini yaratish uchun paxta yetkazib berish zanjiri bo‘ylab ishtirokchilarni qanday birlashtirgani haqida ko‘proq bilib oling.
Bozorni maydonga ta'sir qilish uchun jalb qilish: Asdadagi Jorj bilan savol-javob
Better Cotton paxta sektori bo‘ylab odamlar va korxonalarni birlashtiradi – barqaror paxta kelajagi bo‘yicha umumiy tasavvurni taqdim etish. Biz, birinchi navbatda, fermerlarni joylarda qo‘llab-quvvatlashga e’tibor qaratamiz. Ammo o‘sish va ta’sirimizni davom ettirish, fermerlar yetishtirishi uchun “Better Cotton” tovarini mustahkam o‘rnatish va ularning turmush sharoitini yaxshilashda ularni qo‘llab-quvvatlash uchun “Better Cotton”ga bo‘lgan talabni kuchaytirishimiz ham muhim.
Ushbu blog turkumida biz uchta Better Cotton Chakana sotuvchisi va Brend a'zolari bilan ular Better Cotton manbalarida erishgan ta'sirchan yutuqlari va buning natijasida o'z mijozlariga qanday qilib ilg'or da'volar qo'yishlari haqida suhbatlashamiz. Biz ular o'zlarining Better Cotton yutuqlarini iste'molchilarga qiziqarli va innovatsion usullar bilan qanday etkazishlarini muhokama qilamiz. Seriyada ikkinchi o'rinda Jorj asda joylashgan. Asda Buyuk Britaniyadagi eng yirik supermarketlar tarmog'idan biri bo'lib, uning kiyim-kechak assortimenti Jorj 1990 yilda paydo bo'lgan - Britaniyadagi birinchi supermarket kiyim brendi.
Jade Snart bilan savol-javob, Barqaror rivojlanish bo'yicha katta menejer, Jorj Asda
Savol-javobning audiosini tinglashni xohlasangiz, buni quyida qilishingiz mumkin.
Kompaniyaning ta'kidlashicha, Jorj kiyimlari 560 dan ortiq do'konlarda sotiladi va uning onlayn biznesi haftasiga 800,000 100 dan ortiq kishiga xizmat qiladi. Jorj at Asda o'zining "Yaxshilik uchun Jorj" kampaniyasining bir qismi sifatida o'z brendi kiyimlari va yumshoq uy to'qimachilik mahsulotlari uchun 2020% ko'proq barqaror paxta olish majburiyatini oldi. Ular o'zlarining yetkazib beruvchilari bilan Better Cotton orqali yanada barqaror paxta olish uchun ishlayotganliklarini ta'kidlamoqdalar. XNUMX yil oktyabr oyida kompaniya Buyuk Britaniyaning Middleton shahrida barqarorlikka yo'naltirilgan yangi do'konni ishga tushirdi. Choy va makaron, qayta ishlash va ikkinchi qo'l kiyim variantlari kabi boshqa mahsulotlar uchun to'ldirish stantsiyalarini taklif qilish bilan bir qatorda, do'kon Asda's Better Cotton manbalari bo'yicha majburiyatlaridagi Jorj haqida xabarlarni taqdim etdi. Kiyim javonlari ustidagi raqamli ekranlarda mijozlar Better Cotton fermerlarining videolarini ko'rish imkoniga ega bo'lishdi, kiyim-kechak javonlari yonidagi ma'lumot qutilari esa kompaniyaning paxta sotib olish yondashuvi haqida ko'proq ma'lumot beradi.
Jade, Asdadagi Jorjda barqarorlikka bo'lgan yondashuvingiz haqida ko'proq ma'lumot bera olasizmi?
Jorjda barqarorlik biz uchun odatdagidek biznesga aylandi, biz “Jorj yaxshilik uchun” strategiyamizni 2018-yilda belgilab oldik va endi uni yetkazib berish hammaning KPI ning bir qismidir. Savdo jamoalarimiz mas'uliyatli manbalardan olingan tolalar bo'yicha davlat majburiyatlarini bajarish bo'yicha bajarishi kerak bo'lgan maqsadlarga ega va shuni mamnuniyat bilan aytishim mumkinki, bizning do'konimizning 80% dan ortig'i hozirda mas'uliyat bilan olingan tolalardan foydalanmoqda. Biroq, biz uchun bu faqat biz oladigan tolalar emas, balki bizning mahsulotlarimiz qanday ishlab chiqarilgani va qadoqlanganligi, hayotning oxirida ular bilan nima sodir bo'lishi va atrof-muhitga qanday ta'sir qilishi mumkinligi. Biz strategiyamizni amalga oshirishga yordam berish uchun bir qator hamkorlar bilan ishlaymiz va Better Cotton biz uchun kundalik manbalar topishning ajralmas qismiga aylandi.
Siz nisbatan yangi barqarorlik jamoasisiz va qisqa vaqt ichida katta yutuqlarga erishdingiz. Oldindan ko'rgan qiyinchiliklaringiz va ularni qanday yengib o'tganingiz haqida gapirib bera olasizmi?
Biz uchun eng katta qiyinchilik ta'lim bo'limi edi, shuning uchun hamkasblarimiz va yetkazib beruvchilarimiz nima uchun biz o'zimizdagi strategiyani belgilaganimizni va bu yo'lda bizga yordam berish uchun o'z rolini o'ynash juda muhimligini tushunishlari juda muhim edi. Dastlabki kunlarda biz barcha hamkasblarimiz va yetkazib beruvchilarimiz, shu jumladan savdo funktsiyalaridan tashqaridagi hamkasblarimiz bilan vaqt o'tkazamiz, chunki agar biz haqiqatan ham barqaror biznesga aylanmoqchi bo'lsak, hamma ham biz bilan avtobusda bo'lishi kerak, deb hisoblaymiz.
Savdo yo'lida biz mas'uliyatli manbalardan olinadigan tolalarga o'tish bilan bir qator qiyinchiliklarga duch keldik, ammo biz buni strategiyamizni olg'a siljitishimiz uchun, lekin hech qanday xarajatlarni mijozlarimizga o'tkazmasdan olishimiz uchun kichik qismlarga ajratdik. Biz uchun hozirgi asosiy e'tibor mijozlarimizga biz qanday qadamlar qo'yayotganimizni, nima uchun biz ularni amalga oshirayotganimizni va ular kundalik hayotlarida birgalikda katta o'zgarishlarga olib kelishi mumkin bo'lgan kichik o'zgarishlarni qanday qilishlari mumkinligini tushunishga o'rgatishdir.
2020 yilda siz birinchi barqarorlik do'koningizni Middltonda (Buyuk Britaniya) ishga tushirdingiz. Mijozlar bilan muloqotda Better Cotton ushbu do'konda qanday namoyon bo'lishini tushuntirib bera olasizmi?
Ha, to'g'ri, biz o'tgan yilning oktyabr oyida birinchi barqarorlik do'konimizni ishga tushirgan edik, bu do'kon biz uchun fonda qilgan, lekin avval mijozlarimiz bilan baham ko'ra olmagan barcha ishlarni namoyish qilish uchun ajoyib imkoniyat edi. . Biz platformadan mas'uliyat bilan olingan tolalar nimani anglatishini muhokama qilish uchun foydalanmoqchi edik va biz uni imkon qadar uzoqqa olib borishimiz muhim edi. Raqamli ekranlarimizda dalada Better Cotton fermerlarining hikoya qiluvchi qutilari va videolaridan foydalandik, bu biz uchun birinchi bo‘ldi va fikr-mulohazalar ajoyib bo‘ldi.
Nima uchun bu do'konni ochdingiz va bu qanday qabul qilindi?
Biz mijozlarga o'zimiz ustida ishlagan va biznesimiz orqali olib borgan barcha ajoyib tashabbuslarimiz haqida aytib berishda unchalik yaxshi ish qilmaganimizni biznes sifatida tan oldik. Ushbu do'konni tashkil etish bizga turli xil aloqa shakllarini sinab ko'rish, yangi tashabbuslarni sinab ko'rish va mijozlarimiz bilan eng ko'p rezonanslashadigan narsalarni tinglash uchun platforma berdi. Jorj nuqtai nazaridan, mijozlar va hamkasblar hikoyalar qutilari bilan chindan ham qiziqib qolishdi va ko'proq o'rganishni xohlashdi. Biz do'konda hamkasblarimiz bilan vaqt o'tkazdik, strategiyamiz bilan o'rtoqlashdik va ularni "do'kon bo'yicha mutaxassislarimiz" bo'lishlari uchun o'rgatdik, biz ulardan olgan fikr-mulohazalar ajoyib edi, ular mijozlarga nima haqida ekanligini va nima ekanligini tushuntirib berishni yaxshi ko'radilar. nima uchun biz nima qilyapmiz.
Do'kondagi Better Cotton haqidagi ma'lumotlaringiz va aloqalaringiz haqida iste'molchi tushunchalari bormi?
Biz olgan asosiy fikr-mulohazalar do'kondagi mijozlar tomonidan bevosita savollarga berilgan hamkasblarimiz orqali bo'ldi. Ular birinchi marta mahsulotdan boshqa narsaga oid savollarga to'lib toshganini aytishdi. Ko'pgina mijozlar Better Cotton va uning nima haqida ekanligini ko'proq tushunishni xohlashdi va men chindan ham ishonamanki, hikoyalar qutilari va raqamli ekranlar mijozlarni ko'proq o'rganishga undadi.
Do‘konda Better Cotton Fermers suratlarini ko‘rsatish uchun raqamli ekranlardan foydalanasiz. Nima uchun bu muhim edi?
Biz uchun bu har doim faqat mahsulot belgilaridan ko'ra ko'proq bo'lgan va biz ushbu do'kondan mijozlarimizga mas'uliyatli manbalardan olingan tolalar aslida nimani anglatishini va bu usulda xarid qilish nafaqat atrof-muhitga ijobiy ta'sir ko'rsatishi, balki u qanday ta'sir ko'rsatishi haqida ko'proq ma'lumot berish uchun foydalanmoqchi edik. dalalardagi dehqonlar uchun ham demakdir.
Keyingi nima bo'ladi?
Biz Middleton do'konidan katta o'rgandik va hali ham buni davom ettirmoqdamiz. Ushbu do'kondagi sinovlar natijasida biz endi do'konlarimiz bo'ylab doimiy ravishda hikoya qilishning "baraban urishi"ga egamiz, bu asosan bizning do'konlarimizdagi raqamli ekranlarimizda amalga oshirildi va biz mijozlarimizni jalb qilishning boshqa usullarini ko'rib chiqishda davom etamiz. bu sayohatda biz bilan birga.
Asdadagi Jorj haqida ko'proq bilib oling.
Ta'sir to'g'risidagi hisobot
Better Cotton kompaniyasi paxtaning yanada barqaror kelajagini yaratish uchun paxta yetkazib berish zanjiri bo‘ylab ishtirokchilarni qanday birlashtirgani haqida ko‘proq bilib oling.
Sohaga ta'sir ko'rsatish uchun bozorni jalb qilish: Byorn Borg bilan savol-javob
Better Cotton paxta sektori bo‘ylab odamlar va korxonalarni birlashtiradi – barqaror paxta kelajagi bo‘yicha umumiy tasavvurni taqdim etish. Biz, birinchi navbatda, fermerlarni joylarda qo‘llab-quvvatlashga e’tibor qaratamiz. Ammo o‘sish va ta’sirimizni davom ettirish, fermerlar yetishtirishi uchun “Better Cotton” tovarini mustahkam o‘rnatish va ularning turmush sharoitini yaxshilashda ularni qo‘llab-quvvatlash uchun “Better Cotton”ga bo‘lgan talabni kuchaytirishimiz ham muhim.
Ushbu blog turkumida biz uchta Better Cotton Chakana sotuvchisi va Brend a'zolari bilan ular Better Cotton manbalarida erishgan ta'sirchan yutuqlari va buning natijasida o'z mijozlariga qanday qilib ilg'or da'volar qo'yishlari haqida suhbatlashamiz. Biz ular o'zlarining Better Cotton yutuqlarini iste'molchilarga qiziqarli va innovatsion usullar bilan qanday etkazishlarini muhokama qilamiz. Serialda birinchi bo'lib afsonaviy tennischi nomini olgan shved sport kiyimlari ishlab chiqaruvchi Björn Borg kompaniyasi.
.
Pernilla Yoxansson bilan savol-javob, Byorn Borg korporativ kommunikatsiyalar menejeri
Savol-javobning audiosini tinglashni xohlasangiz, buni quyida qilishingiz mumkin.
Byorn Borgning birinchi kolleksiyasi 1984 yilda sotilgan va bugungi kunda uning mahsulotlari yigirmaga yaqin bozorda sotiladi, ularning eng kattasi Shvetsiya va Gollandiyadir. Kompaniya Better Cotton kompaniyasiga 2017-yil boshida Chakana savdo va brend aʼzosi sifatida qoʻshildi va Birlashgan Millatlar Tashkilotining Barqaror rivojlanish maqsadlariga rioya qilish va global isishni Selsiy boʻyicha 1.5 darajagacha cheklash yoʻlidan borish majburiyatini oldi.
Byorn Borgning barqarorlik bilan bog'liq kommunikatsiyalari barqaror manbalardan foydalanish muammolari haqida ochiq va halol gapiradi. Xususan, kompaniya kompaniya har doim yaxshilash uchun ko'proq narsani qilishi mumkin degan tushunchaga urg'u beradi. 2023 yilga kelib, kompaniya "sport kiyimlari va ichki kiyimlari ichida 100% Barqaror mahsulotlar" ga ega bo'lishni maqsad qilgan. Byorn Borg o'zining so'nggi barqarorlik hisobotida "bizning kiyimlarimizning aksariyati qayta ishlangan poliester va qayta ishlangan poliamiddan foydalanish va Better Cotton qo'llab-quvvatlashi orqali barqaror manba sifatida tasniflangan" deb ta'kidlaydi.
Pernilla, Byorn Borgning barqarorlikka bo'lgan yondashuvi haqida bir oz gapirib bera olasizmi?
Biz barqarorlik ishimizga hamma narsada bo'lgani kabi yondashamiz - oldinda to'liq tezlik! 2015-yilda biz barqarorroq biznes yuritish – bu sayyora uchun ham, odamlar uchun ham, kompaniya omon qolishning yagona yo‘li degan xulosaga keldik. Biz nima qilsak ham, har doim o'z oldimizga yuqori maqsadlarni qo'yamiz va bu ham bundan mustasno emas. Biz imkon qadar tezroq tezlikda yaxshiroq va yaxshiroq bo'lishni xohlaymiz.
2023-yilda 2020-yilgi barqarorlik maqsadlariga rejalashtirilganidan ertaroq erishdingiz. O'sha sayohat va Better Cotton qanday rol o'ynaganligi haqida gapira olasizmi?
Biz o'z maqsadlarimizdan biriga erishdik, ya'ni barcha mahsulotlar barqaror tasniflangan kiyim-kechak assortimentini taklif qilish edi. Qanday qilib burish va burishdan qat'i nazar, mahsulot hech qachon barqaror bo'lishi mumkin emasligi sababli, biz avvalgidan ko'ra yaxshiroq bo'lishga qaror qilishimiz kerak edi. Ko'pchilikdan yaxshiroq. O'sha paytda hech qanday rasmiy standart bo'lmagani va hozir ham mavjud emasligi sababli, biz, boshqa ko'plab moda brendlari singari, o'z standartimizni belgilashga kirishdik, mahsulotlar bizning yanada barqaror assortimentimizda qanday bo'lishini tasniflash. Biz o'z yorlig'imizni yaratdik, uni "B. Ertaga' va bu yorliqni olish uchun mahsulot yo kamida 70% barqarorroq materialdan tayyorlanishi yoki Better Cotton missiyasini qo'llab-quvvatlashi kerak (global miqyosda paxta dehqonchiligini yaxshilash). Biz kiyim-kechak assortimentida juda ko'p paxta mahsulotlarini taklif qilganimiz sababli, Better Cotton mahsulotlarini qo'llab-quvvatlovchi mahsulotlar ushbu assortimentning katta qismi edi. Bundan tashqari, biz, masalan, qayta ishlangan poliester va qayta ishlangan poliamid, TENCEL™ Lyocell va S.Café® bilan ishlaymiz.
Veb-saytingizda siz modadagi qiyinchiliklar va qanday qilib "moda barqaror emas, davr" haqida gapirasiz. Barqarorlik kommunikatsiyalariga nima uchun bunday yondashuvni qo'llayotganingizni ayta olasizmi?
O'ylaymanki, halollik va shaffoflik juda muhim va iste'molchilar ishonchini qozonishning yagona yo'li. Kun tartibi 2030 maqsadlariga erishish uchun kompaniyalar va hukumatlar eng katta yukni o'z zimmalariga olishlari kerak, ammo siz va men, oddiy iste'molchilar ham hissa qo'shishimiz kerak. Bundan tashqari, korxonalar odamlardan tashkil topgan, odamlar iste'molchilardir - ko'pincha ikkalasi o'rtasidagi chiziqlar xiralashadi. Menimcha, ochiq bo'lish xavfliroq emas, aksincha. Agar biz farzandlarimiz uchun yaxshiroq dunyoni yaratmoqchi bo'lsak, barchamiz qo'limizni birlashtirib, xatti-harakatlarimizni o'zgartirishimiz kerak. Biz izdoshlarimizga ham yaxshiroq tanlov qilishlari uchun xabardor qilishni va ularga imkon berishni xohlaymiz.
Va barqarorlik maqsadlaringiz uchun keyingi nima keladi?
Biz sayohatimizning ikkinchi bosqichini boshlamoqdamiz, ya'ni BMTning 1.5° yo'lidan borish va 50 yilga borib chiqindilarni mutlaq raqamlarda 2030% ga kamaytirishga imzo chekdik. Katta o'sish ambitsiyalariga ega kompaniya uchun bu ulkan maqsaddir. , lekin biz qiyinchiliklarni yoqtiramiz.
Maqsadlaringiz va Better Cotton bu kelajakda qanday rol o'ynashi haqida ko'proq ma'lumot bera olasizmi?
STICA (Iqlimga qarshi kurash bo'yicha Shvetsiya to'qimachilik tashabbusi) a'zoligimiz natijasida biz 1.5° yo'ldan borish majburiyatini oldik. Better Cotton boshqa narsalar qatorida muhim rol o'ynaydi, chunki bizning hamkorligimiz mijozlarimizga paxta etishtirishning yaxshi amaliyotlarini qo'llab-quvvatlash imkonini beradi. Bu biz uchun boshqalarga yaxshiroq tanlov qilish imkoniyatini berishning bir usuli va oxir-oqibat global 1.5 daraja maqsadiga hissa qo'shmoqda.
Umid qilamanki, bu ham ertangi kunga hissa qo'shadi. Biz bugun assortimentimizning katta qismi bilan Better Cottonni qo‘llab-quvvatlaymiz va o‘zimizni o‘zgartirishga qodir ekanimizni his qilsak, buni davom ettiramiz. O'lchovlar uchun bu kuzatuvchanlik bilan katta farq qiladi, chunki Better Cotton emissiya hisoblarida an'anaviy paxta hisoblanadi.
Björn Borg haqida ko'proq bilib oling.
Ta'sir to'g'risidagi hisobot
Better Cotton kompaniyasi paxtaning yanada barqaror kelajagini yaratish uchun paxta yetkazib berish zanjiri bo‘ylab ishtirokchilarni qanday birlashtirgani haqida ko‘proq bilib oling.