Better Cotton – paxta barqarorligini ta’minlash bo‘yicha dunyodagi yetakchi tashabbus. Bizning vazifamiz paxta jamoalarining yashashi va rivojlanishiga yordam berish, shu bilan birga atrof-muhitni muhofaza qilish va tiklashdir.
10 yildan ortiqroq vaqt ichida biz dunyodagi eng yirik paxta barqarorligi dasturiga aylandik. Bizning vazifamiz: atrof-muhitni muhofaza qilish va tiklash bilan birga paxta jamoalarining omon qolishi va rivojlanishiga yordam berish.
Better Cotton dunyoning 22 mamlakatida yetishtiriladi va jahon paxta ishlab chiqarishining 22 foizini tashkil qiladi. 2022-23-yilgi paxta mavsumida 2.13 million litsenziyaga ega Better Cotton Fermerlari 5.47 million tonna Better Cotton yetishtirdilar.
Bugungi kunda Better Cotton 2,700 dan ortiq a'zoga ega bo'lib, bu sohaning kengligi va xilma-xilligini aks ettiradi. Barqaror paxta yetishtirishning oʻzaro manfaatli ekanini tushunadigan global hamjamiyat aʼzolari. Qo'shilgan vaqtingiz bilan siz ham buning bir qismi bo'lasiz.
Better Cotton kompaniyasining asosi shundan iboratki, paxta va uni fermer xo'jaligining sog'lom, barqaror kelajagi u bilan bog'liq bo'lgan har bir inson manfaatlariga mos keladi.
Izlayotgan narsangizni topishga yordam beraylik
Natijalar {phrase} ({results_count} of {results_count_total})
Better Cotton paxta sektori bo‘ylab odamlar va korxonalarni birlashtiradi – barqaror paxta kelajagi bo‘yicha umumiy tasavvurni taqdim etish. Biz, birinchi navbatda, fermerlarni joylarda qo‘llab-quvvatlashga e’tibor qaratamiz. Ammo o‘sish va ta’sirimizni davom ettirish, fermerlar yetishtirishi uchun “Better Cotton” tovarini mustahkam o‘rnatish va ularning turmush sharoitini yaxshilashda ularni qo‘llab-quvvatlash uchun “Better Cotton”ga bo‘lgan talabni kuchaytirishimiz ham muhim.
Ushbu blog turkumida biz uchta Better Cotton Chakana sotuvchisi va Brend a'zolari bilan ular Better Cotton manbalarida erishgan ta'sirchan yutuqlari va buning natijasida o'z mijozlariga qanday qilib ilg'or da'volar qo'yishlari haqida suhbatlashamiz. Biz ular o'zlarining Better Cotton yutuqlarini iste'molchilarga qiziqarli va innovatsion usullar bilan qanday etkazishlarini muhokama qilamiz. Seriyadagi uchinchi o'rinda Kmart Avstraliya. 2017 yildan beri Kmart Australia Better Cotton kompaniyasining chakana sotuvchisi va brend a'zosi hisoblanadi. Kompaniya Avstraliya va Yangi Zelandiya bo'ylab 200 dan ortiq do'konlarini boshqaradi.
Lyusi King bilan savol-javob, barqaror materiallar menejeri, Kmart Avstraliya
Savol-javobning audiosini tinglashni xohlasangiz, buni quyida qilishingiz mumkin.
2020-yil oktabr oyida Avstraliyaning eng yirik chakana savdo brendlaridan biri bo‘lgan Kmart o‘zining Better Together barqarorlik dasturi doirasida 100-yilda “2020-yil iyuliga qadar 2017% barqaror paxta yetishtirish” maqsadini qo‘yganidan beri o‘z mijozlari bilan muhim voqeani nishonladi. Kmart o'zining kiyim-kechak, choyshab va sochiqlar assortimenti uchun barcha paxta endi Better Cotton, organik yoki qayta ishlangan paxta sifatida olinganini nishonlash uchun "100% barqaror paxta" brend kampaniyasini boshladi. Kmartning paxta boʻyicha majburiyatlari boʻyicha erishilgan yutuqlarni oʻlchash va tekshirish uchun yetarli tizimga ega boʻlishini hamda barcha daʼvolar ishonchli va Better Cotton’s daʼvolar doirasi va Avstraliya isteʼmolchilar qonuniga muvofiqligini taʼminlash uchun katta hajmdagi ishlar amalga oshirildi. oddiy va mijozlar tushunishi oson. Kmart reklamada paxta barqarorligi haqidagi xabarlarni taqdim etish bilan bir qatorda Better Cotton On-Product belgisidan foydalangan, ammo 100% barqaror paxtadan olinganligini belgilash uchun ular iste'molchilarga raqamli aloqa kampaniyasini ishlab chiqdilar.
Lyusi, bizga Kmartning paxta sotib olish yondashuvi va Better Cotton bilan ishlashingiz haqida bir oz gapirib bera olasizmi?
2017-yilda Kmart “Birgalikda yaxshiroq” barqarorlik dasturimizning bir qismi sifatida 100 yilga borib o‘z brendimizdagi kiyim-kechak, choyshablar va sochiqlar uchun 2020% paxta yetishtirish bo‘yicha ulkan majburiyat oldi. Ushbu dasturning juda muhim qismini o'ynagan hamkorlik bilan biz Better Cotton kompaniyasiga qo'shilgan birinchi avstraliyalik chakana sotuvchilardan biri bo'ldik va kuchli rahbariyat yordami bilan biz Better Cotton kompaniyasini butun dunyo bo'ylab tez sur'atlar bilan ishlab chiqarishga rahbarlik qilish uchun o'zaro funktsional loyiha guruhini tuzdik. global ta'minot zanjiri. Biz bor-yoʻgʻi uch yil ichida barcha asosiy paxta yetkazib beruvchilarimizni dasturga jalb etishga muvaffaq boʻldik va oʻz brendimizdagi kiyim-kechak, choyshablar va sochiqlar assortimenti uchun olingan barcha paxta endi organik yoki qayta ishlangan Better Cotton sifatida olinadi.
Bizning ish uslubimizni va mahsulotni yirik chakana sotuvchi sifatida o'zgartirish oson emas va vaqt talab etadi. Bu bir nechta mahsulot toifalari, oltita mamlakatdagi jamoalar va global ta'minot zanjiri bo'ylab ishlashni o'z ichiga oladi, biroq biz bir muncha vaqt davomida biz yo'lni boshqarish mas'uliyatimiz borligini va to'g'ri sheriklar va etakchilik yordami darajasida aniq loyiha ekanligini tushunib oldik. rejamiz va jamoalarimiz va etkazib beruvchilarimizning ishlarni boshqacha qilishga tayyorligi, mazmunli ta'sir ko'rsatishi mumkin. Bizda hali ko'p yo'l bor va manfaatdor tomonlarimizdan umidlar bu sohada o'sib bormoqda, biroq biz buni ko'rishga va yanada yaxshiroq qilish uchun yondashuvimizni doimiy ravishda rivojlantirishga sodiqmiz.
Kmart kampaniyasi uchun xabaringizga qanday etib keldingiz?
Ilgari Kmart paxta mahsulotlarini Better Cotton logotipi bilan markalash va Better Cotton bilan hamkorligimiz haqida televidenie reklamasini chiqarish bo'yicha ko'p ishlarni amalga oshirgan. Bu safar biz “100% barqaror paxta yetishtirish bo‘yicha majburiyatimizga” erishishning muhim bosqichini nishonlamoqchi bo‘lganimizda, biz “barqaror paxta manbasi” bo‘yicha hamma narsani qamrab oluvchi xabardan keyin borishga qaror qildik, chunki biz buni oddiy va oson xabar deb bildik. mijoz tushunishi kerak va u bizning barqaror paxta majburiyatimizning barcha jihatlarini o'z ichiga oladi - Better Cotton (shu jumladan Avstraliya paxtasi), organik paxta va qayta ishlangan paxta. Raqamli kampaniya asosan video va ijtimoiy media aktivlaridan iborat bo'lganligi sababli, xabarlar ta'sirchan, aniq va aniq bo'lishi kerak edi, ammo xabar ham da'vo nuqtai nazaridan ishonchli va suv o'tkazmaydigan bo'lishi kerak edi. Paxtamizning asosiy qismi Better Cotton sifatida va shuning uchun massa balansi tizimi orqali olinganligini hisobga olib, biz mijozlarimizni mahsulotlarning o‘zida jismoniy jihatdan barqaror paxta bor degan fikrga chalg‘itadigan hech qanday da’volar qilmaslikka ehtiyot bo‘ldik.
Kampaniya ishonchli va oshkora da'volarni taqdim etishiga qanday e'tibor berdingiz?
O‘tgan yillar davomida IT va manba guruhlarimiz bilan hamkorlikda paxta bo‘yicha majburiyatimiz bajarilishini o‘lchash va tekshirish uchun yetarli tizim va jarayonlar mavjudligini ta’minlash uchun katta hajmdagi ishlar amalga oshirildi. Kampaniya xabarlarini ishlab chiqish haqida gap ketganda, biz mijozlar tushunishi oson va video va ijtimoiy media kontenti kabi raqamli aktivlarga mos keladigan qalin, qisqa va sodda daʼvolarni ishlab chiqish oʻrtasida toʻgʻri muvozanatni topish uchun koʻp harakat qildik; Better Cotton da'volar asosi va Avstraliya iste'molchilar qonuniga muvofiq, ular ishonchli bo'lishini ta'minlash. Barqarorlik va yuridik guruhlar, shuningdek, Better Cotton jamoasi jarayonning har bir bosqichida ishtirok etib, marketing guruhimiz va agentligimizga yo‘l davomida yo‘l-yo‘riq ko‘rsatishdi.
Fermer ovozini Cotton Australia orqali kampaniyaga olib kirish qanchalik muhim edi?
Ushbu kampaniyaga paxta xo'jaliklarining haqiqiy hayotiy tasvirlarini va sanoatdagi hamkorimiz – Cotton Australia vakili bo'lgan fermer ovozini kiritish muhim edi. Ularning ovozi kampaniyaga qo'shilishi ishonchni oshirdi va amalda “barqaror paxta” nimani anglatishini aniq ko'rsatib berdi. Bunday holda, biz Avstraliyadagi eng yaxshi qishloq xo'jaligi standartlari bo'yicha ishlaydigan va uchinchi tomon tomonidan tekshirilgan eng yaxshi 20% ishlab chiqaruvchilarga sarmoya kiritayotganimizni va qo'llab-quvvatlayotganimizni ko'rsata oldik.
Tajribangizga ko'ra, Better Cotton xabarlashuviga mijozlarni qabul qilish qanday va vaqt o'tishi bilan bu qanday rivojlandi?
Kampaniya yangi va turli xil ma'lumotlarni almashish kampaniyasini qabul qilgan mijozlarimiz tomonidan yaxshi kutib olindi va barqarorlik haqida gap ketganda Kmart biznesning boshqa sohalarida nima qilayotgani haqida ko'proq ma'lumot olishga chanqoq ekanliklarini bildirishdi. Davom etayotgan mijozlar tadqiqotimiz orqali mijozlarning Better Cotton va ularning yaqinda xaridlari haqida xabardorligi vaqt o‘tishi bilan oshganini ko‘rishimiz mumkin – bu so‘nggi ikki-uch yil ichida do‘konda va internetda paxta mahsulotidagi Better Cotton yorlig‘i haqiqatan ham pasayayotganidan dalolatdir. orqali. Bizning mijozlar tadqiqotimiz shuni ko'rsatadiki, mijozlar soni ortib borayotgani Better Cotton markalashni paxta sanoatidagi ishchilarning kelajagini qo'llab-quvvatlovchi mahsulot bilan bog'laydi. Bu bizga mijozlar bizning Better Cotton kompaniyasiga sarmoyamiz va bu Avstraliyadagi va xorijdagi paxta fermerlari hayotiga ta'siri o'rtasida bog'lanishni boshlaganini ko'rsatadi.
Kmartda biz mijozlarimizning kundalik turmushini chinakamiga yorqinroq qilish uchun ishlamoqdamiz va shuning uchun biz ushbu kampaniyadan sayyoramizni himoya qilish va paxta fermerlarining hayotini yaxshilash uchun sahna ortida ishlayotgan sohalarimizdan birini aks ettirish uchun foydalanmoqchi edik. Bu yerda, Avstraliyada va xorijda hamyonboplik va har kungi arzon narxlarga doimiy e'tiborimizni saqlab qolamiz. Bu bizning brendimiz uchun Better Cotton bilan hamkorligimiz orqali erishayotgan ta’sirimizni nishonlash hamda barqarorlikni rivojlantirish bo‘yicha yangi maqsadlarimiz va kelajak rejalarimiz bilan o‘rtoqlashish muhim lahza bo‘ldi.
Better Cotton kompaniyasi paxtaning yanada barqaror kelajagini yaratish uchun paxta yetkazib berish zanjiri bo‘ylab ishtirokchilarni qanday birlashtirgani haqida ko‘proq bilib oling.
Dunyodagi eng yirik paxta barqarorligi dasturi nimadan iboratligini bilmoqchimisiz? Eng so'nggi o'zgarishlardan xabardor bo'ling va BCI fermerlari, hamkorlari va a'zolarining yangi BCI choraklik axborotnomasida eshiting. BCI a'zolari, shuningdek, oylik a'zo yangilanishini olishadi.
Quyida bir nechta tafsilotlarni qoldiring va siz keyingi xabarnomani olasiz.
Ushbu veb-sayt cookie-fayllardan foydalanadi va biz sizga eng yaxshi foydalanuvchi tajribasini taqdim eta olamiz. Cookie-fayllar brauzeringizda saqlanadi va veb-saytimizga qaytib kelganingizda va veb-saytning eng qiziqarli va foydali bo'limlari qaysi bo'limlarini tushunishlariga yordam berishda sizni tanib olish kabi vazifalarni bajaradi.
Kerakli Cookie fayllari
Kuki-fayllar parametrlari uchun sizning xohish-istaklaringizni saqlab qolish uchun juda zaruriy Cookie-fayllarni yoqish kerak.
Agar ushbu cookie-faylni o'chirib qo'ysangiz, sizning afzalliklaringizni saqlab bo'lmaydi. Bu shuni anglatadiki, ushbu veb-saytga har safar tashrif buyurganingizda siz yana cookie-fayllarni yoqishingiz yoki o'chirishingiz kerak bo'ladi.
Uchinchi tomon cookie fayllari
Ushbu veb-sayt Google Analytics-dan saytga tashrif buyuruvchilar soni va eng mashhur sahifalar kabi noma'lum ma'lumotlarni to'plash uchun foydalanadi.
Ushbu cookie-faylni saqlab qolish veb-saytimizni yaxshilashga yordam beradi.
Iltimos, birinchi navbatda kerakli cookie fayllarini yoqing, shunda biz sizning afzalliklaringizni saqlab qolamiz!
