Gap Inc. BCI రిటైలర్ మరియు బ్రాండ్ సభ్యుడు. సంస్థ యొక్క లక్ష్యాలు, బెటర్ కాటన్‌కు సంబంధించిన కట్టుబాట్లు మరియు వారు తమ పనిని ఇతర ప్రపంచానికి ఎలా తెలియజేస్తారు అనే దాని గురించి మరింత తెలుసుకోవడానికి గ్లోబల్ బ్రాండ్ మేనేజ్‌మెంట్ సీనియర్ డైరెక్టర్ బోనీ అబ్రమ్స్‌ను మేము కలుసుకున్నాము.
BCIలో సభ్యత్వం కావాలని గ్యాప్ ఎందుకు నిర్ణయించుకుంది మరియు మరింత స్థిరమైన పత్తిని సోర్సింగ్ చేయడానికి మీ పబ్లిక్ లక్ష్యం ఏమిటో మీరు మాకు చెప్పగలరా?
BCI గ్యాప్‌తో పాలుపంచుకోవడానికి ఒక ముఖ్యమైన చొరవ. ఒక సంస్థగా గ్యాప్ సుస్థిరతను మరియు వస్త్రాలను ఎలా రూపొందించాలో మొదటి రోజు నుండి చూసింది, ప్రజల డిమాండ్ లేదా మార్కెటింగ్ ప్రయోజనాల వల్ల కాదు, కానీ మా కంపెనీకి ఇది సరైన పని మరియు ఇది వ్యవస్థాపకులకు ముఖ్యమైనది. గ్యాప్ చాలా పెద్ద బ్రాండ్‌గా మారినందున, మా స్కేల్ మరియు స్కోప్ కూడా పెరిగింది మరియు మేము వీలైనంత స్థిరంగా ఉన్నామని నిర్ధారించుకోవాలి. అది మన డెనిమ్‌ను ఉత్పత్తి చేయడానికి మనం ఎంత నీటిని ఉపయోగిస్తాము అనే దాని నుండి మనం మన పత్తిని ఎలా పొందుతాము. బీసీఐలో సభ్యత్వం పొందడం మాకు సహజమైన చర్య. మేము ఉపయోగించే పత్తి మొత్తం ముఖ్యమైనదని మేము గ్రహించాము మరియు మరింత స్థిరంగా మారడానికి మనకు లభించే ఏదైనా అవకాశం గణనీయమైన ప్రభావాన్ని చూపుతుంది. ఇప్పుడు మా లక్ష్యం 100 నాటికి 2021% పత్తిని మరింత స్థిరమైన వనరుల నుండి సేకరించడం.
2017లో, Gap Inc. స్థిరత్వంపై దృష్టి సారించి న్యూయార్క్‌లో పాప్-అప్ స్టోర్‌ను ప్రారంభించింది - మీరు చొరవ మరియు దానికి వచ్చిన ప్రతిస్పందన గురించి మాకు మరింత చెప్పగలరా?
అంతర్గతంగా, గ్యాప్ బ్రాండ్‌గా మనం 50 సంవత్సరాలుగా మరింత నిలకడగా మరియు ఆలోచనాత్మకంగా ఎలా ఉండగలం అనే దాని గురించి మాట్లాడుతోంది మరియు గత కొన్ని సంవత్సరాలుగా పెద్ద పురోగతి సాధించడానికి మాకు గొప్ప అవకాశాలు ఉన్నాయి. మేము అంతర్గతంగా స్థిరత్వం గురించి మాట్లాడుతున్నామని మేము గ్రహించాము, కానీ మేము దీన్ని మా వినియోగదారులతో నిజంగా భాగస్వామ్యం చేయలేదు. మేము BCIతో మా లక్ష్యాలను ప్రకటించిన సంవత్సరంలో మా పాప్-అప్ స్టోర్ వచ్చింది మరియు 100 నాటికి మా పత్తిలో 2021% మరింత నిలకడగా ఉంటుంది. మేము మా పనిని భాగస్వామ్యం చేయడం మరియు మా వినియోగదారులకు అవగాహన కల్పించడం ప్రారంభించాలనుకుంటున్నాము. ఇది మా వినియోగదారులకు ముఖ్యమైనది మరియు వారు శ్రద్ధ వహించే విషయం. మేము న్యూయార్క్ నగరంలో మా పాప్-అప్ స్టోర్‌తో దీన్ని చేసాము, ఇది మా ఫ్లాగ్‌షిప్ స్టోర్‌లలో ఒకదాని పక్కన తెరవబడింది. బెటర్ కాటన్, వాష్-వెల్ చొరవతో సహా మా స్థిరత్వ కార్యక్రమాలకు స్థలం అంకితం చేయబడింది మరియు ఆ సమయంలో, మేము రీసైకిల్ చేసిన డెనిమ్ సేకరణను కలిగి ఉన్నాము. ఇది చాలా విజయవంతమైంది. వినియోగదారులు మరింత తెలుసుకోవాలని మరియు మరింత తెలుసుకోవాలని కోరుకున్నారు. గ్యాప్ ఇలా చేయడంతో వారు కూడా చాలా ఆశ్చర్యపోయారు. స్థిరమైన అభ్యాసాలు మరియు లక్ష్యాలతో మరింత పెద్ద మార్గంలో వెళ్లేందుకు ఇది ఒక బ్రాండ్‌గా మాకు స్ఫూర్తినిచ్చింది. మేము ఈ సందేశాన్ని అన్ని స్టోర్‌లలో షేర్ చేయడం ప్రారంభించాము. ఇది ఒక్కసారి మాత్రమే చేయడమే కాదు - వినియోగదారులకు ఎల్లప్పుడూ ఈ సందేశానికి అనుగుణంగా ఉండాలని మేము నిజంగా చూస్తున్నాము. 2018 శరదృతువులో, మేము మా జాతీయ ప్రచారాలలో మేము ఇంతకుముందు చేసిన దానికంటే మరింత బహిరంగ మార్గంలో స్థిరత్వాన్ని సూచిస్తామని మీరు చూస్తారు. మీకు లక్ష్యాలు ఉంటే, మీరు వాటిని కమ్యూనికేట్ చేయడం, వారితో ప్రజల్లోకి వెళ్లడం మరియు వాటిని చేరుకోవడానికి జవాబుదారీగా ఉండటం ముఖ్యం అని మేము భావిస్తున్నాము.
భవిష్యత్తులో మరింత స్థిరత్వం-కేంద్రీకృత కమ్యూనికేషన్‌ల కోసం మీకు ప్రణాళికలు ఉన్నాయా?
2018 మా సుస్థిరత కమ్యూనికేషన్‌లతో మేము మరింత పెద్ద మార్గంలో వెళ్లబోతున్న మొదటి సంవత్సరాన్ని సూచిస్తుంది. ఈ సమస్యలు మా వినియోగదారులకు ముఖ్యమైనవని మాకు తెలుసు, వారు మరింత తెలుసుకోవాలనుకుంటున్నారు మరియు వారు తమ వ్యక్తిగత విలువలను పంచుకునే బ్రాండ్‌లతో సమలేఖనం చేయాలనుకుంటున్నారు. 2018 నాటికి, BCI, వాష్-వెల్ డెనిమ్ మరియు రీసైక్లింగ్ ఇనిషియేటివ్‌లతో మా ప్రమేయాన్ని హైలైట్ చేస్తూ, గ్యాప్ స్టోర్‌లలో శాశ్వత స్థిరత్వ సందేశాన్ని మీరు చూస్తారు మరియు ఇవి మాకు ఎందుకు ముఖ్యమైనవి. మేము ఆన్‌లైన్‌లో కూడా కమ్యూనికేట్ చేస్తాము, సోషల్ మీడియా మరియు మా జాతీయ ప్రకటనల ప్రచారాల ద్వారా సమాచారాన్ని భాగస్వామ్యం చేస్తాము, తద్వారా వినియోగదారులు మా ప్రోగ్రామ్‌ల గురించి మరింత తెలుసుకోవచ్చు.
పూర్తి ఇంటర్వ్యూని అనుబంధంలో వినండి పోడ్కాస్ట్, నిజానికి BCI 2017 వార్షిక నివేదికలో భాగస్వామ్యం చేయబడింది.
