События
С 20 марта 2020 года Глобальная конференция по устойчивости хлопка в Лиссабоне перенесена с 9-11 июня 2020 года на 2-4 марта 2021 года. Решение о переносе было принято в ответ на пандемию Covid-19 и ее глобальное влияние на здоровье. и путешествия.

 

Всего через несколько месяцев в Лиссабоне состоится 4-я ежегодная Глобальная конференция по устойчивому развитию хлопка. Фермеры, бренды, производители, поставщики, неправительственные организации, организации гражданского общества, эксперты в области сельского хозяйства и исследователи встретятся для сотрудничества в целях создания более устойчивого будущего для хлопка.

В преддверии конференции мы встретились с основными докладчиками, чтобы узнать их мнение о ключевых отраслевых проблемах и инновациях, которые им особенно нравятся прямо сейчас.

Познакомьтесь с Рубеном Тернером, креативным партнером и основателем агентства GOOD

Рубен Тернер имеет большой опыт работы в маркетинге и рекламе в социальных целях. Он является соучредителем лондонского креативного агентства GOOD, одного из первых агентств, основанных на социальных, этических и экологических принципах.

Помимо работы с рядом ведущих неправительственных организаций, Рубен фокусируется на том, чтобы помочь коммерческим брендам понять, определить и развиваться через социальные цели, с текущими клиентами, включая Pernod Ricard, группу Kingfisher и ведущий модный бренд ESCADA.

Как со временем менялись подходы к определению и информированию о целях организации?

Долгое время «цель» организации заключалась в основном в утверждениях, манифестах или фильмах настроения. Хотя руководители бизнеса понимали необходимость наличия организационного принципа, который бы установил эмоциональную связь с заинтересованными сторонами, персоналом и клиентами, они рассматривали его в первую очередь как проект бренда или позиционирования. Это привело нас к эпохе «промывки», когда бренды эмоционально заявляли, что отстаивают вещи или неловко связывают себя с социальными проблемами.

Насколько вредна «целенаправленная стирка»?

В эпоху стремительного изменения климата, социального разделения и структурного неравенства такие утверждения справедливо рассматриваются как поверхностные, и это, возможно, усиливает цинизм и недоверие, которые так много людей испытывают по отношению к бизнесу. Проще говоря, у нас больше нет времени на «целенаправленную промывку». Это не решение проблемы доверия в корпоративном мире.

Как организации могут сделать это правильно?

Сегодня есть новое поколение бизнес-лидеров, которые понимают, что заявления - это начало, а не конец пути к цели. На самом деле важно то, что делают компании: действия, которые они предпринимают, политика, которую они меняют, продуктовые инновации, в которые они вкладывают средства, и способы, которыми они помогают клиентам вести более здоровую, устойчивую и справедливую жизнь. Это все вещи, которые волнуют людей гораздо больше, чем реклама.

Есть ли какие-либо новаторские подходы к сообщению о цели, которые вас особенно волнуют сейчас?

Я уже пару лет говорю о динамике «союзнических брендов» - это бренды, которые отвергают традиционные принципы лидерства и глубоко думают, как они могут действительно быть союзниками групп, которые в них нуждаются. Это могут быть работающие матери, пытающиеся заявить о себе на работе, или маргинальные сообщества по всему миру. Бренды Ally увеличивают свою мощь и влияние, видя это и делясь им. Это парадоксально для большинства мыслителей брендов, но это принципиально важная роль в неравном мире.

Вы можете услышать выступление Рубена Тернера на Глобальной конференции по устойчивому развитию хлопка, которая была перенесена на 2-4 марта 2021 года в связи с глобальной пандемией Covid-19.

Узнайте больше и зарегистрироваться здесь.

Поделиться этой страницей