Better Cotton é a iniciativa de sustentabilidade líder mundial para o algodão. Nossa missão é ajudar as comunidades de algodão a sobreviver e prosperar, protegendo e restaurando o meio ambiente.
Em pouco mais de 10 anos, nos tornamos o maior programa de sustentabilidade do algodão do mundo. Nossa missão: ajudar as comunidades algodoeiras a sobreviver e prosperar, protegendo e restaurando o meio ambiente.
Better Cotton é cultivado em 22 países ao redor do mundo e representa 22% da produção global de algodão. Na temporada de algodão 2022-23, 2.13 milhões de produtores licenciados de Better Cotton cultivaram 5.47 milhões de toneladas de Better Cotton.
Hoje a Better Cotton tem mais de 2,700 membros, refletindo a amplitude e diversidade da indústria. Membros de uma comunidade global que entende os benefícios mútuos do cultivo sustentável de algodão. No momento em que você se junta, você também se torna parte disso.
A premissa básica do Better Cotton é que um futuro saudável e sustentável para o algodão e as pessoas que o cultivam é do interesse de todos a ele vinculados.
Deixe-nos ajudá-lo a encontrar o que procura
Resultados para {frase} ({contagem_resultados} of {resultados_contagem_total})
Exibindo {contagem_resultados} resultados de {resultados_contagem_total}
A Better Cotton reúne pessoas e empresas em todo o setor de algodão – para oferecer uma visão compartilhada para o futuro do algodão sustentável. Nós nos concentramos principalmente em apoiar os agricultores no terreno. Mas é vital que também impulsionemos a demanda por Better Cotton, a fim de continuar nosso crescimento e impacto, estabelecendo firmemente Better Cotton como uma commodity viável para os agricultores cultivarem e apoiando-os para melhorar seus meios de subsistência.
Nesta série de blogs, conversamos com três Varejistas e Membros da Marca Better Cotton sobre o impressionante progresso que eles fizeram em seu fornecimento de Better Cotton e como eles são capazes de fazer reivindicações avançadas para seus clientes como resultado. Discutiremos como eles comunicam o progresso do Better Cotton com os consumidores de maneiras interessantes e inovadoras. O terceiro da série é o Kmart Australia. Desde 2017, a Kmart Australia é um varejista e membro da marca Better Cotton. A empresa opera mais de 200 lojas na Austrália e Nova Zelândia.
Perguntas e respostas com Lucy King, gerente de materiais sustentáveis, Kmart Austrália
Se preferir ouvir o áudio das perguntas e respostas, pode fazê-lo abaixo.
Em outubro de 2020, a Kmart – uma das maiores marcas de varejo da Austrália, comemorou um marco importante com seus clientes desde que estabeleceu a meta ambiciosa de 'algodão 100% mais sustentável até julho de 2020' em 2017 como parte de seu programa de sustentabilidade Better Together. A Kmart lançou sua campanha de marca '100% algodão de origem sustentável' para comemorar que todo o algodão da linha de roupas, roupas de cama e toalhas de marca própria da Kmart agora é obtido como Better Cotton, algodão orgânico ou reciclado. Uma quantidade significativa de trabalho foi realizada para garantir que o Kmart tivesse sistemas suficientes para medir e verificar o progresso feito em relação ao seu compromisso com o algodão e que todas as reivindicações fossem credíveis e alinhadas com a Estrutura de Reclamações da Better Cotton e a Lei do Consumidor Australiano, mantendo as mensagens simples e fácil para os clientes entenderem. A Kmart empregou o uso da marca Better Cotton On-Product, juntamente com a apresentação de mensagens de sustentabilidade do algodão na publicidade, mas para marcar seu algodão 100% de origem sustentável, eles desenvolveram uma campanha de comunicação digital para os consumidores.
Lucy, você pode nos contar um pouco sobre a abordagem de fornecimento de algodão da Kmart e seu trabalho com a Better Cotton?
Em 2017, a Kmart estabeleceu um compromisso ambicioso de adquirir 100% do algodão para roupas de marca própria, roupas de cama e toalhas 'mais sustentáveis' até 2020, como parte de nosso programa de sustentabilidade Better Together. Com parcerias desempenhando uma parte muito importante deste programa, fomos um dos primeiros varejistas australianos a se juntar ao Better Cotton e com forte apoio de liderança, montamos uma equipe de projeto multifuncional para liderar a rápida implantação do Better Cotton em nosso cadeia de fornecimento global. Em apenas três anos, conseguimos que todos os nossos principais fornecedores de algodão fossem integrados ao programa e todo o algodão adquirido para roupas de marca própria, roupas de cama e toalhas agora é obtido como Better Cotton, orgânico ou reciclado.
O que você aprendeu quando iniciou a jornada de sustentabilidade da Kmart?
Transformar a maneira como trabalhamos e fornecemos produtos como um grande varejista não é fácil e leva tempo. Envolve trabalhar em várias categorias de produtos, equipes em seis países e uma cadeia de suprimentos global, mas entendemos há algum tempo que temos a responsabilidade de liderar o caminho e com os parceiros certos e o nível de suporte de liderança, um projeto claro plano e a disposição de nossas equipes e fornecedores de fazer as coisas de maneira diferente, é possível gerar um impacto significativo. Ainda temos um longo caminho a percorrer e as expectativas de nossos stakeholders estão crescendo neste espaço, mas estamos comprometidos em ver isso e evoluir constantemente nossa abordagem para fazer melhor.
Como você chegou à sua mensagem para a campanha do Kmart?
Anteriormente, a Kmart havia feito muito trabalho na rotulagem de produtos de algodão com o logotipo da Better Cotton e no lançamento de um anúncio de TV falando sobre nossa parceria com a Better Cotton. Desta vez, como queríamos comemorar um marco significativo de alcançar nosso 'compromisso de 100% algodão de origem sustentável', decidimos ir atrás de uma mensagem abrangente de 'algodão de origem sustentável', pois sentimos que esta era uma mensagem simples e fácil para que o cliente compreendesse e incluía todos os aspectos do nosso compromisso com o algodão sustentável – algodão obtido como Better Cotton (incluindo algodão australiano), algodão orgânico e algodão reciclado. Sendo uma campanha digital composta principalmente por um vídeo e ativos de mídia social, a mensagem precisava ser impactante, incisiva e direta, mas a mensagem também precisava ser credível e estanque do ponto de vista das reivindicações. Dado que a maior parte do nosso algodão foi obtida como Better Cotton e, portanto, por meio de um sistema de balanço de massa, tivemos o cuidado de garantir que não fizéssemos nenhuma alegação que induzisse nossos clientes a pensar que os próprios produtos contêm fisicamente algodão sustentável.
Que consideração você deu para garantir que a campanha apresentasse declarações confiáveis e transparentes?
Uma quantidade significativa de trabalho foi realizada em colaboração com nossas equipes de TI e fornecimento ao longo dos anos para garantir que tenhamos sistemas e processos suficientes para medir e verificar o progresso feito em relação ao nosso compromisso com o algodão. Quando se trata de desenvolver as mensagens da campanha em si, trabalhamos duro para encontrar o equilíbrio certo entre desenvolver declarações ousadas, sucintas e simples, fáceis de entender para os clientes e adequadas para ativos digitais, como conteúdo de vídeo e mídia social; ainda garantindo que eles eram credíveis, de acordo com o Better Cotton Claims Framework e a Lei do Consumidor Australiano. As equipes de sustentabilidade e jurídica, bem como a equipe da Better Cotton, estiveram envolvidas em todas as etapas do processo, orientando nossa equipe de marketing e agência ao longo do caminho.
Quão importante foi trazer a voz do agricultor, através da Cotton Australia, para a campanha?
Foi importante trazer tanto o visual das fazendas de algodão da vida real quanto a voz do agricultor, representada por nosso parceiro do setor – Cotton Australia, para esta campanha. Ter sua voz incluída na campanha adicionou credibilidade e forneceu uma ilustração tangível do que significa na prática o 'algodão de origem sustentável'. Nesse caso, pudemos demonstrar que estamos investindo e apoiando os 20% principais produtores da Austrália que trabalham e auditam por terceiros de acordo com os padrões de melhores práticas agrícolas.
Como é, na sua experiência, a recepção dos clientes às mensagens da Better Cotton e como isso evoluiu ao longo do tempo?
A campanha foi bem recebida pelos nossos clientes que perceberam a campanha para compartilhar informações novas e diferentes, e indicaram que estão com fome de saber mais sobre o que a Kmart está fazendo em outras áreas do negócio quando o assunto é sustentabilidade. Podemos ver através de nossa pesquisa contínua com clientes que a conscientização dos clientes sobre Better Cotton e suas compras recentes cresceu ao longo do tempo - uma indicação de que a rotulagem Better Cotton em produtos de algodão nas lojas e on-line nos últimos dois a três anos está realmente começando a diminuir Através dos. Nossa pesquisa com clientes também mostra que um número crescente de clientes associa a rotulagem Better Cotton a produtos que apoiam o futuro dos trabalhadores da indústria do algodão. Isso nos mostra que os clientes estão começando a fazer a ligação entre nosso investimento no Better Cotton e o impacto que isso tem na vida dos produtores de algodão tanto aqui na Austrália quanto no exterior.
Na Kmart, estamos trabalhando para realmente tornar a vida cotidiana mais brilhante para nossos clientes e, por isso, queríamos usar esta campanha para refletir uma das áreas em que estamos trabalhando nos bastidores para proteger nosso planeta e melhorar a vida dos produtores de algodão aqui na Austrália e no exterior, mantendo nosso foco contínuo em acessibilidade e preços baixos todos os dias. Foi um momento importante para nossa marca celebrar o impacto que estamos causando por meio de nossa parceria com a Better Cotton, ao mesmo tempo em que compartilhamos nossas novas metas de sustentabilidade e planos para o futuro.
Quer saber o que o maior programa de sustentabilidade do algodão do mundo está tramando? Mantenha-se atualizado com os últimos desenvolvimentos e ouça os Agricultores, Parceiros e Membros do BCI no novo Boletim Trimestral do BCI. Os membros do BCI também recebem uma atualização mensal para membros.
Deixe alguns detalhes abaixo e você receberá a próxima newsletter.
Este site usa cookies para que possamos fornecer a melhor experiência possível para o usuário. As informações dos cookies são armazenadas no seu navegador e executam funções como reconhecê-lo quando você retorna ao nosso site e ajudar a nossa equipe a entender quais seções do site você considera mais interessantes e úteis.
Cookies estritamente necessários
Cookies estritamente necessários devem estar sempre ativados para que possamos salvar suas preferências para configurações de cookies.
Se você desativar este cookie, não poderemos salvar suas preferências. Isso significa que toda vez que você visitar este site, será necessário ativar ou desativar os cookies novamente.
Cookies de terceiros
Este site usa o Google Analytics para coletar informações anônimas, como o número de visitantes do site e as páginas mais populares.
Manter esse cookie ativado nos ajuda a melhorar nosso site.
Por favor, habilite os cookies estritamente necessários primeiro para que possamos salvar suas preferências!