Engajando o mercado para gerar impacto no campo: perguntas e respostas com Björn Borg

A Better Cotton reúne pessoas e empresas em todo o setor de algodão – para oferecer uma visão compartilhada para o futuro do algodão sustentável. Nós nos concentramos principalmente em apoiar os agricultores no terreno. Mas é vital que também impulsionemos a demanda por Better Cotton, a fim de continuar nosso crescimento e impacto, estabelecendo firmemente Better Cotton como uma commodity viável para os agricultores cultivarem e apoiando-os para melhorar seus meios de subsistência.

Nesta série de blogs, conversamos com três Varejistas e Membros da Marca Better Cotton sobre o impressionante progresso que eles fizeram em seu fornecimento de Better Cotton e como eles são capazes de fazer reivindicações avançadas para seus clientes como resultado. Discutiremos como eles comunicam seu progresso no Better Cotton com os consumidores de maneiras interessantes e inovadoras. O primeiro da série é Björn Borg, uma empresa sueca de roupas esportivas com o nome do lendário tenista.

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Perguntas e respostas com Pernilla Johansson, gerente de comunicações corporativas, Björn Borg

Se preferir ouvir o áudio das perguntas e respostas, pode fazê-lo abaixo.

A primeira coleção de Björn Borg foi vendida em 1984, e hoje seus produtos são vendidos em cerca de vinte mercados, sendo os maiores a Suécia e a Holanda. A empresa ingressou na Better Cotton como varejista e membro da marca no início de 2017 e assumiu o compromisso de cumprir os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável das Nações Unidas e seguir o caminho para limitar o aquecimento global a 1.5 graus Celsius.

As comunicações de sustentabilidade de Björn Borg falam aberta e honestamente sobre os desafios do fornecimento sustentável. Em particular, a empresa enfatiza a noção de que a empresa sempre pode fazer mais para melhorar. Até 2023, a empresa pretende ter “produtos 100% sustentáveis ​​em roupas esportivas e roupas íntimas”. Em seu último relatório de sustentabilidade, Bjorn Borg afirma que “a maioria de nossas roupas é classificada por nós como de origem sustentável através do uso de poliéster reciclado e poliamida reciclada e o suporte do Better Cotton”.

Pernilla, você pode nos contar um pouco sobre a abordagem de Björn Borg à sustentabilidade?

Abordamos nosso trabalho de sustentabilidade da mesma forma que fazemos com todo o resto – a toda velocidade! Em 2015, concluímos que gerir um negócio mais sustentável é o único caminho a seguir – tanto para o planeta, como para as pessoas e para a sobrevivência da empresa. Sempre estabelecemos metas altas, não importa o que façamos, e isso não é exceção. Queremos fazer melhor e ser melhor o mais rápido possível.

Você atingiu suas metas de sustentabilidade para 2023 em 2020, antes do planejado. Você pode falar sobre essa jornada e como Better Cotton desempenhou um papel?

Pois bem, atingimos um dos nossos objetivos que era oferecer uma gama de vestuário onde todos os produtos fossem classificados de forma sustentável. Como um produto nunca pode ser sustentável, não importa como você torça e gire, tivemos que nos contentar em ficar melhor do que antes. De preferência melhor que a maioria. Como não havia nenhum padrão oficial naquela época, e ainda não há, nós, assim como muitas outras marcas de moda, chegamos a estabelecer nosso próprio padrão, uma classificação de como os produtos acabariam em nossa linha mais sustentável. Criamos nosso próprio selo, que chamamos de 'B. Amanhã', e para ganhar esse selo, um produto precisaria ser feito com um mínimo de 70% de material mais sustentável ou apoiar a missão Better Cotton (para melhorar o cultivo de algodão globalmente). Uma vez que oferecemos muitos produtos de algodão na nossa gama de vestuário, os produtos de apoio ao Better Cotton foram, portanto, uma grande parte desta gama. Além disso, trabalhamos com poliéster reciclado e poliamida reciclada, TENCEL™ Lyocell e S.Café® para citar alguns.

Em seu site, você fala sobre os desafios da moda e como 'a moda não é sustentável, ponto final.' Você pode nos dizer por que está adotando essa abordagem para comunicações de sustentabilidade?

Acho que a honestidade e a transparência são extremamente importantes e a única forma de ganhar a confiança dos consumidores. Para cumprir as metas da Agenda 2030, empresas e governos terão que puxar a maior carga, mas você e eu, consumidores comuns, também temos que contribuir. Além disso, as empresas são feitas de pessoas, as pessoas são consumidores – muitas vezes as linhas são borradas entre os dois. Não acho que seja mais arriscado ser aberto, e sim o contrário. Se quisermos realizar um mundo melhor para nossos filhos, todos temos que dar as mãos e mudar nosso comportamento. Queremos informar e permitir que nossos seguidores também façam melhores escolhas.

E o que vem a seguir para suas metas de sustentabilidade?

Estamos apenas iniciando o segundo passo de nossa jornada, que é seguir o caminho da ONU 1.5° e nos comprometemos a diminuir nossas emissões em 50% em números absolutos até 2030. Para uma empresa com grandes ambições de crescimento, essa é uma meta ambiciosa , mas gostamos de desafios.

Você poderia nos contar mais sobre suas metas e como a Better Cotton desempenhará um papel nisso daqui para frente?

Como resultado de nossa associação à STICA (Iniciativa Têxtil Sueca para Ação Climática), nos comprometemos a seguir o caminho de 1.5°. Better Cotton desempenha um papel, entre outras coisas, uma vez que nossa colaboração permite que nossos clientes apoiem melhores práticas de cultivo de algodão. É uma maneira de permitirmos que outros façam uma escolha melhor e, em última análise, uma contribuição para a meta global de 1.5 grau.

Espero que também contribua para um amanhã melhor. Apoiamos a Better Cotton com grande parte da nossa gama hoje e enquanto sentirmos que podemos fazer a diferença, continuaremos a fazê-lo. No entanto, para medições, faria uma grande diferença com a rastreabilidade, uma vez que Better Cotton conta como algodão convencional nos cálculos de emissão.

Saiba mais sobre Björn Borg.

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