ਬਿਹਤਰ ਕਪਾਹ ਕਪਾਹ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਲੋਕਾਂ ਅਤੇ ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਨੂੰ ਇੱਕਠੇ ਲਿਆਉਂਦਾ ਹੈ - ਟਿਕਾਊ ਕਪਾਹ ਦੇ ਭਵਿੱਖ ਲਈ ਇੱਕ ਸਾਂਝਾ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨ ਲਈ। ਅਸੀਂ ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਜ਼ਮੀਨ 'ਤੇ ਕਿਸਾਨਾਂ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕਰਨ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਦੇ ਹਾਂ। ਪਰ ਇਹ ਬਹੁਤ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ ਕਿ ਅਸੀਂ ਆਪਣੇ ਵਿਕਾਸ ਅਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਜਾਰੀ ਰੱਖਣ ਲਈ ਬਿਹਤਰ ਕਪਾਹ ਦੀ ਮੰਗ ਨੂੰ ਵੀ ਅੱਗੇ ਵਧਾਉਂਦੇ ਹਾਂ, ਬਿਹਤਰ ਕਪਾਹ ਨੂੰ ਕਿਸਾਨਾਂ ਲਈ ਉਗਾਉਣ ਲਈ ਇੱਕ ਵਿਵਹਾਰਕ ਵਸਤੂ ਵਜੋਂ ਮਜ਼ਬੂਤੀ ਨਾਲ ਸਥਾਪਿਤ ਕਰਦੇ ਹਾਂ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਰੋਜ਼ੀ-ਰੋਟੀ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਉਹਨਾਂ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕਰਦੇ ਹਾਂ।
ਇਸ ਬਲਾਗ ਲੜੀ ਵਿੱਚ, ਅਸੀਂ ਤਿੰਨ ਬਿਹਤਰ ਕਪਾਹ ਦੇ ਰਿਟੇਲਰ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਮੈਂਬਰਾਂ ਨਾਲ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਬਿਹਤਰ ਕਪਾਹ ਸੋਰਸਿੰਗ ਵਿੱਚ ਕੀਤੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਪ੍ਰਗਤੀ ਬਾਰੇ ਗੱਲ ਕਰਦੇ ਹਾਂ ਅਤੇ ਨਤੀਜੇ ਵਜੋਂ ਉਹ ਆਪਣੇ ਗਾਹਕਾਂ ਲਈ ਉੱਨਤ ਦਾਅਵੇ ਕਰਨ ਦੇ ਯੋਗ ਕਿਵੇਂ ਹਨ। ਅਸੀਂ ਚਰਚਾ ਕਰਾਂਗੇ ਕਿ ਉਹ ਕਿਵੇਂ ਦਿਲਚਸਪ ਅਤੇ ਨਵੀਨਤਾਕਾਰੀ ਤਰੀਕਿਆਂ ਨਾਲ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨਾਲ ਆਪਣੀ ਬਿਹਤਰ ਕਪਾਹ ਦੀ ਪ੍ਰਗਤੀ ਬਾਰੇ ਸੰਚਾਰ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਸੀਰੀਜ਼ ਵਿਚ ਤੀਜੇ ਨੰਬਰ 'ਤੇ ਕੇਮਾਰਟ ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਆ ਹੈ। 2017 ਤੋਂ, Kmart ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਆ ਬੇਟਰ ਕਾਟਨ ਦਾ ਰਿਟੇਲਰ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਮੈਂਬਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਆ ਅਤੇ ਨਿਊਜ਼ੀਲੈਂਡ ਵਿੱਚ 200 ਤੋਂ ਵੱਧ ਸਟੋਰਾਂ ਦਾ ਸੰਚਾਲਨ ਕਰਦੀ ਹੈ।
ਲੂਸੀ ਕਿੰਗ, ਸਸਟੇਨੇਬਲ ਮੈਟੀਰੀਅਲ ਮੈਨੇਜਰ, ਕੇਮਾਰਟ ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਆ ਨਾਲ ਸਵਾਲ-ਜਵਾਬ
ਜੇਕਰ ਤੁਸੀਂ ਸਵਾਲ-ਜਵਾਬ ਦੇ ਆਡੀਓ ਨੂੰ ਸੁਣਨਾ ਪਸੰਦ ਕਰਦੇ ਹੋ, ਤਾਂ ਤੁਸੀਂ ਹੇਠਾਂ ਅਜਿਹਾ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ।
ਅਕਤੂਬਰ 2020 ਵਿੱਚ, Kmart - ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਆ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੇ ਰਿਟੇਲ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ, ਨੇ ਆਪਣੇ ਬਿਹਤਰ ਇਕੱਠੇ ਸਥਿਰਤਾ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮ ਦੇ ਹਿੱਸੇ ਵਜੋਂ 100 ਵਿੱਚ ਵਾਪਸ 'ਜੁਲਾਈ 2020 ਤੱਕ 2017% ਵਧੇਰੇ ਟਿਕਾਊ ਕਪਾਹ' ਦਾ ਅਭਿਲਾਸ਼ੀ ਟੀਚਾ ਸੈੱਟ ਕਰਨ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਆਪਣੇ ਗਾਹਕਾਂ ਨਾਲ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਮੀਲ ਪੱਥਰ ਮਨਾਇਆ। Kmart ਨੇ ਇਸ ਗੱਲ ਦਾ ਜਸ਼ਨ ਮਨਾਉਣ ਲਈ '100% ਸਥਾਈ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸੋਰਸਡ ਕਪਾਹ' ਬ੍ਰਾਂਡ ਮੁਹਿੰਮ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਕੀਤੀ ਕਿ Kmart ਦੇ ਆਪਣੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਕੱਪੜੇ, ਬਿਸਤਰੇ ਅਤੇ ਤੌਲੀਏ ਦੀ ਰੇਂਜ ਲਈ ਸਾਰੇ ਕਪਾਹ ਹੁਣ ਬਿਹਤਰ ਕਪਾਹ, ਜੈਵਿਕ ਜਾਂ ਰੀਸਾਈਕਲ ਕੀਤੇ ਕਪਾਹ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਸੁਨਿਸ਼ਚਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਕਿ ਮਾਰਟ ਕੋਲ ਆਪਣੀ ਕਪਾਹ ਪ੍ਰਤੀਬੱਧਤਾ ਦੇ ਵਿਰੁੱਧ ਕੀਤੀ ਗਈ ਪ੍ਰਗਤੀ ਨੂੰ ਮਾਪਣ ਅਤੇ ਤਸਦੀਕ ਕਰਨ ਲਈ ਕਾਫ਼ੀ ਪ੍ਰਣਾਲੀਆਂ ਮੌਜੂਦ ਹਨ, ਅਤੇ ਇਹ ਕਿ ਸਾਰੇ ਦਾਅਵੇ ਭਰੋਸੇਯੋਗ ਅਤੇ ਬਿਹਤਰ ਕਪਾਹ ਦੇ ਦਾਅਵਿਆਂ ਦੇ ਫਰੇਮਵਰਕ ਅਤੇ ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਅਨ ਖਪਤਕਾਰ ਕਾਨੂੰਨ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ ਸਨ, ਮੈਸੇਜਿੰਗ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਸਮਝਣ ਲਈ ਸਧਾਰਨ ਅਤੇ ਆਸਾਨ। Kmart ਨੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਕਪਾਹ ਦੀ ਸਥਿਰਤਾ ਸੁਨੇਹੇ ਦੀ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਦੇ ਨਾਲ, ਬਿਹਤਰ ਕਪਾਹ ਆਨ-ਪ੍ਰੋਡਕਟ ਮਾਰਕ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕੀਤੀ ਸੀ, ਪਰ ਉਹਨਾਂ ਦੇ 100% ਟਿਕਾਊ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸੋਰਸਡ ਕਪਾਹ ਨੂੰ ਚਿੰਨ੍ਹਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਉਹਨਾਂ ਨੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਡਿਜੀਟਲ ਸੰਚਾਰ ਮੁਹਿੰਮ ਵਿਕਸਿਤ ਕੀਤੀ।
ਲੂਸੀ, ਕੀ ਤੁਸੀਂ ਸਾਨੂੰ ਕੇਮਾਰਟ ਦੀ ਕਪਾਹ ਦੀ ਸੋਸਿੰਗ ਪਹੁੰਚ ਅਤੇ ਬਿਹਤਰ ਕਪਾਹ ਦੇ ਨਾਲ ਤੁਹਾਡੇ ਕੰਮ ਬਾਰੇ ਕੁਝ ਦੱਸ ਸਕਦੇ ਹੋ?
2017 ਵਿੱਚ, Kmart ਨੇ ਸਾਡੇ ਬੈਟਰ ਟੂਗੈਦਰ ਸਸਟੇਨੇਬਿਲਟੀ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮ ਦੇ ਹਿੱਸੇ ਵਜੋਂ, 100 ਤੱਕ ਸਾਡੇ ਆਪਣੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਕੱਪੜਿਆਂ, ਬਿਸਤਰਿਆਂ ਅਤੇ ਤੌਲੀਏ ਲਈ 2020% ਕਪਾਹ ਨੂੰ 'ਵਧੇਰੇ ਟਿਕਾਊ' ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਸਰੋਤ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਉਤਸ਼ਾਹੀ ਵਚਨਬੱਧਤਾ ਤੈਅ ਕੀਤੀ। ਇਸ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮ ਦਾ ਇੱਕ ਬਹੁਤ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹਿੱਸਾ ਨਿਭਾਉਣ ਵਾਲੀਆਂ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀਆਂ ਦੇ ਨਾਲ, ਅਸੀਂ ਬਿਹਤਰ ਕਪਾਹ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋਣ ਵਾਲੇ ਪਹਿਲੇ ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਆਈ ਰਿਟੇਲਰਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਸੀ ਅਤੇ ਮਜ਼ਬੂਤ ਲੀਡਰਸ਼ਿਪ ਸਮਰਥਨ ਦੇ ਨਾਲ, ਅਸੀਂ ਇੱਕ ਕਰਾਸ-ਫੰਕਸ਼ਨਲ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ ਟੀਮ ਦੀ ਸਥਾਪਨਾ ਕੀਤੀ ਤਾਂ ਜੋ ਸਾਡੇ ਵਿੱਚ ਬਿਹਤਰ ਕਾਟਨ ਦੇ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਰੋਲ-ਆਊਟ ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਕੀਤੀ ਜਾ ਸਕੇ। ਗਲੋਬਲ ਸਪਲਾਈ ਚੇਨ. ਸਿਰਫ਼ ਤਿੰਨ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ, ਅਸੀਂ ਆਪਣੇ ਸਾਰੇ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਕਪਾਹ ਸਪਲਾਇਰਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਕਾਮਯਾਬ ਹੋ ਗਏ ਅਤੇ ਆਪਣੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਕੱਪੜੇ, ਬਿਸਤਰੇ ਅਤੇ ਤੌਲੀਏ ਦੀ ਰੇਂਜ ਲਈ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸਾਰੀ ਕਪਾਹ ਹੁਣ ਬਿਹਤਰ ਕਪਾਹ, ਜੈਵਿਕ ਜਾਂ ਰੀਸਾਈਕਲ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ।
ਤੁਸੀਂ Kmart ਦੀ ਸਥਿਰਤਾ ਯਾਤਰਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰਨ ਤੋਂ ਕੀ ਸਿੱਖਿਆ ਹੈ?
ਸਾਡੇ ਕੰਮ ਕਰਨ ਦੇ ਤਰੀਕੇ ਅਤੇ ਸਰੋਤ ਉਤਪਾਦ ਨੂੰ ਇੱਕ ਵੱਡੇ ਰਿਟੇਲਰ ਵਜੋਂ ਬਦਲਣਾ ਆਸਾਨ ਨਹੀਂ ਹੈ ਅਤੇ ਸਮਾਂ ਲੱਗਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਵਿੱਚ ਕਈ ਉਤਪਾਦ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ, ਛੇ ਦੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਟੀਮਾਂ, ਅਤੇ ਇੱਕ ਗਲੋਬਲ ਸਪਲਾਈ ਚੇਨ ਵਿੱਚ ਕੰਮ ਕਰਨਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ, ਪਰ ਅਸੀਂ ਕੁਝ ਸਮੇਂ ਲਈ ਸਮਝ ਲਿਆ ਹੈ ਕਿ ਸਾਡੇ ਕੋਲ ਮਾਰਗ ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਕਰਨ ਦੀ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰੀ ਹੈ ਅਤੇ ਸਹੀ ਭਾਈਵਾਲਾਂ ਅਤੇ ਲੀਡਰਸ਼ਿਪ ਸਮਰਥਨ ਦੇ ਪੱਧਰ ਦੇ ਨਾਲ, ਇੱਕ ਸਪਸ਼ਟ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ ਸਾਡੀਆਂ ਟੀਮਾਂ ਅਤੇ ਸਪਲਾਇਰਾਂ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਅਤੇ ਚੀਜ਼ਾਂ ਨੂੰ ਵੱਖਰੇ ਢੰਗ ਨਾਲ ਕਰਨ ਦੀ ਇੱਛਾ, ਸਾਰਥਕ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਚਲਾਉਣਾ ਸੰਭਵ ਹੈ। ਸਾਨੂੰ ਅਜੇ ਵੀ ਲੰਬਾ ਸਫ਼ਰ ਤੈਅ ਕਰਨਾ ਹੈ ਅਤੇ ਸਾਡੇ ਹਿੱਸੇਦਾਰਾਂ ਤੋਂ ਉਮੀਦਾਂ ਸਿਰਫ਼ ਇਸ ਸਪੇਸ ਵਿੱਚ ਵੱਧ ਰਹੀਆਂ ਹਨ, ਪਰ ਅਸੀਂ ਇਸ ਨੂੰ ਦੇਖਣ ਅਤੇ ਬਿਹਤਰ ਕਰਨ ਲਈ ਆਪਣੀ ਪਹੁੰਚ ਨੂੰ ਲਗਾਤਾਰ ਵਿਕਸਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਵਚਨਬੱਧ ਹਾਂ।
ਤੁਸੀਂ Kmart ਦੀ ਮੁਹਿੰਮ ਲਈ ਆਪਣੇ ਮੈਸੇਜਿੰਗ 'ਤੇ ਕਿਵੇਂ ਪਹੁੰਚੇ?
ਪਹਿਲਾਂ Kmart ਨੇ ਬੇਟਰ ਕਾਟਨ ਲੋਗੋ ਦੇ ਨਾਲ ਕਪਾਹ ਦੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਲੇਬਲ ਕਰਨ ਅਤੇ ਬੈਟਰ ਕਾਟਨ ਦੇ ਨਾਲ ਸਾਡੀ ਭਾਈਵਾਲੀ ਦੀ ਗੱਲ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਇੱਕ ਟੀਵੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਲਾਂਚ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਕੰਮ ਕੀਤਾ ਸੀ। ਇਸ ਵਾਰ ਦੇ ਆਸ-ਪਾਸ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਅਸੀਂ ਆਪਣੀ '100% ਟਿਕਾਊ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕਪਾਹ ਦੀ ਵਚਨਬੱਧਤਾ' ਨੂੰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਦੇ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਮੀਲ ਪੱਥਰ ਦਾ ਜਸ਼ਨ ਮਨਾਉਣਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਸੀ, ਅਸੀਂ 'ਸਥਾਈ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸੋਰਸਡ ਕਪਾਹ' ਸੰਦੇਸ਼ 'ਤੇ ਜਾਣ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਕੀਤਾ ਕਿਉਂਕਿ ਅਸੀਂ ਮਹਿਸੂਸ ਕੀਤਾ ਕਿ ਇਹ ਇੱਕ ਸਧਾਰਨ ਅਤੇ ਆਸਾਨ ਸੰਦੇਸ਼ ਸੀ। ਗਾਹਕ ਨੂੰ ਸਮਝਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸ ਵਿੱਚ ਸਾਡੀ ਟਿਕਾਊ ਕਪਾਹ ਪ੍ਰਤੀਬੱਧਤਾ ਦੇ ਸਾਰੇ ਪਹਿਲੂ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ - ਬਿਹਤਰ ਕਪਾਹ (ਆਸਟਰੇਲੀਅਨ ਕਪਾਹ ਸਮੇਤ), ਜੈਵਿਕ ਕਪਾਹ ਦੇ ਨਾਲ ਨਾਲ ਰੀਸਾਈਕਲ ਕੀਤੇ ਕਪਾਹ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਪਾਹ। ਇੱਕ ਡਿਜੀਟਲ ਮੁਹਿੰਮ ਹੋਣ ਦੇ ਨਾਤੇ ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਇੱਕ ਵੀਡੀਓ ਅਤੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਸੰਪਤੀਆਂ ਸ਼ਾਮਲ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ, ਮੈਸੇਜਿੰਗ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ, ਪੰਚੀ ਅਤੇ ਬਿੰਦੂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਪਰ ਸੰਦੇਸ਼ ਨੂੰ ਦਾਅਵਿਆਂ ਦੇ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣ ਤੋਂ ਭਰੋਸੇਯੋਗ ਅਤੇ ਪਾਣੀ ਨੂੰ ਤੰਗ ਕਰਨ ਦੀ ਵੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਧਿਆਨ ਵਿੱਚ ਰੱਖਦੇ ਹੋਏ ਕਿ ਸਾਡੀ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਕਪਾਹ ਬਿਹਤਰ ਕਪਾਹ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸਲਈ ਇੱਕ ਪੁੰਜ ਸੰਤੁਲਨ ਪ੍ਰਣਾਲੀ ਦੁਆਰਾ, ਅਸੀਂ ਇਹ ਸੁਨਿਸ਼ਚਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਸਾਵਧਾਨ ਸੀ ਕਿ ਅਸੀਂ ਅਜਿਹਾ ਕੋਈ ਦਾਅਵਾ ਨਹੀਂ ਕੀਤਾ ਹੈ ਜੋ ਸਾਡੇ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਇਹ ਸੋਚਣ ਵਿੱਚ ਗੁੰਮਰਾਹ ਕਰੇਗਾ ਕਿ ਉਤਪਾਦਾਂ ਵਿੱਚ ਸਰੀਰਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਟਿਕਾਊ ਕਪਾਹ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ।
ਤੁਸੀਂ ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਕੀ ਵਿਚਾਰ ਕੀਤਾ ਕਿ ਮੁਹਿੰਮ ਵਿੱਚ ਭਰੋਸੇਯੋਗ ਅਤੇ ਪਾਰਦਰਸ਼ੀ ਦਾਅਵਿਆਂ ਦੀ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਹੈ?
ਸਾਡੀਆਂ IT ਅਤੇ ਸੋਰਸਿੰਗ ਟੀਮਾਂ ਦੇ ਸਹਿਯੋਗ ਨਾਲ ਸਾਲਾਂ ਦੌਰਾਨ ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਕਿ ਸਾਡੇ ਕੋਲ ਸਾਡੀ ਕਪਾਹ ਪ੍ਰਤੀਬੱਧਤਾ ਦੇ ਵਿਰੁੱਧ ਹੋਈ ਪ੍ਰਗਤੀ ਨੂੰ ਮਾਪਣ ਅਤੇ ਤਸਦੀਕ ਕਰਨ ਲਈ ਲੋੜੀਂਦੇ ਸਿਸਟਮ ਅਤੇ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆਵਾਂ ਹਨ, ਦੇ ਸਹਿਯੋਗ ਨਾਲ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਕੰਮ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਇਹ ਮੁਹਿੰਮ ਮੈਸੇਜਿੰਗ ਨੂੰ ਵਿਕਸਤ ਕਰਨ ਦੀ ਗੱਲ ਆਉਂਦੀ ਹੈ, ਤਾਂ ਅਸੀਂ ਬੋਲਡ, ਸੰਖੇਪ ਅਤੇ ਸਧਾਰਨ ਦਾਅਵਿਆਂ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਸਹੀ ਸੰਤੁਲਨ ਲੱਭਣ ਲਈ ਸਖ਼ਤ ਮਿਹਨਤ ਕੀਤੀ ਹੈ ਜੋ ਗਾਹਕਾਂ ਲਈ ਸਮਝਣਾ ਆਸਾਨ ਹੈ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਸੰਪਤੀਆਂ ਜਿਵੇਂ ਵੀਡੀਓ ਅਤੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਸਮੱਗਰੀ ਲਈ ਢੁਕਵਾਂ ਹੈ; ਫਿਰ ਵੀ ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣਾ ਕਿ ਉਹ ਬਿਹਤਰ ਕਪਾਹ ਦਾਅਵਿਆਂ ਦੇ ਫਰੇਮਵਰਕ ਅਤੇ ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਅਨ ਖਪਤਕਾਰ ਕਾਨੂੰਨ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ ਭਰੋਸੇਯੋਗ ਸਨ। ਸਥਿਰਤਾ ਅਤੇ ਕਾਨੂੰਨੀ ਟੀਮਾਂ, ਅਤੇ ਨਾਲ ਹੀ ਬਿਹਤਰ ਕਾਟਨ ਟੀਮ, ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਦੇ ਹਰ ਪੜਾਅ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਸਨ, ਸਾਡੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਟੀਮ ਅਤੇ ਏਜੰਸੀ ਨੂੰ ਰਸਤੇ ਵਿੱਚ ਮਾਰਗਦਰਸ਼ਨ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੇ ਹੋਏ।
ਕਾਟਨ ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਆ ਰਾਹੀਂ ਕਿਸਾਨ ਦੀ ਆਵਾਜ਼ ਨੂੰ ਮੁਹਿੰਮ ਵਿੱਚ ਲਿਆਉਣਾ ਕਿੰਨਾ ਜ਼ਰੂਰੀ ਸੀ?
ਇਸ ਮੁਹਿੰਮ ਵਿੱਚ ਸਾਡੇ ਉਦਯੋਗ ਭਾਈਵਾਲ - ਕਾਟਨ ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਆ ਦੁਆਰਾ ਦਰਸਾਏ ਗਏ ਅਸਲ-ਜੀਵਨ ਕਪਾਹ ਫਾਰਮਾਂ ਦੇ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣ ਅਤੇ ਕਿਸਾਨ ਦੀ ਆਵਾਜ਼ ਦੋਵਾਂ ਨੂੰ ਲਿਆਉਣਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਸੀ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਅਵਾਜ਼ ਨੂੰ ਮੁਹਿੰਮ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਨ ਨਾਲ ਭਰੋਸੇਯੋਗਤਾ ਵਧੀ ਹੈ ਅਤੇ ਅਭਿਆਸ ਵਿੱਚ 'ਸਥਾਈ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸੋਰਸਡ ਕਪਾਹ' ਦਾ ਕੀ ਅਰਥ ਹੈ ਦਾ ਇੱਕ ਠੋਸ ਉਦਾਹਰਣ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ। ਇਸ ਮਾਮਲੇ ਵਿੱਚ, ਅਸੀਂ ਇਹ ਦਿਖਾਉਣ ਦੇ ਯੋਗ ਸੀ ਕਿ ਅਸੀਂ ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਆ ਵਿੱਚ ਉੱਤਮ 20% ਉਤਪਾਦਕਾਂ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਹਾਂ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕਰ ਰਹੇ ਹਾਂ ਜੋ ਕੰਮ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ ਅਤੇ ਤੀਜੀ-ਧਿਰ ਦੁਆਰਾ ਵਧੀਆ ਅਭਿਆਸ ਖੇਤੀ ਮਿਆਰਾਂ ਲਈ ਆਡਿਟ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ।
ਤੁਹਾਡੇ ਤਜ਼ਰਬੇ ਵਿੱਚ, ਬਿਹਤਰ ਕਪਾਹ ਮੈਸੇਜਿੰਗ ਲਈ ਗਾਹਕਾਂ ਦਾ ਰਿਸੈਪਸ਼ਨ ਕੀ ਹੈ, ਅਤੇ ਇਹ ਸਮੇਂ ਦੇ ਨਾਲ ਕਿਵੇਂ ਵਿਕਸਿਤ ਹੋਇਆ ਹੈ?
ਮੁਹਿੰਮ ਨੂੰ ਸਾਡੇ ਗਾਹਕਾਂ ਦੁਆਰਾ ਚੰਗੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਨਵੀਂ ਅਤੇ ਵੱਖਰੀ ਜਾਣਕਾਰੀ ਸਾਂਝੀ ਕਰਨ ਦੀ ਮੁਹਿੰਮ ਨੂੰ ਸਮਝਿਆ, ਅਤੇ ਸੰਕੇਤ ਦਿੱਤਾ ਕਿ ਉਹ ਇਸ ਬਾਰੇ ਹੋਰ ਜਾਣਨ ਲਈ ਭੁੱਖੇ ਹਨ ਕਿ ਜਦੋਂ ਇਹ ਸਥਿਰਤਾ ਦੀ ਗੱਲ ਆਉਂਦੀ ਹੈ ਤਾਂ Kmart ਕਾਰੋਬਾਰ ਦੇ ਹੋਰ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਕੀ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਅਸੀਂ ਆਪਣੀ ਚੱਲ ਰਹੀ ਗਾਹਕ ਖੋਜ ਦੁਆਰਾ ਦੇਖ ਸਕਦੇ ਹਾਂ ਕਿ ਗਾਹਕਾਂ ਵਿੱਚ ਬਿਹਤਰ ਕਪਾਹ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਦੀਆਂ ਹਾਲੀਆ ਖਰੀਦਾਂ ਬਾਰੇ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਸਮੇਂ ਦੇ ਨਾਲ ਵਧੀ ਹੈ - ਇੱਕ ਸੰਕੇਤ ਹੈ ਕਿ ਪਿਛਲੇ ਦੋ ਤੋਂ ਤਿੰਨ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਸਟੋਰ ਵਿੱਚ ਅਤੇ ਔਨਲਾਈਨ ਕਪਾਹ ਉਤਪਾਦ ਉੱਤੇ ਬਿਹਤਰ ਕਪਾਹ ਦੀ ਲੇਬਲਿੰਗ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਘਟਣੀ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋ ਰਹੀ ਹੈ। ਦੁਆਰਾ। ਸਾਡੀ ਗਾਹਕ ਖੋਜ ਇਹ ਵੀ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ ਕਿ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਵੱਧ ਰਹੀ ਗਿਣਤੀ ਬੇਟਰ ਕਾਟਨ ਲੇਬਲਿੰਗ ਨੂੰ ਉਤਪਾਦ ਨਾਲ ਜੋੜਦੀ ਹੈ ਜੋ ਕਪਾਹ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਕਾਮਿਆਂ ਦੇ ਭਵਿੱਖ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਸਾਨੂੰ ਦਿਖਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਗਾਹਕ ਬਿਹਤਰ ਕਪਾਹ ਵਿੱਚ ਸਾਡੇ ਨਿਵੇਸ਼ ਅਤੇ ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਆ ਅਤੇ ਵਿਦੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਕਪਾਹ ਦੇ ਕਿਸਾਨਾਂ ਦੇ ਜੀਵਨ 'ਤੇ ਇਸ ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਵਿਚਕਾਰ ਸਬੰਧ ਬਣਾਉਣਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ।
Kmart ਵਿਖੇ, ਅਸੀਂ ਆਪਣੇ ਗਾਹਕਾਂ ਲਈ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਜੀਵਨ ਨੂੰ ਸੱਚਮੁੱਚ ਚਮਕਦਾਰ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਕੰਮ ਕਰ ਰਹੇ ਹਾਂ ਅਤੇ ਇਸ ਲਈ ਅਸੀਂ ਇਸ ਮੁਹਿੰਮ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਉਹਨਾਂ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਣ ਲਈ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਾਂ ਜਿਸ 'ਤੇ ਅਸੀਂ ਪਰਦੇ ਦੇ ਪਿੱਛੇ ਕੰਮ ਕਰ ਰਹੇ ਹਾਂ ਤਾਂ ਜੋ ਅਸੀਂ ਆਪਣੇ ਗ੍ਰਹਿ ਦੀ ਰੱਖਿਆ ਕਰਨ ਅਤੇ ਕਪਾਹ ਦੇ ਕਿਸਾਨਾਂ ਦੇ ਜੀਵਨ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾ ਸਕੀਏ। ਇੱਥੇ ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਆ ਅਤੇ ਵਿਦੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ, ਕਿਫਾਇਤੀ ਅਤੇ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਘੱਟ ਕੀਮਤਾਂ 'ਤੇ ਸਾਡਾ ਨਿਰੰਤਰ ਫੋਕਸ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਦੇ ਹੋਏ। ਸਾਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਲਈ ਇਹ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਪਲ ਸੀ ਕਿ ਅਸੀਂ ਬਿਹਤਰ ਕਾਟਨ ਦੇ ਨਾਲ ਸਾਡੀ ਭਾਈਵਾਲੀ ਰਾਹੀਂ ਜੋ ਪ੍ਰਭਾਵ ਬਣਾ ਰਹੇ ਹਾਂ, ਉਸ ਦਾ ਜਸ਼ਨ ਮਨਾਉਣਾ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਸਾਡੇ ਨਵੇਂ ਸਥਿਰਤਾ ਟੀਚਿਆਂ ਅਤੇ ਭਵਿੱਖ ਲਈ ਯੋਜਨਾਵਾਂ ਨੂੰ ਵੀ ਸਾਂਝਾ ਕਰਨਾ।
ਪ੍ਰਭਾਵ ਰਿਪੋਰਟ
ਇਸ ਬਾਰੇ ਹੋਰ ਜਾਣੋ ਕਿ ਕਿਵੇਂ ਬਿਹਤਰ ਕਪਾਹ ਕਪਾਹ ਲਈ ਵਧੇਰੇ ਟਿਕਾਊ ਭਵਿੱਖ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਕਪਾਹ ਦੀ ਸਪਲਾਈ ਲੜੀ ਵਿੱਚ ਕਲਾਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਇਕੱਠਾ ਕਰਦਾ ਹੈ।
