Тұрақтылық стандартын көтеру

Лена Стаафгард, COO, Better Cotton

Бұл мақаланы алғаш рет жариялаған WWD 21 маусымда

Соңғы онжылдықта тұтынушылардың тоңазытқыштарындағы тағамдар мен гардеробтарындағы киімдердің адамдарға немесе табиғатқа зиян келтірмейтінін білуге ​​деген сұранысы артып келеді. Бұл сұранысты қанағаттандыру үшін пайда болған ерікті тұрақтылық стандарттарының толқыны болды. Ешқайсысы бірдей болмаса да, көпшілігі бірдей негізгі үлгіні ұстанады: олар «жақсы» дегеннің қалай көрінетінін белгілейді, компаниялар мен тауар өндірушілерді онымен кездесуге шақырады және жалпыға бірдей мақұлдау белгісі бар табысты кандидаттарды шығарады. 

Сәйкестікке бағытталған бұл тәсіл тұтынушылардың көпшілігіне олар іздейтініне кең сенімділік береді — бұл жоғары сатылымға және осылайша сертификатталған өндірушілерге көбірек табыс әкелетін факт. Алайда, мұндай ерікті схемалардың нақты әсері барға жете алмайтындарға байланысты. Дәл осы жерде әлеуметтік және экологиялық залалдың негізгі бөлігі жасалады, демек, өзгерістердің ең үлкен әлеуеті осында. Жоғары сатылым туралы уәдені орындай отырып, сертификаттау осы өзгерту процесін бастау үшін күшті соққы ұсынады. 

Мұндай старт ең жақсы ерікті тұрақтылық стандарттарының миссиясына тән. Бұл жетілдіру процесі жақсы тәжірибелерді түсіндіруден, оларды өндірушілерге жеткізуден, содан кейін оларды жұмыс істеуі үшін құралдар мен қолдау көрсетуден басталады. Осы жылдар ішінде Better Cotton дүние жүзіндегі мақта фермерлерімен дәл осылай істеп келеді; Біріншіден, принциптері мен критерийлері арқылы, екіншіден, тәжірибелік оқыту арқылы ол жергілікті серіктестер желісі арқылы миллиондаған фермерлерге ұсынады. 

Сонымен, біз бизнесті жалпы түрлендіруге әсер ету ауқымын және әсерімізді қалай кеңейтеміз? Жауаптар көп, бірақ басқатырғыштың маңызды бөлігі осы уақытқа дейін жетіспейді: үкіметтің әрекеті. Үкіметтерде заң шығарушы билік, даму мандаты және ерікті стандартты органдар қалаған әкімшілік қол жетімділік бар. Оларды өзгерту моделін қолдауға жұмылдыру біздің әсер ету ауқымын ашады және бизнестің жақсарту әлеуетін жеделдетеді.  

Ерікті тұрақтылық стандарттарының жұмысын кеңейтуде үкіметтердің белсенді рөл атқаруының маңыздылығы тек менің көзқарасым емес. Бұл сондай-ақ Халықаралық тұрақты даму институтының (IISD) пікірі. Оңтүстік Азиядағы мақтаға қатысты стандарттардың болашағы туралы уақтылы жаңа баяндамасында дамудың ықпалды сараптамалық орталығы үкіметтерді жалпы келісілген озық тәжірибелерге сәйкес «салалық, экологиялық және еңбек саясатын жаңартуға» шақырады. 

Кем дегенде, бұл тұрақсыз тәжірибелердің біртіндеп жойылуын немесе тікелей тыйым салуды қамтамасыз етуді білдіреді. Қауіпті химиялық заттарға тыйым салуды алайық, Үндістан қабылдаған қадам, мысалы, 27 өте улы пестицидтер жағдайында. Тұрақты даму технологиялары мен дағдылары бойынша оқытуды мемлекеттік қолдау да жақсы тәжірибені күшейтеді. Сонымен қатар мемлекеттік сатып алулардағы өзгерістер де болуы мүмкін. Үкіметтер жыл сайын өнімдер мен қызметтерге миллиардтаған доллар жұмсайды. Сертификатталған өндірушілер жеткізушінің артықшылығына ие болады деп уәде беру тұтынушылардан келетін нақты нарықтық сигналды күшейтеді. Сату салығы немесе тұрақсыз өнімдердің құнын көтеретін басқа да баға белгілеу тетіктері ұқсас сигналдық әсерге ие болады. 

IISD-тің үкіметтің басшылықты өз қолына алуының дәлелі қарапайым болғанымен, бұл даусыз: тұрақты өндірісті ілгерілету және «фермерлерге» сәйкестікті жеңілдету. Екеуі де Better Cotton-дағы басты мақсатымызға сай келеді. Бұл біз сияқты стандартты органдардың кері шегінуі туралы емес. Оның орнына, бұл жауапкершілікті бөлісу туралы. Біз терең және ұзақ өзгерістер «қолайлы орта» деп атайтын нәрсеге байланысты екенін білеміз - саясат пен нормативтік база тұрақты мінез-құлықты дәйекті түрде марапаттаған кезде. 

Біздің ойын жоспарымыз оны ешқашан жалғыз өткізу емес еді. Біз қоғамдық күтудің негізін нақтылау және олардың іс жүзінде жүзеге асатынын дәлелдеу үшін пайда болдық. Бұл кезең қазір аяқталды. Енді үкіметтерге кірісіп, енгізілген нәрсені күшейту үшін ерікті стандарттармен жұмыс істейтін уақыт келді. Өзгерістердің үлгісі бар, сабақ алынды және үкіметтерді қосылуға шақыру ұзартылды.

үлес