Бретт Мэттьюс Киім инсайдері, Дүниежүзілік киім өнеркәсібіне балама көзқарас ұсынатын жаңа медиа платформа BCI бас директоры Алан МакКлейді қуып жетеді.
Қазіргі уақытта тұрақты тоқыма өнеркәсібін құруға бағытталған көптеген таңқаларлық және керемет нәрселер бар. Апельсин қабығынан жасалған маталар? Тексеру. Болатпен салыстыруға болатын созылу күші бар өрмекші жібек? Тексеру. Жаңартылатын тоқыма бұйымдарын жасау үшін балдырларды пайдалану. Тексеру.
«Қажеттілік – өнертабыстың анасы» дегендей, қазіргі уақытта жаһандық тоқыма секторы бетпе-бет келіп отырған монументалды экологиялық проблемалар ғасырдағы индустриялық инновациялардың ең маңызды толқынын тудырды.
Жоғарыда айтылған кейбір инновациялардың қасында Better Cotton Initiative (BCI) жұмысы кейде аздап дерексіз болып көрінуі мүмкін және оны айтуға батылы бармайды. Массалық тепе-теңдік жүйесі? Қамқоршылық тізбегі? Бұл BCI үйірмелерінде үнемі қолданылатын сөз тіркестері, бірақ олар көпшілік арасында міндетті түрде белгілі емес.
Бұл маңызды емес, әрине, бірнеше жыл бойы BCI жұмысын бақылап келе жатқандықтан, бұл бәрінен бұрын әсер ететін ұйым екендігі айқын болды. Прагматизм - бұл жаһандық мақта өнеркәсібінде үлкен өзгерістерге әкелетін ақылға қонымды, шынайы шешімдер.
Better Cotton төңірегіндегі статистика өте керемет және егер жеткілікті адамдар дұрыс бағытты ұстанса, тұрақтылық жолында қандай нәтижелерге қол жеткізуге болатынын көрсетеді. Қазір әлемдегі ең ірі мақта тұрақтылығы бағдарламасы ретінде ыңғайлы түрде құрылған, 2015/16 мақта маусымында BCI және оның серіктестері 1.6 елден 23 миллион фермерге тұрақты ауылшаруашылық тәжірибелері бойынша тренингтер өткізді және ‚Ç¨8.9 миллионды егістік деңгейде жұмылдырды. BCI фермерлеріне 2.5 миллион метрикалық тонна Better Cotton линт өндіруге мүмкіндік беретін инвестиция.
«Біз 8.2 жылға қарай 2020 миллион метрикалық тонна Better Cotton өндіретін бес миллион лицензиясы бар BCI фермерлерінің болуын мақсат етіп отырмыз», - деді Алан МакКлей, Better Cotton Initiative бас директоры, Apparel Insider кең ауқымды сұхбатында. «Бұл әлемдік мақта өндірісінің шамамен 30 пайызын құрайды, қазіргі 12 пайыздан жоғары».
Масштаб - бұл жерде негізгі сөз. BCI ешқашан өз жұмысын тез әрі кеңейтуді қалайтынын жасырған емес. «2020 жылға арналған міндеттер өршіл, өйткені біздің түпкі мақсатымыз ауқымдылыққа қол жеткізу, мүмкіндігінше көп фермерлерді қамту және Better Cotton-ды тұрақты негізгі тауар ретінде дамыту», - дейді МакКлей. «Түптеп келгенде, BCI көзқарасы мақта секторындағы тұрақты өндірістік тәжірибеге нарықты өзгертуге көмектесу».
МакКлэй BCI биылғы жылы 2030 жылға арналған мақсаттары туралы ойлана бастайтынын және 2018 жылы кейінірек бұл майданда кейбір хабарландыруларды күтуге болатынын атап өтті.
Соңғы бірнеше жылдағы өсу траекториясын ескере отырып, Better Cotton Initiative 2030 жылға қарай әлемдік мақта нарығының жартысын жаулап алуы Apparel Insider үшін таң қалмас еді. Бірақ қалай? Мақта ұсынысын киім брендтері мен бөлшек саудагерлердің сұранысымен сәтті сәйкестендіру өте қиын болуы мүмкін қиын және күрделі мақта нарығында ол қалай тез өсуде?
«Бұқаралық теңгерім» әсіресе қызықты термин болып көрінбеуі мүмкін, бірақ дәл осы тұжырымдама, жеткізу тізбегі әдіснамасы BCI жұмысын негіздейді. Негізінде, Better Cotton-ға қолданылатын Масс-Баланс мақтаның қай жерде бітетініне қарамастан Better Cotton-ға тапсырыс беру және өндіру көлемінің ұлғаюын қамтамасыз ету болып табылады. Осылайша, егер сатушы футболкалар сияқты дайын киімдерге тапсырыс берсе және осы тапсырыспен байланыстыру үшін бір метрикалық тонна Better Cotton сұраса, мақта фермері бір жерде Better Cotton стандартына сәйкес бір метрикалық тонна мақта өндіруі керек.
Содан кейін бұл мақта BCI жеткізу тізбегі жүйесінде тіркеледі және тапсырыс үшін «Жақсы мақта талап бірліктері» деп аталатын несиелер бір зауыттан келесіге мақтаның сол салмағы үшін жеткізу тізбегі арқылы өтеді. Фермер Better Cotton ретінде өндірген мақтаның баламалы мөлшері шығады, бірақ бұл өрістен өнімге дейінгі сапарында кәдімгі мақтамен араласқан.
Бұл жүйені пайдалану жеткізу тізбегінің қатысушылары мақтаны күрделі жеткізу тізбегі бойымен қымбат тұратын физикалық сегрегацияны болдырмайды. Бұл сонымен қатар BCI-ге көбірек фермерлерге қол жеткізуге мүмкіндік береді, бұл түпкі мақсат.
Бірақ брендтер мен бөлшек саудагерлер өз өнімдерінің Better Cotton көмегімен арнайы шығарылғанын білгісі келетіні, сондықтан олар оларды тиісінше нарыққа шығара алады емес пе? МакКлэй бізге былай дейді: «Жеткізу тізбегі арқылы Better Cotton-ды физикалық түрде қадағалау көп уақытты қажет етеді және қымбат, бірақ одан да маңыздысы, біздің негізгі мақсаттарымызға жетудің қажеті жоқ. Сайып келгенде, BCI мақта өндірісін өзі өсетін орта үшін, оны өсіретін адамдар үшін және саланың болашағы үшін жақсырақ етуге бағытталған. Жақсы мақтаның қайда болатынын білу BCI фермерлеріне пайда әкелмейді ».
Масса-баланс тұжырымдамасын бастапқыда түсіну қиын болуы мүмкін, бірақ оның жұмыс істейтінін жоққа шығару қиын; мақсаттар шынымен құралдарды ақтайды. МакКлэй маған BCI-дің қазір 1,163 мүшесі бар, олардың арасында брендтер мен бөлшек саудагерлер, өндірушілер мен өндірушілер бар. BCI өзінің Better Cotton өндіру бойынша міндеттемелерін орындай алатыны және орындайтыны белгілі болғандықтан, мүшелік тез өсті.
Бұл міндеттемелер түптеп келгенде, әрине, фермерлерге байланысты. BCI фермері болу тұрғысынан кіруге кедергілер салыстырмалы түрде төмен, бұл 2020 жылға қарай бес миллион фермердің Better Cotton өндіру мақсатына қол жеткізуге болатынын түсіндіреді.
МакКлей былай дейді: «Ұсақ фермерлер үшін Better Cotton өсіру және сату лицензиясын алу үшін қосымша шығындар жоқ. Олар тосқауылдарды азайтып, қоршаған ортаға қамқорлық жасайтын, тыңайтқыштар мен пестицидтердің теріс әсерін азайтатын, су, топырақ денсаулығы мен табиғи мекендеу орындарына қамқорлық жасайтындай мақта өндіруге мүмкіндік беретін тұрақты ауылшаруашылық тәжірибелері бойынша оқытуға қол жеткізе алады. Біз сондай-ақ фермерлерге Халықаралық еңбек ұйымының (ХЕҰ) лайықты еңбек туралы негізгі конвенцияларын түсінуге және құрметтеуге көмектесу арқылы қолдау көрсетеміз».
МакКлэй BCI-дің алғашқы бес жылында бүкіл әлемде Better Cotton өнімін жеткізуді немесе ферма деңгейіндегі өндірісті арттыруға баса назар аударылғанын айтады. «Енді біз Better Cotton сұранысын арттыруға баса назар аударуымыз керек», - дейді ол.
Бірақ ол мұны қалай жасайды? Сұранысты брендтер мен бөлшек саудагерлер басқарады, олар өз кезегінде тұтынушылармен қозғалады. Қарапайым «бұл өнім Better Cotton жапсырмасынан жасалған» жоғарыда сипатталған себептерге байланысты опция емес. Оның орнына, BCI 2015 жылы мүшелерге өздерінің BCI-ге берілгендіктері туралы сенімді және оң шағымдар жасауға арналған нұсқаулық - Better Cotton Claims Framework бағдарламасын іске қосты және осыдан кейін 2016 жылы дүкендерде пайда болған алғашқы «Өнім белгілерін» бекітті.
МакКлэй былай дейді: «Тек міндеттелген BCI мүшелері BCI өнім белгісін пайдалана алады. Мүше бес жыл ішінде мақтаның кемінде 5 пайызын Better Cotton ретінде сатып алу жоспары бар белгіні пайдалана бастау үшін кемінде 50 пайызын Better Cotton ретінде сатып алуы керек. BCI бұл прогресті қадағалайды және BCI логотипімен байланыстырылған шағымдар олардың бағдарламаға қатысуын көрсететініне және ашық әрі сенімді екендігіне көз жеткізу үшін өз мүшелерімен тығыз жұмыс істейді.
BCI-дің жалпы PR-сы және оның соңғы тұтынушылар арасында жарнамалық науқан қарастырылғаны туралы сұрағанда, МакКлэй BCI-нің негізгі жұмысы, ол әсер ете алатын болса, жеткізу тізбегі бойынша әлдеқайда әрірек болатынын атап өтеді.
«Тұтынушылар арасында BCI-ді тануды дамыту үшін бізде ешқандай науқан жоспарланып отырған жоқ», - дейді ол. «Біз ауылшаруашылық тұрақтылығының стандартымыз және біздің басты мақсатымыз – маркетингтік науқандарға емес, өз қаражатымызды ферма деңгейіндегі оқыту мен әлеуетті арттыруға инвестициялау. Дегенмен, көптеген бөлшек саудагерлер мен бренд мүшелері тұтынушыларға бағытталған науқандарда - дүкенде де, цифрлық да - Better Cotton бастамасы туралы сөйлесуді таңдайды және сайып келгенде, біздің кім екенімізді және не істейтінімізді тануды арттырады ».
Better Cotton Initiative өз жұмысын жылдан-жылға дәйекті түрде ұлғайтып келе жатқандықтан, әлдеқайда ұзағырақ болған органикалық мақта біркелкі емес траекторияны ұстанды. Сырттан келген адам ретінде МакКлэй бұған сенбесе де, соңғы стандарт біріншіден кейбір сабақтарға құлақ асуы мүмкін бе деген сұрақ туындайды.
«Ауыл шаруашылығы өндірісінің процестерін жауапкершілікті, орнықты және қоршаған ортаға және оны өндіретін фермерлерге құрметпен қарауға ықпал ететін барлық нәрсе Better Cotton бастамасының толық қолдауына ие», - дейді ол.
Сондай-ақ осы сәтте BCI басқа тұрақты мақта стандарттарына қарағанда кәдімгі нарықтан нарық үлесін алып жатқанын атап өткен жөн.
МакКлэй бұл ойды нығайтады: «2016 жылы әлемдік мақта өндірісінің 20 пайыздан азы неғұрлым тұрақты тәжірибелерді қолдана отырып өсірілгені тәуелсіз түрде расталды. BCI, organic, Fairtrade, myBMP (Австралия), ABR (Бразилия), Said by Trade Foundation және басқалары барлық мақтаның тұрақты түрде өндірілуін қамтамасыз ету үшін жұмыс істейді.
ашу Киім инсайдері.
