Салаға әсер ету үшін нарықты тарту: Бьорн Боргпен сұрақ-жауап

Better Cotton мақта секторындағы адамдар мен бизнесті біріктіреді – тұрақты мақтаның болашағына ортақ көзқарасты жеткізу үшін. Біз ең алдымен жер-жерлерде фермерлерді қолдауға көңіл бөлеміз. Бірақ біздің өсім мен әсерімізді жалғастыру, Better Cotton-ды фермерлер үшін өміршең тауар ретінде бекіту және олардың өмір сүру жағдайларын жақсартуға қолдау көрсету үшін Better Cotton-ға деген сұранысты күшейту өте маңызды.

Бұл блогтар сериясында біз үш Better Cotton сатушысы және Бренд мүшелерімен олардың Better Cotton сатып алуда қол жеткізген әсерлі прогрестері және нәтижесінде тұтынушыларға қалай кеңейтілген талаптар қоя алатындығы туралы сөйлесеміз. Біз олардың Better Cotton жетістіктерін тұтынушылармен қызықты және инновациялық жолдармен қалай хабарлайтынын талқылаймыз. Серияда бірінші болып аты аңызға айналған теннисшінің есімімен аталатын швед спорттық киім шығаратын Björn Borg компаниясы тұр.

.

Пернилла Йоханссонмен, Бьорн Боргтың корпоративтік коммуникациялар менеджерімен сұрақ-жауап

Сұрақ-жауаптың аудиосын тыңдағыңыз келсе, төменде тыңдай аласыз.

Бьорн Боргтың алғашқы топтамасы 1984 жылы сатылды және бүгінде оның өнімдері шамамен жиырма нарықта сатылады, олардың ең үлкені Швеция мен Нидерланды. Компания Better Cotton компаниясына 2017 жылдың басында бөлшек саудагер және бренд мүшесі ретінде қосылды және Біріккен Ұлттар Ұйымының Тұрақты даму мақсаттарын орындауға және жаһандық жылытуды Цельсий бойынша 1.5 градусқа дейін шектеу жолын ұстануға міндеттеме алды.

Бьорн Боргтың тұрақтылық жөніндегі коммуникациялары тұрақты ресурстарды алудың қиындықтары туралы ашық және шынайы айтады. Атап айтқанда, компания компанияны жақсарту үшін әрқашан көп нәрсені жасай алады деген түсінікке баса назар аударады. 2023 жылға қарай компания «спорттық киім мен іш киімдегі 100% тұрақты өнімдерге» ие болуды мақсат етеді. Бьорн Борг өзінің тұрақты даму жөніндегі соңғы есебінде: «Біздің киіміміздің көпшілігін біз қайта өңделген полиэстер мен қайта өңделген полиамидті пайдалану және Better Cotton қолдауы арқылы тұрақты түрде алынған деп жіктейміз» дейді.

Пернилла, Бьорн Боргтың тұрақтылыққа деген көзқарасы туралы аздап айтып бере аласыз ба?

Біз тұрақтылықты қамтамасыз ету жөніндегі жұмысымызға басқа нәрселермен бірдей қараймыз – толық жылдамдықпен алға! 2015 жылы біз тұрақты бизнесті жүргізу – планета үшін де, адамдар үшін де, компанияның аман қалуының жалғыз жолы деген қорытындыға келдік. Біз не істесек те, әрқашан биік мақсаттар қоямыз және бұл ерекшелік емес. Біз мүмкіндігінше жылдамырақ жылдамдықпен жақсырақ және жақсырақ болғымыз келеді.

Сіз 2023 жылы 2020 жылға арналған тұрақтылық мақсаттарыңызға жоспарланған уақыттан ерте жеттіңіз. Сіз бұл саяхат туралы және Better Cotton қалай рөл атқарғанын айта аласыз ба?

Біз өз мақсаттарымыздың біріне жеттік, ол барлық өнімдер тұрақты түрде жіктелген киім ассортиментін ұсыну болды. Өнім қалай бұрылып, бұрылсаңыз да, тұрақты бола алмайтындықтан, біз бұрынғыдан да жақсырақ болуды шешуге тура келді. Көбіне қарағанда жақсырақ. Ол кезде ешқандай ресми стандарт болмағандықтан және әлі де жоқ болғандықтан, біз, көптеген басқа сән брендтері сияқты, өнімдердің біздің тұрақты ассортиментте қалай аяқталатынын көрсететін өз стандартымызды белгілеуге кірістік. Біз өз лейблімізді жасадық, оны біз «В. Ертең' және бұл белгіні алу үшін өнім кем дегенде 70% тұрақтырақ материалдан жасалуы немесе Better Cotton миссиясын (жаһандық мақта шаруашылығын жақсарту үшін) қолдауы керек. Біз киім ассортиментінде мақта өнімдерінің көптігін ұсынатындықтан, Better Cotton өнімдерін қолдайтын өнімдер осы ассортименттің үлкен бөлігі болды. Бұдан басқа, біз, мысалы, қайта өңделген полиэфирмен және қайта өңделген полиамидпен, TENCEL™ Lyocell және S.Café®-мен жұмыс істейміз.

Сіз өзіңіздің веб-сайтыңызда сәндегі қиындықтар туралы және «сәннің тұрақты емес кезеңі» туралы айтасыз. Тұрақтылық коммуникацияларына неге бұл тәсілді қолданып жатқаныңызды айта аласыз ба?

Менің ойымша, адалдық пен ашықтық өте маңызды және тұтынушылардың сеніміне ие болудың бірден-бір жолы. Күн тәртібі 2030 мақсаттарына жету үшін компаниялар мен үкіметтер ең үлкен жүктемені көтеруі керек, бірақ сіз және мен, қарапайым тұтынушылар, сондай-ақ үлес қосуымыз керек. Сонымен қатар, бизнес адамдардан құралған, адамдар тұтынушылар - көбінесе екі арасындағы сызықтар бұлыңғыр болады. Менің ойымша, ашық болу қауіпті емес, керісінше. Егер біз балаларымыз үшін жақсы дүние жасағымыз келсе, бәріміз қол ұстасып, мінез-құлқымызды өзгертуіміз керек. Біз хабардар етіп, ізбасарларымызға жақсы таңдау жасауға мүмкіндік бергіміз келеді.

Сіздің тұрақты даму мақсаттарыңыз үшін бұдан әрі не болады?

Біз БҰҰ-ның 1.5° жолын ұстану және 50 жылға қарай шығарындыларды абсолютті сандармен 2030%-ға азайтуға қол қою болып табылатын саяхатымыздың екінші қадамын енді ғана бастап жатырмыз. Үлкен өсу амбициясы бар компания үшін бұл өршіл мақсат. , бірақ біз қиындықтарды жақсы көреміз.

Мақсаттарыңыз туралы және Better Cotton бұл болашақта қалай рөл атқаратыны туралы көбірек айтып бере аласыз ба?

STICA (Климатқа әрекет ету бойынша швед тоқыма бастамасы) мүшелігіміздің нәтижесінде біз 1.5° жолды ұстануға міндеттеме алдық. Better Cotton басқа нәрселермен қатар рөл атқарады, өйткені біздің ынтымақтастығымыз тұтынушыларымызға мақта шаруашылығының жақсы тәжірибелерін қолдауға мүмкіндік береді. Бұл біз үшін басқаларға жақсы таңдау жасауға мүмкіндік беретін әдіс және сайып келгенде жаһандық 1.5 градустық мақсатқа үлес қосу.

Бұл да ертеңгі күннің жақсы болуына үлес қосады деп сенемін. Біз бүгін ассортиментіміздің үлкен бөлігімен Better Cotton компаниясын қолдаймыз және біз өзгеріс жасай алатынымызды сезінген сайын, біз мұны жалғастырамыз. Өлшеу үшін бұл қадағалануға үлкен өзгеріс әкеледі, өйткені Better Cotton шығарындыларды есептеуде кәдімгі мақта ретінде есептеледі.

Björn Borg туралы көбірек біліңіз.

Джорджпен Асдадағы сұрақ-жауап

ЖАҚЫНДА ШЫҒАДЫ

Kmart-пен сұрақ-жауап

ЖАҚЫНДА ШЫҒАДЫ

үлес