Николь Бассетт негізін қалаушы болып табылады Жаңарту шеберханасы, тігін және тоқыма өнеркәсібін айналмалы бизнес үлгілеріне, құнды қалпына келтіруге және қалдықтарды азайтуға бағыттайтын бизнес. Біз Никольмен айналмалы тәсілдерге сұраныс, өзгерістерге кедергілер және жаңа бизнес үлгілерінің мақта өндірісіне ықтимал әсері туралы сөйлестік.
Жаңарту шеберханасының негізін қалауыңызда қандай шабыт болды?
Мен тігін өнеркәсібінде тұрақтылық саласында 15 жыл жұмыс істеп келемін және мен үнемі сұрақтар қойып, салаға қатысты жағымсыз әсерлерді қалай азайтуға болатынын қарастыратынмын. Көптеген киім немесе тоқыма брендтерінің алдында тұрған негізгі мәселе - материал мен жеткізу тізбегінің тұрақтылығын жақсарту үшін қабылданған үлкен шешімдер мен әрекеттерге қарамастан, дәстүрлі бизнес үлгілері бұзылады. Әрбір бренд өз кірістерін арттыру үшін жаңа нәрселер жасауға сүйенеді және теріс әсерлер жаңа нәрселерді жасауда жасалады. Сондықтан салаға жағымсыз әсерлерді арттырмай қаржылық өсуді қамтамасыз ететін бизнес-модель қажет.
Жаңарту шеберханасы брендтерге ағымдағы желілік бизнес үлгісінен айналмалы модельге дейінгі сапарында қызмет көрсету үшін пайда болды. Біз қазірдің өзінде жасалған өнімдерді, соның ішінде кепілдік, қайтару немесе тұтынушыларды қайтарып алу бағдарламалары арқылы брендке қайтарылған заттарды жаңартуға және қайта сатуға мүмкіндік беретін стратегия мен қызметтерді ұсынамыз. Бізде АҚШ пен Нидерландыда операциялар бар. Біздің операциялар өнімдерді «жаңа сияқты» күйге дейін тазартады, жөндейді және сертификаттайды. Содан кейін бұл өнімдер ақ жапсырма веб-сайттары немесе брендтерге арналған басқа сату арналары арқылы сатылады. Бұл брендке өзінің бар өнімінен кіріс алуға мүмкіндік береді, олардың қаржылық өсуін арттырады, бірақ планетаға азырақ әсер етеді.
Концепцияға жаңадан келген адамға айналмалы экономика немесе бизнес моделін қалай сипаттар едіңіз?
Біздің қазіргі экономикамыз өнеркәсіптік революция эволюциясына негізделген. Өндіріс құралдарын бақылайтындар үшін ең көп пайда алу үшін шикізатты өнімге қалай айналдыруға, масштабтауға басты назар аударылды. Бұл модель адамдарға да, планетаға да әсерін ойламайтын экономикаға әкелді. Оны көбінесе сызықтық экономика немесе «қалдықтарды алу» экономикасы деп атайды.
Айналмалы экономика, керісінше, өнімнің өмірлік циклі туралы оның пайда болуынан бастап ойлайды және материалдарды бірнеше құндылықтарды тудыратын жолмен қалай пайдалану керектігін анықтайды. Бұл модель қалдықсыз «пайдалану және қайта пайдалану» үлгісі болып табылады, өйткені қалдықтар бастапқы кезден бастап әзірленген.
Айналмалы бизнестің жақсы мысалы - Xerox. Бастапқыда олар фотокөшіргіштерді сатты. Енді олар көшіру қызметтерін сатады – тұтынушы пайдаланғаны үшін төлейді және Xerox машинаның иесі болып қалады. Xerox машиналарға тиесілі болғандықтан, олар ұзақ қызмет етуге, жөндеуге және қайта өңдеуге арналған.
Суреттер: © The Renewal Workshop, 2021.
Дөңгелек модельдер мен тәсілдерге сұраныс қалай өзгереді?
Дөңгелек бизнес модельдері соңғы 10 жылда экспоненциалды түрде өсті, бұл ортақ экономика арқылы тауарларды пайдалануды ашқан технологиялық стартаптардың көбеюімен. Бұған AirBnB, Uber және Lyft мысал бола алады. Киім кеңістігінде онлайн-қайта сату сайттарының өсуі пайдаланылмайтын миллиондаған киімдерді басқалардың қолына ауыстырды.
Сонымен қатар, біз адамдар ретінде және планета ластану мен климаттың өзгеруінің әсерін тікелей бастан кешіріп жатырмыз және бізде деструктивті әрекеттерді аз зиян келтіретін мінез-құлыққа зерттеуге деген ұмтылыс күшейеді. Сондықтан бизнестің жаңа үлгілері зерттелуде және оның негізінде дөңгелек жатыр.
Кеңірек тігін және тоқыма өнеркәсібінің сызықтық көзқарас пен модельден бас тартуына жол бермеу үшін қандай негізгі кедергілер бар?
Өнеркәсіптің негізгі кедергісі - ақыл-ой. Жеткізілім тізбегіндегі кез келген бизнес үшін желілік тәсілден айналмалы тәсілге көшуді көздейтін бірінші қадам сананың өзгеруі болып табылады. Әрбір бизнес өз өнімдерінің қайдан келетінін және пайдалану соңында қайда баратынын бағалауы керек. Содан кейін бизнес осы ауысымға өзгерістер енгізу үшін инвестициялауы керек.
Бақытымызға орай, соңғы 10 жылда нарыққа көптеген жаңа компаниялар кірді, олар бизнес пайдалана алатын шешімдерді ұсынады. Бұған «Жаңарту шеберханасы» кіреді – біз өнімдерді екінші өмірге дайындау үшін қажетті барлық операцияларды қамтамасыз етеміз. Сондай-ақ ескі киімдерден талшықтар шығаруға қабілетті жаңа химиялық қайта өңдеу компанияларының өсуі байқалады. Біз көбірек инновациялар мен көбірек мүмкіндіктерді көріп отырмыз.
Циркулярға ауысуға дайын кез келген компания шешім жеткізушілерімен серіктес болуы керек. Бұл өзгерісті жеделдету қажеттілігі өте маңызды және оған басымдық берілуі керек.
Дөңгелек бизнес модельдерінің өсуі әлемдік шикізатқа, соның ішінде мақтаға қалай әсер етеді?
Егер дұрыс жасалса, айналмалы бизнес үлгілерінің өсуі таза шикізатқа үнемі өсіп келе жатқан қажеттілікті азайтады. Планета шектеулі және тек сонша жер немесе басқа табиғи ресурстар бар. Біздің популяцияларымыз көбейген сайын, азырақ көп нәрсені істеу үшін үздіксіз қысым болады. Мақтаға деген қажеттілік ешқашан жоғалмайды, бірақ оған деген сұраныс бұрынғы қарқынмен өспеуі мүмкін, сондықтан бұл қадағаланатын өте маңызды көрсеткіш. Дөңгелек модельдің жеткізу тізбегіндегі барлық мүдделі тараптар үшін күтпеген салдары қандай? Циркул әділдік пен экологиялық жауапкершілік қағидаттарына негізделуі керек.
Сізді шабыттандыратын нақты прогресті қайдан көрдіңіз?
Бес жыл бұрын, біз «Жаңарту семинарын» алғаш бастаған кезде, брендтермен сөйлесуімнің көпшілігі қарсылыққа тап болды. Олар өз өнімдерін қайта сатуға мүдделі болмады, өйткені бұл олардың жаңа сатылымдарын каннибализмге әкеледі деп ойлады. Мен қазір көріп отырғаным - бұл қайта сату сөзсіз және көптеген адамдар өздерінің қайта сату арналарына инвестициялай бастады. The North Face, Cos, Carhartt, prAna, Patagonia және Levi's сияқты брендтердің бірнешеуін атауға болады. Бұл саланың өзгеруге дайын екенін және ой-пікірді өзгертуге кететін уақыт мен бөлшек саудагерлер үшін тұрақтылықты үйде жүзеге асырған кезде көргенімнен қысқа болғанын көрсетеді.
Егер сіз көбірек білгіңіз келсе және айналмалы экономикаға көшу туралы пікірталасқа қосылғыңыз келсе, Николь BCI-ның «Мақта тұрақтылығы» сандық сериясының наурыз айындағы эпизодында сөйлейді: Циркулярлық экономикадағы мақтаның құндылығы. Толығырақ біліп, осында тіркеліңіз. Тіркелгеннен кейін сіз арнайы қатысушылар форумына және желі кеңістігіне қол жеткізе аласыз.
