אדידס היא קמעונאית וחבר מותג של BCI מאז 2010. פגשנו את אברו ג'נקוגלו, מנהל בכיר, סחורה וקיימות, כדי לברר יותר על מטרות הארגון, המחויבות ל-Better Cotton, וכיצד הם מעבירים את עבודתם לשאר העולם.
אדידס קרובה להגיע ליעד שלה להשיג 100% מהכותנה שלה ממקורות ברי קיימא יותר. כיצד BCI תמכה באדידס בהשגת היעד השאפתני הזה?
BCI ואדידס עבדו בשיתוף פעולה הדוק מההתחלה כדי להגיע ליעד שאפתני זה. BCI שיתפה שחקנים בכל שרשרת האספקה כדי לאפשר את הכמות הנכונה של אספקה במקומות הנכונים. בהובלת מדדי KPI מוגדרים בבירור, BCI שמרה על התמקדות בהרחבת היצע Better Cotton. זה עזר לספקים שלנו להשיג כותנה בתור Better Cotton, מה שאיפשר לנו להגביר את המקורות בפרק זמן קצר.
כיצד יעד המקור Better Cotton של adidas מהווה חלק מאסטרטגיית הקיימות הרחבה יותר של הארגונים?
אנו מאמינים שבאמצעות ספורט, יש לנו את הכוח לשנות חיים. ואנחנו עושים זאת כל יום כחברה - על ידי העצמת אנשים לחיות חיים פעילים, על ידי לימוד כישורי חיים באמצעות ספורט, ועל ידי יצירת מוצרים ברי קיימא. אסטרטגיית הקיימות שלנו נטועה עמוק באמונת ליבה זו, וככזו, סדרי העדיפויות האסטרטגיים שלנו לשנת 2020 מבוססים על מוצרים ואנשים. כחלק משאיפות המוצר שלנו, אנו שואפים לפתח חומרים ותהליכים חדשניים המייעלים את ההשפעה הסביבתית שלנו. אנו מחויבים להגדיל בהתמדה את הכמויות של חומרים ברי קיימא יותר שאנו מוצאים. יוזמת Better Cotton היא דוגמה אחת לאופן שבו אנו מתכננים להשיג זאת.
מדוע חשוב לאדידס לתקשר עם לקוחותיה לגבי התחייבויותיה ל-Better Cotton?
כארגון גדול, יש לנו את ההזדמנות - המחויבות והיכולת - לשנות את אופן הפעולה. אנחנו חברה המשלבת קיימות במודל העסקי שלנו. חשוב לנו שהצרכנים שלנו יהיו ברורים לגבי המחויבות שלנו ואיך אנחנו מקיימים אותה.
כחבר BCI חלוצי, אילו שינויים מרכזיים בקיימות ראית שהתעשייה מתייחסת במהלך 10 השנים האחרונות?
דברים השתנו במהירות במהלך השנים האחרונות. הצרכנים מתעניינים ודורשים מאיתנו לנקוט בפעולה בכל הנוגע לעמידה חברתית וסביבתית כאחד. אנו מסוגלים לשתף פעולה יותר ויותר עם שחקני שרשרת האספקה כדי לחדש ולמצוא פתרונות חדשים. גם השקיפות בשרשרת האספקה משתפרת ומאפשרת לחברות לבחור את השותפים העסקיים הנכונים. אנחנו עדיין בתחילתו של מסע ארוך בכל הנוגע לקיימות. אנחנו צריכים להכיר בכך שזה לא ספרינט אלא מרתון. הגדרת הבסיס הנכון, לעומת זאת, תהיה חיונית כדי להגיע לקו הגמר.
