הנה למה קמעונאי אופנה צריכים לדעת מאיפה מגיעה הכותנה שלהם

מאת עליה מליק, מנהלת בכירה, נתונים ועקיבות, Better Cotton. פוסט זה שותף במקור על ידי הפורום הכלכלי העולמי ב-12 באפריל 2022. קרא את הפוסט המקורי.

תשאלו קמעונאי אופנה מאיפה מגיעה הכותנה בבגדים שלהם ורובם מרימים ידיים: הם פשוט לא יודעים. 'אנחנו קונים דרך סוכני מקורות'; 'סיבי כותנה מתערבבים'; "המנגנונים למעקב חזרה לחוות בודדות פשוט לא קיימים".

הסיבות שהם נותנים לא לדעת הן לגיון, וברוב המקרים, אמיתיות לחלוטין. יחד עם מוצרים הנמצאים בכל מקום כמו נפט גולמי, פולי סויה וחיטה, כותנה היא אחת הסחורות הנסחרות ביותר בעולם. בדומה לחומרי גלם אחרים בנפח גבוה, הוא נשלח בכמויות גדולות, מעובד בכמויות גדולות ונמכר בכמויות גדולות.

מהי עקיבות ומדוע זה עניין הולך וגובר?

לקונים אכפת ממוצא הבגדים שלהם, והם פועלים עם הארנקים שלהם. רק תסתכל על העלייה במכירות של כותנה עם תווית אורגנית. העובדה שזהו הפלח היחיד בשוק שנותר מופרד פיזית ברגע שהכותנה עוזבת את החווה, וכתוצאה מכך ניתן לעקוב (אם כי עם כמה סימני שאלה), אינו מקרי.

גם המחוקקים מתחילים להתעורר. הנציבות האירופית, למשל, שוקלת כעת עניין מרחיק לכת הצעה זה ידרוש מתאגידים להחמיר באופן דרמטי את דרישות בדיקת הנאותות בשרשרת האספקה ​​שלהם. ברוח דומה, רשויות המכס בארצות הברית מציבות כעת תנאי שקיפות מחמירים יותר על יבוא כותנה ממדינות בסיכון גבוה.

מדוע תחום הכותנה לא פותח בקשר למקור מוצריו?

זו שאלה שקמעונאים ושחקנים מרכזיים אחרים בתעשייה שואלים בעצמם. הרוב המכריע בתעשיית הכותנה מקבל כעת שעקיבות היא כבר לא 'נחמד שיש'. הסקר האחרון שלנו בקרב ספקים ב- עדיף כותנה רשת מצאה שיותר מ-8 מתוך 10 (84%) רואים בנתונים על מקור הכותנה שהם רוכשים 'צריך לדעת'. ועדיין, נכון לעכשיו רק כ-15% מחברות ההלבשה טוענות שיש להן מידע מלא על חומרי הגלם שנכנסים למוצריהן, על פי מחקר עדכני של KPMG.

נקודת התקלה היא הדרך שבה השוק עובד. כדי להפחית עלויות ולהגביר את היעילות, התפוקה של חקלאי כותנה בודדים מתאחדת עם התפוקה של חקלאים אחרים כמעט ברגע שהיא יוצאת משער החווה. זה לא בלתי אפשרי לשמור על הפרדה או להשתמש בטכנולוגיות מתפתחות כדי לסמן דיגיטלית כותנה גולמית, אבל הזמן והעלויות של לעשות זאת הם ניכרים.

גם כותנה לא עוברת ישר מהחווה לקמעונאי. ישנם מספר רב של שחקנים מתווכים, החל מגיניינים, סוחרים וטוויית חוטים ועד למפעלי הבדים, יצרני הבגדים, ובסופו של דבר, המותגים עצמם. שוב, הצגת בדיקות ובקרות בכל שלב עשויה להיות ניתנת לביצוע, אך היא יקרה ומאתגרת מבחינה טכנית.

לבסוף, יש לשקול שאלות לגיטימיות לגבי קניין רוחני. יצרני חוטים ובדים ישתמשו לעתים קרובות במספר סוגים שונים של כותנה כדי לקבל את התערובת הספציפית שהם מחפשים. התוצאה נטו היא שסביר להניח שהכותנה בבגד תגיע מחוות רבות, ככל הנראה ממדינות רבות.

מה נעשה כדי להתמודד עם האתגרים הללו?

אנחנו יכולים להתמודד עם האתגרים האלה, למרות שאף אחד לא מעמיד פנים שהם קלים. אבל הם גם לא בלתי עבירים, במיוחד לאור מהירות החדשנות הטכנולוגית במרחב הזה. מכאן ההחלטה שלנו ב-Better Cotton להפגיש קבוצה של שחקנים מובילים בתעשייה כדי לשקול כיצד יכול להיראות פתרון עקיבות בר-ביצוע - וכיצד נוכל ליצור אותו באופן קולקטיבי.

הקבוצה, הכוללת קמעונאים ומותגים כמו Bestseller, Marks & Spencer ו-Zalando, בוחנת כל שלב בתהליך הרכש, ממערכות שרשרת משמורת קיימות ועד לשיטות מתפתחות לניהול ושיתוף נתונים על מקורות המוצר.

חשיבה מחודשת מהסוג הזה לוקחת זמן. במקרים מסוימים, ההפרעות הפוטנציאליות יתמחרו קמעונאים רבים מחוץ לשוק. במקרים אחרים, הפתרונות הטכנולוגיים עדיין לא מוכנים לשימוש בקנה מידה. במקרים מסוימים השחקנים לא מוכנים לשינוי.

כל הנושאים האלה בצד, יש לשקול את שאלת ההפרדה הפיזית. נכון לעכשיו, Better Cotton מקדמת מערכת מעקב נפח הדומה לשוק האנרגיה הירוקה. היא מאפשרת לקמעונאים ולמותגים לקנות זיכויים שמבטיחים יתרונות לחקלאים מורשים, ושהכמות המקבילה של Better Cotton נמשכת לשרשרת האספקה, אך לא בהכרח אומרת שהכותנה הספציפית שהם רוכשים מגיעה מחוות שמשתתפות ב- Better Cotton תכנית.

כדי לעמוד ברמת העקיבות שלקוחות וגם הרגולטורים מתחילים לדרוש, ייתכן שיהיה צורך להכניס מנגנונים להפרדה פיזית של כותנה מחוות מורשות. זה יוסיף קשיחות למסחר, כמו גם יקטין הזדמנויות לערבוב ומיזוג.

למרבה המזל, אנחנו לא מתחילים מהריבוע הראשון. Better Cotton כבר מתחקה אחר כותנה מהחווה ועד ג'ין ויכולה להתבסס על שפע של מידע מסחר ועיבוד שכבר זורם דרך פלטפורמת הכותנה הטובה יותר היוצאת שלנו.

איזו השפעה יכולה להיות לזה?

אמון הצרכנים הוא הניצחון הגדול משרשרת אספקת כותנה שבה ניתן לאתר חומרי גלם בקלות ובדיוק. עם נתוני מקור ביד, כמעט 300 המותגים שמגיעים כיום באמצעות Better Cotton יכולים גם לדבר באמינות יתרה על מאמצי הקיימות שלהם. אבל גם החקלאים אמורים להרוויח. מערכת עקיבות חזקה ונגישה תאפשר ליצרנים שעוקבים אחר תקני Better Cotton להיכנס לרשתות ערך בינלאומיות שהולכות ונעשות מוסדרות יותר ויותר. הם עלולים להסתכן בהשארת מאחור אחרת.

מידע טוב יותר על חקלאים בודדים יאפשר גם לתגמל טוב יותר את החקלאים על שיפור הקיימות של החוות שלהם באמצעות הזדמנויות כגון מימון מועדף, פרמיות וצורות תמיכה מותאמות אחרות. קישור חקלאי Better Cotton לשווקי אשראי פחמן בינלאומיים - מתוך הכרה שלהם שיעור פליטה נמוך ב-19%. כפי שצוין במחקר שנערך לאחרונה ברחבי סין, הודו, פקיסטן וטג'יקיסטן - הוא דוגמה לכך.

נותר לעשות הרבה, אבל גלגלי השינוי מסתובבים. אנו מתכננים להתחיל סדרה של פיילוטים בשווקי מפתח השנה, במטרה להטמעה מלאה של מערכת עקיבות משופרת בסוף השנה הבאה. העקיבות לא נעלמת. למעשה, הדרישות לשקיפות בכל שרשרת אספקת הכותנה רק הולכות ויתגברו. אין לנו את כל התשובות כרגע, אבל נהיה. לא לדעת זה כבר לא אופציה.

חברי כותנה טובים יותר יכולים להירשם להצטרפות לסדרת הסמינרים המקוונת של המעקב הקרובה שלנו, שתתחיל ב-8 ביוני. הירשם כאן.

שיתוף