Quest'anno Monki (un marchio del gruppo Hennes & Mauritz membro di BCI) ha raggiunto il suo obiettivo di procurarsi il 100% del cotone in modo sostenibile. L'obiettivo a lungo termine del rivenditore è di procurarsi solo materiali riciclati o altri materiali più sostenibili entro il 2030. Abbiamo incontrato Irene Haglund, Sustainability Manager, per parlare dei loro risultati e delle prospettive per il marchio.
Monki ha raggiunto il suo obiettivo di procurarsi in modo sostenibile il 100% del suo cotone. Raccontaci del tuo viaggio e del tuo portafoglio di cotone sostenibile.
Dall'utilizzo del cotone biologico, alla collaborazione con organizzazioni come la Better Cotton Initiative (BCI), all'adesione alla nostra lista di materiali "no-go", stiamo prendendo decisioni consapevoli per aiutare a ridurre al minimo l'impatto ambientale che i nostri materiali hanno sul mondo. Con pietre miliari come la nostra gamma di denim organico al 100% lanciata nell'estate 2016 al nostro obiettivo attuale di 100% cotone proveniente da fonti sostenibili, ci sforziamo continuamente di rendere il mondo un posto più gentile e crediamo che la sostenibilità sia una parte importante di questo.
Come hai lavorato con BCI per comunicare gli impegni di Monki nei confronti di Better Cotton in un modo che mantenga il tono di voce di Monki e risuoni con i tuoi clienti?
BCI è stato un partner essenziale nell'aiutarci a comunicare il nostro raggiungimento del 100% di cotone proveniente da fonti sostenibili. I modi divertenti, amichevoli, coraggiosi e responsabili della nostra comunicazione, insieme al ruolo specialistico di BCI nella sostenibilità e alla loro profonda conoscenza dell'argomento, hanno portato a una comunicazione accessibile e informativa che parla ai nostri clienti e alla comunità.
Che risposta hanno ricevuto le vostre comunicazioni sul cotone sostenibile?
Abbiamo riscontrato un coinvolgimento positivo e il supporto della nostra comunità nei canali dei social media Monki, nonché un vivo interesse per l'argomento da parte dei media internazionali. È una bella sensazione poter presentare passi e risultati concreti verso un futuro più gentile per tutti e per il la risposta che riceviamo ci dimostra che siamo sulla strada giusta. Sappiamo che i nostri clienti vogliono qualcosa di più dei semplici prodotti e lavoriamo attivamente per avere un dialogo onesto, per ascoltare e per migliorare. Amiamo i feedback, positivi o negativi, perché questo significa che la nostra comunità è impegnata, impegnata e vuole far parte di Monki.
Ora che hai raggiunto il tuo obiettivo del 100% per quanto riguarda l'approvvigionamento sostenibile del cotone, quali sono le prospettive per Monki?
Il nostro obiettivo è procurarci solo materiali riciclati o altri materiali più sostenibili entro il 2030. A lungo termine è un passo avanti per contribuire a un modo più sostenibile di fare moda. Attraverso varie iniziative, come l'utilizzo esclusivo di cotone organico al 100% su tutte le collezioni di denim, cotone proveniente da fonti sostenibili in tutti i prodotti e l'offerta di riciclaggio di indumenti e tessuti in tutti i negozi e uffici, Monki sta lavorando per diventare clima positivo in tutta la nostra catena del valore entro il 2040. Stiamo continuamente riesaminando e adattando i modi per fare la differenza e per ottenere un modello di produzione circolare. Il design, i materiali, la produzione, la cura dei capi e il ciclo di vita dei capi sono solo una parte di tutto questo. Altri progetti includono l'illuminazione a LED in tutti i nuovi negozi, la riduzione dei beni non commerciali e i sacchetti di carta che sostituiscono i sacchetti di plastica.
Visita Monki si prende cura per saperne di più sulle iniziative di sostenibilità di Monki.
